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全国のクールジャパン30拠点調査 中間報告（PDF形式：552KB）
資料３ クールジャパン拠点構築検討のための調査・検討 2016 / 10 /14 中間報告 ⽬次 1.本調査の⽬的・対象拠点 2.全国の30か所のクールジャパン拠点に関する実態把握 ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 1 ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 2 本調査の⽬的 クールジャパン拠点構築検討会における議論に活⽤するために、 以下の事項について検討材料となる資料をご報告。 全国の30か所のクールジャパン拠点の調査 成功している拠点に共通する取組 及び各拠点が抱える主要課題の分析 ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 3 調査対象拠点 様々な地域、機能、種別、分野におけるクールジャパン拠点を抽出。 北海道・東北 ねぶたの家 ワ・ラッセ 遠野ふるさと村・遠野伝承園 関東 北海道・東北 中部 燕三条地場産業振興センター ⾦沢21世紀美術館 国際デザインセンター トヨタ博物館 中部 関⻄ 東映太秦映画村 京都国際マンガミュージアム ナレッジキャピタル ⽩鶴酒造資料館 ⾼野⼭周辺宿坊群 九州・沖縄 ハウステンボス 沖縄美ら海⽔族館・⾸⾥城 関⻄ 関東 さいたま市⼤宮盆栽美術館 安藤百福発明記念館 ⼤⽥市場 ⽇本科学未来館 歌舞伎座ギャラリー KAWAII MONSTER CAFÉ 新宿・三越伊勢丹 デジタルハリウッド⼤学 伝統⼯芸⻘⼭スクエア FabCafe Tokyo ⽂化学園服飾博物館 三鷹市⽴アニメーション美術館 森美術館 中国・四国 中国・四国 九州・沖縄 ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. ⻘⼭剛昌ふるさと館 ⾜⽴美術館 ⼭⼝情報芸術センター ベネッセアートサイト直島 4 調査対象拠点の概要 1/3 名称 # 運営者 所在地 カテゴリ 施設種別 分野 概要説明 1 ねぶたの家 ワ・ラッセ 公益社団⻘森 観光コンベンション協会 ⻘森 観光・娯楽 地域・ 伝統⽂化 JR⻘森駅に隣接する伝統芸能「ねぶた」の伝承を⽬的にした観光施設。ねぶたの 歴史魅⼒を伝えるプログラムの通年開催、海外へのPR活動、後継者育成事業などを実施。 2 遠野伝承園 社団法⼈遠野 ふるさと公社 岩⼿ 観光・娯楽 地域・ 伝統⽂化 遠野地⽅の伝統的な農家の⽣活様式を再現した施設。古くからの伝承⾏事、昔話、 ⺠芸品の製作体験プログラムなどを提供。 3 燕三条地場産業 振興センター 燕三条地場産業育成 センター 新潟 商業 地域・ 伝統⽂化 新潟県燕市三条市の地場産業である鍛冶産業の振興を⽬的にした拠点。海外⾒本市への 出展、後継者育成プログラム、製作体験プログラム、名産品販売などを実施。 4 さいたま市⼤宮盆栽 美術館 さいたま市⼤宮盆栽 美術館運営委員会 埼⽟ 美術/博物館 地域・ 伝統⽂化 さいたま市の伝統産業である盆栽をPRする美術館。著名な盆栽、盆栽に関わる美術品、 歴史⺠俗資料などの展⽰、グッズ販売を実施。 5 安藤百福発明 記念館 ⽇清⾷品ホールディングス・ 公益財団法⼈安藤 スポーツ⾷⽂化振興財団 神奈川 美術/博物館 ⾷ 通称「カップヌードルミュージアム」。安藤百福⽒の掲げる理念「クリエイティブシンキング」を 伝えるための様々な展⽰、オリジナルカップヌードル作りなどの体験型プログラムを提供。 6 ⼤⽥市場 東京都 東京 観光・娯楽 ⾷ 関東の⻘果卸売市場の中⼼的な拠点。⻘果部、花き部の取引量は全国で最⼤規模を誇る。 7 ⽇本科学未来館 国⽴研究開発法⼈ 科学技術振興機構 東京 美術/博物館 技術・IT 8 歌舞伎座ギャラリー ㈱松⽵ 東京 観光・娯楽 観光 9 KAWAII MONSTER CAFE HARAJUKU ㈱ダイヤモンドダイニング 東京 商業 コンテンツ・ アート 新宿・三越伊勢丹 三越伊勢丹ホール ディングス 東京 商業 観光 10 ⽇本の先端科学技術を分かりやすく楽しみながら学べる拠点。常設展⽰や特別展⽰、トーク セッション、実験教室、ウェブや出版物、映像など多彩な⽅法と切り⼝でコンテンツを提供。 ⽇本の伝統芸能である歌舞伎をPRする拠点。歌舞伎座に併設された複合⽂化拠点「歌舞伎 座タワー」5階に位置しており、実際の歌舞伎の公演で使われる⾐装や道具などを展⽰。 「原宿カワイイ⽂化」を再現したコンセプトカフェ。「まだ誰も⾒たことがない新しいTOKYO」を テーマに増⽥セバスチャンが⼀貫してプロデュースした内装、メニュー、コスチュームが特徴。 ⽇本を代表する⽼舗百貨店伊勢丹の中⼼的な店舗。「世界最⾼のファッションミュージアム」を 理念として掲げ、国内他店舗、他百貨店との独⾃性を意識した取り組みを実施。 * 複数カテゴリにあてはまる拠点については、代表的なカテゴリを⼀つのみ記載 ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 5 調査対象拠点の概要 2/3 名称 # 運営者 所在地 カテゴリ 施設種別 分野 概要説明 11 デジタルハリウッド ⼤学 デジタルハリウッド㈱ 東京 教育 技術・IT デジタルコンテンツ領域（映像、3DCG、アニメ、ゲームプログラミングなど）に特化した⼤学、 ⼤学院。現役クリエイターを講師に迎えた実践的なカリキュラム、産学連携プログラムを提供 12 伝統⼯芸⻘⼭スクエア 伝統的⼯芸品産業振興 協会 東京 商業 地域・ 伝統⽂化 全国の伝統的⼯芸品の展⽰販売の拠点。作品の製作⼯程歴史の紹介の他、免税店も併設。 13 FabCafe ㈱ロフトワーク 東京 商業 技術・IT UVプリンターやレーザーカッターを⽤いたものづくりが出来る拠点。ドリンク＆フード販売、 デジタル⼯作機械の提供製作、イベント＆ワークショップ開催、グッズ販売を実施 14 ⽂化学園服飾博物館 学校法⼈⽂化学園 東京 美術/博物館 コンテンツ・ アート ”⾐” を通して⽇本と世界の⽂化を発信する博物館。 学術研究資料の⽬的で収集された⾐服や染織品を展⽰。 15 三鷹市⽴アニメーション 美術館 公益財団法⼈徳間記念 アニメーション⽂化財団 東京 美術/博物館 コンテンツ・ アート 通称「三鷹の森ジブリ美術館」。国⺠的⼈気アニメーション会社「スタジオジブリ」の作品に まつわる数多くの原画、模型、関連資料を展⽰。 16 森美術館 森美術館 森ビル㈱ 東京 美術/博物館 コンテンツ・ アート 「現代性」と「国際性」を理念に国内外の現代アートを扱う美術館。「Art＆Life」をモットーに 様々な展⽰、教育プログラム、地域連携の取組を実施。海外美術館とのネットワークも保有。 17 ⾦沢21世紀美術館 財団法⼈ ⾦沢芸術創造財団 ⽯川 美術/博物館 コンテンツ・ アート 現代美術〜⾦沢の伝統⼯芸まで幅広く扱う美術館。地元市⺠のための無料公共プログラム、 ⼦ども向けの教育プログラムなどを開催。国内の他現代美術館とのネットワークも形成 18 国際デザインセンター ㈱国際デザインセンター 愛知 美術/博物館 コンテンツ・ アート デザインの創造⽀援拠点として市県企業の出資により設⽴。⽇本初の本格的な総合 デザインセンターとしてホール、デザインギャラリー、企業育成施設、デザインラボなどを併設。 19 トヨタ博物館 トヨタ⾃動⾞㈱・ ㈱トヨタエンタプライズ 愛知 美術/博物館 技術・IT 20 東映太秦映画村 ㈱東映京都スタジオ 京都 観光・娯楽 観光 ⾃動⾞の誕⽣以来の歴史、⾞の実機を展⽰する博物館。広く社会に役⽴てたいとの思いから 企業の垣根を超えて国内外の様々なメーカーの⾞約160台を展⽰。 東映アニメキャラクターの忍者体験や変⾝体験のイベントが楽しめる体験型テーマパーク。 市、教育機関、⺠間企業と連携した映画産業の若⼿⼈材育成プログラムも提供。 * 複数カテゴリにあてはまる拠点については、代表的なカテゴリを⼀つのみ記載 ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 6 調査対象拠点の概要 3/3 # 名称 運営者 所在地 カテゴリ 施設種別 分野 概要説明 21 京都国際マンガ ミュージアム 京都市・京都精華⼤学 京都 美術/博物館 コンテンツ・ アート 京都市と京都精華⼤学による⽇本初＆最⼤のマンガ博物館図書館。 約30万点のマンガ資料を所蔵し、そのうち5万冊を⾃由に読むことが可能。 22 ナレッジキャピタル ⼀般社団法⼈ナレッジ キャピタル・㈱KMO ⼤阪 商業 技術・IT 23 ⽩鶴酒造資料館 ㈱⽩鶴 兵庫 美術/博物館 ⾷ 24 ⾼野⼭周辺宿坊群 ⾼野⼭真⾔宗 総本⼭⾦剛峯寺 和歌⼭ 観光・娯楽 観光 25 ⻘⼭剛昌ふるさと館 北栄町 （監修:⼩学館集英社 プロダクション） ⿃取 美術/博物館 コンテンツ・ アート 『名探偵コナン』の原作者として知られる⻘⼭剛昌の資料館。 作者の幼少期の思い出の品や⽣い⽴ち、仕事場の再現スペースなどを展⽰。 26 ⾜⽴美術館 公益財団法⼈ ⾜⽴美術館 島根 美術/博物館 地域・ 伝統⽂化 横⼭⼤観らによる⽇本画、⾃然環境と調和した1万3千坪の⽇本庭園が特徴の美術館。 アメリカの⽇本庭園専⾨誌で12年連続で1位に選出されており海外でも⾼評価。 27 ⼭⼝情報芸術センター （YCAM） ⼭⼝市⽂化振興財団 ⼭⼝ 美術/博物館 コンテンツ・ アート 展⽰スペース、劇場、ミニシアター、図書館を併設する複合⽂化施設。最先端技術を⽤いた 新しい表現の探求を軸に展覧会や公演、映画上映、⼦ども向けのワークショップなどを提供。 28 ベネッセアートサイト直島 ベネッセHD・ 公益財団法⼈福武財団 ⾹川 美術/博物館 コンテンツ・ アート 直島、豊島、⽝島を舞台に⾃然と調和したアート作品がランダムに存在する拠点。各島の⾃然 や地域の建築物の中に作品が併存しており、街全体とアートが⼀体となった空間を提供。 29 ハウステンボス ハウステンボス㈱ ⻑崎 商業 観光 オランダの街並みを模した敷地内でテーマパークやホテルを運営。エンターテイメント領域に 留まらない成⻑性が⾼い領域の企業、ベンチャー企業と提携したプログラムを企画提供。 30 沖縄美ら海⽔族館・ ⾸⾥城 ⼀般財団法⼈ 沖縄美ら島財団 沖縄 観光・娯楽 観光 ⽔族館、及び、世界遺産を同⼀敷地内で管理運営。リピート率向上のため 常に新しいイベント企画や展⽰プログラムを企画提供。 グランフロント⼤阪内に設置された産官学間でのビジネス創出、ベンチャー企業⽀援のための 拠点。ベンチャー企業の商品展⽰販売、会員制サロン、マッチングイベントなどを実施。 ⽇本酒の歴史や体験プログラムを提供する拠点。実際に⽤いられた道具や昔の酒造りの⼯程を 実物⼤で再現した展⽰、酒造り、きき酒体験プログラム、⽇本酒、酒器などの販売も実施。 真⾔宗の総本⼭、及び、宿坊（仏教寺院などで僧侶や参拝者のために作られた宿泊施設） の中⼼的拠点。真⾔密教の伝統を伝えるために昔とほぼ変わらない宿泊プログラムを提供。 * 複数カテゴリにあてはまる拠点については、代表的なカテゴリを⼀つのみ記載 ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 7 成功している拠点に共通する取り組み（全体サマリ） 情報の受け⼿であるユーザ中⼼のコンテンツづくり・発信 情報発信 ⼈材育成 ・ 産業創出 A) B) C) D) ターゲット像の明確化＆発信⽅法の最適化 外国⼈スタッフが⽇本⽂化の良さを発掘・発信 ユーザー巻き込み型で思わず共有・拡散したくなる仕掛け 誰でも直感的に理解出来、拡散しやすい写真・動画などを多⽤ 拠点のハブ機能を活⽤した産官学連携の調整・促進 A) 教育・実戦・就業化まで繋がるスキーム B) ⾃治体・官公庁を巻き込んだ取り組み C) 産・官・学を繋ぐハブ機能となる 地域づくりの⼤⽅針のなかに拠点の機能を位置付け 地域連携 A) 地域づくり戦略におけるシンボルとして拠点を位置づけ B) 現実感のある課題を把握し、具体的かつ実⾏性のある取組を実施 ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 8 成功している拠点に共通する取り組み 情報発信 情報の受け⼿であるユーザ中⼼のコンテンツづくり・発信 A) ターゲット像の明確化＆ 発信⽅法の最適化 ⁻ ⾃拠点のメインターゲットを設定 例：親⼦、中国⼈ B) 外国⼈スタッフが⽇本⽂化 の良さを発掘・発信 ⁻ 情報の受け⼿である各国外国⼈の 拠点スタッフへの招聘など ⽇本カルチャーを好む訪⽇インバウンド 客をメインターゲットに設定 サービススタッフやバックオフィスへ外国⼈ を招聘し、情報発信・問い合せ対応 情報発信は原則 ⽇・英の2⾔語、 写真中⼼で⾔語に依存しにくい コミュニケーション⼿段に⼒を⼊れる 外国⼈雇⽤による町の魅⼒発信、 インフォメーション、相談センターの運営 など ※ 主に商業施設系の拠点など ※ デジタルハリウッド⼤学、伝統⽂化拠点など ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 9 成功している拠点に共通する取り組み 情報発信 情報の受け⼿であるユーザ中⼼のコンテンツづくり・発信 C) ユーザー巻き込み型で思わず 共有・拡散したくなる仕掛け ⁻ 地域住⺠とのワークショップ、 ユーザー体験型プログラムの⽤意など 街全体をアート空間として捉え、 美術館外での作品の展⽰、 参加型パフォーマンスを多数開催 ※ 森美術館など D)誰でも直感的に理解出来、 拡散しやすい写真・動画など を多⽤ ⁻ ⾔語依存の回避、短時間での訴求へ SNS導⼊時に他拠点に独⾃ヒアリング 拠点の象徴的なシンボルの前に 写真撮影スポットを変更 ※ ⽇本科学未来館など ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 10 成功している拠点に共通する取り組み ⼈材育成・ 産業創出 拠点のハブ機能を活⽤した産官学連携の調整・促進 A) 教育・実戦・就業化まで 繋がるスキーム ⁻ 地場産業での採⽤前提での 教育・実戦インターンプログラムなど B) ⾃治体・官公庁を 巻き込んだ取り組み ⁻ 拠点に対する地⽅税減免による 新産業創出に向けた⽀援など 現役のクリエイターのみ講師に採⽤し、 現場の第⼀線の技術・知識を共有 市の観光協会と連携して、省庁の補助 事業へ応募 ⺠間企業と独⾃の組織を形成し、 ビジネス開発、就職先斡旋を実施 地域の観光資源としてブランディング、 海外へのPR、⾒本市への出展、 輸出促進に向けた取り組みを推進 ※ デジタルハリウッド⼤学など ※ 伝統⽂化拠点など ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 11 成功している拠点に共通する取り組み ⼈材育成・ 産業創出 拠点のハブ機能を活⽤した産官学連携の調整・促進 C) 産・官・学連携を繋ぐ ハブ機能となる ⁻ 産学官連携センターという座組みで ステークホルダー間を調整など 全国約180館が加盟する科学館 ネットワーク組織のハブとして機能 地⽅⾃治体や教育委員会を 巻き込んだ継続的な連携体制を構築 ※ ⽇本科学未来館など ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 12 成功している拠点に共通する取り組み 地域連携 地域づくりの⼤⽅針のなかに拠点の機能を位置付け A) 地域づくり戦略におけるシン ボルとして拠点を位置づけ ⁻ ⿃取マンガ県構想、 京都太秦の映画の街構想など B) 現実感のある課題を把握し 、具体的かつ実⾏性のある 取組を実施 ⁻ 海外個⼈旅⾏客への通訳斡旋など ⾃治体レベルでの協⼒仰ぐ 「まんが王国とっとり」と称し、県全体で マンガ・アニメを活⽤した街おこしを実施 観光客に対して地元住⺠による 観光ガイドの利⽤促進をPR 名探偵コナンの作者出⾝地であること から県を挙げて多くのタイアップを実施 地元住⺠に対して観光ガイド事業への 協⼒要請・補助拠出 ※ ⻘⼭剛昌ふるさと館など ※ 伝統⽂化拠点など ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 13 各拠点が抱える主要課題（全体サマリ） 各拠点が⾃助努⼒による課題解決を⽬指しているが、各拠点 単独での対応には限界 ⇒ 拠点間のネットワーク化・連携が重要。 マーケティング意識が乏しく魅⼒を⼗分訴求出来ない 情報発信 ⼈材育成 ・ 産業創出 a. 認知・魅⼒訴求の弱さ b. ユーザーが求める情報提供の不⾜ ⼈材育成・産業創出を完遂するまでの周辺⽀援が不⾜ a. 育成した⼈材の定着率の低さ b. ニーズを捉えた商品開発の難しさ c. 海外展開に向けた事業リスクのヘッジ⼿段や専⾨⼈材の不⾜ 広域での連携不⾜・連携による相乗効果の具体化不⾜ 地域連携 a. 県外や海外など広域での拠点連携不⾜ b. 相乗効果の具体化不⾜ ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 14 各拠点が抱える主要課題 情報発信 マーケティング意識が乏しく魅⼒を⼗分訴求出来ない a. 認知・魅⼒訴求の弱さ ⁻ マス層における知名度が低く、そもそも 拠点の存在⾃体を認知されていない どのセグメントをターゲットに設定し、 情報発信するかの設定が曖昧 ターゲットユーザ視点で、展⽰やサービス の魅⼒を整理・訴求出来ていない b. ユーザーが求める情報提供 の不⾜ ⁻ SNSでのリアルタイム発信は⽇本語中⼼ ⁻ 拠点に来てもらう為のアクセスやチケット 情報がわかりにくい・⾒つからない 来訪者属性や来訪⽬的を収集・整理 出来ておらず、情報発信に活かせて いない ユーザが必要な情報に辿り着きにくい 状況への対策が⼿薄 ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 15 各拠点が抱える主要課題 ⼈材育成・ 産業創出 ⼈材育成・産業創出を完遂するまでの周辺⽀援が不⾜ a. 育成した⼈材の定着率の 低さ ⁻ 地場産業の担い⼿として育成した⼈材が 就業開始後に職から離れてしまうなど b. 時代によるニーズの変化を 捉えた商品開発の難しさ ⁻ ⻑年に渡り、同じ売り⽅・売り物を展⽰・ 販売し続けており、売上が伸び悩み 育成した⼈材を受け⼊れる就職先を 事前に確保出来ていない 時代によって変化するユーザの意⾒・ ニーズを⼗分に収集・分析していない 育成した⼈材が地域で働きながら⽣活 する為の、総合的な⽣活環境が整備 出来ていない 売り⽅・売り物が⻑年変わらず、現在の ユーザのニーズとの剥離が発⽣ ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 16 各拠点が抱える主要課題 ⼈材育成・ 産業創出 ⼈材育成・産業創出を完遂するまでの周辺⽀援が不⾜ c. 海外展開に向けた 事業リスクのヘッジ⼿段や 専⾨⼈材の不⾜ ⁻ 専⾨⼈材がいない為、海外出展時の 商品選定時に現地視点が⽋如するなど 事業⽴上げ時のイニシャルコストへの ⽀援はあるがランニング部分は⼿薄 助成⾦はあるが、経営⾯でのアドバイス や、海外現地の商慣習や法規制に 通じた専⾨⼈材による⽀援が少ない ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 17 各拠点が抱える主要課題 地域連携 広域での連携不⾜・連携による相乗効果の具体化不⾜ a. 県外・海外など広域での 連携不⾜ ⁻ 市内の近隣拠点とはネットワークはあるが 、県レベルになると連携出来ていないなど 県外や海外の拠点とのネットワークを 構築する為の機会や⼈材が不⾜ b. 相乗効果の具体化不⾜ ⁻ 他県の類似拠点とのネットワークはあるが 具体的な相乗効果は出せていない ⁻ ⼤⼿企業とは連携出来ているが、地域の 担い⼿である地元中⼩事業者と連携 出来ておらず地域経済への貢献が限定的 産官学による地域連携の相乗効果を 具体化する為のアイディアや、それを 担う横断的な知識や実績を有する ⼈材・機会が不⾜ ©2016 Accenture, All Rights Reserved. This Material is Highly Confidential and Proprietary to Accenture. 18