文化の一般的なテーマ

平成28年度 豪州市場プロモーション方針
＜訪日数＞
・2015年：37.62万人（対前年比24.3%増）
※2015年訪日数1,974万人のうち約1.9%（訪日数第7位の市場）
＜市場特性＞
・主な国外旅行シーズン：①夏期休暇（12月）、②春期休暇（9月）、③冬期休暇（6月～7月）、④秋期休暇（3月～4月）
※ただし、訪日シーズンは①スキーシーズン（12月～1月）、②桜シーズン（3月末～4月）、③春期休暇（9月～10月）
・主な訪問国・地域（2014年）：1位ニュージーランド、2位インドネシア、3位米国、4位タイ、5位英国 （※日本は第11位）
・人気の日本の訪問地： ゴールデンルート、広島、スノーリゾート（ニセコ、白馬）
＜28年度プロモーション基本方針＞
2015年8月よりシドニー=成田便（カンタス航空）、12月よりシドニー=羽田便（ANA）が就航し、日本へのアクセスが良くな
り、1日に移動できる範囲が広くなったことから、長距離旅行を好む傾向にある豪州からの旅行者を、既に人気の広島から
アウトドア体験が豊富な瀬戸内等や、新幹線を利用して北信越へ誘客する。また、主な訪日シーズンである桜シーズン、春
期休暇の時期（9月～10月）に向けたプロモーションを継続的に行い、スキーシーズンにおいては、日本各地のスノーリゾー
ト（北海道、長野、新潟、東北等）のプロモーションを強化する。
＜28年度の主な旅行博等（予定）＞
5月：Snow Travel Expo（シドニー、メルボルン） 8月：Sydney Manga and Anime Show（シドニー）
12月：Matsuri in Sydney （シドニー）1月下旬～2月：Flight Centre Travel Expo（シドニー、メルボルンなど）
＜主要ターゲット層＞
①30~40歳代家族層
【最大ボリューム層】
②ウィンタースポーツ層
【準ボリューム層】
③50~60歳代余裕層
【準ボリューム層】
④教育旅行
【将来的ボリューム層】
訴求テーマ：
異文化体験、アウトドア体験（サ
イクリング、ウォーキング等）、グ
ルメ
訴求テーマ：
パウダースノー、温泉
訴求テーマ：
訴求テーマ：
上質な施設・サービス（高級ホ 生活・文化体験
テル等）、異文化体験、アウトド
ア体験
平成28年度 豪州市場プロモーション方針
○既に人気の広島からアウトドア体験の豊富な瀬戸内や新幹線を利用して北信越へ誘客する。
○主な訪日シーズンである桜シーズン、春期休暇（9月～10月）、スキーシーズンのプロモーションを継続して行う。
○ウィンタースポーツ層に向けては、北海道、長野、新潟、東北を中心にプロモーションを行う。
〈事業概要〉
＜主要ターゲット層＞
①30～40歳代家族層
4月
②ウィンタースポーツ層
③50～60歳代余裕層
7月
〈桜のシーズン向け〉
共同広告（旅行会社・OTA・航空会社） ①③
〈春期休暇向け〉
（
シ
ド出
ニ展
ー①
等
）
メディア招請（ブロガー等）①
広告宣伝（新聞・雑誌・オンライン）①③
Luxperience
出
展
③
（
旅 セ 訪 春期休暇の 招 旅
行
行 日
請会
③会ミ
シーズン
ナ旅
③社
社 ー 行 （9月～10月）
）
メディア招請（テレビ）①②
〈ウィンタースポーツ層向け〉
（訪
（
旅ス日
シメ
ル
ド
行キセ
ニボ②会ーミ
ル
❘
社関ナ
ン
係ー
・
スキーシーズン
（12月～1月）
)
Snow Travel
Expo
)
（
シメ
ドル
ニボ出
❘ル展
ン
・②
ウェブサイト拡充②
共同広告（旅行会社）②
SMASH出展①
（シドニー）
〈その他〉
パンフレット作成④
訪
（訪
（
日
関（
教メ
教シ日
関（
ル
④係育ドセ ④係育ボセ
者旅ルミ
者旅ニミ
）行ンナ
）行ーナ
）ー
）ー
日本映画祭での訪日ＣＭ放映①
旅行会社向けEラーニング①③
ウェブ、SNSを活用した情報発信①③
Travel Expo
）
共同広告（旅行会社・ＯＴＡ・航空会社）①③
3月
広告宣伝（新聞・雑誌・オンライン）①③
in Sydney
招旅
請行
①会
社
1月
出 祭
展 り
①
（
シ
ド
ニ
ー
TIE
桜のシーズン
（4月）
10月
メ（
ルシ
ボド出
ルニ展
ンー①
）・
…ＢｔｏＣ（一般消費者向け）
…ＢｔｏＢ（事業者向け）
④教育旅行
訪
（
旅日
①行セ
③会ミ
社ナ
）ー
豪州市場の市場特性
・観光目的/業務目的割合：観光71.5%、商用・その他28.5%
※北米豪平均（観光53.5%、商用・その他46.5%）、全市場平均（観光69.5%、商用・その他30.5% ）
（以下は観光目的のみの数値）
・個人/団体割合：個人92.6%、団体7.4%
※北米豪平均（個人92.3%、団体7.7%）、全市場平均（個人66.5%、団体33.5%）
・リピーター率 ：36.0% ※北米豪平均35.5%、全市場平均53.6%
・平均宿泊数 ：12.3泊 ※北米豪平均11.2泊、全市場平均5.9泊
※出典：2015年訪日外国人消費動向調査（平均値は各市場数値を単純平均したもの）
性別年代割合
豪州
ブロック別外国人宿泊統計
60%
全市場
48.7%
50%
豪州
全市場
38.8%
40%
30%
27.1% 24.7%
20%
8.7%
10% 6.9%
7.9%
6.0%
2.9%
2.5%
0.8% 0.8%
4.6%
1.6%
0%
北海道
出典：2014年法務省出入国管理統計
直行便の就航路線
＜2016年夏期＞
成田=シドニー（週7便）
成田=ケアンズ（週6便）
成田=メルボルン（週6便）
成田=ゴールドコースト（週4便）
成田=ブリスベン（週7便）
羽田=シドニー（週14便）
関西=ケアンズ（週5便）
※2016年夏期期首ダイヤに基づい
て観光庁集計（2016年3月27日時点）
東北
関東
北陸信越
中部
近畿
月別訪日数の推移
中国
8.4%
0.6% 2.1%
0.3%
5.9%
0.6%
四国
九州
沖縄
出典：2015年宿泊旅行統計調査
2016年の主な休暇
・元日（1月1日（金））
・オーストラリアデー（1月26日（火））
・グッドフライデー（3月25日（金））
・イースターマンデー（3月28日（月））
・女王誕生日（6月13日（月））
・レイバーデー（10月3日（月））
・クリスマス（12月25日（日））
・ボクシングデー（12月26日（月））
万人
6
5
4
3
・一般的な学校休暇
夏季：12月中旬～1月下旬 約5～6週間
秋季： 4月前半～後半 約2週間
冬季： 6月下旬～7月上旬 約2週間
春季： 9月下旬～10月上旬 約2週間
2
1
0
前年
12月
1月
2月
3月
4月
5月
2013年
6月
7月
2014年
8月
9月
2015年
10月
11月
12月
翌年
1月
※このほか、各州ごとに休日の設定あり