オリエンテーション メディア産業の概要

2013/10/1
メディア産業論
第1回：授業概要
２０１３．９．３０
宿南達志郎
Outline
• メディア産業のこれまでの発展過程、今後の産
業構造の変化について、具体的な事例を中心に
講義する。
– マスメディア（放送、新聞、出版など）
– パーソナルメディア（インターネット、携帯電話など）
• 授業の前半では、これらのメディアの発展につ
いての歴史的経緯を中心に学ぶ。
• 授業の後半では、これらのメディアがデジタル
化・ネットワーク化によりどのように変容していく
のかを学ぶ。
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Syllabus‐1
1. オリエンテーション
– メディア産業の概要
2. マスメディアの歴史1 – 新聞
3. マスメディアの歴史2 – 出版
4. マスメディアの歴史3 – 放送（ラジオ、公共放送）
Syllabus‐2
5. マスメディアの歴史4
– 放送（民放、CATV、衛星）
6. パーソナルメディアの歴史1 – 携帯
7. パーソナルメディアの歴史2 – ブロードバンド
8. 広告メディアの歴史
– 宣伝、広報
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Syllabus‐3
9. マスメディアの変容1
– 電子新聞
10.マスメディアの変容2 – 電子出版、電子書籍
11.マスメディアの変容3 – 放送のデジタル化(地上波）
12.マスメディアの変容4 – 放送のデジタル化(衛星、CATV) Syllabus‐4
13.パーソナルメディアの変容1 – スマホ、SNS 14.パーソナルメディアの変容2 – ブロードバンドによる放送と通信の融合
15.メディア産業の変容についての再整理。
– デジタル化、ネットワーク化、融合
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評価
• 30％ ：中間レポート(30%)⇒?回目
• 40 % ：最終レポート（40％）⇒期末
• 30％：授業内評価
●ミニレポート（20％）（manaba+Rに記
入）
●出席（10％） （QRコード忘れ：3回を超
えると減点）
授業PDF
• manaba+R → 教材
• http://www.ritsumei.ac.jp/~shuku/
• 宿南達志郎でGoogle検索
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メディア産業(A,B,c) ⊂
コンテンツ産業(A,B,c,D)
言論
A．報道
（書籍、マンガ）
（放送、新聞）
ｃ.通信
D.エンターテインメント
(光回線、携帯）
（映画、アニメ、音楽、
ゲーム）
マス向け
個人向け
B.出版
娯楽
メディア(media)とは？
• メディア（from 小学館国語大辞典）
–手段、媒介物。
–特に、マス‐コミュニケーションにおける、
ラジオ、テレビ、新聞、雑誌などの媒
体をいうことが多い。
–「マスメディア」
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From プログレッシブ英和中辞典
• 2 （新聞・テレビなどの）マスメディア(mass media).
– 通例複数扱いだが，単数動詞と共に用いる例も
少なくない
– ～ coverage マスコミによる報道
– a ～ event マスコミが作り上げた大事件［行事］
– ～ hype マスコミ宣伝
• 1 mediumの複数形.
From:アメリカン・ヘリテイジ英英辞典
• 1. 中くらいのもの
–Something, such as an intermediate course of action, that occupies a position or represents a condition midway between extremes.
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• 2. 伝送・輸送を介在する物質
–An intervening substance through which something else is transmitted or carried on.
• 3. 媒介、仲介
–An agency by which something is accomplished, conveyed, or transferred
–“The train was the usual medium of transportation in those days.”
• 4.
– A.マスコミュニケーションの手段
–A means of mass communication, such as newspapers, magazines, radio, or television. –B.ジャーナリスト
–The group of journalists and others who constitute the communications industry and profession.
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メディアの3要素
• メディア＝
＋ジャーナリズム（報道）
＋エンターテインメント（娯楽）
＋コミュニケーション（伝達、会
話）
ところで
• “Gunosy”って知ってる？
– http://gunosy.co.jp/index.html
– http://gunosy.com/
• twitterでのつぶやきやfacebookでの投
稿に合わせて、自分だけのニュースを
配信
• ユーザー数：8月7日 50万突破
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Video
• 「メディアの未来」
–NHK‐BS Global WISDOM、2013/2/23
講義で扱う項目例‐1
•
•
•
•
メディア産業はどのような発展をとげてきたか？
メディア産業の存在意義は何か？
メディア産業は普通か、特別か？
新聞業界の特殊性・・・生き残れるのは何社
か？
– 売れないのに値上げって？
• 出版業界の特殊性・・・再販売価格維持制度は
守り神か疫病神か？
– コストは違うのに同じ料金？
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メディア産業の規模=24兆円
放送は若干増加、その他は約20％減少
２０００
新聞・出
版
２０１１
放送
新聞・出版
放送
3.8兆円
3.76兆円
↓
4兆円↑
通信
エンタメ
通信
エンタメ
17.6兆円
3.7兆円
13兆円↓
3.1兆円↓
4.9兆円
Newsweek電子版へ移行
• アメリカを代表する週刊誌「ニューズウィーク」を
巡って、親会社がデジタル版への移行を軸にし
た改革案をこの秋に取りまとめると発表。
• アメリカでは、紙媒体の発行を取りやめて、デジ
タル版に特化する。
• ニューズウィークは、１９３３年に創刊されたアメ
リカを代表するニュース週刊誌で、日本語版も発
行。
• しかし、インターネットの普及に伴って広告収入
や販売部数が減少しており、デジタル化対応が
課題だった。
http://www3.nhk.or.jp/news/html/20120726/k10013863751000.html
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書店のない市町村
• ２００７年以前から
– 歌志内市（北海道）
– 南城市（沖縄）
• ２００７年以降
– つくばみらい市（茨城）
– 垂水市（鹿児島）
– 【留萌市】（北海道）⇒三省
堂を誘致、6人のボラン
ティア店員
• １８町村
– 忠岡町（大阪）、など
講義で扱う項目例‐2
• 放送業界の特殊性・・・なぜ127社もテレビ局
が必要なのか？
• 放送のデジタル化・・・誰にメリットあったの？
– 日本特殊ルール：B‐CAS、ダビング10、県域免許
• 放送局と下請けいじめ・・・放送局員は特権
階級か？
• 番組品質・・・エンタメとジャーナリズム
• NHK受信料・・・見ていなくても支払うのは当
然？
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全世帯視聴率70%→64%に逓減
視聴率のグラフ化(2013.8.20) http://www.garbagenews.net/archives/2020115.html
講義で扱う項目例‐3
• 政権交代で通信・メディア政策は変わる？
– 新聞は消費税軽減措置の対象にすべきか？
– 電波オークションはやらないの？
• 携帯の常識・非常識
– 高いスマホの料金に納得しているの？
– 携帯会社が変わると電話機が使えなくなるのは
なぜ？
• 放送と通信の融合や連携は進んだの？
– どうして日本には無料版Huluがないの？
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講義で扱う主要項目‐4
• ソーシャルメディアはこれからどうなる？
– 儲かり始めたFacebook
– twitter社の上場は成功するか？
– 先行き不安のGREE＆DeNA
– LINE普及の光と影
• 広告業界はこれからどうなるのか？
– テレビ広告の効果に疑問符
– ネット広告、動画広告の流れはどこまで？
– 電通・博報堂はテレビ局と一緒に衰退？
今日のミニレポート
• 第1回アンケートにmanaba+Rで回答のこと
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