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第53回インナー大会2013 適正な価格で 取引を行うために ～フェアトレードの本質と普及～ 国学院大学 宮下ゼミ Cチーム 趙・栗原・田村・鈴木・安部・鷹野 フェアトレードについて 知っていますか？ フェアトレードとは 世界で日用品や食料品を安い価格で購入で きる裏では、生産国である途上国で正当な対 価が生産者に支払われていなかったり、生産 性を上げるために必要以上の農薬が使用され 環境が破壊されたりする場合があります。 途上国の原料や製品を適正な価格で継続的 に購入することにより、立場の弱い生産者を 守り、労働者の生活改善と自立を促すことが 出来ます。 仕組み フェアトレードの重要性 生産者の労働環境や生活水準を保障 し、自然環境にも優しい配慮がなされ る持続可能な取引のサイクルを作るた めに、フェアトレードという取り組みは とても重要！ 世界のフェアトレード事情 世界のフェアトレード認証製品の市 場規模は2004年以降10％～30％の 割合で拡大を続ける。 フェアトレード認証商品は10年度よ り12％増加している 日本の現状 普及が進んでいない 認知度が低い 市場規模が小さい 購買力が低い 日本人のフェアトレード認知度 資料：フェアトレード タウン・ジャパン調べ（2012） 国別にみるフェアトレード市場規模 各国のフェアトレード認証製品市場の推移（推定） GlobeScan Survey 調査（先進国24各国対象）による 順位 国 金額(百万円) 1 イギリス 166301 2 アメリカ 114404 3 ドイツ 44460 ．． ．．．．．．． ．．．．．．． ．． ．．．．．．． ．．．．．．． ．． ．．．．．．． ．．．．．．． 18 日本 2153 ７７倍 国別にみる１人あたりの フェアトレード商品購入額 （先進国のみ） アイルランド スイス イギリス ３８８５円 ３６９５円 ２６６４円 日本：１６円 （１年間あたり） 日本の問題点 ①低価格志向 ②日本の社会問題に対する意識が低い ③購買意欲が低い ①日本の低価格志向 日本は長く続いたデフレ状況下 で低価格志向が進んでいる。 消費者が低価格志向である限 り公平な貿易は見込めない！ 日本の解決策 ①低価格志向 ②日本の社会問題 に対する意識が低 い ③購買意欲が低い ・商品が高い品質である こと、質にあった金額であ ることを知ってもらう。 ・生産者の顔が見える、 商品の情報が詳しく分か るという付加価値を付け ることで品質の高さを伝 える。 ②日本の社会問題に対する意識が低い 資料：ﾊﾋﾟ研 http://www.asahigroup-holdings.com/ ボランティア活動をしない理由 793人 資料：経済広報センター 日本の解決策 ①低価格志向 ②日本の社会問題 に対する意識が低 い ③購買意欲が低い ボランティアに対する ハードルを下げて、日常 生活において手軽に社 会貢献できるサイトの開 発 ③先進国なのに購買意欲が低い 購入経験がない人の理由（ｎ=193人） 資料：リッサーチ・ポータル 日本の解決策 ①低価格志向に よる原因 ②日本の社会問題 に対する意識が低 い ③購買意欲が低い ・気軽に買えるサイト がたくさんある ことを知ってもら う！！ ・フェアトレード商品が たくさんある！ 提案！！ フェアトレードをはじめとした社会 貢献型商品の認知と利用促進を 目的とした通販サイトの開発！ HP説明 フェアトレード商品だけでなく、社会貢献 に繋がる他の商品も取り扱う 消費者と密接につながる消費者参加型 サイト 生産と消費を仲介し、公平な取引を行う 商品の詳細と消費者の生の声を聴くこと が出来る 社会貢献の動機・継続を誘発する 今日から知る！今日から始める！ 社会貢献！！ 検索 あなたを含む合計○人の人がこの商品を購入してくださった結果 コロンビア共和国の子どもが学校に通うことが出来ました。 カテゴリーから探す＞ フェアトレード商品 ＴＰＰ商品 被災地商品 おすすめ商品 人気商品 TOP ほしい！ 検索 Gooｄ！ カート 欲しい 物リスト その他 の設定 フェアトレードオーガニックミルクチョコ 50g 商品詳細＞＞ ¥ 380 315（税込） ★★★★☆ （123人） カスタマーレビュー＞＞ 星5つ： 星4つ： 星3つ： 星2つ： 星1つ： （33） （45） （20） （15） （10） Good！ ↑この商品をオススメする この商品を買った人はこちらの商品も買っています ＞ 今すぐ買う カートに入れる TOP 検索 欲しい物リスト カート 欲しい 物リスト その他 の設定 ①生産者の顔が見える商品 ①口コミ 評価 ★★★★★ 30代／女性 消費者（利用者）の生の声を聴くこと で、商品の実際の評価を知り購買 のハードルを下げることができる。 私は過去に白砂糖の摂りすぎで虫歯になり、幾らか歯 が欠けてしまって神経がむき出しになっている所もある のですが、そんな私の歯にもこのFTチョコレートに使わ れているマスコバド黒砂糖は障りません。 評価 ★★★★☆ 30代／男性 ビターチョコが好きなので、私にぴったりでした。素直 においしいです。口の中でまろやかになって、カカオ の味が広がって。甘い方がいい人やミルキーなもの が好きな人にはちょっと物足りないかも。 評価 ★★★☆☆ 20代／女性 ビターと言うより、ほのかな酸味があって すっきりした味です。大人のチョコレートっ て感じでした。 評価 ★☆☆☆☆ 思ったよりも甘かったためこちらのリ ピはないと思います。 50代／男性 検索 （タイトル） 今日から知る！今日から始める！ 今日から知る！！ 社会貢献！！ 今日から始める！！ ②取扱い商品を充実させる 検索 あなたを含む合計○人の人がこの商品を購入してくださった結 果 コロンビア共和国の子どもが学校に通うことが出来ました。 レコメンデーション機能 カテゴリーから探す＞ フェアトレード商品 ＴＰＰ商品 被災地商品 おすすめ商品 人気商品 TOP ほしい！ 検索 レコメンーデンション機能に よって消費者の興味や嗜好に 合わせて、おすすめ商品を表 示する。 Gooｄ！ カート 欲しい 物リスト その他 の設定 （タイトル） （タイトル） 今日から知る！今日から始める！ 検索 社会貢献！！ 検索 ③社会貢献への実感 検索 あなたを含む合計○人の人がこの商品を購入してくださった結 果 コロンビア共和国の子どもが学校に通うことが出来ました。 カテゴリーから探す＞ フェアトレード商品 ＴＰＰ商品 被災地商品 おすすめ商品 人気商品 TOP ほしい！ 検索 自分の消費（購買）行動が、 世の中のどのようなことに貢 献したかを知り、実感すること で継続する動機が生まれる。 Gooｄ！ カート 欲しい 物リスト その他 の設定 ③社会貢献への意識 世の中のどのようなことに貢献す るかを伝えることで、社会問題へ の意識を促す。 （タイトル） （タイトル） 今日から知る！今日から始める！ 検索 社会貢献！！ 検索 検索 ③社会貢献への実感 フェアトレードに貢献！！ あなたを含む合計○人の人がこの商品を購入してくださった結 果 コロンビア共和国の子どもが学校に通うことが出来ました。 カテゴリーから探す＞ フェアトレード商品 ＴＰＰ商品 被災地商品 おすすめ商品 人気商品 TOP ほしい！ 検索 このような商品を購入す ることで、どのような社 会貢献に繋がるかが一 目でわかる。 Gooｄ！ カート 欲しい 物リスト その他 の設定 まとめ フェアトレード商品だけでなく、社会貢献に繋がる商 品を取り扱い、消費者が購入した商品がどのような 社会貢献に繋がったかを知ることで社会貢献の動 機・継続を誘発する。また、生産者と消費者、相互 の情報や声を聴くことで生産と消費を仲介し、公平 な取引を行うことで、日本国内におけるフェアトレー ドの認知と利用を促すことができる。 課題 生産者と消費者の生の声を聴くことで “公平な取引”への理解をさらに深め、 それを活かし、サイトをさらに充実させ ます。また、サイトの実現に向けて企 業への持ち込みを考えています。 参照資料 [URL] フェアトレードラベルジャパン http://www.fairtrade-jp.org/ フェアトレードラベルジャパン(認知度アンケート) http://www.fairtrade-townjapan.com/%E3%83%8B%E3%83%A5%E3%83%BC%E3%82%B9/2012-06/ フェアトレードラベルジャパン(世界のフェアトレード認証製品市場の推移) http://www.fairtrade-jp.org/about_fairtrade/000018.html リサーチポータル(フェアトレード商品に関する調査結果) ハピ研(ボランティア参加経験) http://www.asahigroupholdings.com/company/research/hapiken/maian/bn/200911/003 09/ WAKAXHIAI PROJECT http://www.wakachiai.com/shop/fairtrade.html 良質計画(フェアトレード商品) http://ryohin-keikaku.jp/csr/fairtrade.html • • • • • • [URL]shaplaneen [フェアトレード] http://www.shaplaneer.org/craftlink/ People Tree [フェアトレード] http://www.peopletree.co.jp/fairtrade/ THE PAGE 6月19日[成長戦略でも注目、「ビッグデータ」って何？] http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20130619-00010004-wordleaf-sci 参考文献 • フェアトレード学-私たちが創る新経済秩序 (著)渡辺 龍也 • フェア・トレード―公正なる貿易を求めて (著) マイケル・バラット ブラウン • フェアトレードで買う50の理由 マイルズ リトヴィーノフ (著), ジョン メイドリー ご清聴ありがとうございました