01 表紙 事業概要（PDF：1218KB）

平成２7 年度
スポーツツーリズム戦略推進事業
（スポーツ観光誘客促進事業実施業務委託事業）
実施報告書
目
次
1 事 業 概 要
３ PRツール作成
1.1. 事業概要
1.1.1. スポーツアイランド沖縄ロゴマーク
1.1.2. スポーツ観光誘客促進事業概要
1.1.3. ターゲット及び事業内容
1.1.4. 実施事業一覧
3.1. パンフレット・MAP（新規）
3.2. パンフレット・ファンシーバッグ（増刷）
3.3 装飾ツール作成
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5
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7
２ 大会・見本市等出展
9
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18
19
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20
20
2.2. マラソン
2.2.1. 大阪マラソンEXPO2015
2.2.2. 東京マラソンEXPO2016
2.2.3. 2015北海道マラソンEXPO
2.2.4. 全国ご当地マラソン2016
2.2.5. 横浜マラソンEXPO2016/横浜マラソンフェスタ2016
2.2.6. マラソンフェスティバルナゴヤ・愛知2016 マラソンEXPO
2.2.7. 石垣島マラソン
2.2.8. おきなわマラソン
2.2.9. 台北マラソン2015
2.2.10. 2016高雄国際マラソン
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2.3. ゴルフ
2.3.1 ジャパンゴルフフェア2016
2.4. その他
2.4.1. SPORTEC 2015 (スポーツイベントEXPO）
2.4.2. ツーリズムEXPOジャパン2015
2.4.3. タイ国際旅行博（Thai International Travel Fair #17）
2.4.4. 沖縄ナイトin韓国・2015モードツアー旅行博覧会
※配布物
４ WEB・PR動画制作
4.1. WEBサイト活用プロモーション
4.1.1. 公式WEBサイト「Sports Islands OKINAWA」拡充
4.1.2. PR動画制作
2.1. サイクリング
2.1.1. シマノ鈴鹿ロードレース
2.1.2. CYCLE MODE international 2015
2.1.3. 上海商業博愛單車百萬行2015
2.1.4. 第3回十勝中札内グルメフォンド
2.1.5. 2015ジャパンカップクリテリウム/サイクルロードレース
2.1.6. アジアバイクトレードショー2015
2.1.7. 2015サイクルフェスタinさいたまクリテリウム
2.1.8. 名古屋サイクルトレンド2016
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５ メディアプロモーション
5.1. メディアミックスWEB/雑誌
5.1.1. 「RUNNING style」×WEB
5.1.2. 「Number Do」×WEB
5.1.3. 「自転車日和」×WEB
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5.2. 雑誌
5.2.1. 「月刊バズゴルフ」特集企画
65
６ 海外招聘
6.1. 中国/台湾
6.1.1. Ctrip社ツアー造成に伴うFAMツアー
6.1.2. 單車時代FAMツアー
67
67
6.2. 韓国
6.2.1. 韓国トレッキングFAMツアー
6.2.2. 韓国バイクマガジンFAMツアー
68
68
6.1. シンガポール
6.3.1. CTC社ツアー造成に伴うFAMツアー
69
38
39
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40
41
目
７ プロスポーツ
7.1 琉球ゴールデンキングスプロモーション
7.1.1. bjリーグ2014-2015シーズン プレーオフFINALS
7.1.2. bjリーグ2015-2016シーズン公式戦 「島根スサノオマジック戦」
7.1.3. bjリーグ2015-2016シーズン公式戦 「金沢武士団戦」
7.1.4. bjリーグ2015-2016シーズン 「オールスターゲームin仙台」
7.2 琉球コラソンプロモーション
琉球コラソン国際親善試合活用プロモーション
71
71
72
72
73
7.3 FC琉球プロモーション
FC琉球国際親善試合「香港・沖縄フレンドシップフットボールマッチ」 75
８ アンケート集計
8.1. 調査概要
8.2. サイクリング
8.2.1. シマノ鈴鹿ロードレース
8.2.2. CYCLE MODE international 2015
8.2.3. 上海商業博愛單車百萬行2015
8.2.4. 十勝中札内グルメフォンド
8.2.5. 2015ジャパンカップクリテリウム/サイクルロードレース
8.2.6. アジアバイクトレードショー
8.2.7. 2015サイクルフェスタinさいたまクリテリウム
8.2.8. 名古屋サイクルトレンド2016
80
82
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8.3. マラソン
8.3.1. 2015大阪マラソンEXPO
8.3.1. 2015大阪マラソンEXPO（英語）
8.3.2. 東京マラソンEXPO2016
8.3.2. 東京マラソンEXPO2016（英語）
8.3.3. 2015北海道マラソンEXPO
8.3.4. 全国ご当地マラソン2016
8.3.5. 横浜マラソンEXPO2016/マラソンフェスタ2016
8.3.6. マラソンフェスティバルナゴヤ・愛知2016・マラソンEXPO
8.3.6. マラソンフェスティバルナゴヤ・愛知2016・マラソンEXPO
8.3.7. 石垣島マラソン
8.3.7. 石垣島マラソン（英語）
8.3.8. おきなわマラソン
8.3.8. おきなわマラソン（英語）
8.3.9. 台北マラソン2015
8.3.10. 2016高雄マラソン
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8.4. ゴルフ
8.4.1. ジャパンゴルフフェア2016
122
8.5. その他
8.5.1. ツーリズムEXPOジャパン2015
124
次
8.6. プロスポーツ
8.6.1. bjリーグ2014-2015シーズン プレーオフFINALS
8.6.2. bjリーグ2015-2016シーズン公式戦 「島根スサノオマジック戦」
8.6.3. bjリーグ2015-2016シーズン公式戦 「金沢武士団戦」
8.6.4. bjリーグ2015-2016シーズン 「オールスターゲームin仙台」
8.6.5. 琉球コラソン国際親善試合の活用
8.6.6. FC琉球国際親善試合の活用
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127
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133
134
8.7. WEBアンケート
8.7.1. WEBアンケートキャンペーン （第1弾）
8.7.2. WEBアンケートキャンペーン （第2弾）
136
138
8.8.調査分析総括
8.8.1. 来場者プロフィール （性別）
8.8.2. 来場者プロフィール （年齢）
8.8.3. 沖縄旅行回数
8.8.4. スポーツを目的とした沖縄への旅行
8.8.5. 情報源
8.8.6. 沖縄の魅力
8.8.7. アンケート全体総括
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143
144
145
146
９ 全体総括
9.1 成果と課題
9.1.1. 大会見本市等出展
9.1.2. PRツール作成
9.1.3. WEB・PR動画制作
9.1.4. メディアプロモーション
9.1.5. 海外招聘
9.1.6. プロスポーツ
148
148
149
149
150
150
9.2 今後の展望
151
１ 事業概要
業概
概要
要
1 事業
平成26年度
スポーツツーリズム戦略推進事業
１.1. 事 業 概 要
１.１.１.
スポーツアイランド沖縄ロゴマーク
【スポーツアイランド沖縄ロゴマーク】
公式ロゴの認知、定着に向けて、本事業の要所において印象的に活用した。
このロゴマークは、エメラルドの沖縄の美しい海と人のフォルムを重ね合わせ、
競技スポーツのもつ躍動感と、スポーツによって人々がいきいきと元気になる
スポーツアイランドを表している。
また、円形はスポーツ交流を通して育まれる友好の輪と、沖縄の持つゆいまーる
（支えあい）の心を表し、色鮮やかな赤青黄は、波しぶきや年中スポーツに適して
いる沖縄の自然を表すとともに、沖縄がスポーツのメッカとなり、スポーツの持つ感
動を国内外へ発信し、世界へ羽ばたいていくイメージを表している。
平成25年度の本事業において作成された。
4
業概
概要
要
1 事業
平成26年度
スポーツツーリズム戦略推進事業
１.１.２. スポーツ観光誘客促進事業概要
事業目的
沖縄県内では、年間を通して各地域で様々なスポーツコンベンションが開催されており、スポーツに関する
受入体制の整備は着実に進展している。今後は、更なるスポーツコンベンションの振興を図るため、スポー
ツに起因した誘客促進に向け、県外・海外へ沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等に係る多角的な
プロモーションを行うことで、スポーツアイランド沖縄の認知度向上を図ることとする。
委託業務の内容
(１) スポーツ環境情報発信のツール作成
沖縄県のスポーツ環境の認知度向上を図るため、素材（画像や動画等）及びガイドブック等の情報発信
ツールを作成する
(２) 沖縄のスポーツ環境の魅力や優位性等の発信
ア 県内スポーツイベント等にあわせたメディア招聘や県外・海外のスポーツのキーパーソンに対するモニ
ターツアー実施し、県外・海外等の広報媒体を活用した記事掲載による情報を発信する。
イ 本県への旅行ツアーの造成することを目的とした、県内スポーツイベント等にあわせた旅行エージェン
ト等に対してプロモーションを実施する。
ウ 県外・海外等の広報媒体を活用した、沖縄県のスポーツ環境の魅力や優位性等を発信する。
(３)県外・海外等でのプロモーション活動
沖縄のスポーツ環境及びスポーツイベント等をＰＲするため、県外・海外の見本市等への出展、県外・海
外で実施されるスポーツイベント等でのＰＲ活動、県外・海外の観光関係団体等へのセミナーや商談会
等を実施する。
(４)県内のプロスポーツチーム等を活用したプロモーション
県内のプロスポーツチーム等を活用し、県外・海外においてスポーツの交流を通して沖縄のスポーツ環
境の魅力を発信する。
(５)スポーツ観光誘客促進事業の実施に係る効果測定及び事業の総括
ア 上記(１)～(４)実施による本県の認知度向上等の効果測定
イ 上記(１)～(４)実施による個々の課題と今後の事業展開への提言。
ウ 上記ア、イを踏まえた事業全体の総括
発注者 沖縄県
主管 文化観光スポーツ部スポーツ振興課
受託者 （一財）沖縄観光コンベンションビューロー
主管 企画部企画課
事業名 平成27年度スポーツツーリズム戦略推進事業（スポーツ観光誘客促進事業実施業務委託事業）
期 間 平成27年4月1日から平成28年3月31日
5
業概
概要
要
1 事業
平成26年度
スポーツツーリズム戦略推進事業
１.１.３. ターゲット及び事業内容
ターゲット
スポーツ愛好家
ターゲット①
沖縄好きでスポーツが好きな人
一般観光客
来訪経験有リピーター
来訪経験無
ターゲット②好きなスポーツを楽しめる
なら沖縄に行ってもいい人
事業内容
１．ツール作成
２．スポーツ環境の魅力優位性発信
３．国内・海外プロモーション
４．プロスポーツの活用
ターゲットに即した
プロモーションの
展開
１.ツール作成
情報発信ﾂｰﾙ
PR映像
２.魅力優位性発信
Web、SNS運用
３.プロモーション
ｽﾎﾟｰﾂｲﾍﾞﾝﾄ出展
ﾒﾃﾞｨｱ招聘・活用
メディアミックス
見本市・旅行博
セミナー・商談会
連携し、統一感のある事業展開を図る
6
４.プロスポーツ活用
琉球ゴールデン
キングス県外交流
FC琉球県外交流
琉球ｺﾗｿﾝ県外交流
業概
概要
要
1 事業
平成26年度
スポーツツーリズム戦略推進事業
１.１.４. 実施事業一覧
題目
項目
内容
市場
日程
1
シマノ鈴鹿ロードレース
三重県
8月22日～23日
2
CYCLE MODE international 2015
千葉県
11月6日～8日
3
上海商業博愛單車百萬行2015
香港
4月12日
4
第3回十勝中札内グルメフォンド
北海道
7月11日～12日
5
2015ジャパンカップクリテリウム／サイクルロードレース
栃木県
10月17日～18日
6
アジアバイクトレードショー2015
中国
10月9日～12日
7
2015サイクルフェスタｉｎさいたまクリテリウム
埼玉県
10月24日
8
名古屋サイクルトレンド2016
愛知県
2月27日～28日
9
大阪マラソンEXPO2015
大阪府
10月23日～24日
10
東京マラソンEXPO2016
東京都
2月25日～27日
11
2015北海道マラソンEXPO
北海道
8月30日
12
全国ご当地マラソン2016
東京都
１月13日～17日
13
横浜マラソンEXPO2016／横浜マラソンフェスタ2016
神奈川県
3月11日～13日
サイクリング
大会・見本市等出展
マラソン
ゴルフ
14
ﾏﾗｿﾝﾌｪｽﾃｨﾊﾞﾙﾅｺﾞﾔ・愛知2016ﾏﾗｿﾝEXPO
愛知県
3月11日～13日
15
石垣島マラソン
国内
1月23日～24日
16
おきなわマラソン
国内
2月20日～21日
17
台北マラソン2015
台湾
12月21日
18
2016高雄国際マラソン
台湾
2月20日～21日
19
ジャパンゴルフフェア2016
東京都
2月19日～21日
20
SPORTEC2015（スポーツイベントEXPO）
東京都
7月28日～30日
21
ツーリズムEXPOジャパン2015
東京都
9月25日～27日
22
タイ国際旅行博
タイ
8月13日～16日
23
沖縄ナイトin韓国／2015モードツアー旅行博覧会
韓国
10月28日～11月1日
スポーツ全般
24
パンフレット・MAP（新規）
25
パンフレット・ツール（増刷）
国内/海外
国内
26
ツール作成（新規）
国内/海外
27
プロモーションツール作成
国内
28
WEBサイト活用プロモーション
国内
パンフレット
PRツール作成
その他
8月～3月
配布及び配信
WEBサイト
WEB・PR動画制作
動画
雑誌/WEB
29
公式WEBサイト拡充
30
PR動画制作
国内
31
RUNNING style ✕WEB
国内（マラソン）
9月
32
Number Do✕WEB
国内（マラソン）
9月
33
自転車日和✕WEB
国内（サイクリング）
10月
34
月刊バズゴルフ
国内（ゴルフ）
2月
35
Ctrip社ツアー造成に伴うFAMツアー
中国
9月8日～12日
36
單車時代FAMツアー
台湾
11月6日～11日
37
韓国トレッキングFAMツアー
韓国
12月11日～15日
38
韓国バイクマガジンFAMツアー
韓国
1月15日～19日
国内/海外
メディアミックス
雑誌
海外招聘
招聘
39
CTC社ツアー造成に伴うFAMツアー
バスケットボール
40
プロバスケットボールbjリーグ2014-2015シーズンプレーオフ
シンガポール
2月19日～24日
東京都
5月23日～24日
バスケットボール
41
琉球ゴールデンキングス公式戦・ｵｰﾙｽﾀｰ戦活用ﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝ 島根県・石川県・宮城県
ハンドボール
42
琉球コラソン交流戦活用ﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝ
ドイツ
1月15日
サッカー
43
FC琉球交流戦活用ﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝ
香港
2月18日
10月・11月・1月
プロスポーツ
7