4 無店舗販売の利用

４
無店舗販売の利用
近年、急速に消費者の利用が伸びている無店舗販売が、市町村の構成する商圏にどれほ
どの影響があるか把握するため、平成７年度調査から、調査票の選択肢の欄に「無店舗販
売」を設けて回答を得ている。
ここでいう「無店舗販売」とは、「通信販売」（カタログ、ＴＶショッピング、インター
ネットショッピング）、「訪問販売」及び「移動販売」などを指すものとする。
調査の結果、全品目平均及び６つの調査対象商品群において、無店舗販売の消費需要が
30％以上を占めた市町村は、
「身の回り品」で平谷村（50.0％）、旧長谷村（伊那市）
（33.3％）、
売木村（33.3％）、
「飲食料品」で旧長谷村（伊那市）
（30.8％）、
「文化品」で旧浪合村（阿
智村）（33.3％）、「その他」で平谷村（50.0％）、旧安曇村（松本市）（37.5％）、旧長谷村
（伊那市）
（33.3％）、旧開田村（木曽町）
（33.3％）、生坂村（33.3％）、旧奈川村（松本市）
（33.3％）であった。また、前回調査と比較すると、全商品平均及び６商品群中、
「日用品」
の１商品群を除き、増加した市町村数が減少した市町村数を上回った。
以下、「全商品平均」、「衣料品」、「身の回り品」、「飲食料品」について、検証する。
≪全品目平均≫
最も無店舗販売の利用割合が高いのは、旧長谷村（伊那市）で 25.2％、次いで、旧八坂
村（20.9％）、旧浪合村（阿智村）
（15.8％）、生坂村（15.6％）、上松町（13.4％）、旧開田
村（木曽町）
（12.2％）、木祖村（11.8％）、旧木曽福島町（木曽町）
（11.7％）、南牧村（11.6％）
、
平谷村（10.5％）、旧安曇村（松本市）（10.3％）と続き、11 町村で 10％を超えている。
無店舗販売の利用が５％以上を占める市町村は、合計 67 市町村（前回比＋７）と前回よ
りも増加している。
２％以上の市町村をみると、110 市町村（前回調査比±０）と前回と同様となり、ほぼ
全県が無店舗販売の影響圏にある（図 167）。
≪衣料品≫
衣料品の利用率が 20％以上は、生坂村（20.9％）、旧長谷村（伊那市）（20.0％）、旧清
内路村（阿智村）
（20.0％）、旧浪合村（阿智村）
（20.0％）、上松町（20.0％）、旧八坂村（大
町市）
（20.0％）の６町村（前回調査比＋３）となり、前回調査より増加している。10％以
上の利用率は、15 町村（前回調査比△４）となる。５％以上の市町村は、59 市町村（前回
調査比＋７）と増加している。
このうち市部で５％を超えたのは、飯山市（9.9％）、大町市（合併前）
（7.8％）、駒ヶ根
市（6.9％）、岡谷市（6.3％）、塩尻市（合併前）
（5.3％）、諏訪市（5.2％）、伊那市（合併
前）（5.1％）と７市（前回調査比＋１）となり、衣料品における無店舗販売の拡大がさら
に進んでいることが分かる（図 168）。
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≪身の回り品≫
前回調査同様、６商品群の中で、身の回り品の無店舗販売の利用率が最も高かった。前
述の通り、平谷村（50.0％）、旧長谷村（伊那市）
（33.3％）、売木村（33.3％）では、利用
率が 30％を超えている。一方、10％以上の利用率は 68 市町村（前回調査比△９）、５％以
上の利用率では 100 市町村（前回調査比△６）と、前回よりもやや減少している（図 159）。
身の回り品の中で最も利用率が高い「化粧品」に限ってみると、旧長谷村（伊那市）
（66.7％）、平谷村（50.0％）、王滝村（50.0％）と３村で 50％以上となった。30％以上の
利用率は、21 町村（前回調査比△３）、10％以上では 100 市町村（前回調査比△７）とや
や減少した（図 169）。
≪飲食料品≫
飲食料品においては、前回は利用率が低下している市町村数が、増加している市町村数
よりも多かったものの、今回は増加している市町村数が、低下している市町村数よりも多
かった。。
飲食料品において最も高い無店舗販売利用率は、旧長谷村（伊那市）（30.8％）となり、
次に、南牧村（13.9％）となり、10％以上の利用率は４町村（前回調査比△９）となった。
５％以上の利用率は 11 町村（前回調査比△２）であった（図 170）。
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図 167 無店舗販売の利用≪全品目平均≫
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図 168 無店舗販売の利用
≪衣料品≫
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図 169 無店舗販売の利用
≪身の回り品≫
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図 170 無店舗販売の利用
≪飲食料品≫
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