インターネット広告効果シミュレーションシステム 「SIMRA」の導入について

プレスリリース
報道関係者各位
2002 年 7 月 31 日
株式会社サイバー･コミュニケーションズ
インターネット広告効果シミュレーションシステム
「SIMRA」の導入について
株式会社サイバー・コミュニケーションズは、インターネット広告のプランニング
において、マスメディア広告と共通の効果指標を求める広告主のニーズに対応するた
めに、広告効果シミュレーションシステム「SIMRA」(＝SIMulation and RAnking)
を導入いたしました。
SIMRA は株式会社ビデオリサーチネットコムが提供するインターネット視聴率デ
ータと、当社が蓄積している 4 万件以上の過去キャンペーンデータから、訴求したい
ターゲット別に最大の効果を発揮する出稿パターンをシミュレーションするシステム
です。株式会社電通が開発に協力、株式会社ボルテージが開発を担当いたしました。
従来、インターネット広告は、クリックスルーレート(※1)などレスポンスを表す効
果指標が中心に使われておりました。一方でテレビ・ラジオなどの 4 マスメディア広
告はリーチ(※2)を主な効果指標としており、広告主・広告会社はマスメディア広告に
合わせてインターネット広告の出稿計画を立てることが難しくなっておりました。
当社は今後、SIMRA をフル活用した広告プランの提案を行うことにより、インター
ネット広告とマスメディア広告とのメディアミックスの促進を図ってまいります。
すなわち SIMRA はターゲットごとに、クリックスルーレートだけでなく、リーチや
到達人数の予測を行うため、広告会社ではマスメディア広告と組み合わせたプランの
立案が容易になります。そのためマスメディア広告中心に出稿している広告主への提
案機会が増加し、結果としてインターネット広告が、広告主にとってもっと分かりや
すく使いやすい広告手段として大きく拡大していくことが期待されます。
１．SIMRA の機能
①「ランキング機能」
広告メニュー毎に、ターゲットの含有率や PV（※3）コストをランキングできる
機能(異なるウェブサイトだけでなく、同一ウェブサイトの異なる広告スペースも
ランキングが可能)
② 「シミュレーション機能」
複数のインターネット広告メニューをプランニングすることにより、ターゲット
別に想定クリック数、重複する視聴者を除いた想定リーチ、および想定フリーク
エンシー(※4)を算出し、出稿前に広告効果をシミュレーションする機能
1
SIMRA の特長
2.
① 広告ターゲット毎に、リーチ・フリークエンシーなどの指標でシミュレーション
ができるので、TV 広告などマスメディア広告とのメディアミックス提案が容易
になります。
② ターゲティングの条件設定が充実しているため、精度の高いシミュレーションを
行うことができます。
③ 随時更新されるビデオリサーチネットコムの視聴率データおよび当社で蓄積し
た 4 万件以上の過去データによりランキングおよびシミュレーションを行います。
3.
今後の展開
今後のブロードバンド環境の進展を見据え、機能のさらなる高度化を図り、広
告主のニーズへの対応を目指してまいります。
またメディアレップとしての立場から、SIMRA が提供するシミュレーションや
ランキングのデータを活用し、当社と協力関係にあるメディア企業とともに、よ
り広告効果の高い広告商品の開発を行っていく予定です。
(注)
※1
クリックスルーレート：広告がクリックされた回数を、広告が表示された回数で
割ったパーセンテージ
※2
リーチ
：特定のウェブサイトがある期間内にどれだけの人に閲覧
されたかを示す値。インターネット利用者人口に占め
るパーセンテージで計上される
PV
※3
：ページビュー。アクセス数の単位の一つ。ブラウザによ
って 1 回にリクエストされサーバーから読み出されて
いるウェブページを１ペ−ジビューとカウントする
※4
フリークエンシー
：特定のインターネット広告の特定人の接触頻度を示す値
＜会社概要＞
【株式会社ボルテージ】
本社所在地
：東京都渋谷区恵比寿西 1-20-2 平成 SK 恵比寿ビル 7F
代表者
：代表取締役
事業内容
：インターネットを利用した各種情報提供サービス
津谷
祐司
2
【株式会社ビデオリサーチネットコム】
本社所在地
：東京都中央区入船 2-1-1
代表者
：代表取締役社長
事業内容
：ウェブオーディエンス測定事業
大木
眞熙
【株式会社電通】
本社所在地 ：東京都中央区築地 1-11-10
代表者
：代表取締役社長
俣木
盾夫
事業内容
：新聞、雑誌、放送、セールスプロモーション、映画、屋外、交通、ダ
イレクトメールその他すべての広告およびパブリックリレーションズ
業務の取扱い
【株式会社サイバー・コミュニケーションズ】
本社所在地 ：東京都中央区築地 3-7-1 築地吉本ビル
代表者
：代表取締役社長 新井 敏夫
事業内容
：インターネット広告の企画・製作・販売
本件に関するお問い合わせ先
株式会社サイバー･コミュニケーションズ
IR 室 担当：名波
電話番号：03−3524−2784
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