マーケティング入門 准教授 高橋 幸夫

授業科目
マーケティング入門
履
選択
修
開講年次
担当教員
２年
准教授
高橋
単
開講時期
位
２
後期
幸夫
授業概要
マーケティングとは商品やサービスの「売れる仕組みを創る」ことである。受講者がマーケティングの基本的な
概念を理解し、実際の企業活動の中でマーケティング活動が担っている「役割―売れる仕組み創り」について
具体的事例を用いながら、枠組みが把握できる授業内容とする。
到達目標
１．企業活動におけるマーケティングの役割を理解することができる。
２．マーケティングの基本概念を理解することができる。
３．実用性の高い知識と応用力を身につけることができる。
授 業 計 画
テ ー マ ・ 講 義 内 容
進行
テ ー マ ・ 講 義 内 容
進行
1
オリエンテーション
マーケティングとは何か
9
2
企業成長と事業ドメイン
10
3
企業環境とマーケティング
11
マーケティング組織と資源
4
マーケティングと消費者行動
12
関係性マーケティング
5
マーケティングリサーチ
13
ビジネス・マーケティング
（BtoB マーケティング）
6
マーケティングミックス・４Ｐとは①
製品－製品開発
マーケティングミックス・４Ｐとは②
製品－ブランド
マーケティングミックス・４Ｐとは③
価格
14
サービスマーケティング
15
非営利マーケティング
社会的責任とマーケティング
7
8
マーケティングミックス・４Ｐとは④
プロモーション
マーケティングミックス・４Ｐとは⑤
流通
評価方法
授業貢献度（30％）
試験（40％）
レポート（30％）
教科書
レジュメを受講生に配布
参考図書・教材等／データベース・雑誌等の紹介
その都度紹介
授業以外の学習方法・受講生へのメッセージ
マーケティングは、メーカー、流通、サービス等の企業から非営利組織（公官庁）まで幅広い分野、組織で適応
可能な学問です。将来、どの職種についたとしても「マーケティングの知識」は必ず役に立ちます。