輝和美（KIWABI） - NIA Noriel International and Associates

Case study：輝和美（KIWABI）
NORIEL INTERNATIONAL AND ASSOCIATES プロジェクト事例
クールジャパンプロジェクトー輝和美ー
この度、弊社はお客様のグローバルな挑戦とその熱意対してより実践的なご支援するた
めに自社ショールーム輝和美（KIWABI）を港区に立上げます。合わせてKIWABIで扱っ
ている商品の販路として自社のWebを立ちあげます。
当社のショールームでは、有名文化人などによるワークショップを定期的に行い、在日
外国人の意見を取り入れたマーケティングを実施します。商材のもつ課題の検証 （創意
工夫）を重ねる場を提供し、お客様の海外展開に対して共に挑戦していきます。今後、
当社では海外ショールームの展開を予定しており、現地における商品導入もサポートし
てまいります。
Copyright 2014 NORIEL INTERNATIONAL AND ASSOCIATES
プロジェクト事例
クールジャパンプロジェクトー輝和美ー概要−
輝和美プロジェクトでは海外展開に挑戦したいとお考えの全てのお客様の熱意に応えるために、以下
のステップを踏まえて、お客様の海外展開をビジネスパートナーとして一緒にサポートしていきます。
ステップ１
マーケティング
−SNS口コミ分析
−問合せ対応
商品の用途や好みな
ど消費者の価値観に
沿っているとは“消費
者にとってとても大
事”なこと。主に
KIWABIのSNSから口
コミ情報を収集し消
費者行動を分析しま
す。
ステップ２
日本でまずトライア
ル
−国内で販売・評価
−コンテスト
試行錯誤を重ねていく
ことで、よい商品にな
ると考えています。そ
のための機会を最も身
近な形で効率的に実現
できるようにするため
にまずは日本で販売し
評価します。
ステップ４
ステップ３
海外に向けて挑戦
更なる挑戦と商品
コラボ
−現地での販売・評
価
−マーケティング
−デザイナーズ
−会員同士
−KIWABIオリジナル
国内での外国人評価を
経て、海外で通用する
商品の本当の意味での
チャレンジの舞台にな
ります。
海外ショールームでの新
たな課題点が明確になる
と同時に、それをカバー
するための次の施策に
チャレンジしていきます。
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プロジェクト事例
クールジャパンプロジェクトー輝和美ーショールーム（国内）−
輝和美プロジェクトでは国内のトライアルの場として以下の2か所を想定しています。
国内の店舗イメージ（港区周辺を予定）
代官山店舗
お稽古教室KIWABIクラブイメージ（港区周辺を予定）
目黒教室
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プロジェクト事例
クールジャパンプロジェクトー輝和美ーショールーム（海外）−
輝和美プロジェクトでは海外のトライアルの場として以下の2か所を想定しています。
芸術の都 Parisでチャレンジすることはもとより、アメリカにも挑戦の場をつくっていきます。
これから立ち上げる新店舗日本酒バーのロケーションであるポートランドは様々なジャンルの芸術家
や芸術組織が拠点を構えていることで知られたアメリカン・スタイル誌で全米第10位の「芸術都市」。
海外の店舗（Parisの蕎麦屋 YEN）
サンジェルマンデブレ店舗
海外の店舗(Portland 日本酒バー新規立上予定）
オレゴン州ポートランド
店舗
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プロジェクト事例
クールジャパンプロジェクトー輝和美ーイベント/オンライン−
輝和美プロジェクトでは店舗販売だけではなく、ネット販売やコラボレーションなどを企画していき
ます。サイトは英語対応しており、外国人向けのサイトにもなっています。
Facebookの登録については、当初500人のネットワークを元に、その10倍の口コミにすべく、目標数
は海外で5000人を目指します。
コラボレーション企画（有名ガーデニングデザイ
ナー）
輝和美サイト(Facebook 及び販売サイト/英語対
応）
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輝和美のSustainability（人材育成）
輝和美では、日本の美しいものの創作活動を応援していくために、若手職人や若手作家、若手デザイ
ナーの育成に取り組んでいきます。定期的に若手の国際的なセンスを育てていくためのコンテストの
開催や、輝和美ショールムと美大生（外国人留学生を含む）の協力体制などをとりつつ、次世代によ
るJapanese Beautyを一緒に追求していきます。
現地留学支援
海外
ショールーム
美大生
（留学生を含む）
新しい経験・アイディア
輝和美
・国際交流
・コンテスト開催
新領域にチャレンジ
日本
ショールーム
トライアル支援
若手作家・職人
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