カレンダーに応じたプロモーション

カレンダーに応じたプロモーション
2015年12月
Fuji Xerox Co., Ltd.
消費者はキャンペーンや割引が大好きで、ショッピン
グシーズンが来ると、オンラインや店舗でよりお買い
得な商品を熱心に探すようになります。マーケティン
グ担当者は消費者の注目を集めて他店より目立つため
に、一年を通してこのようなチャンスを探しています。
今回は、
のカレンダーに応じたプ
ロモーションをご紹介します。自動メール送信を使え
ば一年中メールマーケティングキャンペーンを事前に
計画することができます。
この
で、カレンダーに応じたプロモーションの
利点（いつ使うか、季節でどのように顧客を絞り込む
か）を検証します。さあ、カレンダーに応じたプロ
モーションがどのように使えるのかを見てみましょ
う！
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カレンダーに応じたプロモーションの利点
賢くストアブランディングを行うには、全く新しい顧客基盤から始めるのがよいでしょ
う。それではもう少し詳細にいくつか利点を見てみましょう。
 カレンダーに応じたプロモーションでは、事前にキャンペーンを予
定することで、ピークシーズンの頭痛の種をなくします。
 このツールを使って、このキャンペーンが公式に発表される前に、
お得意様にアナウンスすることができます。これにより、既存の顧
客との取引をサポートします。
 雑務にわずらわされることなく、他の重要な業務に集中することが
できます。
 独創的なカレンダーに応じたプロモーションで、来客の心をつかん
で、新たなビジネスをもたらします。
 ショッピングシーズン以外も最大限に利用するのに理想的なツール
です。
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いつマーケティングキャンペーンで使うか
カレンダーに応じたプロモーションは１０月から１２月や、ハロウィーンやバレンタインな
どに限られません。父の日や母の日、新学期、お中元やお歳暮、その他同様のイベントも、
その他同様のイベントもスペシャルディスカウントやテーマに応じたプロモーションの理由
になります。消費者はこのような時期にお買い得品を積極的に探すので、ビジネスとしても、
この機会を最大限に利用する意味があります。試すことができそうなマーケティングキャン
ペーンのケースをいくつか見てみましょう。
祭日やイベント－最も人気のあるイベントシーズンは、クリスマス
からお正月でしょう。事前に準備を行うことで、このシーズンの負
担を軽くします。ここでカレンダーに応じたプロモーションが役に
立ちます。
年間行事－扱っている商品やサービスによっては、毎年必ずある新
学期や夏休みなど繰り返されるイベントは、この種のキャンペーン
を行う絶好の機会です。特定の購買層に的を絞って計画されたタイ
ムリーなマーケティングは売上を増やします。
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スポーツイベント－スポーツカレンダーを管理しておいて、そこ
にマーケティングキャンペーンの重きを置くのもよい考えです。
特定のシーズンがやってきたら、キャンペーンの準備ができます。
例えば、プロ野球や リーグの開幕シーズンや、優勝決定シーズン
などです。
記念日や祝日－商品やサービスをこどもの日や敬老の日のよう
な祝日にプロモーションすることもできます。
季節や気候の変化－季節の変化に伴い、次のシーズンに向けて消
費者の服装、食べ物、生活様式など全て変わります。春夏秋冬の
季節の変化に伴いプロモーションを作成することができます。
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カレンダーに応じたプロモーション – シナリオ
ボブは、まだ新しい
という男女共用のジムのオーナーです。
年にオープンし
てから軌道に乗り、いまでは
人の利用者を誇ります。現在、 近辺で、ボブはメンバー
を増やす機会を使って、スパやフードスポット（健康食やサプリメントを扱うスナック
バー）のような新しいサービスを展開したいと考えています。マーケティングの予算はあま
りありませんが、新年の時期を利用したいと考えています。
ボブは
のユーザーなので、カレンダーに応じたプロモーション
という自動メール送信があることを知っていて、具体的にこの目的で使うことがで
きました。彼がどのようにマーケティング計画を行ったのか見てみましょう。
という自動メール送信を作成して、１２月最後の週から１月２日にかけて
送られる一連のマーケティングメッセージを自動化します。
彼の
と
の会社概要にも同じマーケティングメッセージが掲載されるよう
にスケジュールしました。彼はこれを
のベーシックアカウントで、無
料のソーシャルキャンペーン機能を使って行っています。
マーケティングメッセージの内容
年間プランのユーザーはスパを１カ月追加料金なしで利用できます。
年間プランにアップグレードすると、フードスポットの商品を最大５０
パーセント割引で購入できます。
１月の２週目に新しい人を紹介してくれたメンバーは２カ月無料で利用
できます。
「キックスタートフィットネス」というイベントが１月２日に開催され
ます。午後５時から９時まで栄養士が来て、筋肉をつける、体重を落と
す、体重を管理するのに理想的な食事についてお話します。
ボブは１月３日に、新たな取り組みへのフィードバックを依頼するメールをすべての
メンバーに送ってマーケティングキャンペーンを終了します。限られたマーケティン
グ予算に関わらず、利益を上げたいと考えているため、前向きな結果を期待していま
す。彼はメールやソーシャルメディアマーケティングから多く得るものがあると信じ
ています。
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カレンダーに応じたプロモーション – 利用にあたって
カレンダーに応じたプロモーション
を始める前に覚えておいていただき
たいご提案がいくつかあります。
テーマを作る - キャンペーンを始める
には、イベント、季節、祝日に合わせ
たテンプレートを作っておくのがよい
でしょう。
事前の計画 - イベントの前にマーケティン
グプランをしっかり作ります。また、この
期間のキャンペーンやお買い得情報を決め
ます。カレンダーを見て、色々なタイプの
キャンペーンや割引を最低１カ月前に計画
を始めるのがよいでしょう。
タイミングがすべて - メッセージの内
容も大切ですが。メッセージを送るタ
イミングも重要です。イベントの一カ
月前やイベントの後に送られたメッ
セージはあまり受け取ってもらえませ
ん。
顧客を分ける - ターゲットをグループ分け
して、行動や購買パターンなどの統計に基
づいてメッセージを送るのが賢いでしょう。
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店舗での買い物を宣伝する – もし店舗
とオンライン両方を持っているなら、
顧客に店舗かオンラインでの買い物ど
ちらがよいかを聞くのもよいでしょう。
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