ブランドに着目した誇り輝く“とちぎ”づくり

ブランドに着目した誇り輝く“とちぎ”づくり
【事業の展開方向】
“とちぎ”ならではの商品や地域のイメージ（地域ブランド）を育むとともに、地域資源を活用した新たなブランドの創造を推進する。
（推進体制）
○商品・技術力のブランド化
主な取組
◆とちぎの産業ブランド力のアップ
戦
略
的
な
も
の
づ
く
り
○本県の特色を活かした
新商品・新技術の開発等
による産業ブランド力の
向上
・フロンティア企業の認証及び「バーチャル展示場」等による製品のＰＲ
・特定産業分野（自動車・航空宇宙等）の新技術・新製品開発等の支援
○戦略的な生産・流通に
よる県産農産物等のブラ
ンド化
◆とちぎブランド農産物の生産・流通対策の推進
・水稲、いちご、なし、生乳など全国に誇れる農産物の生産体制の整備や
◆地場産業や伝統工芸品産業の振興
・地場産業の産地ブランド確立の支援
・伝統工芸品等の指定・認定・展示等
統一ロゴマークの普及、農産物フェアの開催等
◆「食と農のクラスター」の推進
○商工業、農業、研究機
関等の連携による地域産
業力の向上及び海外への
販路拡大
・本県の特徴を活かしたクラスターの形成に向け、農業、商工サービス業等
の連携による技術の革新や新商品の開発、新ビジネスの創出を促進
◆県産品の輸出促進
・県産品の海外見本市への出展支援、輸出促進協議会の開催
・輸出相談窓口の設置など生産者団体の販路拡大の取組への支援
○地域イメージのブランド化
主な取組
◆「とちぎ食の回廊」づくりの推進
と
ち
ぎ
力
の
再
認
識
○地域資源の活用・保
全、地域文化の活性化に
よる地域イメージの向上
・「食」をテーマに、様々な地域資源を有機的に連携させた魅力ある街道づ
くりを推進し、本県を食の回廊として全国に発信
・魅力ある新商品・新メニュー開発への支援（食と農の起業プロジェクト）
◆とちぎの食の魅力を活かした誘客の推進
・「やすらぎの栃木路」などの各種イベントと県産農産物がタイアップした相乗
的なイメージアップの展開等
◆地域資源の保護・活用と誇りの醸成
○観光資源の有機的な連
携、ホスピタリティの向
上による魅力アップ
・住民と市町とが協働して 行う地域づくりへの支援（わがまち自慢の推進）
・イメージキャラクター「ピッピとピコ」を活用したとちぎわんぱく公園のブランド
化と周辺地域の活性化
・ボランティア（“杉の並木守”）の養成による杉並木の保全活動等
◆観光基盤の整備、充実
・公衆トイレや外国語案内標識の整備、施設のバリアフリー化及び地域限定
の通訳ガイドの整備
・観光地のイメージアップやホスピタリティの向上のための景観整備や研修会
の開催
一元的な情報発信
○とちぎの誇る農産物や地場産品、観光情報
等、インターネット等各種メディアを活用したと
ちぎブランドの総合案内
主な取組
◆ＴＶ等を活用したとちぎブランドの発信
・とちぎブランドをテーマとしたテレビ・ラジオの
番組を制作し、県内外に“とちぎ”の多彩な
魅力や実力を発信
◆「いちご情報館（仮称）」の整備
・いちごに関する様々な情報の発信や消費者と
の交流機能を持つ施設を道の駅「にのみや」
内に整備し、いちご王国“とちぎ”を全国に発信
◆「とちぎ未来大使」の設置
・本県にゆかりと深い愛着を持ち県内外で活躍
している方々をとおして、様々な場面で“とち
ぎ”の魅力や実力を発信
◆総合観光情報ポータルサイトの運営
・「食べる・見る・遊ぶ」など、とちぎの 魅力を満
載したとちぎ観光物産ガイド（とちぎ遊楽大全）
の運営
◆栃木県フィルムコミッションの展開
・ロケ地情報の提供や映画等の誘致・撮影協力
による映像情報の発信
◆アンテナショップの設置検討
・都内へのアンテナショップの設置について、
設置場所、費用負担など基本的事項の検討・
協議
と
ち
ぎ
ブ
ラ
ン
ド
戦
略
庁
内
連
絡
会
議
と
ち
ぎ
ブ
ラ
ン
ド
推
進
本
部