vol.1 『消費増税』

2014.05.19 Press Release Vol.1 （1）
福岡＆北九州の女性のホンネが見え隠れ
今回のテーマは です
『消費増税』
の　はざまで揺れたミセスたち
５％→８％へ。 冷静と情熱の　３％
増税前後の悲喜こもごも。 そして今後の消費のゆくえは…？
あのときの駆け込みは
成功？失敗？　分かれ道は… 「心に芽ばえた二次的効果」 にあり
４月からの消費税引き上げを前に、少しでも安く
買っておこうと奔走する生活者の姿が話題になりまし
た。増税後は反動で消費が落ち込むという噂も…。
そこで、福岡在住の主婦を対象に、増税前後の購買行
動と意識の変化を探ってみました。
今となって思う、 買いだめしてよかった物とイマイチだった物。
答えはともに 「おむつ」 「ティッシュ」 「トイレットペーパー」 ?!
【買いだめや駆け込み購入をしてよかった商品】
●オムツやトイレットペーパーを購入した。消耗品なので、沢山あって
も困らないから（30 歳・フルタイム・博多区）
他、同様意見多数
●冷蔵庫。どうやら増税後に価格が下がったという話も聞いたので、値
段的には損したのかもしれませんが、結婚して一年以上一人暮らし用
の冷蔵庫を使用していたので、買い換えるいいきっかけになりました
（34 歳・専業主婦・南区）
●アンチ買いだめだったのですが、
母親が買いまくり出したのでつられて。
日用品やお酒、とにかく買いまくりました。ちりも積もればで小銭稼
ぎができました（36 歳・専業主婦・南区）
●トイレットペーパー、箱ティッシュなどの日用品。保存していても、
悪くならないもの（39 歳・専業主婦・西区）
●通販で収納家具を買った。お高いものは消費税分だいぶ違うし、買う
踏ん切りができ部屋も片付いた（48 歳・パート・早良区）
●息子が 9 月に結婚するので結納道具（49 歳・パート・太宰府市）
●毎晩晩酌する、夫の焼酎。毎週末行っているスーパーに行ってみると、
１パックにつき 100 円位値上がり（増税前の安売りもあって）してい
たのを見て「やったー！」と思いました（54 歳・専業主婦・八幡東区）
『増税前に買いだめや駆け込み購入をしましたか？』
との問いに、全体の 66.2％が「した」と回答。そのう
ち手放しに「してよかった」と答えたのは 59.9％に
とどまりました。得をしたからというよりも、以前か
ら迷っていた物を買うきっかけになっただとか、購入
を機に部屋を片付けられたなど、二次的な効果に満足
したというコメントが複数見られたのが印象的でした。
４月１日以降、自分が買い込んだ商品の値段がわず
かでも上がっているのをそっと確認してほくそ笑んだ
り、冷静になってみると急がなくてもよかったかなと
振り返ったり…。いずれにしても今回の増税、主婦の
買い物や気持ちの動きに影響を与えたのは間違いない
ようです。
Ｑ．今振り返ってみると、買いだめや駆け込み購入を
しておいてよかったと感じますか？ (n=257)
【買いだめや駆け込み購入をしなきゃよかった商品】
●野菜や肉や日用品。3 月 31 日にスーパーでまとめ買いしました。たま
たま次の日 (4 月 1 日 ) 買い忘れた食料品を買いに行ったら増税前に買っ
た値段より 50 円位安い…( 泣 ) やられたー！（30 歳・パート・博多区）
●エアコン。衝動買いしてしまったが、シーズンがあるため、６月、７
月頃が安くなると、後で知った（31 歳・パート・南区）
●オムツ。考えて買ったつもりだったけど、サイズが小さくなりつつあ
る…。大きめのをもっと買っておけば良かった…！
（32歳・パート・西区）
●洗剤。ここぞとばかりエコなちょっとお高めを買ってしまった。
●食品。次第に増税後の値段に慣れてきます（41 歳・専業主婦・中央区）
●ティシュ、場所とる（38 歳・専業主婦・早良区）
他、同様意見多数
●お菓子類、有れば食べる（55 歳・パート・早良区）
他、同様意見多数
後悔。しなきゃよかった…
1.6％
今思うと、
しなくてもよかった
16.0％
してよかった商品と
しなくてもよかった商品がある
22.6％
正解！
してよかった
59.9％
Ｑ．４月以降「こんなに値段が上がってる！」と
増税を実感する体験をしましたか？
(n=388)
特にしなかった
17.5％
40.3％
28.8％
(n=320)
・100 円ショップ（34 歳・専業主婦）
・塾の月謝（45 歳・パート）
・ペットフード（亀）
（56 歳・パート）
・ＮＨＫの受信料（59 歳・専業主婦）
etc.…
17.5％ 15.6％
13.1％ 11.9％ 11.9％ 10.6％ 10.0％
9.1％
8.4％
その他
3.1％
携帯などの通信費
5.3％
家電製品の値段
趣味・レジャー費
美容代
化粧品の値段
医療費・医薬品代
092-733-6960
嗜好品︵酒たばこ等︶
衣料品の値段
水道光熱費
外食費
交通費︵運賃︶
広告のお問い合わせは
50.3％
日用品・雑貨の値段
82.5％
70.0％
ガソリン代
80
70
60
50
40
30
20
10
0
食料品の値段
した
Ｑ．どんなもの（こと）の値段で実感しましたか？（複数回答）
093-541-9300
Vol.1 （2）
「４月以降 財布の紐を引き締めた」 はわずか２割。
ただし 購買行動や意識には微妙な変化が…
『消費増税に関するアンケート』
期間：2014 年 4 月 24 日∼ 30 日
対象：福岡県内在住の既婚女性
方法：インターネット調査
有効サンプル数：388
さて、駆け込み購入の騒動が過ぎ、消費税引き上げ後は
さぞや買い控えが進んでいるだろうと思いきや、多くは「要
るものは要るので、仕方なく今まで通りお金を使っている」
(n=388)
と回答。「財布の紐を引き締めている」と答えた人は２割
何とか言っても欲しいものは欲しい。 こんなに値段が上がっているならと、 にとどまりました。
良いもの・気に入ったものには
引き締めた内容を尋ねたところ、「食料品のカタログ宅
財布の紐を引き締めている
お金を使っている（使うつもり）
配は値上げ感があるので控え、安売りスーパーに赴くよう
（又は買うのをやめた）
19.3％
になった（41 歳・専業主婦）」「食料を減らすわけにはい
19.8％
かないので、その分衣料品や外食に使うお金を減らしてい
ます（44 歳・パート）」など、まず目についたのは食費関
連のコメント。一方で「無農薬野菜や国産のお肉など、小
さい子どももいるので 安全な食べ物 には使いたい（33
歳・フルタイム）」というこだわりの声も。
結局要るものは要るので、
年代にもよりますが、『今後買い控えや節約を強めてい
仕方なく今まで通り使っている
くと思いますか？』の問いには約４割が「Ｎｏ」と回答。
60.8％
日頃から出来る限りの節約を心掛けてはいるけれど、決し
て一辺倒ではなく、引き締められるところは締め、良いも
の・必要と感じたものにはお金を使う賢い主婦たち。今後
も一層、消費の緩急（かんきゅう）が強まっていきそうな
予感がします。
Ｑ．正直なところ、４月以降のあなたのお金の使い方は？
Ｑ．今後、自分は買い控えや節約を強めていくと思いますか？
全体 (n=388)
Ｎｏ37.4%
Ｙｅｓ 62.6%
20 代
(n=27)
81.5％
年代別
30 代
(n=126)
18.5％
65.9％
40 代
(n=121)
34.1％
58.7％
41.3％
子どもの
有無別
50 代
(n=71)
59.2％
40.8％
60 代以上
(n=43)
58.1％
41.9％
子どもいる
(n=308)
64.0％
いない
(n=80)
買いだめ・
駆け込み購入
の有無別
購入した
(n=257)
しなかった
(n=131)
30.4％
48.9％
0
20
Ｎｏ
42.5％
69.6％
51.1％
40
60
80
●自分たち親のもの。外食や、お菓子、お酒などの嗜好品を
節約していきます！（33 歳・フルタイム・小倉北区）
●本当にいるものや必要なものは買うが、無駄なものは買わ
ない。レジに行く前にもう一度よく考える（39 歳・パート・
八幡西区）
●無駄なものを買わない。増税で買いだめする周りの騒ぎを
知って、逆に安いからと買いだめすることに無意味な気が
したので、買う前によく考えて、本当に欲し物を選ぶよう
にする。品質がよいものを選ぶ（45 歳・自営・戸畑区）
だって、今までも節約してきましたから。
これからも良いもの・欲しいものは買います。
36.0％
57.5％
Ｙｅｓ
子どもには使うけど、自分たちのものは我慢。
無駄づかいをしないよう、買う前に考えて厳選します。
100
●洋服・レジャー。ストレス解消に欠かせないものには使う
（35 歳・フルタイム・小倉北区）
●今までも節約しているつもり。欲しいもの（服や靴）は買っ
ちゃうけど。
（39 歳・パート・大野城市）
●今がベスト。いいものにはお金を使って満足度もある。
かわりに使い捨てのものは 100 均でストレスなく（43 歳・
自営・東区）
●もうすぐ還暦を迎える年になって、今更節約してストレス
を溜めたくない。残りの人生パーと生きたい（59 歳・専業
主婦・八幡西区）
私たち、 こんなことで実感しました。 消費増税にまつわるエピソード
●お店によって表示が税込だったり税抜きだったり。安い！と思って買うと、実は税抜き表示であちゃ∼！高い安いの感覚に
慣れるまで時間がかかりそう…（31 歳・フルタイム・博多区）
●買いだめをしているお年寄りを多く見てせつなくなりました（31 歳・フルタイム・博多区）
●3 月の末に、買いだめをしようとスーパーに行きましたが、もうその時点でいろいろなものが数円ずつですが、値上がりし
ていました。そういう店に限って『増税後も頑張ります』や『増税後も税込み価格です』などと書いてありました。急に上
げたら高いと思われるから、少しずつ何品かずつ価格を上げていってるのかと分かり、買わずに帰りました（33 歳・フル
タイム・小倉北区）
●100 円ショップで買い物した時、消費税の値上がりを実感。計算しにくくてお金の準備が出来ないので支払い時にモタモタ
してしまう（34 歳・専業主婦・早良区）
●小学 6 年生の息子が「消費税上がったから」とおこづかいの値上げを要求してきた（39 歳・パート・八幡西区）
●5％の時よりも、本体価格と税込価格があまりにも違う感じがして違和感がする。5％の時と違い税込価格が切りが悪くて
小銭が増える（43 歳・専業主婦・大野城市）
●買い物に行くと、商品の価格は全般的に便乗値上げじゃないかと感じます（62 歳・専業主婦・城南区）
etc.…
調査結果の無断転用を禁じます
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