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楽天オーディエンス
楽天オーディエンス
楽
天
株
式
会
社
広
告
事
業
｜
2
0
1
2
年
8
月
1
■ インターネット利用・楽天利用状況について
2
インターネット上のアクティブユーザーについて
国内ネット人口は約9,500万人、人口普及率80%弱で飽和状態です。
ネットマーケティングにおいては、“単純な誘導量の確保”から“ネットアクティブ
ユーザーの誘導量確保”へ、発想の転換が必要だと考えています。
3
インターネット上のアクティブユーザーのカバー率
20歳以上の通販購入経験者中8割以上に楽天利用実績があります。
利用したことがある通販企業（複数回答）
調査期間：2012年2月9日～13日
サンプル数：1,000サンプル（年代で割付）
（出典）株式会社アドフレックス・コミュニケーションズ,株式会社メディアインタラクティブ（アイリサーチ）「『通信販売』に関する調査」http://www.ad-flex.com/market/?p=165 4
（ご参考） 楽天市場 ユニーク購入者数・注文件数
国内ネット人口が飽和する中、+15.1%の成長を持続しています。
※ユニーク購入者数=当該四半期の間に1回以上楽天市場で商品を購入したユーザーをメールベースで名寄せした数
（出典）楽天株式会社 2011年度通期及び第4四半期 決算説明会資料 http://corp.rakuten.co.jp/ir/documents/earnings/ より抜粋 5
（ご参考） 楽天Gr 国内EC流通総額の推移
国内EC流通総額：+14.6%（前年同期比）
楽天市場・楽天ブックスの流通総額：+14.9%（前年同期比）
※国内EC流通総額＝モール（通常購入・共同購入）、モバイル、オークション（旧フリマ含む）、ブックス、GORA、ビジネス、ダウンロード、チケット、
ネットスーパー、チェックアウト、楽天競馬、toto、ShowTime、メディアレンタル
（出典）楽天株式会社 2011年度通期及び第4四半期 決算説明会資料 http://corp.rakuten.co.jp/ir/documents/earnings/ より抜粋 6
■ 楽天オーディエンス概要
7
楽天オーディエンスとは
[楽天市場]・[楽天ブックス]・[楽天トラベル]等で閲覧や購買などの活動を
行うユーザーに対して、ターゲティングディスプレイ広告配信が出来るサービスです。
楽天会員7200万人
・閲覧履歴 ・購買履歴 ・会員ランク
・性別 ・年齢 ・地域
etc..
楽天オーディエンス
ターゲティング広告配信媒体
グループ媒体
etc..
大手法人媒体
etc..
アドエクスチェンジ・SSP
etc..
8
楽天オーディエンス ターゲティングメニュー
楽天オーディエンスは大きく4つのターゲティングメニューから構成されています。
楽天オーディエンス カスタムターゲティング
楽天会員の閲覧・購買履歴（楽天市場内等）などを基に、
広告主様任意のカスタムカテゴリの作成が可能なメニュー
（例）
・主婦層ターゲティング
（女性×キッチン用品購入、女性×ベビーグッズ,,,）
・アイドル好きターゲティング
（アイドルCD/DVD購入、アイドル動画ダウンロード,,,）
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング
楽天会員の閲覧・購買履歴（楽天市場内等）などを基に作成された
カテゴリから広告配信対象の選択が可能なメニュー
（例）
・デモグラ （性別、年齢、地域）
・会員ランク （プラチナ会員、ゴールド会員）
・楽天市場行動 （グルメ購入、コスメ購入、、）
etc...
etc...
楽天会員データベース
楽天オーディエンス リターゲティング
楽天オーディエンス ブロードリーチ
広告主様サイトを過去に訪問したユーザーに対してのみ
広告配信ができるメニュー
最大10種類のターゲティングパターンを作成可能
直近で閲覧・購買（楽天市場内等）等のアクションを起こした
楽天会員に対して、広く大量にターゲティング広告配信ができる
クリック課金型のメニュー
9
ご活用イメージ
楽天オーディエンスを組み合わせて頂くことで、ユーザーの興味関心度合いに
応じたアプローチが可能となります。
ターゲット数
低
関心度合い
無関心層
【認知拡大】
-大量リーチ
-誘導効率（CPC）
潜在層
【顕在層化】
-ターゲットへのリーチ
-誘導効率（CPC）
顕在層
【刈取り】
-獲得効率（CPA）
楽天オーディエンス ブロードリーチ
楽天オーディエンス
レギュラー/カスタムターゲティング
楽天オーディエンス
リターゲ―ティング
高
既存層
【リピート促進】
-獲得効率（CPA）
10
楽天オーディエンス ブロードリーチ効果検証結果
[楽天オーディエンス ブロードリーチ]と[ノンターゲティング]配信の広告効果を
比較するとCVRで約3倍高い結果が出ました。
テスト概要
テスト結果
内容：同一案件で楽天オーディエンス ブロードリーチ（市場等にて直近で
閲覧・購買等の行動を起こしたユーザー）とノンターゲティングの
バナー配信をそれぞれ行い広告効果の検証を行う。
テスト案件業種：不動産、コスメ、健康食品
テスト期間：2012年2月～4月
結果：両広告の効果比較を行ったところ、※ビュースルーCVR指標にて約3倍
楽天オーディエンスブロードリーチの方が高い結果となった。
考察：EC以外の業種（不動産）でもビュースルーCVRが高い結果から、
楽天市場等にて直近で行動を起こしたユーザーは、インターネット上全般
でアクティブに行動を起こす可能性があるユーザーであるのではないか。
不動産：約5倍
コスメ：約5倍
AD
健康食品：約3倍
広告閲覧
[楽天オーディエンス ブロードリーチ]
AD
広告主様
ページ
広告閲覧
[ノンターゲティング]
※ビュースルーCVR指標
広告を見た時点では、クリック等のアクションに至らなかったとしても、その後
一定期間内（30日以内）にキャンペーンサイトへ訪れ、コンバージョンした割合
11
楽天オーディエンス 配信媒体一覧
楽天アドネットワーク（約40媒体・月間7億imp）
楽天グループ媒体
アドエクスチェンジ・SSP
大手法人媒体
etc…
etc…
12
■ 楽天オーディエンス ターゲティングメニュー詳細
13
楽天オーディエンス 広告メニュー詳細-①
商品
楽天オーディエンス
カスタムターゲティング
内容
楽天会員の閲覧・購買履歴（楽天市場内等）な
どを基に、広告主様任意のカスタムカテゴリの
作成が可能なメニュー
[カテゴリ]
楽天会員の閲覧・購買履歴（楽天市場内等）な
どを基に作成されたカテゴリから広告配信対象
の選択が可能なメニュー
楽天オーディエンス
レギュラーターゲティング
[男性/女性パック]
男性/女性の含有率が高いカテゴリをパッケージ
にしたメニュー
楽天アドネットワーク
楽天グループ媒体
大手法人媒体
アドエクスチェンジ
SSP
¥0.25/imp （imp課金型）
¥0.15～0.2/imp （imp課金型）
¥0.2～0.25/imp （imp保証型）
¥0.08～0.1/imp （imp課金型）
¥0.1～0.12/imp （imp保証型）
楽天オーディエンス
リターゲティング
広告主様サイトを過去に訪問したユーザーに対
してのみ広告配信ができるメニュー
¥100/click （click課金型）
楽天オーディエンス
ブロードリーチ
直近で閲覧・購買（楽天市場内等）等のアクショ
ンを起こした楽天会員に対して、広く大量にター
ゲティング広告配信ができるメニュー
¥70/click （click課金型）
＜オプション＞
クリックオン
ユーザーに1クリック1ポイント付与するリワード
広告メニュー ※レギュラーターゲティングとの
掛け合わせのみ可能
バナー：¥0.5～0.6/imp （imp保証型）
レクタングル：¥0.2～0.3/imp（imp保証型）
14
楽天オーディエンス 広告メニュー詳細-②
商品名
楽天オーディエンス カスタムターゲティング
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング（カテゴリ ・imp保証）
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング（カテゴリ ・imp課金）
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング（男性パック ・imp保証）
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング（男性パック・imp課金）
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング（女性パック ・imp保証）
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング（女性パック・imp課金）
楽天オーディエンス リターゲティング
楽天オーディエンス ブロードリーチ
サイズ
掲載価格
単価
保証形態
掲載キャプチャ
想定CTR
バナー
¥100,000～
¥0.25/imp
Imp課金
×
0.05～0.15%
レクタングル
¥100,000～
¥0.25/imp
Imp課金
×
0.05～0.15%
バナー
¥50,000～
¥0.2～0.25/imp
Imp保証
○
0.05～0.15%
レクタングル
¥50,000～
¥0.2～0.25/imp
Imp保証
○
0.05～0.15%
バナー
¥50,000～
¥0.15～0.2/imp
Imp課金
×
0.05～0.15%
レクタングル
¥50,000～
¥0.15～0.2/imp
Imp課金
×
0.05～0.15%
バナー
¥1,000,000
¥0.1/imp
Imp保証
○
0.05～0.15%
レクタングル
¥1,000,000
¥0.1/imp
Imp保証
○
0.05～0.15%
バナー
¥1,000,000
¥0.08/imp
Imp課金
×
0.05～0.15%
レクタングル
¥1,000,000
¥0.08/imp
Imp課金
×
0.05～0.15%
バナー
¥1,200,000
¥0.12/imp
Imp保証
○
0.05～0.15%
レクタングル
¥1,200,000
¥0.12/imp
Imp保証
○
0.05～0.15%
バナー
¥1,200,000
¥0.1/imp
Imp課金
×
0.05～0.15%
レクタングル
¥1,200,000
¥0.1/imp
Imp課金
×
0.05～0.15%
バナー
¥100,000～
¥100/click
CPC課金
×
0.05～0.2%
レクタングル
¥100,000～
¥100/click
CPC課金
×
0.05～0.2%
バナー
¥500,000～
¥70/click
CPC課金
×
0.03～0.0.8%
レクタングル
¥500,000～
¥70/click
CPC課金
×
0.03～0.0.8%
バナー
¥100,000～
¥0.6/imp
Imp保証
○
4～6%
レクタングル
¥100,000～
¥0.3/imp
Imp保証
○
1～3%
バナー
¥100,000～
¥0.5/imp
Imp保証
○
3～5%
レクタングル
¥100,000～
¥0.2/imp
Imp保証
○
1～2%
クリックオン ターゲティング
クリックオン ノンターゲティング
15
楽天オーディエンス カスタムターゲティング
楽天オーディエンス カスタムターゲティング バナー
掲載位置（掲載媒体、掲載面により位置は異なります）
AD
楽天会員の閲覧・購買履歴（楽天市場内等）などを基に、広告主様任意のカスタムカテゴリ
の作成が可能なメニュー
料金
¥0.25/imp
保証形態
imp課金型
（掲載期間で消化したインプレッション分のご請求）
掲載期間
一週間以上で任意
最低出稿金額
¥100,000
掲載面
Infoseekほか楽天アドネットワーク・アドエクスチェンジ・SSP
【仕様】
■カスタムカテゴリ作成手順
1）リーチしたいターゲット像を弊社までご連絡
例：40代以上の主婦層、食材にこだわりを持っている人 etc...
2)頂いたターゲット像をもとに弊社内で広告主毎のカテゴリ作成
3）カスタムカテゴリの[ターゲティング内容]と[想定在庫]のご返答
■注意事項
特定ブランド・特定店舗のターゲティング指定は承ることが出来ません。
画像容量
30KB以内
画像サイズ
（横×縦）
728×90ピクセル
ファイル形式
GIFまたはJPEGまたはFlash
アニメーション
可
可動時間
15秒以内静止
同時掲載本数
4本以内
リンク数
一ヶ所
２１０KB対応
不可
ALTテキスト
なし
差し替え可否
可（週一回※平日のみ）
入稿締切
GIF/JPEG/Flashすべて6営業日前
備考
掲載キャプチャのご提出はできません
16
楽天オーディエンス カスタムターゲティング
楽天オーディエンス カスタムターゲティング レクタングル
楽天会員の閲覧・購買履歴（楽天市場内等）などを基に、広告主様任意のカスタムカテゴリ
の作成が可能なメニュー
掲載位置（掲載媒体、掲載面により位置は異なります）
料金
¥0.25/imp
保証形態
imp課金型
（掲載期間で消化したインプレッション分のご請求）
掲載期間
一週間以上で任意
最低出稿金額
¥100,000
掲載面
Infoseekほか楽天アドネットワーク・アドエクスチェンジ・SSP
AD
【仕様】
■カスタムカテゴリ作成手順
1）リーチしたいターゲット像を弊社までご連絡
例：40代以上の主婦層、食材にこだわりを持っている人 etc...
2)頂いたターゲット像をもとに弊社内で広告主毎のカテゴリ作成
3）カスタムカテゴリの[ターゲティング内容]と[想定在庫]のご返答
■注意事項
特定ブランド・特定店舗のターゲティング指定は承ることが出来ません。
画像容量
50KB以内
画像サイズ
（横×縦）
300×250ピクセル
ファイル形式
GIFまたはJPEGまたはFlash
アニメーション
可
可動時間
15秒以内静止
同時掲載本数
4本以内
リンク数
一ヶ所
２１０KB対応
不可
ALTテキスト
なし
差し替え可否
可（週一回※平日のみ）
入稿締切
GIF/JPEG/Flashすべて6営業日前
備考
掲載キャプチャのご提出はできません
17
楽天オーディエンス カスタムターゲティング 作成例
例②
例①
例③
ニーズ：主婦層へリーチしたい
ニーズ：テレビゲーム好きへリーチしたい
■ 主婦カテゴリ
■ ゲーマーカテゴリ
■ エリア×年代カテゴリ
【使用データ例】
【使用データ例】
【使用データ例】
・子供有り女性ユーザー
(楽天登録情報)
・キッズ・ベビー商材購入×女性
（楽天市場）
・テレビゲーム機種購入ユーザー
（楽天市場）
・テレビゲームソフト購入ユーザー
（楽天市場行動）
・テレビゲーム攻略本購入ユーザー
（楽天ブックス）
・東京/神奈川/埼玉
(楽天登録情報)
・キッチン用品購入×女性
（楽天市場）
ニーズ：特定エリア・年代へリーチしたい
・30～40代
（楽天登録情報）
例④
例⑤
ニーズ：ダイエット実施層へリーチしたい
ニーズ：アイドル好きへリーチしたい
■ ダイエットカテゴリ
【使用データ例】
・ダイエットサプリ購入ユーザー
（楽天市場）
・ヨガ,ピラティスグッズ購入ユーザー
（楽天市場）
・ダイエット本購入ユーザー
（楽天ブックス）
■ アイドル好きカテゴリ
【使用データ例】
・アイドルCD/DVD購入ユーザー
(楽天ブックス)
・アイドル写真集購入ユーザー
（楽天ブックス）
・アイドル動画ダウンロードユーザー
（楽天ダウンロード）
18
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング バナー
楽天会員の閲覧・購買履歴（楽天市場内等）などを基に作成されたカテゴリから
広告配信対象の選択が可能なメニュー
料金
料金表参照
保証形態
-楽天アドネットワーク配信
imp保証型
-楽天アドネットワーク・アドエクスチェンジ配信
imp課金型
（掲載期間で消化したインプレッション分のご請求）
掲載期間
一週間以上で任意
最低出稿金額
¥50,000
掲載面
Infoseekほか楽天アドネットワーク・アドエクスチェンジ・SSP
掲載位置（掲載媒体、掲載面により位置は異なります）
AD
【仕様】
画像容量
30KB以内
画像サイズ
（横×縦）
728×90ピクセル
ファイル形式
GIFまたはJPEGまたはFlash
アニメーション
可
可動時間
15秒以内静止
同時掲載本数
4本以内
リンク数
一ヶ所
２１０KB対応
不可
ALTテキスト
なし
差し替え可否
可（週一回※平日のみ）
入稿締切
GIF/JPEG/Flashすべて6営業日前
備考
-楽天アドネットワーク配信
掲載キャプチャのご提出が出来ます
-楽天アドネットワーク・アドエクスチェンジ配信
掲載キャプチャのご提出はできません
19
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング レクタングル
楽天会員の閲覧・購買履歴（楽天市場内等）などを基に作成されたカテゴリから
広告配信対象の選択が可能なメニュー
料金
料金表参照
保証形態
-楽天アドネットワーク配信
imp保証型
-楽天アドネットワーク・アドエクスチェンジ配信
imp課金型
（掲載期間で消化したインプレッション分のご請求）
掲載期間
一週間以上で任意
最低出稿金額
¥50,000
掲載面
Infoseekほか楽天アドネットワーク・アドエクスチェンジ・SSP
掲載位置（掲載媒体、掲載面により位置は異なります）
AD
【仕様】
画像容量
50KB以内
画像サイズ
（横×縦）
300×250ピクセル
ファイル形式
GIFまたはJPEGまたはFlash
アニメーション
可
可動時間
15秒以内静止
同時掲載本数
4本以内
リンク数
一ヶ所
２１０KB対応
不可
ALTテキスト
なし
差し替え可否
可（週一回※平日のみ）
入稿締切
GIF/JPEG/Flashすべて6営業日前
備考
-楽天アドネットワーク配信
掲載キャプチャのご提出が出来ます
-楽天アドネットワーク・アドエクスチェンジ配信
掲載キャプチャのご提出はできません
20
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング 料金表
楽天アドネットワーク
(imp保証)
カテゴリ
閲覧
グルメ・スイーツ
購買
¥0.25/imp
楽天アドネットワーク
アドエクスチェンジ・SSP
(imp課金)
閲覧
男性
¥0.2/imp
¥0.15/imp
女性
¥0.2/imp
¥0.15/imp
～400万円
¥0.2/imp
401万円～600万
¥0.2/imp
601万円～800万円
¥0.2/imp
801万円～1,000万円
¥0.2/imp
1001万円～1200万円
¥0.2/imp
1201万円～1500万円
¥0.2/imp
特性
ギフト特性
¥0.2/imp
-
楽天会員ランク
優良会員
¥0.25/imp
-
ポイントロイヤリティ
ポイント反応ユーザー
¥0.25/imp
-
※関東
¥0.2/imp
¥0.15/imp
※関西
¥0.2/imp
¥0.15/imp
ビジネス利用
¥0.25/imp
レジャー利用
¥0.25/imp
カップル利用
¥0.25/imp
ファミリー利用
¥0.25/imp
カテゴリ
¥0.2/imp
¥0.25/imp
¥0.2/imp
ダイエット・健康
¥0.25/imp
¥0.2/imp
ファッション（女性）
¥0.25/imp
¥0.2/imp
ファッション（男性）
¥0.25/imp
¥0.2/imp
キッズ・ベビー・
マタニティ
¥0.25/imp
¥0.2/imp
ペット
¥0.25/imp
ジュエリー・アクセサリー
楽天アドネットワーク
アドエクスチェンジ・SSP
(imp課金)
購買
コスメ
カメラ・デジカメ
楽天アドネットワーク
(imp保証)
性別
年収
¥0.25/imp
¥0.2/imp
¥0.2/imp
-
¥0.2/imp
-
-
¥0.15/imp
パソコン・周辺機器
¥0.2/imp
¥0.15/imp
インテリア・家具
¥0.2/imp
¥0.15/imp
オートパーツ
¥0.2/imp
¥0.15/imp
家電・AV機器
¥0.2/imp
¥0.15/imp
地域
トラベル特性
-
※関東は、東京・神奈川・千葉・埼玉。関西は、兵庫・大阪・京都・滋賀・奈良の括りとなります。
21
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング 特徴
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング（各カテゴリ） 特徴一覧
カテゴリ名
利用情報
特徴
閲覧履歴
楽天市場の「商品詳細ページ」を閲覧情報
商品詳細ページを閲覧したユーザーにのみターゲティングをします。ジャンルトップや
検索結果ページを見ただけではターゲティング対象になりません。そこからさらに深い
ページまで見にきたユーザー（関心が強いユーザー）のみがターゲティング対象。
購買履歴
楽天市場の商品購買情報
購買実績を持つユーザーのみがターゲティング対象
性別
楽天会員登録時に記入する情報
ターゲティング対象ユーザーは100％楽天会員
地域
楽天会員登録時に記入する情報
ターゲティング対象ユーザーは100％楽天会員
年収
楽天リサーチまたはターゲティングメール登録時
のアンケート情報（オプトインユーザーのみ）
-
楽天会員のランク情報（プラチナ/ゴールド）
ランクは楽天スーパーポイントの獲得回数と獲得ポイント数によって決まります。
-過去6ヶ月で200 ポイント以上、かつ2回以上ポイントを獲得すると「シルバー会員」
-過去6ヶ月で700ポイント以上、かつ7回以上ポイントを獲得すると「ゴールド会員」
-過去6ヶ月で2,000ポイント以上、かつ15回以上ポイントを獲得すると「プラチナ会員」
ポイント反応ユーザー
楽天スーパーポイント獲得に対する意思・意欲、好意を数
値化し「ポイント反応得点」として定義付けした情報
楽天スーパーポイントの取得方法を数値化することで、購買意向が高いユーザーを抽出し、
ターゲティングすることが可能。「ポイント反応得点」を９ランクに分け、上位ランク（５～９）は
ポイント取得方法が『購買を伴うキャンペーン』が中心になっているユーザーで構成していま
す。つまり、楽天サービスを良く利用し、楽天スーパーポイントをきっかけにしてさらに購買
意向が高まるユーザーとなります。
トラベル特性
楽天市場の商品購買情報/購買方法 （パーミッション有）
楽天トラベルの利用履歴を利用したカテゴリです。
利用回数、属性、同行人数などから利用傾向からカテゴリ分け
ギフト特性
楽天市場の商品購買情報/購買方法 （パーミッション有）
クリスマスやバレンタインデーといった大型イベントやお中元・お歳暮など、贈り物用として
楽天市場で商品を購入するユーザー
優良会員
22
楽天オーディエンス レギュラーターゲティング 男女パック
男性パック
掲載期間
10月
10/1(月)～10/15(月) 10/16(火)～10/31(水)
11月
11/1(木)～11/15(木) 11/16(金)～11/30(金)
12月
12/1(土)～12/13(木) 12/14(金)～12/27(木)
枠数
[楽天ADNW配信]
バナー各期間4枠ずつ/レクタングル各期間2枠ずつ 計12枠/月
[楽天ADNW＋アドエクスチェンジ・SSP配信]
バナー各期間2枠以上/レクタングル各期間2枠以上 計8枠/月以上
女性パック
掲載期間
10月
10/1(月)～10/15(月) 10/16(火)～10/31(水)
11月
11/1(木)～11/15(木) 11/16(金)～11/30(金)
12月
12/1(土)～12/13(木) 12/14(金)～12/27(木)
枠数
[楽天ADNW配信]
バナー各期間4枠ずつ/レクタングル各期間2枠ずつ 計12枠/月
[楽天ADNW＋アドエクスチェンジ・SSP配信]
バナー各期間2枠以上/レクタングル各期間2枠以上 計8枠/月以上
料金
[楽天ADNW配信] imp保証
1,000,000円/枠 ¥0.10/imp
[楽天ADNW＋アドエクスチェンジ・SSP配信] imp課金
800,000円/枠 ¥0.08/imp
料金
[楽天ADNW配信] imp保証
1,200,000円/枠 ¥0.12/imp
[楽天ADNW＋アドエクスチェンジ・SSP配信] imp課金
1,000,000円/枠 ¥0.10/imp
imps
10,000,000imp/枠
imps
10,000,000imp/枠
■楽天登録時に男性欄にチェックを入れたユーザー
■楽天登録時に女性欄にチェックを入れたユーザー
■楽天トラベル利用のビジネスマン
（データマイニングによる予測）
■楽天市場のパソコン・周辺機器閲覧/購買履歴 等
男性比率が高いジャンル利用ユーザー
■楽天市場で男性ユーザー比率が高いジャンルの
キーワードを30日以内に検索したユーザー
■購買ユーザーに似た属性を持っている、
商品未購入の購買見込みユーザー
■ファッション（女性）閲覧/購買履歴、コスメ系の
閲覧、購買履歴等、女性比率が高いカテゴリ
利用ユーザー
■楽天市場で女性ユーザー比率が高いジャンルの
キーワードを30日以内に検索したユーザー
■購買ユーザーに似た属性を持っている、
商品未購入の購買見込みユーザー
23
楽天オーディエンス リターゲティング
楽天オーディエンス リターゲティング バナー
掲載位置（掲載媒体、掲載面により位置は異なります）
AD
広告主様サイトを過去に訪問したユーザーに対してのみ広告配信ができるメニュー
料金
¥100/click
保証形態
click課金型
（掲載期間で消化したクリック分のご請求）
掲載期間
一ヵ月以上で任意
最低出稿金額
¥100,000
掲載面
Infoseekほか楽天アドネットワーク・アドエクスチェンジ・SSP
【仕様】
画像容量
30KB以内
画像サイズ
（横×縦）
728×90ピクセル
ファイル形式
GIFまたはJPEGまたはFlash
アニメーション
可
可動時間
15秒以内静止
同時掲載本数
4本以内
リンク数
一ヶ所
■上限数について
経路パターン上限数：10パターン
２１０KB対応
不可
ALTテキスト
なし
■注意事項
サイト内にリターゲティング用のタグを埋め込む必要があります。
埋め込むタグは、ページの表示や処理に影響しないよう用意されておりますが、
OS/ブラウザのアップデイトや、複数のリターゲティングタグの相互干渉などにより、
予期せぬ挙動を起こした際の動作に関しては、補償の対象外とさせて頂きます。
差し替え可否
可（週一回※平日のみ）
入稿締切
GIF/JPEG/Flashすべて6営業日前
備考
掲載キャプチャのご提出はできません
24
楽天オーディエンス リターゲティング
楽天オーディエンス リターゲティング レクタングル
掲載位置（掲載媒体、掲載面により位置は異なります）
AD
広告主様サイトを過去に訪問したユーザーに対してのみ広告配信ができるメニュー
料金
¥100/click
保証形態
click課金型
（掲載期間で消化したクリック分のご請求）
掲載期間
一ヵ月以上で任意
最低出稿金額
¥100,000
掲載面
Infoseekほか楽天アドネットワーク・アドエクスチェンジ・SSP
【仕様】
画像容量
50KB以内
画像サイズ
（横×縦）
300×250ピクセル
ファイル形式
GIFまたはJPEGまたはFlash
アニメーション
可
可動時間
15秒以内静止
同時掲載本数
4本以内
リンク数
一ヶ所
■上限数について
経路パターン上限数：10パターン
２１０KB対応
不可
ALTテキスト
なし
■注意事項
サイト内にリターゲティング用のタグを埋め込む必要があります。
埋め込むタグは、ページの表示や処理に影響しないよう用意されておりますが、
OS/ブラウザのアップデイトや、複数のリターゲティングタグの相互干渉などにより、
予期せぬ挙動を起こした際の動作に関しては、補償の対象外とさせて頂きます。
差し替え可否
可（週一回※平日のみ）
入稿締切
GIF/JPEG/Flashすべて6営業日前
備考
掲載キャプチャのご提出はできません
25
楽天オーディエンス リターゲティング 配信までの流れ
配信開始
お申込み
「リターゲティングタグの設置」・「素材の入稿」をお願い致します。
＜お申込み～掲載開始まで通常１ヵ月を推奨＞
■タグ設置
リターゲティング内容のご
連絡を頂いてから、２～３
営業日以内にリターゲティ
ングタグをご送付致します。
「楽天作業」
タグ動作テスト
「広告主様作業」
タグ設置
「楽天作業」
タグ発行
「広告主様作業」
リターゲティング
内容の設計
最大１０パターンのリターゲ
ティングの実施が可能です。
リターゲティングパターンが
固まりましたら、弊社営業ま
でご連絡ください。
＜配信対象ユーザーの蓄積期間２週間程を推奨＞
広告主様にてサイトへのリ
ターゲティングタグのご設置
作業をお願い致します。
弊社にてタグの動作確認
テストを行います。
所要日数２～３営業日
※タグ発行、タグ動作テストに必要な日数をご注意の上、タグのご設置をお願いいたします。
■素材入稿
「楽天作業」
配信設定
「楽天作業」
素材の内容確認
「広告主様作業」
配信素材のご入稿
掲載開始の６営業日前ま
でにご入稿下さい。
26
楽天オーディエンス ブロードリーチ
楽天オーディエンス ブロードリーチ バナー
掲載位置（掲載媒体、掲載面により位置は異なります）
AD
直近で閲覧・購買（楽天市場内等）等のアクションを起こした楽天会員に対して、
広く大量に広告配信ができるメニュー
料金
¥70/click
保証形態
click課金型
（掲載期間で消化したクリック分のご請求）
掲載期間
二週間以上で任意
最低出稿金額
¥500,000
掲載面
Infoseekほか楽天アドネットワーク・アドエクスチェンジ・SSP
【仕様】
画像容量
30KB以内
画像サイズ
（横×縦）
728×90ピクセル
ファイル形式
GIFまたはJPEGまたはFlash
アニメーション
可
可動時間
15秒以内静止
同時掲載本数
4本以内
リンク数
一ヶ所
２１０KB対応
不可
ALTテキスト
なし
差し替え可否
可（週一回※平日のみ）
入稿締切
GIF/JPEG/Flashすべて6営業日前
備考
掲載キャプチャのご提出はできません
27
楽天オーディエンス ブロードリーチ
楽天オーディエンス ブロードリーチ レクタングル
直近で閲覧・購買（楽天市場内等）等のアクションを起こした楽天会員に対して、
広く大量に広告配信ができるメニュー
掲載位置（掲載媒体、掲載面により位置は異なります）
料金
¥70/click
保証形態
click課金型
（掲載期間で消化したクリック分のご請求）
掲載期間
二週間以上で任意
最低出稿金額
¥500,000
掲載面
Infoseekほか楽天アドネットワーク・アドエクスチェンジ・SSP
AD
【仕様】
画像容量
50KB以内
画像サイズ
（横×縦）
300×250ピクセル
ファイル形式
GIFまたはJPEGまたはFlash
アニメーション
可
可動時間
15秒以内静止
同時掲載本数
4本以内
リンク数
一ヶ所
２１０KB対応
不可
ALTテキスト
なし
差し替え可否
可（週一回※平日のみ）
入稿締切
GIF/JPEG/Flashすべて6営業日前
備考
掲載キャプチャのご提出はできません
28
クリックオン
クリックオン バナー
（ターゲティング配信/ノンターゲティング配信）
クリックすることで楽天スーパーポイントが付与される「クリックインセンティブ型」の広告です
掲載位置（掲載媒体、掲載面により位置は異なります）
ターゲティング配信
¥0.6/imps
ノンターゲティング配信
¥0.5/imps
料金
AD
保証形態
Imp保証型
掲載期間
一週間以上で任意
最低出稿金額
¥100,000
掲載面
Infoseekほか楽天アドネットワーク
備考
ターゲティング内容は楽天オーディエンスレギュラーター
ゲティングに準じます。付与ポイントは楽天負担となります
【仕様】
■ バナーイメージ
AD
ポイント：1ポイント
（お一人様1回、期間限定ポイン
ト）付与日：3月29日から1週間前
後
画像容量
20KB以内
画像サイズ
（横×縦）
300×88ピクセル
ファイル形式
GIFまたはJPEG
アニメーション
可
可動時間
15秒以内静止
同時掲載本数
4本以内
リンク数
一ヶ所
２１０KB対応
不可
ALTテキスト
なし
差し替え可否
可（週一回※平日のみ）
入稿締切
6営業日前
1週間後
29
クリックオン
クリックオン レクタングル
（ターゲティング配信/ノンターゲティング配信）
クリックすることで楽天スーパーポイントが付与される「クリックインセンティブ型」の広告です
掲載位置（掲載媒体、掲載面により位置は異なります）
ターゲティング配信
¥0.3/imps
ノンターゲティング配信
¥0.2/imps
料金
AD
保証形態
Imp保証型
掲載期間
一週間以上で任意
最低出稿金額
¥100,000
掲載面
Infoseekほか楽天アドネットワーク
備考
ターゲティング内容は楽天オーディエンスレギュラーター
ゲティングに準じます。付与ポイントは楽天負担となります
【仕様】
■ レクタングルイメージ
AD
ポイント：1ポイント（お一人様1回、期間限定ポイント）
付与日：3月29日から1週間前後
画像容量
20KB以内
画像サイズ
（横×縦）
298×120ピクセル
ファイル形式
GIFまたはJPEG
アニメーション
可
可動時間
15秒以内静止
同時掲載本数
4本以内
リンク数
一ヶ所
２１０KB対応
不可
ALTテキスト
なし
差し替え可否
可（週一回※平日のみ）
入稿締切
6営業日前
1週間後
30
■ 楽天オーディエンス 広告入稿規定
31
リンクの設定について
リンクの設定について
getURLアクションの設定の際には以下のアクションスクリプトを記述して下さい。
on(release){
if ((clickTAG.substr(0, 5) == "http:") or (clickTAG.substr(0, 6) == "https:")) {
getURL(clickTAG , targetTAG);
}
}
※配信時に「clickTAG」の箇所に、入稿時に指定されたリンク先URL情報が設定されます。
※クリックボタンは一番上位のレイヤーに設置し、常にクリックできるように設定してください
●Macromedia Flash 8での設定見本イメージ
①「URL」欄にclickTAGと入力する。
②「式」のチェックボックスにチェックを入れる。
③「ウィンドウ」欄にtargetTAGと入力し、
「式」のチェックボックスにチェックを入れる。
32
入稿素材について
入稿素材について
Flashの広告素材をご入稿の場合、ファイルは以下の3点をご用意頂く必要がございます。各仕様は以下をご覧下さい。
入稿素材
ファイル
形式
ファイル
バージョン
サイズ（横×縦）
（レギュラーバナー / ビッグバナー / レクタングル/DriveVision）
容量
※2
アニメーション※1
FPS
ALTテキスト
20KB以内
20KB以内
30KB以内
30KB以内
50KB以内50KB以内
可
12～18fps
---
SWF
SWF
FlashPlayer8
180×150ピクセル
468×60ピクセル
728×90ピクセル
240×240ピクセル
300×250ピクセル
350×240ピクセル
FLA
FLA
Flash 8
FlashCS3
FlashCS4
---
---
---
---
---
GIF
180×150ピクセル
468×60ピクセル
728×90ピクセル
240×240ピクセル
300×250ピクセル
350×240ピクセル
20KB以内
20KB以内
30KB以内
30KB以内
50KB以内50KB以内
可
---
---
代替バナー
(GIF)
GIF
その他の詳細については以下をご参照下さい。
アンダー
テキスト
なし
※1アニメーション可動時間については各メニューの仕様をご覧ください。 ※2メニューにより、異なる場合がございます。
getURLアクションの設定
次ページの「Flash広告リンクの設定について」を参照。
スクリプトの禁止事項
以下の処理を行うアクションスクリプトを使用禁止の基準とする。
・外部ファイルを取り込む処理
・外部サーバーとの通信処理
・ユーザークリックアクション以外の行動を取得する処理
・Webカメラをはじめ、外部機器の使用が必要になる処理
・過度にCPUに負荷が加わる処理
・タイムライン上でのgetURLアクションの使用
※ActionScriptを使用した制作物のバグによる問題については弊社では一切の保証を致しかねますので、ActionScriptをご使用になる場合は、
十分にご注意下さい。
背景色について
背景色は広告配信時に無効になります。FLAファイル内にて背景色のレイヤーを用意して下さい。
ドキュメントプロパティで指定した背景色は広告配信には反映されません。
フォントの使用について
FLAファイルに使用されている全てのフォントをFlashアプリケーション内のメニューより「分解」して「塗りに変換」を行って下さい。
リンク先
1ヶ所
音声の扱いについて
音声は不可となります。
パブリッシュの設定について
SWFファイル名は半角小文字英数でご用意下さい。
オプションの「ムービーの圧縮」のチェックボックスにチェックが入っていないことを確認して下さい。
33
■ 楽天オーディエンス 広告掲載基準について
34
広告掲載基準について
広告掲載基準について
弊社では原則消費者保護という観点により、以下の基準を設けております。
1. 本媒体への広告掲載の可否決定権は各媒体社が保有します。
2. 媒体社は、掲載を承諾もしくは拒否した広告について、その理由を説明する義務を負いません。
3. 広告のデザイン・表現だけでなく、リンク先の内容についても、広告掲載の可否を決定する要因となります。
4. 本媒体に掲載された広告について、その内容に関する一切の責任は広告主が負うものとし、ユーザーからの
クレーム等については、広告主の責任において対処されるものであり、弊社では一切責任を負わないものとします。
5. 本媒体に掲載された広告の責任の所在を明確にさせるため、広告デザインに提供社名（またはそれに準じるもの）、
及びリンク先に広告主の社名・所在地・電話番号が掲載されていない場合は掲載をお断りする場合があります。
（一部メニューを除く）
6. 広告の内容及び目的は明確でなければなりません。一般のユーザーが理解できない内容や意図が不明なものは
お断りする場合があります。
7. 以下に該当すると判断された広告は、掲載できかねますのでご了承願います。
・基本的人権を侵害するもの、他を差別し、もしくは差別を助長する内容表現の広告
・法律、条例、条約に違反、もしくはその恐れのある広告
・宗教信仰による勢力拡大、布教活動目的の広告
・猥褻性が高く、露出度の高い写真、イラスト、コピーが入った広告
・医療、医薬品、化粧品、健康食品において、効能、効果、性能等を厚生省が承認する範囲を逸脱する広告
・広告表示内容とリンク先の内容が著しく異なる広告
・ウェブサイト上でギャンブル運営、もしくはそれを助長するようなサイト、投機・射幸心をあおる内容・表現の広告
・客観的な具体的事実に基づく根拠のない、最大・最高・最速・NO.1等の表現の広告
・弊社及び本媒体が、広告主または広告の内容を推薦・保証、もしくは関係があるかのごとく誤解を与える広告
・架空の名称、他人の名義を借用している広告
・・・等
8. その他、7の事由以外においても弊社が不適切と判断した広告は内容を変更、または掲載をお断りする場合があります。
その際、その理由を説明する義務を負いません。
9. 広告料金、メニューに関しては、媒体社の都合により変更する場合がございます。
35
広告掲載にあたっての注意事項
広告掲載にあたっての注意事項
お申し込み・掲載にあたって、事前にご了承いただく点がございますので、下記の内容を必ずお読み下さい。
広告掲載申し込みについて
お申し込みを行う際は、前もって必ず担当者まで空き状況をご確認の上、掲載内容をメールで担当までお伝え下さい。
尚、スペースに関して、弊社では競合他社排除等の調整は一切行いませんので、ご了承願います。
キャンセルについて
広告掲載契約が成立後に広告主または広告取り扱い代理店が広告掲載契約をキャンセルする場合、当該広告掲載料金に下記のキャンセル
料率を乗じたキャンセル料を支払うものとします。
（１）広告掲載期間の初日の前営業日より起算して遡って46営業日目以前のキャンセル：0％
（２）広告掲載期間の初日の前営業日より起算して遡って31営業日目以前のキャンセル：70％
（３）広告掲載期間の初日の前営業日より起算して遡って30営業日目以降のキャンセル：100％
※広告料金、メニューに関しては、都合により変更する場合がございますのでご了承下さい。
競合調整について
弊社では競合調整は行いませんので、ご了承下さい。
36
広告掲載にあたっての注意事項
広告掲載にあたっての注意事項
広告掲載基準について
お申込み頂く広告についての掲載可否決定権は、楽天株式会社が保有します。
広告の配信開始時間、終了日時について
原則平日の午後2時前後に配信開始、切り替え、終了をいたします。
また、広告の終了は契約終了日の翌営業日の午後2時前後に行います。
但し、掲載の開始/終了日が休・祝日の場合は翌営業日の対応となります。
※掲載時間は前後する場合がございますので、ご了承下さい。
保証imps/PVについて
imps/PV保証型販売形式のメニューに関しましては、万が一期間内に保証imps/PVの消化ができなかった場合には、原則としてご契約のimps/PVが消化
するまで、期間を延長して掲載させていただきます。
また、掲載期間中、日々平均値での露出はお約束しておりません。ご了承願います。
その他の広告商品につきましては、imps/PV数及び配信数の保証はしておりませんので、ご了承下さい。
入稿の締切日について
Flash広告やリッチメディア広告原稿につきましては、6営業日前の午後6時までにご入稿頂きますようお願いいたします。
GIF・テキストの場合も同じく6営業日前の午後6時までにご入稿いただきますようお願いいたします。
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広告掲載にあたっての注意事項
広告掲載にあたっての注意事項
広告クリエイティブについて
・広告を掲載いただくにあたって、クリエイティブ及びリンク先の確認は必ず事前に行うことを基本とします。
・弊社が不適当と判断したクリエイティブは掲載をお断りする場合がございます。また、その可否に関する判断の権限は楽天が保有しております。
・広告掲載後においても、ユーザークレームが発生またはその危惧があると判断したクリエイティブは直ちに修正をお願いする場合がございます。
・掲載をお断りしたクリエイティブについてその理由説明の義務は負わないものとさせていただきます。
（例）
-インフォシーク･提携媒体のデザインやアイコン等を模倣し、コンテンツの一部と混同するような画像。
-インフォシークコンテンツ/提携媒体と同フォントを使用、または明らかにコンテンツを模倣したと判断されるテキスト。
-テキストリンクやチェックボックスなど、ユーザーの意図にそぐわないクリックを誘発するような画像。
-短い間隔で展開される点滅(0.1秒前後)や、短時間で反復するアニメーションなど、視覚的刺激の強い画像。
-背景色が透過になっている画像。
-背景色が白く、ページと同化の恐れがある場合。（目視可能な枠線をつけてください。）
-画像内に広告主様の社名等、広告の情報元が記載されていない場合。
-オンマウスの際にマウスカーソルが変形・変色するもの。他、弊社において掲載不適切と判断するもの。
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