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２０１５年７月２３日
レポート vol.５０
～あなたのくらしのアンケート～
旅
-1-
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
サマリー
みんなはどんな旅をしたいと思っているのでしょう？
Q. 「宿泊を伴う旅行」の頻度は？
キリン食生活文化研究所は、旅について調査を実施
4.1
（２０１５年５月２６日～６月２日、全国男女２０～６９歳、ウェブ調査）、
8.5
１９,７２４名の方の回答をまとめました。
2.7
7.9
23.7
年５～９回
年２～４回
10.0
宿泊を伴う旅行頻度は、「年２～４回」が４３％と最も多く、
年１０回以上
年に１回
43.0
「年に１回」が２４％で続きます。「年５回以上」という“旅好き”も
２・３年に１回位
それ以下
宿泊を伴う旅行
はしない
１割強、いらっしゃいました。
旅に求めることは、「おいしいものを食べたり、飲んだりすること」
が１位。「美しい景色や自然を楽しむこと」、「日常から離れること」が続きました。“旅好き”の方は、「気に
入った宿があること」や「知的好奇心を満たすこと」なども特徴的で、多様な目的を持たれているようです。
してみたい旅を聞いたところ、「地酒やワインの蔵元・生産者を訪ねる旅」と「話題の列車（ななつ星in九州
や北陸新幹線など）に乗る旅」が５割内外と二強でした。“旅好き”の方も同様ですが、「現地のイベントに参
加」や「現地の人と交流」する旅が全体より高く、旅先での人とのつながりを重視しているようです。
レポートの中では、自由回答から“旅好き”の方の印象に残った旅をピックアップしてみました。その中から
は、旅を通じて日常を見つめなおすアイデアも見つかりそうです。
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年５月全国ウェブ調査 N=１９,７２４）
-2-
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q. 「宿泊を伴う旅行」の頻度
宿泊を伴う旅行の頻度は、「年２～４回」が４３％と最も多く、次いで「年に１回」が２４％。「年５回以上」の
“旅好き”は１１％で、男女６０代に多い。宿泊を伴う旅行をしないとする人は全体には少ないが、男性３０代
で７％となっている。
宿泊を伴う旅行の頻度
１１％
4.1
8.5
10.0
23.7
20-60代計 2.7
7.9
43.0
女性-20代 2.2
8.0
42.7
27.4
9.8
6.6
3.3
30代 2.4
7.4
44.1
24.9
10.7
7.2
3.3
40代 2.2 7.5
50代 2.7 6.7
60代
男性-20代 2.1
30代 2.5 5.5
40.0
40代 2.7 5.7
37.9
50代 2.7 6.0
60代 3.4
25.7
25.1
38.6
9.9
0%
10%
20%
30%
年１０回以上
年５～９回
年２～４回
20.5
46.8
40%
年に１回
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年５月全国ウェブ調査 N=１９,７２４）
50%
60%
70%
２・３年に１回位
それ以下
-3-
4.7
7.4
8.9
10.4
25.4
8.5
8.5
19.9
48.3
8.1
3.7
6.4 2.4
6.3
19.2
48.5
13.4
3.8
8.5
10.5
24.0
44.0
4.5
8.8
11.2
25.5
40.4
12.0
11.3
4.7
11.7
11.5
4.4
9.2
7.4
2.8
80%
90%
100%
宿泊を伴う旅行はしない
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.最近５年間の海外旅行（出張等ビジネスは除く）回数
海外旅行は、「最近５年間にしていない」が３６％と最も多く、次いで「海外旅行はしない」が２７％。５年間に
１回以上海外旅行に行った人は、２０代女性が５１％と最も多い。６０代女性の４４％、３０代女性と２０代男性
の４１％と続き、ここからは「若者の海外旅行離れ」の様子はうかがえない。
最近5年間の海外旅行回数
20-60代計 2.3 5.1
女性-20代 2.2
14.5
7.6
13.0
50代 1.8 5.3
14.2
8.8
9.4
50代 1.83.2
9.8
0%
26.4
24.4
39.6
12.2
25.2
30.7
19.5
25.8
16.7
31.3
11.9
10%
20%
30%
１０回以上 ５～９回 ２～４回 １回
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年５月全国ウェブ調査 N=１９,７２４）
25.0
41.2
40%
50%
60%
70%
この５年間には海外旅行をしていない
-4-
33.5
28.6
48.2
12.8
25.5
32.5
45.5
12.0
14.5
30.6
43.1
13.8
13.4
40代 2.02.7
32.6
12.3
14.8
30代 2.6 3.4
18.1
16.3
19.6
男性-20代 3.4 3.0
27.3
20.8
17.2
40代 1.7 5.5
60代 2.3 5.7
36.3
20.6
30代 2.4 5.2
60代 3.3
14.5
23.5
80%
90%
海外旅行はしない
100%
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.「宿泊を伴う旅行」に求めること （頻度別）
宿泊を伴う旅行に求めることは、「おいしいものを食べたり、飲んだり」が７７％と圧倒的な１位。「美しい景
色や自然」、「日常から離れること」が続いた。年５回以上の“旅好き”は、「気に入った宿」や「知的好奇心を
満たす」への回答が相対的に高く、一方旅行頻度の少ない人では「お金をかけずに楽しめる」が高かった。
「宿泊を伴う旅」に求めること
（％）
100
77.2
80
60.3
60
53.1
48.3
41.9
41.6
40.8
40.2
31.2
40
23.1
22.1
20.9
18.7
20
旅を通じて成長すること
知的好奇心を満たすこと
-5-
買い物を楽しむこと
２･３年に１回以下
気に入った宿があること
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年５月全国ウェブ調査 N=１９,７２４）
いままで行ったことのない場所である
こと
年１～４回
交通の便が良いこと
お金をかけずに楽しめること
有名な観光地や、見どころがあること
年５回以上
家族や友人など、みんなで楽しめるこ
と
あまり混雑しないこと
リラックスすること
日常から離れること
美しい景色や自然を楽しむこと
おいしいものを食べたり、飲んだりす
ること
0
10.7
全体
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.旅先での飲食店やおいしいものの情報源 （頻度別）
旅先での飲食店やおいしいものの情報源としては、「Ｗｅｂサイト」が７８％と圧倒的に多い。次いで「ガイド
ブック」、「テレビ番組や雑誌」と続くが、年５回以上の“旅好き”では「行ったことのある友人」や「宿泊先やタ
クシーで聞いて」なども相対的に高く、直接の口コミを積極的に活用しているようだ。
旅先での飲食店・おいしいものの情報源
（％）
100
78.1
80
58.8
60
36.9
40
24.8
21.1
19.7
10.7
20
-6-
旅先に住んでいる友人・
知人から聞
いて
２･３年に１回以下
歩き回るなどして自分で探す
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年５月全国ウェブ調査 N=１９,７２４）
宿泊先の人やタクシーに乗った時
に聞いて
年１～４回
行ったことのある友人から聞いて
年５回以上
テレビ番組や雑誌から
サイトで検索して
Web
ガイドブック
0
全体
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.してみたい旅 （性別と“旅好き”の回答）
してみたい旅は、「地酒やワインの蔵元を訪ねる」と「話題の列車に乗る」が５割内外で二強。「蔵元」は女
性で、「列車」や「工芸品体験」は男性で高い傾向。年５回以上の“旅好き”は、「現地イベント参加」、「海外ロ
ングステイ」、「民泊で交流」、「旅行後も交流」も高く、旅先での人とのつながりを重視しているようだ。
してみたい旅
（％）
60
51.2
48.7
50
34.1
40
29.8
30
25.7
19.2
20
16.1
10
年５回以上宿泊旅行している
-7-
田植えや収穫などの農業体験をす
る旅
旅行で会った人と、旅行後も写真
交換などで交流を続けること
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年５月全国ウェブ調査 N=１９,７２４）
農家民泊や、古民家に泊まって現
地の人と交流する旅
男性
海外移住・
海外ロングステイ
祭りやスポーツ大会など、現地の
イベントに参加する旅
女性
現地の郷土料理をみんなで一緒に
作って食べる旅
現地の工芸品や名産品などをつく
る体験ができる旅
話題の列車（
ななつ星 九
in州や北陸
新幹線など）
に乗る旅
地酒やワインの蔵元・
生産者を訪
ねる旅
0
7.5
6.5
ワーキングホリデイや、旅先で求
められる仕事をすること
10.3
地域貢献につながる活動を、現地
の人と一緒に行う旅
12.0
全体
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.「新しい旅」のスタイルについて
Ｔｒｉｐｐｉｅｃｅ、Ａｉｒｂｎｂ、Ｍｅｅｔｒｉｐ、二地域居住といった、新しい旅のスタイルについて聞いた。実際に利用
したり実施したりしたこのある人はいずれも１％程度と低い。グラフにはないが“旅好き”の人では、いずれの
実施率も６～７％に達している。全体では、「二地域居住」（３１％）、「Ａｉｒｂｎｂ」（１９％）の認知率が高め。
新しい旅の経験・認知
1.0
【trippiece（トリッピース）】同じ関心を持つ人同志で、独自の旅を企画・実行
するWebサイト
10.4
88.6
0.9
【Airbnb（エアビーアンドビー）】部屋を貸し出してくれる一般人の家に泊ま
るマッチングサービス
18.1
81.0
1.0
【Meetrip（ミートリップ）など】地元に詳しい一般人を探して、案内してもらう
マッチングサービス
9.1
89.9
1.1
【二地域居住】都市と農山漁村の二か所に住居をもち、週末や一年の一定
期間を農山漁村で過ごす
29.8
0%
20%
69.1
40%
60%
80%
100%
サービスを利用して実際に旅をしたことがある/実施したことがある
知っているが利用・実施したことはない
このアンケートで初めて知った
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年５月全国ウェブ調査 N=１９,７２４）
-8-
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle
Q.最近行った印象に残っている旅は？（自由回答）
最近行った旅についての自由回答から、年5回以上の“旅好き”の方の回答をピックアップした。計画を立
てず思いつきで、また友人の勧めでよく知らないところに出かけるなど「偶然を楽しむ」、以前別々に行った
場所を一緒に訪ねることで「思い出を共有する」、といった旅の楽しみ方が見つかった。
最近行った印象に残っている旅（自由回答／年５回以上の宿泊を伴う旅実施者）
母娘２人で奈良。ドライブを楽しみながら
街から街へ。あえて綿密な計画を立てず
に思いつきでお出かけ。自然の景観と和
の心に、心身ともにリフレッシュしました。
偶然を楽しむ
（年５～９回／２０代女性）
自宅から車で３時間程度以内の近場に、
「旅行に行く！」と気負わずに、気軽に行っ
て、美味しい物を食べゆっくりと過ごすと、
自然と疲れがとれてリラックスできます。
友人に勧められ「高遠の桜」を観に妻と二
人で。よく知らないで出かけたことが良
かったのか、思っていた以上に桜の素晴ら
しさを満喫した旅になり夫婦共々大喜び。
（年５～９回／６０代男性）
気負わず近場で
（年５～９回／３０代女性）
途中も楽しむ
知的好奇心
写真はあるが記憶にはなかった箱根、芦ノ
湖に両親と一泊旅行に。写真に写ってい
た遊覧船に乗り、昔の写真と同じ場所でみ
んなで写真を撮ったり。父と母がとても懐
かしそうに楽しんでいたのが印象的。
思い出の共有
（年５～９回／４０代女性）
気に入った宿
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１５年５月全国ウェブ調査 N=１９,７２４）
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横浜に行くまでの道で食べたソーセージ
が、計画していた生しらすや中華料理より
も深く印象に残り、また食べに行きたい。
（年５～９回／２０代男性）
２０年振りに長崎へ旅行。歴史を理解でき
るようになって非常に感慨深かった。
（年１０回以上／４０代男性）
昔それぞれ別々に旅した所を、夫婦で相手
を案内しながら回った。思い出と新鮮さ。
（年５～９回／４０代男性）
一人で長崎の小浜温泉へ。坂だらけで不
思議な路地の多い町。格安だった温泉宿
の接客が素晴らしく、ぜひまた行きたい。
（年１０回以上／５０代男性）
2015 Kirin Institute of Food & Lifestyle