Comments
Description
Transcript
「らしさ」と「ならでは」の究極表現 形態としての受賞広告
審査委員長 亀井 昭宏 「らしさ」と 「ならでは」の究極表現 形態としての受賞広告 日経 BP 社は 1969 年の創立以来、経営、コンピュータ、通信、パソコン、電子・ 機械、建築、医療・健康、エンターテインメント、ライフスタイルなど広い分野で、 専門情報誌を発行してきました。しかも、多くの分野で No.1 の地位を確立してい ます。そして 2008 年 7 月、生活情報分野における新ジャンルを切り開いてきた 日経ホーム出版社との経営統合により、さらに競争力を増加させたユニークな総 2011 年（第 17 回）日経 BP 広告賞の審査が、例年通り 最終審査の対象作品は、一般消費者が目にすること 合出版社として「新生・日経 BP 社」は新たなスタートを切りました。これらの雑 各グループの審査に続いて、2 月 15 日に最終審査会が がほとんどないであろう、まさしく専門的な広告作品 誌は経営者・技術者・各専門職をはじめとした「仕事の専門家」や、ライフスタイ 開催される形で実施された。最終審査会では、各グルー ばかりであった。もちろん、各グループの受賞広告で ル情報に敏感な幅広い年代層を読者に抱え、その総数は実に延べ 200 万人にも上 プ別の専門審査会での厳正な審査の結果選び出された あるだけに、それぞれの広告は表現技法を尽くした極 ります。広告面では、企業や製品の認知度調査、企業イメージ調査や、広告注目 最優秀賞および優秀賞受賞作品を対象に、12 名の審査 めて高水準の作品揃いであった。そうした中で、私は 委員によって、日経 BP 広告大賞を含む 3 件の受賞作品 もちろんのこと、最終審査委員の高い注目を浴び、結 を選出すべく白熱の審査が行われた。 果として受賞に至った広告作品は、出稿広告主の、そ 長く続く景気低迷の上にメディア構造の激変もあっ して訴求事業の個性と特徴を最大限に、そして見事に 年間に発売した雑誌に掲載されたすべての広告を対象に、社外で設置した審査委 て、停滞気味であった広告界も少し再浮上の燭光が見 表現していた広告であった。その広告主企業ならでは 員会において選考し、贈賞しております。選考に当たっては、広告の接触率調査 え始めた様相の中で、伝統的なメディア広告の代表格 の訴求内容であったし、企業としての、そして展開し の結果なども考慮した広告賞となっています。 とも言うべき雑誌広告にも新たな展開の傾向が芽生え ている事業についての高い志を提示している広告作品 一昨年の日経 BP 社設立 40 周年の節目および日経ホーム出版社との経営統合を 出していると感じたのが、今年度の審査での特に強い が、当然のごとく受賞作品として選び出されていたこ 契機として、賞体系を一新いたしました。各専門分野で最優秀・優秀広告賞を選 印象であった。それは、一言で言えば ｢らしさ｣ の発揮 とに、改めて本賞の意義を実感した次第である。まさ 定するとともに、さらにその最優秀作品から選定する「日経 BP 広告大賞」、専門 とでも表現できるものであった。 しくその広告主企業「らしさ」と、日経 BP 広告賞「なら 技術情報分野の作品から特に選定する「日経 BP 最優秀専門広告賞」、時代に即し ビジネス誌や産業専門誌を中心とする日経 BP 社の発 では」の発揮であった。 行雑誌に掲載される広告が、一般消費者を対象とする 今回受賞された広告主各社並びに関係者に対しても 広告と表現的に同傾向のものであることは、たとえ読 衷心からのお祝いを申し上げるとともに、来年度にお 者が同じ人間（そして、究極的には消費者）であったと いてはさらに一段高い栄誉を目指して、さらなるご精 しても、直接の訴求目的からして妙な話でしかない。 進と発展をご祈念申し上げる次第である。 率調査のような調査・マーケティング、各種イベント・セミナーとのタイアップ などを含め、多彩な営業活動を展開しています。 日経 BP 社は、専門情報分野の広告の発展に少しでも貢献することを願って、 「日 経 BP 広告賞」を創設、今年で 17 回目を迎えました。本年度も弊社が 2010 年の 1 たテーマに基づく企画部門賞（本年度は「環境広告賞」）を、それぞれ選定し贈賞し ております。 広告活動はいま、市場の変化や社会・消費者のニーズに対応し、あるいは先取 りした、正確で質の高いものが求められています。 「日経 BP 広告賞」は、こうし た面でもお役に立ちたいと考えております。 他の雑誌とは明らかに異なる表現や性格の広告が満載 されていて当然なはずなのである。 第 17 回日経 BP 広告賞 実施要項 ［対象広告］ 2010 年 1 月∼ 12 月に日経 BP 社・日経ナショナル ジオグラフィック社が発売した 37 誌に掲載されたすべての広告 亀井 昭宏 早稲田大学商学学術院 教授。大学では「広告論とマーケティング・コミュニケーション論」、大学院（一般コースと夜間の社会人コース）では「マーケティング・コミュニケー ションとダイレクト・マーケティング」の講座を担当。日本広告学会副会長、日本ダイレクトマーケティング学会会長、日本マーケティング協会理事など。 「新広告論」「新マーケティング・コミュニケーション戦略論」など著書多数。 日経BP広告大賞 ...........................................................................................1 点 日経 BP 最優秀専門広告賞 ........................................................................1 点 日経BP環境広告賞 ...................................................................................... 1 点 最優秀・優秀各グループ賞 .................................................................. 25 点 ナショナル ジオグラフィック日本版広告賞 ....................................1 点