運動会で勝つための靴MB071001 - C

小学生をその気にさせる
運動会で勝つための靴
小学生 の運動会 でち よっ
― ズ ンの 5∼ 6月 や 9∼ 10
と lン た異 あ が起 きて い る。
且に売 れる。靴店 に してみ
男 の 子、女 の 子 を問わず、
る と冬場 を除 き、 1年 を通
ある靴 を履 いて運動会 に臨
じて販売 を平準化 で きる こ
とも売 り上 げ増加 に寄与 し
の だ。
ｔ
そ の 靴 の 名 は 睡数日 。 運
動会 で勝 つ ことを 目的に開
﹁
発 された子供用運動靴 だ。
ている。
生活シーン別に売る
アキ レスは瞬足 を発売す
「昨年 、 自分 の子供 が通
学校の運動会で靴箱を
うだヽ
るまで、競合 で あ るム
覗 い た ら、3分 の 1は 瞬足
ー ンスターやアシック
ス商事 に押 されて子供
だった。今年の運動会が楽
しみだ」。瞬足 を開発 した
アキ レスの津端裕・シューズ事業部商
「瞬刷 がうすた
店頭では
かく積まれていた。写真
はニューステップ南砂店
用運動靴市場 で苦戦 し
て いた。そのため、瞬
足 を発売 した時 は価格
品企画開発部長 は笑 う。
東京都江東区のスーパー、ジヤス コ
ス パ イク を 右 足 は 内
を市場 の平均 よ り低 め
南砂店に店を構 える靴専門店チ ェーン
「ニ ュース テップ」。9月 中旬、運動会
皿、/r足 は外側 に配置
した。 この左右非対称
の 1980円 に設 定 し安
シーズ ンの商機を逃すまい と瞬足 が売
の靴底が、運動会で子
今 ではブラ ン ドカ もつ
り場にうずたか く積 まれ、来店する親
供 の勝利 を願 う親心 を
惹 きつ けた。
い て主力商品 の価格 は
子連れは商品を手 に取って品定め して
いた。 ニューステップ南砂店の店員 は
[多 い時で 1日
100足 売れる と言 う。
瞬足 を発売 したのは 2003年 5月 。
裡生座の販売個数 は24万 足だったが、
さも打 ち出 した。だが、
2625円 まで上が った。 瞬足 シ リーズ
速 く走 るには靴 の軽 さも大切 だ。.従
来の子供用運動靴 は20cmの 靴 で片足
脈 Fの 最軽量品
つたがヽ‐
の アイテ ム数 も約 30種 類 に増 えた。
瞬足 を履 くことで実際 にどれほ ど抹
〈十 れ るの か は中 か で は ない 。 だ が 、
顧客 を「 そ の気 に させ る」の は マ ー ケ
昨年度 は 300万 足 に急増。今年輿 は
は上迪鰤 靴 に使 う部品 のムダを省 い
―
たことでデザイ ンは大人のアス リー ト
350万 足以上 を見込む。「 うちの子 は
用 シューズ に似たものにな り、本物志
風 に、運動会用だけではな く野球用 の
ず っとビリだったのに、瞬足 を履 いた
向の母親や子供 たちにウケた。
運動会に特化 しつつ も、通皇履 きと
「盗塁王」な どの派 生商品 も生 まれて
ら3位 になれた」。そんな話が小学生
の母親の間で回 コ ミで広が っている。
Q亘 査豊童Ш」こ抑 え、舗装 した道路
左回りの走りに特化
も違和感なく歩けるようにした。
運動会 で速 く走れる とい う輝由は軋
底rあ る。
徒競走な どの トラック遊並 は必ず左
回 り͡脳襲ヨまナ ー
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24 NkKeiB■ lsirЮ ss 2007年 10月
忘れない。スパイタ
1日 号
モ供星運動靴は通学履 きとして使え
ないと売れない。売れ五時期 も新単期
や蜘
と相場が
決まっていた。だが、覇銀 J昴塾議会シ
ティ ングの基本 。瞬足 の ヒ ッ トを追 い
い る。今年 12月 には自転 車 を乗 り回
す放課後 を狙った新商品も発売する。
圧廷供にだっていろいろなライフス
狙 い を定めれば、 シー
ンに応 じて靴を使 い分けるようになる
ー
はず」(津 端部長 )。 瞬足 の ヒ ッ トは、
子供向け市場 にお ける新たな商品開発
の可能性 を示 している。 (大 竹 岡1)
(写 真
:都 築 雅 人
)