Comments
Description
Transcript
2015年8月24日(月)1日集中【東京教室】
「「戦略 PR は終わりました。 」 と言わないための戦略 PR」 「ウェブはバカと暇人のもの」 「ネットのバカ」 「脱広告・超 PR ー広告を信じなくなった消費者を動かす」 片岡英彦氏 × 中川淳一郎氏 × 山田まさる氏 これから、 戦略PRはどこへ向かうのか? 2015年8月24日 (月) 1日集中【東京教室】 Web 付 1970 年 9 月 6 日東京生まれ神奈川育ち。 京都大学卒業後、 日本 テレビ入社。 報道記者として 「阪神・淡路大震災」 や 「オウム事件」 の取材を、宣伝プロデューサーとして「電波少年」 「伊東家の食 卓」 「箱根駅伝」等を担当。2001 年アップルコンピュータ株式会社 のコミュニケーションマネージャー。MTVジャパン広報部長を経て、 06 年日本マクドナルドマーケティング PR 部長。 ミクシィのエグゼ クティブプロデューサーの後、11 年 「片岡英彦事務所」 を設立。 企 業のマーケティング支援活動の他、フランス・パリに本部を持つ 国際 NGO「世界の医療団」の広報責任者を務める。 マガジンハ ウス/ Web ダカーポでインタビューコラム「片岡英彦の NGO な 人々」 を連載中。 戦略 PR とは/戦略 PR はなぜ必要か/マーケティング戦略全体の 中で戦略 PR を機能させるには/プランニングの注意点/社内(上 司)を納得させる企画書/ " 絶対にやってはいけない " 集/「ストー リー化」のポイント/「PR コンテンツ」をいかに作るか/マスメディ ア上の手法(インフォマーシャル・プロダクトプレイスメント・制作 タイアップ etc) / 「消費者が気付かない PR の手法」 は悪? 1973 年東京都生まれ。 一橋大学商学部卒業後、博報堂に入社。 コーポレートコミュニケーション局に配属され、企業の PR 業務を 請け負う。 2001 年に退社し、 「日経エンタテインメント!」 (日経 BP 社) の CM・広告関連記事を担当するライターとして活動後、 「テ レビブロス」 編集者になる。 企業の PR 活動、ライター、雑誌編集 などをしながら、06 年からインターネット上のニュースサイトの編集 者になる。 現在は編集・執筆業務の他、ネットでの情報発信に関 するコンサルティング業務、 プランニング業務も行っている。 メディアがニュースとして取り上げる理由・取り上げない理由/効 果的なメディアアプローチ/炎上を防ぐリスクマネジメント/各メデ ィアの情報に対する考え方・記者の考え方/ネット PR とマス PR の違い/「ネット文脈」と「PR 視点」/ネットニュースの現状とその 影響力/ヤフトピ掲載ノウハウ/本当にヤフトピに載れればよい?/ 最新メディア事情 ブランデッド・コンテンツを核としたPR戦略とIMC 1965 年大阪府生まれ。88 年早稲田大学第一文学部卒業。92 年コムデックス入社。97 年常務取締役、2002 年取締役副社長 就任。03 年藤田康人(現・インテグレート CEO) と B2B2C 戦略 の 立 案 に 着 手。07 年 5 月、IMC(Integrated Marketing Communication)を実践する日本初のプランニングブティックと して、インテグレートを設立、COO に就任。 2008 年コムデックス 代表取締役社長に就任。同年「魚鱗癬(ぎょりんせん) 」啓発活動 にて日本 PR アワードグランプリ・日常広報部門最優秀賞受賞。 著書に 『脱広告・超 PR』 (ダイヤモンド社) 、『統合知』 (講談社) がある。 「戦略 PR」から「ブランデッド PR」へ/言葉を作るのではなく「取り 上げざるを得ない状況」を作る/情報クリエイティブという考え方/ 世の中・メディアを味方につける術/「売れるべくして売れる」情報 環境の整備/ " 世の中事 " と " 私事 " の違い/表層的なつながり から「コネクト」へ/「360°」から「365 日」へ/広告と PR の統合か らマーケティング活動と取り組みの統合へ ※日程・講師・カリキュラムは一部変更となる場合がございますので、 ご了承ください。 ●開講日程 : 2015 年 8 月 24 日 (月) ●講義時間 : 10:00 ∼ 17:20 ●受講料金 : 48,000 円 (税別) ●講義会場 : 東京・表参道 ●受講定員 : 45 名 ●受講対象 : 広告会社、制作会社、 イベント企画会社、 PR会社にてPRプランニングや営業を 担当されている方。 また、企業の宣伝・広報セクションでPR企画を担当されている方。 お申込み者情報記載欄 氏名 会社名 部署・役職 〒 住所 TEL FAX 申込形態 ①企業申込(請求書を発行します) ②個人申込 お振込み先 E-mail 宣伝会議からの情報 ①いる ②いらない 三菱東京 UFJ 銀行 青山支店 普通 1145602 口座名義:株式会社宣伝会議 お申込みはWebから またはこちらまで FAXにてお送りください 03−6418−3336 ■お申込・お問合せ 株式会社宣伝会議 〒107-8550 東京都港区南青山5-2-1 NBFアライアンスビル4F TEL:03-6418-3330 E-mail:[email protected] www.sendenkaigi.com/kyoiku/ ※受講料について、開講前のご入金を原則とさせていただいております。入金が確認できませんと、 ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。※一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、 いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。企業派遣による申し込みの場合でも、受講者の変更は受け付けておりません。※ 天候不順によるアクシデントや講師の都合により、直前に日程変更になる場合がございます。 その際、交通費の保証はできかねますのでご了承ください。※弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当 しないことを表明・確約します。万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。※弊社と同様の教育講座を開催している企業、人材紹介業、受講生への営業・勧誘等を目的とするご 受講等に関しましては、審査の上、 お申し込みをお断りする場合がございます。 また、 お申し込みから審査までの間に、 ご請求書類の発送など、決済処理の進行が行われる場合がございます。あらかじめご了承ください。※本申 込 書により㈱ 宣 伝 会 議が取 得した個 人 情 報は受 講 手 続きや各 種 連 絡 、講 座 運 営 、ダイレクトメールなどの方 法で出版 物や講 座 、イベントのご案 内 等をお送りするために利 用します。プライバシーポリシー (http://www.sendenkaigi.com/privacy/) をお読みいただき、同意の上、 お申し込みください。