女性の顔の魅力判断への評価モードの影響

女性の顔の魅力判断への評価モードの影響
単独評価と並列評価の違いの検討
○森
久美子
（関西学院大学社会学部）
キーワード：顔、単独/並列評価、選好逆転
The effect of separate and joint evaluation mode on female face preference
Kumiko MORI
(School of Sociology, Kwansei Gakuin University)
Key Words: Face, Separate/joint evaluation, preference reversals
性が顔の魅力判断に影響するとした森(2014)の結果と一致し
ている。しかし性別ごとの分散分析の結果、女性での顔タイ
プの主効果 (F(1,47)=5.77, p=.02)以外の主効果および交互
作用は見られなかった。
方 法
提示刺激 刺激作成のため、大学生 26 名（男性 9 名・女性
17 名）に対して予備調査を行った。女性の正面向き顔写真 12
枚を用意し、成熟性（女性らしい・セクシーな）
、幼児性（幼
い・若々しい）
、魅力度（魅力的な・好き）について 5 件法で
評定を求めた。成熟性が高く幼児性が低い写真、幼児性が高
く成熟性が低い写真の中から魅力度の差が小さい写真を 2 枚
ずつ選択し、合成したものを成熟性の高い顔（Mature 顔：M
顔）
・幼児型の高い顔（Immature 顔：I 顔）とした。
実験参加者 大学生 69 名（男性 19 名、女性 50 名）
実験課題 課題はノート型 PC に提示される刺激写真を評価
することであった。刺激提示と反応計測は E-Prime2.0 により
制御した。
独立変数 M 顔・I 顔を並べて評価する並列評価群と、M 顔→
I 顔の順に一枚ずつ評価する MI 単独評価群、I 顔→M 顔の順
に評価する IM 単独評価群の 3 群を設け、各群にランダムに参
加者を割り当てた。
従属変数 呈示された刺激に対する選好を「魅力的―魅力的
でない」の両極尺度を用いて 4 件法で評定を求めた。各刺激
の成熟性と幼児性についても予備調査と同じ各 2 項目で測定
した。評価語を提示してから反応までに要した時間を合わせ
て測定した。
反応時間 魅力度判断に要した時間を対数変換し、条件と性
別の効果を検討したが、これらの効果は見られなかった。成
熟性や幼児性に対する判断に要した時間について同様の検討
を行ったところ、男性では MI 条件において女性らしさやセク
シーさを判断する際の判断時間が短かった。この結果も、成
熟性が単独での評価場面で効果を持つとした森(2014)の結果
と一致している。しかし I 顔の属性判断時間が並列評価条件
で短くなるという傾向はみられなかった。
結 果
魅力度 各顔の魅力度の平均値を条件と性別ごとに図１に示
す。
女性では条件に寄らず M 顔が I 顔より選好されていたが、
男性では M 顔は I 顔より先に単独で提示された場合に魅力が
高く評定されていた。この男性の結果は、単独評価では成熟
魅力度
目 的
選択肢への選好が、選択肢が提示された状況や文脈によっ
て変化する現象を選好逆転という。森(2014)は、複数の対象
について、個々の対象を別々に提示して評価を求める単独評
価(Separate evaluation)と、すべての対象を同時に提示して
評価を求める並列評価(Joint evaluation)における選好逆転
の問題を、顔刺激への好みを用いて検討した。具体的には女
性の顔に対する魅力の規定因として幼児性と成熟性をとりあ
げ、単独評価場面では並列評価場面よりも成熟性の高い顔が
選好される可能性を示した。森はこの結果を、Hsee ら(1996)
に従い、成熟性が幼児性にくらべて単独でも評価が容易な属
性であることによると考察している。
しかし、森(2014)の実験方法は、顔への選好の測定法とし
て、単独評価では魅力評定、並列評価では選択を用いており、
両評価条件で評価モード（単独・並列）だけでなく評価尺度
（評定・選択）が異なっていた。そこで本研究では、森(2014)
の実験方法を見直し、両条件の評価尺度を統一した上で選好
逆転が再現されるかどうかを検討する。
4
3.5
3
2.5
2
1.5
1
MI
並列
IM
単独
MI
並列
男性
単独
女性
M顔
図１
IM
I顔
条件・性別ごとの各顔に対する選好（魅力度）
考 察
本研究では森(2014)でみられたような明確な選好逆転現象
を再現することができなかった。このことは、森(2014)の結
果が、評価モードの違いではなく評価尺度の違いによって生
じていた可能性を示唆している。一方で、男性参加者に関し
ては、単独評価において M 顔の特性判断が速まり、魅力評定
が高まるといった森(2014)と整合する結果もみられた。本研
究では男性参加者数が少ないため、今後も男性データ数を増
やして検討を続ける必要があろう。また、並列評価時と単独
評価時における反応時間の違いの意味についてもさらに吟味
が必要と考えられる。
引用文献
Hsee, C. K. (1996). The evaluability hypothesis: An
explanation for preference reversals between joint and
separate evaluations of alternatives. Organizational
Behavior and Human Decision Processes, 67, 247–257.
森久美子(2014). 顔刺激の評価方法が顔選好に及ぼす効果
日本心理学会第 78 回大会発表論文集.