東北観光推進機構活動状況報告 2014 年 6 月

東北観光推進機構活動状況報告
2014 年 6 月
Ⅰ．主な活動状況項目
１．第一事業部
（１）東北ブランド戦略会議の開催
（２）東北夏祭りポスター展開
（３）第３５回記念 まつりインハワイ出展
２．第二事業部
（１）台北国際観光博覧会（TTE）
（２）シドニー スノートラベルエキスポ
（３）韓国国際観光展（KOTFA）
（４）香港プロモーション（香港国際旅遊展 ITE2014 出展他）
Ⅱ．個別項目
１．第一事業部
（１）第 2 回東北ブランド戦略会議（6 月 25 日）
6 月 4 日、6 月 5 日にそれぞれ開催したワーキンググループ（女性、外国人）の結果を踏まえ、
第 2 回会議を開催した。当機構から東北ブランドの現状と課題、ブランドキーワード等について説
明、委員による意見交換を行った。
（２）東北夏祭りポスター展開
震災後伸び悩む東北への旅行需要喚起と誘客促進を目的に、東北六県商工
会議所連合会（東北まつりネットワーク）と共同で「東北夏祭り」ポスター
を作成、ＪＲ東日本管内及びＪＲ北海道管内の駅構内掲示枠の提供を受け、
掲出を行った。
（３）第 35 回記念 まつりインハワイ（6 月 13-15 日）
日本とハワイの文化、芸能、芸術を通じた交流の架け橋として、州の公認を受けたハワイで最も
大きなイベントの一つである標記事業に参加し、現地の人々のみならず世界屈指観光地であるハワ
イを訪れている欧米などの観光客に対して、東北観光ＰＲを実施した。
[ワイキキカーニバル／ブロックパーティー]
日時：平成 26 年 6 月 13 日（金）
場所：カラカウア大通り
ホノルルのメインストリート「カラカウア大通り」を道路閉鎖し、複数のステージを設置し一つの
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巨大イベント会場として展開するワイキキ・カーニバルで東北観光ＰＲを実施。
各ステージでは、盛岡さんさ踊りや相馬野馬追など東北の伝統的なお祭りを披露。
ＰＲブースには、現地の人々のみならず、世界各地から（ハワイへの）観光客が訪れた。
○ステージパフォーマンス
・演歌、民謡ステージ with ゆるキャラ全員集合（青森県／稲垣温泉ホテル花月亭社長）
・さんさ踊り（岩手県／さんさ好み）
・花笠踊り（山形県／女将）
[出会いの広場での東北観光ＰＲ]
日時：平成 26 年 6 月 15 日（日）
場所：ワイキキ・ビーチ・ウォーク（屋外特設ステージ）
東北６県のご当地キャラクター（ゆるキャラ）を利用して、東北観光のＰＲを実施。
[パンパシフィック・まつりパレード]
日時：平成 26 年６月 15 日（日）
場所：カラカウア大通り
ホノルルのメインストリート「カラカウア大通り」を道路閉鎖（約 2 キロ）し、パレードを実施。
東北の伝統的なまつりを代表する「相馬野馬追」や「盛岡さんさ踊り」に加え、東北６県のご当地キ
ャラクター（ゆるキャラ）によるＰＲを実施。騎馬武者（18 人）による堂々とした相馬野馬追の行進
は、見物客から「サムライ！」の掛け声がかかるなど、多くの人気を集めた。また、ゆるキャラによ
るパレードも、むすび丸（サムライ）の人気が高かった。
演歌、民謡ステージ
さんさ踊り
花笠踊り
２．第二事業部
（１）台北国際観光博覧会（TTE）
重点市場である台湾において、震災当時のイメージを払拭し新たな東北商品造成とその販売に資
するため、エージェント等訪問を行うとともに、台北市において台北国際観光博覧会（TTE）に出
展し、来場者に対して、東北の夏の観光素材を中心に観光ＰＲを行った。
〇日 程
５月２０日（火）～２７日（火）
〇参加者
東北観光推進機構、日本観光振興協会東北支部、秋田県、岩手県、仙台市
〇内 容
【エージェント等訪問】
〇日 程 ： ５月２１日（水）～２２日（木）
〇訪問先 ： キャリア（５社）
、エージェント（５社）、日本交流協会
・今年の春は、立山黒部アルペンルートが異常な人気でホテル・バス不足が多数発生。
・バス運賃や消費税の値上げなど、４月以降日本への旅行費用が増加している。一般消費者への
免税措置だけでなく、エージェントに対するバス代やホテル代などの免税措置を講じてもらえ
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ないものか。
・東北の桜ツアーは開花時期が良く好評だったが、ゴールデンウィーク中は旅行代金が高額化す
ることや良いホテルが取れないなど、イメージダウンにつながる。
・東北は春と秋のイメージ。グリーンシーズンはあまり魅力がなく、冬もツアーを組めるような
一定期間東北全体で楽しめるようなイベントがないのが残念。
・FIT の誘客にもっと力を入れるべき。FIT が増えれば、いずれエージェントの商品造成にも影
響力ある。福島以外は、東北への旅行について震災の影響は問題なく気にする必要はない。
【台北国際観光博覧会（TTE2014）
】
日 程 ： ５月２３日（金）～２６日（月）
来場者数： ２５９,４６０人（前年比１４％の増加）
・台湾での「あまちゃん」再放送中の出展という好タイミングもあり、
「あまちゃん」など夏の観
光素材を中心としたブースづくりを行った。また、久慈市商工観光課と同観光物産協会の女性
職員２名が海女の衣装でＰＲ行ったことや出展場所も良かったことから、例年以上の集客効果
があった。
・準備したパンフレットはすべて配布、WiFi や JR パスのチラシが特に人気。内容や写真を見て、
選別して必要なパンフレットをもらっていく方も多かった。
・放射線の影響についての質問も多少あったが、福島県のパンフレットも問題なく配布。
・特定の観光地までの交通手段や時間など、かなり具体的質問も多く、客層も若者から年配の方
まで非常に幅が広かった。
エージェント等訪問
ブースの様子
アンケートの実施
（２）シドニースキー博覧会出展
豪州（シドニー）で開催される旅行博 Snow Travel Expo Sydney に出展し、スキーリゾートを中
心とした東北全体のプロモーションを行った JNTO 主催セミナーに参加するとともに現地主要エー
ジェント等を訪問し、東北の旅行商品造成の働きかけなどを行った。
〇日 程：５月２３日（木）～２９日（木）
〇参加者：青森県、八甲田ロープウエ－、岩手県、盛岡市役所、安比高原、タカミヤグループ、
ＪＴＢ ＧＭＴ
【Snow Travel Expo Sydney】
〇開催日 ：５月２５日（土）
〇来場者数：約６，０００名（東北ブース来場者数は約２，２００名）
日本にスキーに行った経験を聞くと、多くが北海道、長野等の地名を挙げ、これらに続くデス
ティネーションとしての東北のプロモーションの重要性を感じる。震災、放射能に関する質問は
なかった。
【JNTO 主催セミナー】
〇開催日：５月２６日（日）
今年から、商談会セッションと、プレゼンテーション、歓談セッションが別となった。プレゼ
ンテーションでほとんどの時間が費やされた昨年のセミナーとことなり、商談、歓談が別に時間
が確保されたので、確実に多くのエージェントと商談ができるようになった。
※商談会セッションで商談したエージェント（４社）
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【ＡＧＴ等訪問】
〇日程：５月２７日（月）
、５月２８日（火）
東北へのスキー送客実績がある主要エージェント 6 社を訪問。放射能の現状を説明した。
東北ブース
商談会
（３）韓国国際観光展（KOTFA）
韓国ソウルで開催される旅行博 KOTFA2014 に出展し、東北のプロモーションを行った。JNTO
主催商談会に参加し、現地エージェント等の東北旅行商品の取扱い状況等について聞き取りを行う
とともに、東北の PR を行った。
【各県事務所等訪問】
〇日程：５月２７日（火）
〇訪問先：宮城県・山形県ソウル事務所、北東北三県・北海道ソウル事務所、
JNTO ソウル事務所、新潟県ソウル事務所
【ビジットジャパン韓国市場商談会】
〇開催日：５月２８日（水）
韓国旅行市場説明会に参加、現地 AGT2 社と商談。
【韓国国際観光展 KOTFA2014】
〇日 程 ：５月２９日（木）～６月１日（日）
〇来場者数：１２０，８５６人
奥入瀬渓流、鳴子峡等、ブースパネルの自然景観の写真に興味を持つ来場者が見られた。アン
ケート及び平成２６年度から開始した韓国語版 Facebook に連動したイベントを行い、にぎわい
のあるブースとなった。震災、放射能に関する質問は年齢層の高い方から数件あり、心配いらな
い旨説明した。
KOTFA ブースパネル
アンケート実施中
Facebook イベント当選者
（４）香港プロモーション（香港国際旅遊展 ITE2014）
香港で行われた旅遊展 ITE２０１４に出展し、東北の観光情報発信と安全性の PR、及び一般客
のニーズ把握に努めた。併せて航空会社や主要な旅行エージェントを訪問して、東北への直行（チ
ャーター）便就航に向けた働き掛けや、商品造成に対する御礼、新たな商品造成への働きかけ等を
行った。
【旅行 AGT 等セールス訪問】
〇日程 ：6 月 10 日（火）-11 日（水）
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〇参加者：東北観光推進機構、安比高原、花巻温泉、メトロポリタン仙台、竹泉荘、青森県、
秋田県、岩手県宮城県、山形県、福島県
〇訪問先：現地旅行会社、航空会社等、計 10 社
【香港国際旅遊展（ITE2014）】
〇日 程 ： ６月１２日（木）～１５日（日）
〇来場者数： ８７，６０８人
ブース施策として、
GO JAPAN(ジャパナビ)と連携し、東北特別編として 16P の PR 冊子を 5000
部作成して PR を行った他、Facebook 登録キャンペーン（各県から頂いたノベルティを活用）を
行った。福島、仙台の安全性についての質問（食べ物、健康状態等）。東北へのアクセス、観光資
源等、どのような事が出来るのかについての問い合わせ。温泉の場所とアクセス。ホテルの場所、
予約について。夏（特に７月）にどんな遊びが出来るのか、といった問い合わせが多数寄せられ
た。
旅行 AGT 等訪問
東北ブースでの PR
東北ブースでの PR
以 上
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