メディアについての調査 - 日本リサーチセンター

1
日本リサーチセンター自主調査
メディアについての調査
東京都中央区日本橋本町2ｰ7ｰ1
TEL:03-6667-3400（代） FAX:03-6667-3470
http://www.nrc.co.jp/
【調査概要】
2
調査方法
 ＮＯＳ （日本リサーチセンター・オムニバス・サーベイ）
 調査員による個別訪問留置調査
調査対象
 全国の15～79歳の男女個人
サンプル数
 1200人
※エリア・都市規模と性年代構成は、日本の人口構成比に合致するよう割付実施
サンプリング
 住宅地図データベースから世帯を抽出し個人を割当て
調査期間
 ９月調査
2014/9/3 ～ 2014/9/15
1）メディア利用頻度 /よく利用しているメディアは？
3
問1：あなたは、次のメディア（媒体）をそれぞれどの程度利用していますか。（各単数回答）
利用(月2日以上）
週1日以上利用
ほぼ毎日利用
週に1日以上
月に１日以下
／利用しない
月に２、３日
週に1日
以上利用
利用率
（月2日以
上利用）
月1日以下
／利用しな
い
67
71
26
10
12
76
97
97
2
39
46
48
5
7
83
5.6
33
59
35
6.5
52
56
38
7.0
39
40
53
7.3
36
44
49
無回答
N
(紙の)新聞を読む
1,200
電子版の新聞を読む
1,200
53.8
5.3
13.5
5.1
4.2
25.8
76.3
2.8
12.1
1.3
テレビを見る
88.5
1,200
8.1
1.4
0.3 1.7
ラジオを聴く
1,200
インターネットラジオ
を聴く
1,200
雑誌を読む
1,200
インターネットの
WEBサイトを見る
1,200
ＳＮＳ　（Facebook、
Twitter、LINEなど）を見たり
利用したりする
1,200
23.3
16.0
6.7
2.82.4
47.8
6.3
83.1
10.0
1.8
6.9
25.7
26.5
33.8
18.3
30.4
8.3
1.8
35.3
3.6
37.8
52.6
動画共有サービス（You
Tube、ニコニコ動画）を
見たり利用したりする
1,200
12.3
23.8
7.6
49.0
(%)
※50%以上で色付け
1）メディア利用頻度 /時系列の動きは？
4
■2013年8月調査 と 2014年9月調査の比較
【週1回以上利用率】
97.3 96.6
100
80
74.8
67.3
60
52.1
46.6
40.6 39.3
40
38.7
31.1
31.4 32.6
20
10.0 10.3
2013
36.1
28.7
5.0 4.5
0
を
読
む
を
読
む
(
新
聞
電
子
版
の
新
聞
紙
の
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2014
1）メディア利用頻度 /年代別の違いは？
5
利用率（月2日以上利用）
N
紙の新聞
電子版新聞
テレビ
ラジオ
ネットラジオ
雑誌
WEBサイト
動画共有
サイト
SNS
全体
1200
71.5
11.7
96.9
46.0
7.0
59.0
55.8
40.5
43.7
１５～１９才
72
41.6
7.0
95.9
23.7
7.0
55.7
80.6
86.2
87.5
２０～２９才
151
43.6
25.2
92.7
29.7
11.9
62.2
85.4
80.9
78.9
３０～３９才
198
55.1
15.1
98.5
37.4
11.0
62.6
84.2
67.1
68.7
４０～４９才
210
70.9
15.7
97.3
45.7
8.2
62.8
74.3
50.4
56.2
５０～５９才
181
86.2
10.0
98.4
57.4
8.3
56.2
52.0
25.5
34.8
６０～６９才
225
90.6
5.3
97.3
56.9
2.6
59.1
24.0
6.7
10.7
７０～７９才
163
87.6
1.8
96.9
53.5
0.0
51.7
6.1
0.6
0.6
年代間の差
（最大ー最少）
49.0
23.4
5.8
33.7
11.9
11.1
79.3
85.6
86.9
(%)
赤字：全体と比べて5ポイント以上多い
青字：全体と比べて5ポイント以上少ない
1）メディア利用頻度 /年代別の違いは？
6
ほぼ毎日利用
紙の新聞
電子版新聞
テレビ
ラジオ
ネットラジオ
雑誌
WEBサイト
動画共有
サイト
SNS
N
全体
1200
53.8
5.3
88.5
23.3
1.8
6.9
33.8
30.4
12.3
１５～１９才
72
9.7
0.0
77.8
5.6
1.4
5.6
45.8
77.8
37.5
２０～２９才
151
13.9
9.3
72.8
4.6
3.3
4.6
58.3
68.2
33.8
３０～３９才
198
31.3
7.6
87.9
15.7
2.0
4.5
53.0
51.0
18.2
４０～４９才
210
52.4
8.6
91.0
21.4
2.9
5.2
42.9
31.9
10.5
５０～５９才
181
72.9
4.4
93.9
26.5
2.2
6.6
30.4
16.0
5.0
６０～６９才
225
79.1
3.1
93.3
37.3
0.4
8.4
12.4
3.6
1.3
７０～７９才
163
82.8
0.6
92.6
36.8
0.0
12.9
3.7
0.6
0.0
73.1
9.3
21.1
32.7
3.3
8.4
54.6
77.2
37.5
年代間の差
（最大ー最少）
(%)
赤字：全体と比べて5ポイント以上多い
青字：全体と比べて5ポイント以上少ない
1）メディア利用頻度 /各年代の主要利用メディアは？
【ほぼ毎日利用】
■年代別
上位3位メディア
全体
7
１５～１９才 ２０～２９才 ３０～３９才 ４０～４９才 ５０～５９才 ６０～６９才 ７０～７９才
N
1200
72
151
198
210
181
225
163
1位
テレビ
テレビ
テレビ
テレビ
テレビ
テレビ
テレビ
テレビ
2位
紙の新聞
SNS
SNS
WEBサイト
紙の新聞
紙の新聞
紙の新聞
紙の新聞
3位
WEBサイト
WEBサイト
WEBサイト
SNS
WEBサイト
WEBサイト
ラジオ
ラジオ
(%)
100
80
60
■主要5メディア
：年代別
40
20
0
全体
１５～１９才
２０～２９才
３０～３９才
４０～４９才
５０～５９才
６０～６９才
７０～７９才
1200
72
151
198
210
181
225
163
紙の新聞
53.8
9.7
13.9
31.3
52.4
72.9
79.1
82.8
テレビ
88.5
77.8
72.8
87.9
91.0
93.9
93.3
92.6
ラジオ
23.3
5.6
4.6
15.7
21.4
26.5
37.3
36.8
WEBサイト
33.8
45.8
58.3
53.0
42.9
30.4
12.4
3.7
SNS
30.4
77.8
68.2
51.0
31.9
16.0
3.6
0.6
N
(%)
…全体と比べて5ポイント以上高い
…全体と比べて5ポイント以上低い
2）メディアの入手情報 /メディアごとに違いがあるか？
8
問2：あなたは、次のメディア（媒体）でどのような情報を得ていますか。（各複数回答）
＜各メディアの月2 日以上利用者ベース＞
時事ニュース
天　気
スポーツ
エンタメ・芸能
音　楽
旅　行
献立・料理
N
ファッション
・美容
健康・医療
株・金融
・経済
政治・選挙
(紙の)新聞
857
86.5
53.9
58.0
28.9
8.1
12.6
13.0
6.9
28.5
24.4
44.2
電子版の新聞
139
63.3
36.0
28.1
30.2
7.9
5.0
3.6
5.8
10.1
12.2
17.3
テレビ
1,163
81.3
82.8
68.7
65.5
42.3
19.9
26.1
21.1
35.3
16.4
35.9
ラジオ
551
52.1
41.9
28.7
25.8
49.9
2.5
3.3
2.7
7.4
5.3
10.7
インターネットラジオ
83
21.7
19.3
10.8
30.1
34.9
4.8
2.4
2.4
2.4
3.6
4.8
雑誌
709
9.2
0.7
12.4
27.5
8.3
23.8
25.5
46.0
18.5
7.1
5.2
668
55.2
51.3
37.0
45.8
28.0
22.0
23.1
24.1
17.7
12.9
11.4
485
26.2
10.5
14.4
34.0
15.5
7.8
5.6
14.2
4.1
1.4
1.6
524
9.4
1.3
15.3
45.4
55.0
2.1
2.5
4.0
1.3
0.8
1.5
インターネットの
WEBサイト
ＳＮＳ　（Facebook、
Twitter、LINEなど）
動画共有サービス
（You Tube、ニコニコ動画）
…40%以上
※赤枠は、9メディアの中で最も多いものを示す
(%)
3）メディアのイメージ /メディア別にどう違っているか？
9
問3：あなたは、次のメディア（媒体）についてどのようなイメージをお持ちですか。（各複数回答）
＜各メディアの月2日以上利用者ベース＞
信頼できる
はやい
・スピー
ディー
情報が
情報の内容
幅広く情報
偏っていな
が詳しい
が得られる
い
おもしろい
情報が
得られる
知りたい
情報が
得られる
役に立つ
情報が
得られる
他では
得られない
情報がある
N
わかり
やすい
・理解
しやすい
災害時や
緊急時に
役に
立ちそう
自分に
今の時代を
とって
リード
ないと困る
している
利用
今後利用者
今後利用者
しやすい
が多く
が少なく
・簡単に
なりそう
なりそう
利用できる ・増えそう
857
65.2
13.3
48.3
12.4
46.2
13.4
21.4
34.0
10.6
24.0
14.4
23.8
4.8
41.9
2.7
25.3
テレビ
1,163
37.1
51.3
26.5
8.9
43.0
41.4
26.1
32.8
10.9
33.1
40.7
35.4
12.5
51.5
9.4
4.9
ラジオ
551
36.8
35.6
12.9
5.8
19.2
22.1
8.2
17.8
10.7
12.9
55.2
20.9
4.0
40.5
4.0
9.8
雑誌
709
11.8
1.7
26.9
1.4
17.2
35.0
28.8
25.4
14.8
11.3
1.7
6.2
3.5
20.6
1.7
11.4
668
15.9
56.0
22.9
6.7
39.7
38.0
44.9
31.7
25.4
16.8
25.1
25.7
28.7
46.6
32.5
0.6
485
10.1
39.0
5.4
2.1
17.1
30.5
16.9
13.4
16.5
5.8
21.9
22.1
27.4
41.4
31.5
1.2
524
9.5
22.7
5.9
4.2
17.4
46.9
22.5
13.5
18.1
9.5
6.5
13.2
19.8
38.9
28.4
0.8
(紙の)新聞
インターネットの
WEBサイト
ＳＮＳ　（Facebook、
Twitter、LINEなど）
動画共有サービス （You
Tube、ニコニコ動画）
※いずれのメディアでも20%未満の項目は削除
…40%以上
※赤字 …イメージごとに最も高いメディア
(%)
3）メディアのイメージ /メディアの相対的ポジショニングは？
4.0
10
【コレスポンデンス分析結果】
遅い
3.0
増加トレンド
/時代をリード
雑誌
2.0
減少トレンド
/スピードが遅い
知りたい情報が得られる
1.0
信頼できない
情報が偏っている
情報の内容が詳しい
今後利用者が少なくなりそう
おもしろい情報が得られる
役に立つ情報が得られる
紙新聞
0.0
動画サイト
他では得られない情報がある
WEBサイト
幅広く情報が得られる 利用しやすい・
簡単に利用できる
わかりやすい・理解しやすい
テレビ
情報が偏っていない
今後利用者が多くなりそう
・増えそう
今の時代をリードしている
SNS
情報の内容が詳しくない
自分にとってないと困る
-1.0
信頼できる
はやい・スピーディー
ラジオ
-2.0
災害時や緊急時に役に立ち
そう
-3.0
-3.0
-2.0
-1.0
0.0
1.0
2.0
3.0
3）メディアのイメージ /テレビの年代別イメージ差は？
11
■テレビは全世代で利用率がトップであり、利用頻度の年代差は小さいが、
イメージでは年代による差がみられるか？
【ほぼ毎日利用】
全体
■年代別上位3位メディア
１５～１９才 ２０～２９才 ３０～３９才 ４０～４９才 ５０～５９才 ６０～６９才 ７０～７９才
N
1200
72
151
198
210
181
225
163
1位
テレビ
テレビ
テレビ
テレビ
テレビ
テレビ
テレビ
テレビ
2位
紙の新聞
SNS
SNS
WEBサイト
紙の新聞
紙の新聞
紙の新聞
紙の新聞
3位
WEBサイト
WEBサイト
WEBサイト
SNS
WEBサイト
WEBサイト
ラジオ
ラジオ
【テレビのイメージ】 ■年代3層別の違い
＜テレビの月2日以上利用者ベース＞
信頼できる
信頼できな
い
はやい・ス
ピーディー
情報が偏っ
ている
幅広く情報 おもしろい情 災害時や緊 自分にとって 今の時代を 利用しやす
が得られる 報が得られる 急時に役に ないと困る
リードしてい い・簡単に
立ちそう
る
利用できる
N
全　体
1163
37.1
10.8
51.3
19.4
43.0
41.4
40.7
35.4
12.5
51.5
30代以下
404
30.7
15.1
43.1
23.3
37.9
46.8
31.9
25.7
10.1
47.0
40～50代
382
34.0
9.9
53.1
21.2
43.7
43.2
40.8
37.2
10.2
53.7
60～70代
377
47.2
7.2
58.4
13.5
47.7
33.7
49.9
44.0
17.2
54.1
まとめ1
【1】 メディアの利用頻度
 15～79歳全体の利用頻度では、依然として「テレビ」と「新聞」が最大メディアであり、「WEB
サイト」はその次。
（「週1回以上利用率」では、テレビは97%、新聞は67%に対し、「WEBサイト」は52%）
 2013年と2014年の動きをみると（週1回以上利用率）、「新聞」が減少し、「WEBサイト」
「SNS」「動画共有サービス」が増加。
 年代別に利用率をみると（ほぼ毎日利用）、「新聞」「ラジオ」は高齢層ほど高く、「SNS」「WEB
サイト」「動画共有サイト」は若年層ほど高くなる。
特に、「新聞」と「SNS」の利用率は年代差が非常に大きく、「新聞」では10代が1割と低いの
に対し、70代は8割を超える。
反対に、「SNS」では10代が8割弱と高いのに対し、70代は1％という低さである。
 いずれの年代でも「テレビ」が利用率のトップである点は変わらないが、15～39歳は「SNS」
「WEBサイト」、40～50代は「新聞」「WEBサイト」、60～70代は「新聞」「ラジオ」が上位2～3
位にランキングされる。
12
まとめ2
【2】 メディアで利用する情報内容
 テレビは利用する情報ジャンルが広い。
（「時事ニュース」「天気」「スポーツ」「エンタメ・芸能」「音楽」など）
 新聞は、「時事ニュース」「政治・選挙」が他メディアに比べ多いが、「エンタメ・芸能」はテレビ
やWEBサイトよりも少ない。
【3】 各メディアのイメージ
 新聞は、「信頼できる」「情報の内容が詳しい」「幅広く情報が得られる」など、情報（深さと広
さ）およびその信頼性が高評価だが、一方で「今後利用者が少なくなりそう」というイメージも。
 WEBサイトは、「はやい・スピーディ」「知りたい情報が得られる」という評価で、「今の時代を
リードしている」「今後利用者が多くなりそう・増えそう」というイメージ。
 テレビは、「わかりやすい・理解しやすい」「自分にとってないと困る」「利用しやすい」が他メ
ディアに比べて高く、利便性の点で必需感が高い。
 テレビはどの年代でも利用率トップという点は同じであるが、そのイメージには年代差が見ら
れた。「おもしろい情報が得られる」は若年層ほど評価が高いが、「信頼できる」「はやい・ス
ピーディ」「災害時や緊急時に役に立ちそう」「自分にとってないと困る」は高齢層ほど高くなっ
ている。
13
14
《 引用・転載時のお願い 》
本リリースの引用・転載の際は、下記連絡先にメールにて掲載のご連絡をお願い致します。
連絡先：日本リサーチセンター広報室 メール：[email protected]
掲載では必ず当社クレジットを明記していただきますようお願い致します。
調査結果のグラフ・表をご利用の場合は、データ部分に当社クレジットの掲載をお願い致します。