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中国における新聞の商業化 と都市報の果たす役割
海 外 メ デ ィ ア 事 情 海 外 メ デ ィ ア 事 情 中国における新聞の商業化 と都市報の果たす役割 経済広報センターは９月15 ～ 19日の日程で、中国の北京、上海、広州を代表する都市報の記者を３名 招聘した。最終日の19日には「中国における新聞の商業化と都市報の果たす役割」をテーマにセミナーを開 催した。北海道大学大学院メディア・コミュニケーション研究院の渡邉浩平准教授がモデレーターを務め た。参加者は約60名。 説である。読者調査によると、『新京報』の強みは論 説欄にあるという結果が出ている。例えば、 「愛国と 民主主義」というテーマで、北京オリンピック前の 聖火リレーの写真を掲載した際には、 「愛国は大事な ことだが、過度にそれを宣伝してはいけない」と訴 え、北京で大変大きな反響を呼んだ。 ２点目は、ニュース性のある事件について重点 的に報道することである。商業化には当然コスト意 識が必要であり、大変な努力を払っている。その結 果、昨年までの業績は、一貫して右肩上がりの状況 で、広告収入は全国で上位15位、北京でも上位に 入っている。 最後に、主要読者は、我々がハイエンドと位置 り、発行部数は約60万部である。販売方式は様々 で、定期購読、スタンドでのバラ売りなどがある。 づけている、収入や社会的地位、学歴が高い層であ 品質は責任より生まれる 『新京報』 国際ニュース部デスク 白 飛 （Bai Fei） ◆ 『新京報』の概要 『新京報』の概要 の特徴は、独立した会社としての組織形態を採って 上海の主流イメージを代表する総合日刊紙 『東方早報』 国際報道部部長 魏 星 （Wei Xing） いることである。第２の特徴は、職員が専門知識を ◆ 持っていること。編集者、記者、いずれも新聞の専 う記事にして載せている。 経済以外の記事の例としては、今年５月の四川 『 新 京 報 』は、 中 国 の 新 聞 が 発 展 し て い く 中 で 門家であり、ほとんどが大卒以上だ。新京報には、 2003年に創刊された、都市報ではまだ若い新聞で 管理職以外に編集者、記者、広告発行などの職種が ある。それまでの都市報は、それぞれの地方にその あり、現在約2000人の従業員がいる。平均年齢は ぶんわい 地域内でしか新聞を発行できない状況であったが、 27.7歳と若い。特に発行と広告の分野の職員は非常 年に創刊された若い新聞である。創刊当時はちょう ではなく、亡くなった方の人生についても紹介し、 2003年に中国政府、中国共産党の許可を得て、広 に若い。編集と記者に限れば、平均年齢は30歳前 ど中国の都市報の発展のピークの時期であった。 『東 現在でもその記事は続いている。また特集面では、 州の南方日報、そして北京の光明日報が共同で地域 後である。 方早報』の特徴は、上海という土地柄、経済情報に 様々な情報、消費にかかわるニュースを載せてい 強いということである。 る。ＩＴ、家電、携帯やコンピューターなどの情報 大地震に関する報道がある。我々の気持ちを表すた 『東方早報』は、中国経済の中心である上海の上海 文 新民共同報道集団の主管・経営により、2003 をまたぐ形で『新京報』を創刊した。これは中国の新 新京報は、親会社である光明日報報業集団、南 聞の開放、発展の過程で大変象徴的な出来事であ 方報業メディア集団の下に位置し、社長の下に総編 『東方早報』のスローガンは、上海を中心とする揚 る。 集長、副総編集長が３人、総経理、副総経理が２人 子江デルタ地域において影響力のある新聞を目指す という体制を採っている。編集については、経済問 というものである。報道内容を大きく３つに分ける と、広東省政府の新聞で、先進的な『南方日報』の結 題、時事問題、不動産、文化、娯楽、スポーツなど と、国内外の時事ニュース、経済ニュース、そして 合により資源の共有が図られ、新しい発展の方向性 各新聞部門のほかに、論説部がある。新京報の評論 大都市のニュースだ。 が示された。それと同時に、中国共産党の新聞をさ は中国全土でも非常に影響力がある。 中国共産党の機関紙であり、伝統的な『光明日報』 らに大きく発展させようという目標にもなってい る。 『新京報』の目下の目標は、都市報として北京の 読者向けの事業基盤を確固たるものにすることであ るが、中長期的には中国全土、そしてグローバルな ◆ 経営の商業化と 報道の客観性の両立 新聞の商業化にとって最も重要なことは、読者に 新京報の組織体制 新京報の組織体制 新京報の組織体制には２つの特徴がある。第１ 〔経済広報〕2008年12月号 め、地震発生当日の夜には、それまでに亡くなっ た方約8000人の名前を載せた。その後、名前だけ を中心に、自動車や不動産の記事もある。 ◆ 『東方早報』 の読者 『東方早報』の読者 『東方早報』の読者の中心は、成長過程にある企業 ◆ 『東方早報』の紙面と報道方針 『東方早報』 の紙面と報道方針 経営の商業化と報道の客観性の両立 事業展開を目指している。 14 『東方早報』 の概要 『東方早報』の概要 の専門家、教育レベルが非常に高い人々、そして社 会のオピニオンリーダーである。特徴としては、男 性、そして若い読者が多く、そこが伝統的な党の機 紙面は毎日64 ～ 80面から成る、タブロイド版で 関紙とは異なる点だ。読者の学歴が非常に高く、大 ある。先に述べた３つの報道内容のうち、特徴的な 学・短大卒以上の割合は58.2％と、上海市日刊新聞 ものは経済ニュースである。経済ニュース以外に、 の平均値よりもかなり高い。 目を向けることである。そのために、２つの理念を マネーについてのニュースもある。現在、サブプラ また、職業としては企業人が非常に多く、収入に 持っている。１点目は、世論の正確な方向づけと新 イムローン問題が世界を席巻しており、米国ウォー ついては月収3000元以上の読者が36.5％を占めて 聞の真実性、客観性を堅持することである。その象 ル街でも様々な問題が起こっているが、読者の関心 おり、これは上海市日刊新聞の平均値である11.1％ 徴が、政治、司法、社会など様々な分野にわたる論 も非常に高く、自分の資産をいかに管理するかとい をかなり上回っている。 2008年12月号〔経済広報〕 15 海 外 メ デ ィ ア 事 情 海 外 メ デ ィ ア 事 情 『南方都市報』の追求～中国 No. １の新聞を目指す～ 張 継承 （Zhang Jicheng） 『南方都市報』 深度報道部首席記者、北京特派員 ◆ 『南方都市報』概要 『南方都市報』の概要 魏 都市報の経営と編集は分かれている。つまり、 広告と新聞発行機能を有する１つの会社をつくり、 企業という形で経営をしている。一方、紙面の内容 また、競争の激化も大きな問題だ。中国全土を見 に関するコントロールは編集部門が行っている。具 渡すと各地に強い新聞があり、例えば西安の都市報 体的には、編集の責任者の中に、少なくとも１人は は非常に強い。西安の他には天津や重慶などで地方 親会社から派遣された人が含まれている。 『南方都市報』は、中国最大のメディアグループで 版を出している。ライバルも同様に厳しい経営環境 中国の新聞業界では、 （親会社である母新聞に対し ある南方報業メディア集団傘下の総合日刊紙である。 であるが、それに拍車をかけているのが、先にも述 て）都市報を子新聞といっているが、すべて営利目 1995年に創刊し、本拠地は中国で最も豊かな広州、 べた政策的な進出地域の制限である。既に進出して 的である。子新聞の利益のほとんどは親会社に上納 深圳、珠江デルタである。紙面は毎日260面、１日 いる先進的な地域では、かなりの市場シェアを獲得 していることから、子新聞が母新聞を養っていると 協力相手に対してコントロール力を持つべきであ の発行部数は約170万部であり、中国国家新聞出版総 しているため、今後伸びる余地は小さい。 よくいわれている。 る。最近の中国製粉ミルク有害物質混入事件を例に 署のランキングでは、都市報および夕刊紙において 2006 ～ 07年にかけて連続で１位である。 挙げると、事件を起こした中国企業の協力会社であ ◆『南方都市報』 の挑戦 『南方都市報』の挑戦 中国ベストの新聞を目指すために、我々は中国 のメディア機構の中で最大規模の編集部門を有して ◆効果的な情報提供の方法 るニュージーランドの企業は、中国の問題企業の 渡邉 都市報に取り上げられやすい情報発信の仕方 43％の株式を持っており、７月に既にこの問題に があれば教えていただきたい。例えば欧米企業、韓 ついて中国政府に通報しているにもかかわらず、こ いる。現在、4000人の職員のうち編集者は700人強 新聞業界はもとより、中国経済全体も様々な課題 国企業、あるいは日本企業の興味深い事例、成功し の問題は迅速に調査されなかった。その後、９月の に上り、ニューヨーク・タイムズよりも規模が大き に直面している。その一方で、前向きな変化や発展 たケースなども含めてアドバイスをいただきたい。 初めにニュージーランドのヘレン・クラーク首相が い。広東省はもとより全国各地に拠点を持ち、中国 の余地も非常に大きく、我々は未来について希望も 白 日本企業について言えば、３つの分野で取材対 中国の総理に直接この問題を連絡し、この問題が露 全土に新聞を提供している。特に、力を入れている 持っている。多くの人は、経済環境の影響を受けて 象として興味がある。まず、生活に密着した先進技 見したのである。この例は、多国籍企業が中国で抱 北京の中国政府の各部門に専属の記者を置いてい 新聞事業も縮小気味だと言うが、個人的には、都市 術についての関心が高い。例えばソニーがどのよう える問題を端的に表している。 る。設立当初の目標は、中国の各小都市に拠点を置く 化という大きな潮流にチャンスを見いだしている。 な新しい技術や製品を出したのか、それによってど というものであったが、政策的な制限もあり、現在は 都市の人口は伸びているため、今後数年間で我々の のように便利になるのか、というニュースである。 北京の光明日報と共同で新京報を経営する程度にとど 新聞事業の市場は大きくなっていくと考えている。 まっている。今後機会があれば、中国各省において、 もちろん、新聞以外の業界でも、ＩＴ、自動車、電 る。収入の格差が大きい中国では、一般大衆は新し 渡邉 四川大地震の取材でも問題となったが、党の それぞれの地方版を出していきたいと考えている。 気製品などの市場もそれぞれ伸びてきている。 ◆ 中国の都市報が直面する課題 中国の都市報が直面する課題 市場規模および発行部数は小さくなってきている。 い富裕層に対して、社会的責任を果たしてほしいと メディア管理と情報の透明化という相反する問題に いう気持ちを持っている。従って外国企業、特に日 ついて、報道の前線で活躍されている皆さまはどの 加していない。これらのチャンスを逃さないため、 本企業が公益活動に参加している場合、我々も非常 ように感じているか。 全国的な布陣を構築したいと考えている。現在は香 に注目する。 張 象徴的な例は、2003年のＳＡＲＳ（重症急性呼 進出していきたいと考えている。 最後に、中国においてその時々のホットで重要な 吸器症候群）である。この事件については、『南方都 ニュースと結びつけられるニュースかどうかという 市報』は第一に報道を行ったが、ご存じのとおり、 最後に、新たなメディア、つまりインターネット 視点である。例えば、スーパーマーケットのレジ袋 感染の拡大がなかなか十分に報道されなかった結 その上、紙代の値上がりや人件費の上昇もあり、収 メディアに対する取り組みについては、携帯電話向 を減らすというニュースがあったが、外国企業の行 果、全国的に広がってしまった。その後、北京市長 益は非常に圧迫されている。正直に言えば、今年の けにニュースを流すサービスをやっていきたいと考 動がこのような動きと結びついている場合は、我々 は首になってしまった。 経営は非常に困難である。 えている。 は経営と取材の分離という原則に則り、広告部門の 問題がなければ、そのようなニュースも載せる。 パネルディスカッション ３名のジャーナリストによるプレゼンテーションの後、北海道大学大学院メディア・コミュニケーション 研究院の渡邉浩平准教授をモデレーターとして、パネルディスカッションを行った。 16 ◆党のメディア管理と情報の透明化の 現状について 中国では、８億もの人口がまだ都市化の潮流に参 港にも拠点を置いているが、将来的には中国全土に インターネットや携帯電話の発展に伴い、新聞の 次に、日本企業の中国での公益活動についてであ しかし、その後、中央政府および地方政府の情 報公開も一歩一歩進んでおり、今年は政府の情報公 開条例が実施された。これは中央政府、地方政府も ◆企業不祥事の際のメディア対応に ついて 必ず守らなくてはいけないことになっている。そし 渡邉 企業不祥事やクライシスというような問題の がってきたと感じる。例えば四川大地震の際に、一 報道の特徴、あるいはその際のメディアへの対応の 番初めに報道した新華社とＣＣＴＶ（中国中央テレ ポイントなど、アドバイスをいただきたい。 ビ）に続き、地方メディアも広く報道を行った。以 て、最近の一連の事件を受け、その公開の程度も上 ◆都市報の位置づけと役割 果、成果主義が徹底され、党機関紙に比べて業務量 魏 危機が発生したときには、公開と透明性が重要 前は非常に規制が強かったが、今ではほとんどそう 渡邉 都市報は経営を重視し、読者層をセグメント が非常に多いというイメージを持っているが、正し であるが、それに加えて多国籍企業として、中国 いうことはない。 すると同時にコストを非常に重視しており、その結 いか。 の出先機関、中国企業や中国政府といった自分の 〔経済広報〕2008年12月号 k （文責：国際広報部専門研究員 浅沼茂穂） 2008年12月号〔経済広報〕 17