中国TV広報番組制作・放送企画

ビジット・ジャパン・キャンペーン実施本部事務局 様
中国ＴＶ広報番組制作・放送企画
３市５省の３.８億人主要エリアに広報宣伝
新規訪日ビザ解禁の各省でも放送可能
2005 年
浙江電視台/杭州招商国際旅游公司
1.企画趣旨
13 億人の人口を有し、年 8％以上の経済成長を続ける中国は、日本への大観光時代の大き
なマーケットとしての魅力を備えています。 7/25 ビザ発給対象地域が中国全土に解禁
・ 2000 年 6 月、日中両国政府は、中国国民の訪日団体観光旅行に関する具体的実施方法を決
定し、北京市・上海市・広東省からの団体観光客の受入業務を開始（対象地域許可制）。
・ 2004 年 9 月、天津市、山東省、浙江省、江蘇省、遼寧省の 5 都市の訪日観光ビザが許可。
・ 2005 年 7 月 25 日、ビザ発給対象地域が中国全土に解禁。
・ 世界観光機関（ＷＴＯ）の予測によると、2020 年には中国からの出国者数は一億人に達する。
その渡航先として、日本は最有力候補。
・ 日本政府の観光立国関係閣僚会議は、2010 年までに外国人旅行者数を現在の倍増の 1,000
万人とする政府目標を達成するため、「ビジット・ジャパン・キャンペーン」を展開中。
・ これに呼応し、ＪＡＬ、ＡＮＡなど航空各社も、国際空港直行便乗り入れなど、中国をターゲット
にした集客キャンペーンを展開。
しかし、現状の各地方自治体の中国観光客誘致へのアプローチは、高額な予算確保を行い
つつも、｢関係者対応｣に偏っているのが現状です。
・ 10～50 人程度の宣伝ミッションを派遣(高額予算の確保による関係者の派遣)。
・ 中国各都市の政府観光局・旅行会社への表敬訪問(現地旅游関係者との緊密化)。
・ 現地開催の各種観光展示会への出展。
・ 現地観光説明会と招待パーティの開催(特定関係者へのプロモーション)。
今後増加すると思われる中国の団体観光客呼び込みにおいて、中国メディアに直接広報 PR
する、オリジナル企画の実施をお奨めします。 日本を知り知らせるイメージ活動は重要
・ 海外旅行が可能な富裕層が増大する 3 市 5 省(北京市、上海市、広東省、天津市、山東省、
浙江省、江蘇省、遼寧省)へのイメージ PR 企画を立案。
・ 7/25 ビザ発給対象地域の中国全土解禁にともない、黒龍江省、福建省、四川省、雲南省等
の各省テレビ局でも同時放送が可能(別途交渉)。
中国主要都市エリアに TV メディアによる先攻プロモーション番組制作・放映
このたび、弊グループでは、中国・省級電視台(TV 局)連合事務局がある浙江電視台と提携
して、オリジナルプロモーション企画(番組制作･放映企画)を立案いたしました。
つきましては本企画書をご高覧いただき、ぜひご協賛いただきますようお願い致します。
1/7
2.企画概要-1
3 市 5 省の 3 億 8,000 万人主要エリアに
観光プロモーション番組
新規訪日ビザ発給地域へも同時広報可能
■ 番組制作意図
1. 現在、日本への観光ビザが許可されている中国都市の中でも海外旅行可能な富裕
層が増大している 3 市 5 省(北京市、上海市、広東省、天津市、山東省、浙江省、江蘇
省、遼寧省)の、中国省級 TV 局連合を活用して、より早くより効果的に日本のイメージ
アップを図り、印象度を高めることを目的とします。
2. ご要望があれば、新規訪日ビザ解禁地域(重慶市、黒龍江省、四川省、雲南省、福建
省、陝西省、湖北省、湖南省など)への同時広報も交渉します。
■ 番組制作方法
1. 北京市、上海市、広東省、天津市、山東省、浙江省、江蘇省、遼寧省の 8 電視台（TV
局）より、訪日撮影クルー(TV 局撮影担当者 5 名＋通訳 1 名＝計 6 名の予定)を招聘し、
取材撮影します。
2. 取材対象は、東京を中心として､日本の観光地や魅力スポットです。（詳細内容及び取
材先は今後ご相談します）
3. 撮影取材に当たっては、事前の資料・情報提供へのご協力や、観光地 VTR のご提供
（雨天による撮影不可能時のリカバリー用など）も可能な限りご協力下さい。
4. 訪日撮影クルーの滞在期間は原則的に 10 日間程度とし、国際線往復費用、日本国内
滞在費は日本側負担とします。（協賛予算に含まれます）
■ 中国国内での番組放映と付帯 PR
1. 8TV 局では、中国では他の番組に比べても比較的視聴率の高い NEWS 番組の特別企
画として、40 分×1 回、20 分×2 回シリーズ、10 分×4 回シリーズ(合計 40 分)での放
映を予定します。(放送枠の関係により放映日時は追って決定されます)
2. 中国の場合は一般的に再放送も実施します。
3. 地元新聞に対して、番組 PR 活動を積極的に推進します。
4. 番組放映後､同時に観光都市紹介プロモーション用 DVD(または VCD)を制作します。
配布対象は放映都市とし、1 都市 100 枚(予備含む)を制作し、それぞれの都市の政府
観光局(旅游局)、旅行業界、政府機関などに配布します。
5. 今回の企画では、中国側との協議・協力により放映料を低価格で設定しておりますの
で、中国側で別途 CM 枠を国内外の企業等にセールスする場合もあります。その場合、
番組内に 30～45 秒の CM が放映されますのであらかじめご了解ください。
2/7
2.企画概要-2
■番組放映エリアと対象人口
番組を放送するエリアは、3 市 5 省(北京市、上海市、広東省、天津市、山東省、浙江省、江
蘇省、遼寧省)の広範囲です。
●放送エリア人口(単位:万人)
北京市
1,382
天津市
1,001
上海市
1,674
山東省
9,079
広東省
8,642
浙江省
4,677
江蘇省
7,438
遼寧省
4,238
小計
1 億 1,698
小計
合計
2 億 6,433
3 億 8,131
■新規訪日ビザ解禁地域への同時広報
7 月 25 日の中国全土への新規訪日観光ビザ解禁にともない、以下の地域への同時広報
を希望される場合は､各省テレビ局と追加放送を交渉します。下記の推薦省より放送希望
省を選択してください。ただし、放送料金の追加が発生しますので､協賛金額は別途確認
の上、ご提案いたします。
・ (第 2 推薦エリア)
重慶市(3,097)、黒龍江省(3,811)、四川省(8,640)、雲南省(4,287)、福建省(3,444)、
陝西省(3,659)、湖北省(5,975)、湖南省(6,596)
・ (第 3 推薦エリア)
吉林省(3,444)、河北省(6,699)、山西省(3,272)、河南省(9,555)、安徽省(6,328)、
江西省(4,186)
※(人口/万人)
■制作・放送時期の計画
2006 年 1 月 29 日の春節での集客を目標に年内に放送することを目標とします。ただし、
中国各 TV 局の放送枠の関係により変更になる場合もありますのでご了解ください。
3/7
【企画制作】
浙江電視台
中国杭州市莫干山路武林巷 4 号
担当 虞 怡(制作プロデューサー) TEL:0571-88845893
杭州招商国際旅游公司 中国杭州市潮王路 238 号 銀地大厦 401
担当 林 炯秋(副総経理)
TEL:0571-88392099
【協力】
全日空(ANA)杭州支店
中国杭州市建国北路 289 杭州国際假日酒店
担当 小林 弘幸(支店長)
TEL:0571-85271165
【日本契約代理】
株式会社シートン
日本静岡市葵区七間町 13-1-8F
担当 細美 和彦(代表取締役)
TEL:054-205-3333
※杭州市旅游委員会の協力により､番組制作後の観光都市紹介プロモーション用 DVD(または
VCD)を中国内の旅游団体に配布します。
4/7
【参考資料 1】各都市のテレビ局管轄エリア
 第 1 エリア(3 市 5 省)
北京市(1,382)、上海市(1,674)、広東省(8,642)、天津市(1,001)、山東省(9,079)、
浙江省(4,677)、江蘇省(7,438)、遼寧省(4,238)
 第 2 推薦エリア
重慶市(3,097)、黒龍江省(3,811)、四川省(8,640)、雲南省(4,287)、福建省(3,444)、
陝西省(3,659)、湖北省(5,975)、湖南省(6,596)
 第 3 推薦エリア
吉林省(3,444)、河北省(6,699)、山西省(3,272)、河南省(9,555)、安徽省(6,328)、
江西省(4,186)
※(人口/万人)
5/7
【参考資料２】 放送実績例
ＶＪＣ実施本部・静岡県 日本観光都市ＰＲ番組放映実績一覧
(2005 年 2～3 月放送済)
■日本観光ビザ解禁の 3 市 5 省 TV 局で放送
テレビ局
チャンネル名
曜
放送開始
再放送
公共チャンネル
土
21:42
18:42
旅遊週末版
観光番組
上海教育電視台 上海教育電視台
土
14:08
13:55
専題片時間
主題
広州電視台
チャンネル-1
金
20:45
08:30
天天娯楽
観光地紹介
公共チャンネル
火
水
木
22:00
11:45
11:45
11:45
公共関注
ニュース
公共チャンネル
日
16:45
16:25
DISCOVERY
新発見
江蘇電視台
影視チャンネル
月
23:40
11:40
主題時間
主題
山東電視台
チャンネル 5
土
17:30
17:30
時尚生活
流行情報
天津電視台
都市チャンネル
火
20:00
11:00
16:00
暢遊八方
観光番組
遼寧電視台
総合チャンネル
金
土
12:15
17:00
17:00
她時間
流行情報
北京電視台
浙江電視台
6/7
番組名称
番組特徴