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『毎日骨太 3つのチカラ』新発売に合わせ、TV
2007 年 3 月 22 日 報道関係各位 『毎日骨太 ３つのチカラ』新発売 に合わせ、TV-CM 放映実施！ 新 TV-CM「伸びる、つくる、まがる」篇 ―３月２７日（火）より全国でオンエア！！― 日本ミルクコミュニティ㈱（本社：東京・新宿、社長：小原 實）は、骨の健康を応援する乳飲料「毎 日骨太」をリニューアルした『毎日骨太 ３つのチカラ』 （1000ml、500ml、300ml/紙パック）を 3 月 27 日より全国で発売します。この発売に合わせて、新 TV-CM「伸びる、つくる、まがる」篇（15 秒、30 秒） を全国で放映開始します。 『毎日骨太 ３つのチカラ』はカルシウム、ＭＢＰ・、Ｎ－アセチルグルコサミンを配合し「伸びる、ま がる、つくる」で骨のトータルケアを実現した乳飲料です。 新 TV-CM「伸びる、つくる、まがる」篇では、このコンセプトを強調し、新しい骨太ファン獲得をねら ったインパクトのある構成となっています。登場する６人のキャラクター（人物・動物）が、それぞれの 新しい機能をシンボリックに楽しく表現し、印象づけています。 CM ソングは、パワフルなオリジナル楽曲を制作し、この音楽に乗せて「毎日骨太 ３つのチカラ」のベ ネフィットをアピールしています。新 TV-CM の詳細は以下のとおりです。 『TV-CM「伸びる、つくる、まがる」編』 ■＜TV-CM「伸びる、つくる、まがる」 篇 企画趣旨＞ 「３つのチカラ」は「３つのユーザーベネフィット」を約束します。 カルシウム、それは骨が「伸びる」チカラ。 グルコサミン、それは関節がスムーズに「まがる」チカラ。 ＭＢＰ、それは骨を「つくる」チカラ。 パッケージにも明記されている「伸びる・まがる・つくる」を印象づけ、新しい骨太ファン獲得を狙い ます。 「伸びる」のシンボルとして、柱で伸びた身長を測る育ち盛りの少年と、体をぐいぐい伸ばすアシカ君。 「まがる」のシンボル、足腰が丈夫なコサックダンスおじいちゃんと、ミラクルイナバウアーするキリン 君。 「つくる」のシンボル、体力作りに余念のないパワフルお母さんと、激走するハムスター君。この６人 （？）のシンボルキャラクターが、新・毎日骨太の新しい機能世界を、楽しく体現します。 「新・毎日骨太」を飲んだ登場人物たちは、いずれも猛烈にパワフルになっていく、という設定が健康 的な笑いを誘発します。 ■ ＜TV-CM「伸びる、つくる、まがる」音楽と映像トーン＞ 毎日骨太が「新しくなった」 「パワーアップした」印象づけ、それが「ＣＭのトーン」として伝わる ことを、最も大切にしました。 新・毎日骨太がユーザーの方に、何をしてくれるのか。 それは、 「伸びる・まがる・つくる」なのだ、とすばやく記憶していただくために、音楽に乗せてベ ネフィットをアピール。スポーツスタジアムの声援や、ライブ会場の歓声をイメージしたパワフルな オリジナル楽曲を制作。骨太な楽曲で、新しくなった「毎日骨太 ３つのチカラ」を印象づけします。 少年役の増田佳彬君８歳は、健康そうな笑顔と元気な挨拶で、オーディション突破。チカラ持ちのお 母さん役鹿野京子さんは、懐かしい髪型で初々しい演技。登場人物のカラフルな服装、背景のセット の色調は、総天然色映画の原色トーンをイメージしています。 パワフルで、エネルギッシュで、カラフル。なのに、どこか懐かしい。 今までの毎日骨太ＣＭトーンとは、圧倒的に変わった！新しくなった！新・骨太ワールドを目指しま した。 ■＜TV-CM「伸びる、つくる、まがる」篇 制作エピソード＞ オーディションで難航したのは、コサックダンスを優雅に踊るおじいちゃん探し。 膝関節のサポートをしてくれるグルコサミンベネフィットを伝えるのに、コサックダンスは、とても 分かりやすい表現。関節の不調が顕著になる高齢者の方のコサックダンスは、新・毎日骨太だからで きるユニークな商品特性なのです。膝を深く曲げ、左右の足を真っ直ぐ伸ばすコサックダンスは、と ても難易度の高いロシアの民族舞踊で、日本でも習得されている方は少数です。今回ご登場いただい たのは、伊藤光久さん６７歳。見た目は普通の好好爺然としたおじいちゃんですが、いざ、踊りはじ めると・・・。ＣＧ処理をしていない（？） 、その華麗なコサックダンス、ぜひオンエアーでお楽し みください。 背景の「サンライズ骨太町」は、１０分の１のミニチュアセット。豊かな果実が実った街路樹、広い 芝生、薔薇が咲く庭、可愛い鳥小屋など、細かいところまで作りこまれた、ナチュラルな気持ちの良 い町並みです。綿製の雲も天井から吊りました。 ハムスター君は、高速度撮影用の強力なライトで高熱になったスタジオに疲れ、なかなか回り車を走 ってくれず、スタッフはひたすら待ち状態・・・・。 できるだけ、アナログ手法にこだわることで、骨太で、体温のある仕上がりを目指しています。 ただ、パワフルなだけではなく、 「乳製品」のもつ温もりを感じていただけます。 ■＜TV-CM 放映スケジュール＞ 下記のスケジュールで放映いたします。 エリア 北海道 東北 関東 関西 中部 九州 （および主 要地区） 全国 全国 ＣＭ TV コマー シャル （15 秒ス ポット） おもいっ きりテレ ビ （1 分イ ンフォマ ーシャ ル） （番組提 供） 30 秒 「伸びる、 つくる、ま がる」篇 15 秒 3月 4月 5月 6月 備考 3/27～4/下旬 「伸びる、 つくる、ま がる」篇 30 秒 4 月～6 月 4 月～6 月 「伸びる、 つくる、ま がる」篇 30 秒 4 月～6 月 3/27 ～ 31( 番 組提供) (NTV 系 全 国 28 局ネット) 毎週木曜日昼 放映 ・カスペ！（フ ジ TV 系毎火 曜夜 28 局） ・明石屋さん ちゃんねる （TBS 系毎水 曜夜 28 局）他 ■＜TV-CM「伸びる、つくる、まがる」篇 制作スタッフ＞ ● 広告代理店 ： （株）東急エージェンシー ● 制作会社 ： （株）キャット ● クリエイティブディレクター ：太田 敏和 ● アートディレクター ：沼田 正明 ● コピーライター ：笹目 久美子 ● プロデューサー ：平石 光男 ● 演出 ：平井 邦彦 ● 撮影 ：狩谷 毅 ● 照明 ：磯崎 貢 ● 美術 ：高砂 浩明 ● スタイリスト ：柚木 一樹 ● ヘアメイク ：川村 寛蔵 ● 音楽 ：スウェーデン 以上 本件に関するお客様からのお問い合わせ先 日本ミルクコミュニティ株式会社 お客様センター フリーダイヤル 0120-464-369 （9:00～17:00） 本件に関する報道機関からのお問い合わせ先 日本ミルクコミュニティ株式会社 コミュニケーション部 広報チーム (東京)TEL 03-3359-5126 FAX 03-3359-5127 (大阪)TEL 06-6362-8698 FAX 06-6362-8864