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女性マーケティング講座
「今の女性」の購買行動を攻略するための 女性マーケティング講座 女性が欲しいのは その“モノ”ではない！ ？ 今の女性の 情報のハブって？ 価値観の多様化は 本当に起こっている？ “F１層”では くくれなくなった今の女性 “みんなのアイコン”が いない時代の 注目アイテムの作り方 どうやったらお金を 使ってくれるの？ 12/20（火） １日集中 【東京教室】 女性に欠かせない “口コミ”のプランニング パンケーキの流行りに 裏打ちされた 今の女性の生態って？ 影響力のある人に いち早く情報を届けて 拡散させるには？ 女性が多様化して ターゲティングが 難しくなっている… 「水着着れる？」 「ダイエットしよう」 「ヨガができるよ」 一番刺さるメッセージは？ 女性を動かすあらゆる要素を総まとめ！ 最新の女性の消費行動から、変わらない女性の特性まで 女性向け商品・サービス担当者に必須の知識を学びます。 画像提供Shutterstock パンケーキ屋に列ができた理由を マーケティングの観点から語れますか？ 女性が情報を探して購入するまでの 行動と気持ちを捉えきれていますか？ 女性のインサイトを捉え 時代に合った手法で仕掛ける 女性は一般的に男性よりも明確な目的がないまま検索行動をとると 女性の感情、行動特性、生活環境、 ライフコースなど、普遍的な特 いわれています。 この商品がほしいから比較のために調べる、 という 徴と時代背景によって変わる特徴。 どちらかの知識に偏っていて よりも、何が知りたいかもわからないまま様々な情報を見て 「私が求 は、結局今の女性を振り向かせることはできません。 キュレーションメ めていた理想はこれだ！」 と気づき、 そこから情報を深堀する。 そんな ディアやインスタグラムなど新しいアプローチが可能になった今だか 女性の行動にどのように入り込めば、商品を知ってもらい、選んでも らこそ、女性の特徴を掛け合わせて、外側の情報伝達のプラット らうことができるのか。 ただ単に女性の間で流行っていると言われて フォームを攻略し、内側の女性心理をとらえるマーケティングが必要 いるメディアに情報を出し続ければよいというわけではありません。 になっています。 講座のＰＯＩＮＴ 情報接触回数が多いと言われる女性の行動とインサイトを紐づけて理解し、 特定のメディアにとらわれない女性の動かし方を学ぶ ＰＯＩＮＴ１ ＰＯＩＮＴ2 ＰＯＩＮＴ3 人物像の理解 情報接触の理解 購買トリガーの理解 価値観が多様化した女性を どうセグメントするのか メディア環境が変わる中 どうアプローチするのか 移り気な女性の 「買いたい」の一押しとは？ インサイト クラスター SNS キュレーション ご褒美 共感 ライフ スタイル ライフ プラン スマホ 雑誌 口コミ 接客 あこがれの存在 個性重視 インフルエンサー CM 店頭 ランキング ■キーワードは「妄想検索」 ！？ 女性は一般的にソリューションがないまま検索行動をするといわれています。明確にほしい商品があるわけではなく、 なんとなく感じている 悩みや興味を言語化してくれる情報を見つけ、 その情報と自分を重ね合わせて結果を妄想します。 Ⓒトレンダーズ 学習のポイント 【ターゲット像】 「みんなの憧れ」も「F1層」も通用しない時代のターゲット戦略 今の時代に合わせてターゲットを定め それぞれのインサイトや特徴を把握する □マインド別９つのクラスター □雑誌の中のスーパーモデル＜身近なインスタグラマー □クラスター内でのアイコンの存在 □広告表現に対するそれぞれの好み □アベノミクスによる「女性が輝く日本」への政策に合わせた コミュニケーション戦略 □バブル世代、 シニア世代の女性の現状 Ⓒトレンダーズ 【タッチポイント】 時代に合わせたメディア接点と自分事化してくれる情報戦略 流行のメディアを追うのではなく先回りして 仕掛けができるプランニングとメッセージング □3.8回の法則 □キュレーションメディアの活用法 □マスプロモーションとデジタル施策 □生活に溶け込んだインスタグラムの最大限の活用法 □いいね！消費 □価値観の多様化 □コンテンツマーケティング □SNSでのトレンド誕生 Ⓒトレンダーズ 【購買・消費】 移り気な女性を射止める最後の一押し 「欲しい気持ち」を掻き立て 選んでもらうためのポイントを掴む □今も昔も変わらない口コミの力 □インフルエンサーの活用 □アンバサダーマーケティング □店頭・空間での体験 □自分にご褒美消費 □モーメントを捉えるデジタル・リアルの施策 □家族の買い物 □女性に響くセールスコピー Ⓒ2016 DENTSU GALLABO. 明日から即活用できるヒントを詰め込んだカリキュラム 日 時 講演テーマ 10:00 ∼ 最新！ マインド別クラスターを押さえ 消費行動をマスターする 12:00 講演概要 講 師 女性のライフコースの多様化／「世代別」 では区切れない／最新「マインド別」 阿佐見綾香氏 クラスタリングのリサーチ結果／9クラスターごとのメディア接触行動や意識の 設樂麻里子氏 違い／変化の激しい移ろいやすい10代∼20代の消費の特徴と心を掴むツボ 昼食 ∼ 特定のメディアに頼らない 情報接触のプランニング 女性と男性の情報接触の違い／3.8回の法則／妄想検索／口コミ好きな特 徴をどう活かすか／ソーシャルとマスのそれぞれ「らしい」文脈をつくる／属性に よるメディアの使い分け／ 三井ゆかり氏 ∼ 12/20 13:00 女性の 「選びたくなる・買いたくなる」 気持ちの作り方 世代別女性の購買行動の棚卸／女性が関心を持つキーワード／悩みや思考 パターンをアプローチに活かす／買いの一押しの仕掛け／女性が求める店頭と Webの接客の違い／トレンドの先読み／ワーク 阿部エリナ氏 15:00 15:20 17:20 ※講師・カリキュラムは都合により、 変更の可能性がございます。 講師陣 設樂麻里子氏 株式会社電通 電通総研 メディアイノベーション 研究部 副主任研究員 2007年電通入社。 プランナーとして企業のキャンペーンプランニングやブランドのコミュニケーション戦略を担当。2015年より現職。スマートフォンのユーザーリサーチや、女性や若 者のインサイト分析を専門とする。共著に 『情報メディア白書2016』(ダイヤモンド社） 。 「ハレ女委員会」創設者。 「電通ギャルラボ」研究員。 阿佐見綾香氏 株式会社電通 未来創造グループ 電通ギャルラボ チーフ・リサーチャー 早稲田大学卒業後、2009年株式会社電通入社。原宿可愛研共同創立者。電通ギャルラボ研究員。若年女子研究を専門とする。戦略プランナーとして、化粧品・アパレル・食 品会社を中心に数多くの企業や商品・サービスのマーケティングや事業・商品開発、 リサーチ、企画プランニング、 コミュニケーション戦略などを担当。ダイバーシティに関する企業 向け研修や講演、施策やアイデアなどソリューションを提供し、 みんなが楽しく暮らせるダイバーシティ社会の形成を目指す。LGBTを中心として広がる消費に関する日本唯一の 大規模調査を実施。 「レインボー消費」の研究を重ねる。その他、複数のプロジェクト開発に携わる。 「LOVEのカタチが変わると消費が変わる」 が持論で、LOVEマーケティングを 専門としている。 三井ゆかり氏 トレンダーズ株式会社 マーケティングPRDiv.プランニング局 マネージャー 2010年にトレンダーズ株式会社に入社。以来、5年にわたり大手食品メーカー、化粧品メーカーを中心にマスメディアとソーシャルメディアを掛け合わせたPRプランニングを数多く手 がける。 リアルな女性インサイト分析に基づいた “オンナゴコロをつかむ” プランニングを得意とする。 クライントワークに加え、大学生・専門学校生を集めたインタースクールI-MAGE （イ メージ） での講演や、 ＷＥＢ媒体でのコラム掲載などでも活動。 阿部エリナ氏 ウーマンズ代表 女性消費者の心を掴むマーケティング戦略が専門。ヘルスケアビジネス （健康・予防医療・美容） 専門の女性マーケティング支援を通し、 トレンド分析、生活者リサーチ、戦略設計、店 舗プロデュース、 ＰＲサポート等を行う。手掛けたプロジェクトはオズモール年間ランキング1位、 ホットペッパービューティ全国予約数2位、新規購入者数増加、 メディア取材多数などの 実績を残す。女性の間で話題になる仕掛けやマーケティング戦略を得意とする。 クライアントは家電メーカー・飲料メーカー・化粧品メーカー・マスメディア・リゾートホテルなど、女性向け にヘルスケアビジネスを行う企業が中心。他、女性消費者動向や戦略ヒントを学べる日刊ｗｅｂメディア「ウーマンズラボ」 （http://womanslabo.com） を運営。講演・書籍監修・連載・ メディア出演多数。 講座 概要 ●開催日程 ：2016年12月20日 （火） ●講義時間：10:00∼17:20 ●受講料金：49,000円（税別） ●講義開場：東京・表参道 ●受講定員：35名 ブランドマネージャー、宣伝部など、広告会社のプランナー、営業、 クリエイティブディレクターなど ●受講対象：企業のマーケティング担当、 お申込みはWebから またはこちらまで FAXにてお送りください 会社情報 申込者様 氏名 派遣責任者様 女性マーケティング講座 お申込み者情報記載欄 会社名 住所 ０３−3475−3033 TEL 〒 所属部署 役職 所属部署 役職 生年月日 S・H 年 月 日 Eメール 氏名 生年月日 S・H 年 月 日 Eメール 申込形態 ①企業申込（請求書を発行します） ②個人申込 お振込み先 宣伝会議からの情報 ①いる ②いらない ③ すでに届いている 三菱東京 UFJ 銀行 青山支店 普通 1145602 口座名義：株式会社宣伝会議 ※受講料について、開講前のご入金を原則とさせていただいております。入金が確認できませんと、 ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。※一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、 いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。企業派遣による申し込みの場合でも、受講者の変更は受け付けておりません。※ 天候不順によるアクシデントや講師の都合により、直前に日程変更になる場合がございます。 その際、交通費の保証はできかねますのでご了承ください。※弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当 しないことを表明・確約します。万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。※弊社と同様の教育講座を開催している企業、人材紹介業、受講生への営業・勧誘等を目的とするご 受講等に関しましては、審査の上、 お申し込みをお断りする場合がございます。 また、 お申し込みから審査までの間に、 ご請求書類の発送など、決済処理の進行が行われる場合がございます。あらかじめご了承ください。※本申 込 書により㈱ 宣 伝 会 議が取 得した個 人 情 報は受 講 手 続きや各 種 連 絡 、講 座 運 営 、ダイレクトメールなどの方 法で出版 物や講 座 、イベントのご案 内 等をお送りするために利 用します。プライバシーポリシー （http://www.sendenkaigi.com/privacy/） をお読みいただき、同意の上、 お申し込みください。 ■お申込・お問合せ 株式会社宣伝会議 〒107-8550 東京都港区南青山3丁目11番13号 TEL：03-3475-3030 E-mail：[email protected] www.sendenkaigi.com/class/