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位置情報活用 マーケティング実践講座
位置情報の持つ強い体験性を引き出し リアル・デジタルの両方で活用するための 位置情報活用 マーケティング実践講座 ２０１６年１２月１９日（月）１日集中【東京教室】 「ポケモンGO」で再度注目を集めた 数値の波に呑まれ次第に効率化が最大の目的になっていませんか？ 位置情報の「人を動かす力」を活用するには？ 店舗への送客をするのに 効果的だとは思うが、機材やアプリなど どんなものが必要になるのか ポケモンGOの盛り上がりを 何か自社に結び付けたいが、 どう考えればよいのか分からない… 位置情報はデータとして どんな風に分析・活用 すればよいのか ランニングアプリやマップアプリなど、 位置情報を活用している 事例が知りたい プライバシーや通知の オン/オフなど、課題と その対策が知りたい 画像提供：shutterstock 位置情報の活用パターンと全体像を掴み 送客・データ・体験の３つの観点から活用法を学ぶ 人々の行動様式を変え、場所の景色を変えてしまうレベルの 行動を呼び起こしたポケモンGOが示した、位置情報のポテンシャル 結局何に、どんな風に活用できるのか マーケティングにおける位置情報の可能性 リアル・デジタル・体験と多面的な 最新事例から自社での活用法を見出す 世界中で旋風を巻き起こした「ポケモンGO」。一時の熱狂 位置情報を自社のマーケティング戦略に取り入れるには、 な は落ち着いたものの、 アメリカ国内でのゲームアプリへの課 ぜ位置情報が有効なのか、 どんなときに有効なのかというこ 金では2位に6倍以上の差をつける圧倒的な1位、国内でも とと、今何ができるのかということを押さえる必要があります。 インストール数はInstagramを抜き、連携しているマクドナル そこで、O2O文脈で取り組まれてきた送客での活用、行動を ドアプリのアクティブユーザーは5倍になっています。この爆 掴みより深い分析・ターゲティングを可能にするデータとして 発的な影響によって、位置情報のマーケティングにおける可 の価値、 またリアルタイム性や、ARなどとの組み合わせで強 能性が見直されていますが、 これまでは専門性が高く、何に 力な体験を生む可能性、 この3つの観点から位置情報の現 どう使えるのかという全体像を押さえることが非常に難しくも 状と可能性を丸裸にし、 自社の活用法を見出します。 ありました。 本講座のゴール ●位置情報で何ができるのか、活用パターンと全体像を把握する ●パターンごとの具体的な活用方法とそのポイントを掴む 講座のポイント Point 1 Point 2 Point 3 送客する データとして 活用する 体験価値を 生み出す もっともポピュラーな使われ方がプ ロモーションでの送客です。ビーコ ンやジオフェンシングなどを使った最 新の事例から活用法とノウハウを 学びます。 位置情報は非常にパーソナルかつ 行動を映すデータです。広告配信、 顧客分析、別のプロモーションの効 果測定など、 データとしての価値を学 びます。 そのリアルタイム性から、 位置情報は 非常に体験と結びつきが深いもので す。ポケモンGOやランニングなどか ら体験価値を生む活用法を読み解 きます。 こんな方におすすめです 店舗を持っており、 より効果的・効率的に 送客を行いたい方 パーソナライズされた 広告配信を行いたい デジタルマーケティングに 携わる方 リアルの行動データを 把握して活用したい マーケターの方 位置情報を活用した アプリやサービスなど を企画されている方 基礎編 位置情報で何ができるのかを掴む リアル・デジタル＋体験価値の3つの観点から 位置情報のマーケティング活用を読み解く 位置情報のマーケティングへの活用は、 これまで様々な領域ごとに、 別の文脈で活 用が進められてきました。 スマホの普及は位置情報の可能性を劇的に変え、 実は ありとあらゆる領域で位置情報が使われるようになっています。 もっとも身近なとこ ろではマップアプリがあり、 またグルメアプリやソーシャルメディアにも位置情報が使 われています。 そうした位置情報の集積によって、 企業のマーケティング利用も進 んできました。 ビーコンやジオフェンシングなどの技術を使いリアルとWebを繋ぎ、 店 舗への送客。 また強いパーソナルデータとして広告配信のターゲティングに活用し たり、 行動データとして分析に活用したりするデータ活用。今回のポケモンGOやラ ンニングアプリのような、 日常の行為と結び付いた体験価値の創出。 これらすべて を網羅し、今何をどのように使えるのか、位置情報の全体像を掴みます。 位置情報活用における課題と次の動きを把握する 今までの課題とこれからの動きをふまえ 自社が取り組むべき施策を判断する 位置情報の領域も、技術の発展とともにあわせて発展してきた領域で す。だからこそ、技術的な課題はついて回り、 また新しい技術の開発が 市場の姿や活用の方法をがらっと変えてしまう可能性もあります。一方 で、 そうした動きを掴んでおけば、今回のポケモンGOのような大きな波 にいち早く乗ることができます。 また位置情報は、 データですがリアルな 空間においての意味を持ち、体験性の強いデータです。だからこそ、昨 今の体験価値を提供するアプローチや、 より具体的に、今回改めて注 目されたARやVRといった領域とも非常に相性がよいものです。成果を 生み出す活用のために、位置情報のこれまでと、関連領域との関連性 を含めたこれからの動きを学びます。 実践・活用編 具体的な取り組み・結果から学ぶ位置情報活用のノウハウ 広告配信のターゲティング・ 店舗送客・DMPとの連携・ イベントでの連動など 先進事例から学ぶ活用ノウハウ 考え方は分かっても具体的な成果が見えにくい位置 情報活用。 それぞれの領域において先進的に取り組 「ネットで接触したお客様を実店舗に誘導する」 という一方通行のソリューション スマートフォンの普及 ネットとリアルをどう連携して、 顧客満足度を向上させ、成果を出していくか む各社の取り組みから、 その課題と可能性を学びます。 商品 サービス Web 店舗 ビーコン・ジオフェンシングを使ったクーポン配信の ポイント、広告配信の効果を高める位置情報の ターゲティングへの活用の仕方、単なる送客に終 Web アプリ モバイル わらずロイヤリティを高める他施策との連動、体験 とエンゲージメントを生む施策設計など、網羅的に 学びます。 コール センター SNS コミュニ ティ カリキュラム 時間 テーマ ∼ 10：00 11：00 ∼ 11：00 講義概要 位置情報とIT/なぜ今、 位置情報への関心が高まるのか？/ものを言う位置情報/地図からロケーションサービスへ/誰でも参 位置情報活用のこれまでとこれから 入できる時代/リッチなユーザー体験への接続 位置情報×デジタルマーケティング デジタルマーケティングにおける位置情報活用/行動ターゲティング/位置情報を活用した広告配信/データとしての位置情 報の価値/リアルとの連動 13：00 MUJI passportアプリを使った 位置情報の活用事例 MUJI passportアプリを使った購買行動とコミュニケーション/全体戦略における位置情報の位置付け/一方通行の配信か らネッ トとリアルを連動させた顧客満足の向上へ/課題と可能性 リアルとデジタルを繋ぎ 人を動かす位置情報の活用 O2Oにおける位置情報/One to Oneを強力に推進する位置情報/ジオフェンシングの可能性と課題/ビーコンの力と活用の ポイント/プッシュ型の成果/位置情報データのさまざまな活用 「ポケモンGO」から見る 位置情報のマーケティング活用 ポケモンGOは何が凄かったのか/ポケモンGOと過去の位置情報アプリとの違い/ポケモンGOを企業はどう活用するか/体 験価値を生む位置情報/リアルな場でのエンゲージメント/他のマーケティング施策との連動 ∼ 12：00 14：30 ∼ 14：45 15：45 ∼ 16：00 17：30 ※講師やカリキュラムは変更の可能性がございます。 講師プロフィール 森 亮氏 川名 常海氏 合同会社CUNEMO 代表社員 鈴木 健氏 株式会社良品計画 WEB事業部 部長 株式会社ニューバランスジャパン マーケティング部 部長 アルプス社(現在はヤフー株式会社)で 「プロアトラス」 1992年良品 計 画 入 社し宣 伝 販 促 業 務を担 当 。 など、主にデジタル地図分野での新規商品企画・事業 2004年より現在のWEB事業部に所属。ECサイト 化を担当。2000年に米国マップインフォ・コーポレー 「無印良品ネットストア」、顧客との共創を目的とした ション入社。セールス&マーケティング責任者として日 コミュニティサイト 「くらしの良品研究所」、 モバイルア 本法人の立ち上げを担当する。02年にオークニー(現 プリ 「MUJI passport」 など無印良品のデジタルマー 在はUPWARD株式会社)を設立。オープンソースに ケティング全体を統括。特に統合的マーケティング・コ よる地理情報システム事業を展開する。会社経営の ミュニケーション視 点での展 開が 評 価され、O n e 傍ら、OSGeo財団日本支部 の代表者を努める。12 Show、TIAA、文化庁メディア芸術祭、 モバイル広告 年以降B2Bクラウドサービス事業への業態転換を指 大賞、Yahoo Creative Awar、CODE AWARD等 揮し、Orkney Upwardを国内有数のセールスフォース 受賞。 プラットフォーム上のクラウドサービスとして成長させ る。16年に合同会社CUNEMOを設立、代表社員に 就任。位置情報技術をビジネスに活用するコンサル ティングを行っている。 講座 概要 1991年広告代理店の営業としてスタート、 その後消 費財メーカー のマーケティング企画および調査を担 当。2002年ナイキジャパン でゴルフの広告やウィメン ズトレーニングのブランドマネージャーを経験。09年 ニューバランスジャパンに入社し、 ニューバランスブラ ンドのPRおよび広告宣伝、販促活動全般を手掛け る。 ブランドマネジメントおよび広告・プロモーションが 専門領域。 ●開催日時：2016年12月19日 （月） 10:00∼17:30 ●講義会場：東京・南青山 ●受講料金：49,000円（税別） ●受講対象：ブランド・販促・宣伝部門などで位置情報を活用したキャンペーンを行いたい方。 また提案するプランナーの方。位置情報を活用したアプリ・サービスを企画されている方。 お申込みはWebから またはこちらまで FAXにてお送りください 会社情報 申込者様 氏名 派遣責任者様 位置情報活用マーケティング実践講座 お申込み者情報記載欄 会社名 住所 ０３−3475−3033 TEL 〒 所属部署 役職 所属部署 役職 生年月日 S・H 年 月 日 Eメール 氏名 生年月日 S・H 年 月 日 Eメール 申込形態 ①企業申込（請求書を発行します） ②個人申込 お振込み先 宣伝会議からの情報 ①いる ②いらない ③ すでに届いている 三菱東京 UFJ 銀行 青山支店 普通 1145602 口座名義：株式会社宣伝会議 ※受講料について、開講前のご入金を原則とさせていただいております。入金が確認できませんと、 ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。※一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、 いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。企業派遣による申し込みの場合でも、受講者の変更は受け付けておりません。※ 天候不順によるアクシデントや講師の都合により、直前に日程変更になる場合がございます。 その際、交通費の保証はできかねますのでご了承ください。※弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当 しないことを表明・確約します。万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。※弊社と同様の教育講座を開催している企業、人材紹介業、受講生への営業・勧誘等を目的とするご 受講等に関しましては、審査の上、 お申し込みをお断りする場合がございます。 また、 お申し込みから審査までの間に、 ご請求書類の発送など、決済処理の進行が行われる場合がございます。あらかじめご了承ください。※本申 込 書により㈱ 宣 伝 会 議が取 得した個 人 情 報は受 講 手 続きや各 種 連 絡 、講 座 運 営 、ダイレクトメールなどの方 法で出版 物や講 座 、イベントのご案 内 等をお送りするために利 用します。プライバシーポリシー （http://www.sendenkaigi.com/privacy/） をお読みいただき、同意の上、 お申し込みください。 ■お申込・お問合せ 株式会社宣伝会議 〒107-8550 東京都港区南青山3丁目11番13号 TEL：03-3475-3030 E-mail：[email protected] www.sendenkaigi.com/class/