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「マツダオールスターゲーム 2013」で、 国内初の「Twitter Amplify」を実施
2013 年 7 月 18 日 「マツダオールスターゲーム 2013」で、 国内初の「Twitter Amplify」を実施 活用した企業CM付き動画によるプロモーションを実施 テレビ朝日は、Twitter Japan 株式会社(本社:東京都港区、代表:近藤正晃ジェームス) と共に、日本で初めてとなる「Twitter Amplify(アンプリファイ/意味:増幅する、展開 する) 」と呼ばれる新しいマーケティング手法を実施します。 「Twitter Amplify」とは、Twitter のタイムライン上にCM付きの動画をツイートし、 Twitter の広告商品である「プロモツイート」 (※注)によってターゲティングされたユ ーザにリーチを図るものです。 今回の取り組みは、番組と連動した名場面動画やオリジナルのスピンオフ動画に、アド バタイザーのCM動画を付与し、当該番組やCMで扱う企業・商品に興味のある視聴者・ ユーザにリーチを図ります。 これによって、地上波番組のリーチ力と Twitter の拡散力、「プロモツイート」によるターゲティン グを組み合わせたマーケティングが可能となります。 第一弾として、株式会社博報堂DYメディアパートナーズの協力のもと、7 月 19 日(金)夜 7 時 ~、20 日(土)夜 6 時~のテレビ朝日系列「マツダオールスターゲーム 2013」の放送前に、出 場選手の特別インタビュー動画にマツダ株式会社のCMを付与したプロモツイートにより、「野 球」や「クルマ」に興味のある視聴者・ユーザにリーチを図ります。 試合中には、プロ野球の球団マスコットキャラクターによる Twitter 対談イベントも実施し、 Twitter 上で「マツダオールスターゲーム 2013」の盛り上げを行います。 テレビ朝日は今後も他番組においてテレビ番組と Twitter を連動させた企画で企業プロモーシ ョンを行っていく予定です。 (※注) ●プロモツイートとは フォローしていないユーザのタイムライン上にツイートを表示させることが出来る Twitter の広 告商品。表示させるユーザは、興味関心や地域などのターゲティングが可能となっている。