冬のファッションコンセプトは「シンプル」、色は「黒」

2007.11.27
会
社
名
本社所在地
代 表 者
電 話 番 号
株式会社シニアコミュニケーション
（コード番号：2463 東証マザーズ）
東京都港区赤坂 8119
日本生命赤坂ビル 7 階
代 表取 締役社 長 山 崎 伸 治
T E L （ 0 3 ） 5 4 1 4 -6 8 7 0 （ 代 表 ）
∼ シニア女性 冬のファッションに関する調査 ∼
冬のファッションコンセプトは「シンプル」、色は「黒」
定番小物「マフラー（ストール）
」は 2 割以上のシニア女性が 10 本以上所有
シニアマーケットの専門機関である株式会社シニアコミュニケーション（本社：東京都港区、代表取締役社長 山
崎伸治）は、2007 年 9 月、インターネットを利用している 50 歳以上女性 395 人に対して「2007∼2008 年の冬の
ファッション関する調査」を実施し、その結果を以下にまとめた。
約 9 割のシニア女性はファッションへのこだわりを持っている
ファッションのコンセプトは｢シンプル｣、百貨店を主に利用する人が 3 分の１
50 歳以上のシニア女性に、「ファッションにどの程度のこだわりがあるか」を聞いたところ、「非常にこだわる」とし
た人が 10.1%、「比較的こだわる」とした人が 37.0%であり、合わせると約半数が「ファッション」に対して何らかの“こ
だわり”を持っていることが分かる（Q１）。対して「まったくこだわらない」「比較的こだわらない」とした人は合わせ
ても 10％強で、その他４割は「人並み程度」と答えており、ファッションに関しては、シニア女性の大半が、ある程
度の“興味関心”、“こだわり”を持っていることが予想される。
次いで「ファッションに対する“コンセプト” 」を聞いたところ、約 4 割もの人が「シンプル」という言葉を挙げている
（Q2）。以下、「自分らしさ・個性」（7.8%）、「機能性」（6.8%）などがつづく。シニア女性に好まれるファッションのキ
ーワードはダントツで「シンプル」であるということが分かる。
「洋服や小物をどこで購入するか」を聞いたところ、「百貨店でのみ購入する」「百貨店であることが多い」との答
えが 33.4%、「百貨店とそれ以外が半々」が 37.5%、「百貨店以外が多い」「百貨店以外でのみ購入」が 29.1%とな
った（Q3）。3 分の 2 以上のシニア女性は、頻度の差はあれ百貨店を中心に利用していることから、シニア女性の
ファッションにおいて、百貨店の存在は非常に大きいと思われる。
シニア女性人気の色は、ズバリ「黒」
次にシニア女性が、身に着ける“色”について、様々な観点から聞いてみた。
「ファッションとして、最も好きな色は？」との質問では、1 位は「黒」で、2 位以下を大きく引き離し、26.2%のシニア
女性が指示した。次いで「白」（8.1％）、「青」（7.3%）となった（Q4）。
「“上品さ”を表現したい時、身に着ける色」については、1 位は「黒」（28.9%）、2 位「白」（19.0%）、3 位「ベージュ」
（14.8%）（Q5）、「“女性らしさ”を表現する色」としては、1 位「ピンク」（25.7%）、2 位「黒」（14.7%）、3 位「白」（13.4%）
となった（Q6）。また「“若々しさ”を表現する時に身に着ける色は何ですか」の質問に対しては、1 位が「白」
（22.6%）、2 位が「赤」（14.9%）、3 位「ピンク」(12.7%)となった。比較的明るい色、暖色系の色が上位に選ばれてい
る（Q7）。“若々しさ”のランキングにおいても「黒」（9.4%）は 4 位となっており、どの観点からも上位に選ばれてい
ることが分かる。このことから考えると「黒」はシニア女性のファッションの定番色となっていることは間違いない。
3 割以上のシニア女性が、10 本以上のマフラー（ストール）を所有
最後に、冬ならではのファッション小物であるマフラー（ストール）について聞いてみた。
「どの程度使用するか」の問いに対して、42％が「外出時にほぼ毎回使用する」とした。また、「何本持っている
か」を聞いたところ 10 本以上と答えた方が 31.9%も存在し、マフラーは冬のファッションになくてはならないもので
あり、バリエーションを楽しむ小物として定着していることが分かる。
また「欲しいと思うマフラー（ストール）」について聞いたところ、「軽く、折りたたんでもしわにならない旅行用マフ
ラー（ストール）」が 6 割以上のシニア女性に指示された。“バックに入れて持ち運んでもしわにならない”というポ
イントは、旅行が好きなシニア女性のニーズに直結しているようだ。
【リリースに関するお問い合わせ】
株式会社シニアコミュニケーション 広報部 尾崎・須田
TEL：03-5414-6870
FAX：03-5414-0072
E-Mail:[email protected]
Q1 あなたはファッション（洋服、アクセサリー、小物など）について、
どの程度のこだわりがありますか。あなたの考えに最も近いものを一つお選びください。
まった く
こだ わらない
2 .3 %
比較的
こだわらない
9.9 %
非常に
こだわる
1 0 .１%
比較的
こだ わる
3 7 .０%
人並み程度
4 0 .8 %
Q2 あなたのファッションに対する“コンセプト”を一言で表現するとどのような
言葉になりますか？（自由回答を集計）
Q3
1位
シンプル
43.0%
2位
自分らしさ・個性
7.8%
3位
機能性
6.8%
あなたは、洋服や小物をどこで購入しますか。（自由回答を集計）
洋服や小物は、百貨店以外の
店舗（スーパーなど）でのみ購入
6 .3 %
洋服や小物を購入するのは、百
貨店よりもそれ以外の店舗（ス
ーパーなど）であることが多い
2 2 .8 %
9 .9 %
2 3 .5 %
3 7 .5 %
洋服や小物を購入するのは、百貨店
とそれ以外の店舗（スーパーなど）が
半々である
洋服や小物は百貨店で
のみ購入する
洋服や小物を購入するのは、百貨
店以外の店舗（スーパーなど）より
も百貨店であることが多い
Q4
Q5
Q6
Q7
あなたが、ファッション（洋服、アクセサリー、小物など）として、
最も好きな色は何ですか？（自由回答を集計）
1位
黒
26.2%
2位
白
8.1%
3位
青
7.3%
4位
ベージュ
6.6%
5位
赤
5.2%
5位
茶
5.2%
あなたが、“上品さ”を表現したい時身に着ける色は何ですか。
（自由回答を集計）
1位
黒
28.9%
2位
白
19.0%
3位
ベージュ
14.8%
4位
グレー
8.6%
5位
紺・濃紺
5.5%
あなたが、“女性らしさ”を表現したい時身に着ける色は何ですか。
（自由回答を集計）
1位
ピンク
25.7%
2位
黒
14.7%
3位
白
13.4%
4位
ベージュ
6.7%
5位
紫
5.1%
あなたが、“若々しさ”を表現する時に身に着ける色は何ですか。
（自由回答を集計）
1位
白
22.6%
2位
赤
14.9%
3位
ピンク
12.7%
4位
黒
9.4%
5位
オレンジ
8.5%
まったく
使用しない
7%
12.7
14.2
19.0
20%
24.8
24.6
30%
つ の結 び 方
洋 服 や 着 用 シ ー ン に合 わ せ た
が 付 属 の 金 具 ︵ピ ン ︶で 簡 単 に 実 現 で き
る 、 ﹁簡 単 マ フ ラ ー ︵ス ト ー ル ︶ ﹂
日 本 国 内 で の 紡 績 ︵ぼ う せ き ︶に こ だ わ っ
た 、 ﹁国 産 マ フ ラ ー ︵ス ト ー ル ︶ ﹂
7
3∼4本
22.3%
10∼14本
18.0%
5∼6本
22.3%
7∼9本
11.1%
特 に 欲 し い と 思 う マ フ ラ ー ︵ス ト ー ル ︶は
ない
∼ 本 の 細 い マ フ ラ ー を 重 ね て 使 い 、カ
ラ ー バ リ エー シ ョ ン を 楽 し む 、 ﹁組 み 合 わ
せ マ フ ラ ー ︵ス ト ー ル ︶ ﹂
3
ひ と 巻 き で ボ リ ュー ム 感 が 実 現 で き る 、
﹁ボ リ ュー ム マ フ ラ ー ︵ス ト ー ル ︶ ﹂
2
軽 く 、折 り た た ん で も し わ に な ら な い 、
﹁旅 行 用 マ フ ラ ー ︵ス ト ー ル ︶ ﹂ 0%
60.5
60%
0本
4.3% 1∼2本
15本以上
8.1%
13.9%
外出する時
には、
ほぼ毎回
使用する
42%
外出する時
に、
時々使用
する
51%
Q9 あなたはマフラー（ストール）を何本
持っていますか。
Q8 あなたは、冬にどの程度
マフラー（ストール）を使用しますか。
Q10 選択肢の中で、欲しいと思うマフラー（ストール）はどれですか。
70%
50%
40%
10%