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No.2
グループ名 :リ ビングデザイン東京
―作 り手のこだわ りを世界ヘ ー
グループ参加企業 :家 具製造業 6社
事業実施テーマ「家具製造業グルー プの販路開拓事業」
背景 と目的、概要】
【
「 リビングデザイン東京」プロジェク トは、東京都家具工業組合が主体 とな り、平成 20
年 に関東経済産業局及び日本商工会議所が主催する「」
APANブ ラン ド育成支援事業プロジェ
ク ト」 として採択 され発足 しま した。
東京 には量産 メーカーがないため、家具の産地 として認識 されていませんが、大消費地に
立地 しているため、商業施設や企業向けの特注家具メーカーが集ま っています。こうした地
域の特性 と江戸気質を受け継 ぐ東京人の感性を活か した家具 づ くりのために、インテ リア
業界でも著名なデザイナーやプロデ ューサーを招き、 プロジェク トを推進 しています。
グループ参加 6社 は、全てオーゲー家具製造業者であ り、従来か ら、繁忙期 と閑散期の仕
事量の差が激 しく、業務量の均一化が課題になっていま した。また、年 々、売上高、粗利高
が減少 しているため、今後は、高 い技術力を生か した最高の木製家具を製作 してハ イエ ン ド
市場をターゲ ッ トとしたい意向を持 つていま した。そのために 6社 が連携 して、それぞれの
強み を生か した販 路 開拓 を実践す るた
めの 展 示会 へ の出 展計 画 を策定 し、実
現 化す る こ とを 目的 と して、平成 24
年度 グルー プ戦 略策定 ・ 展 開支援事 業
(計 画策定支援事 業 )を 利用す る とと
もに、平成 25年 度 において 、計画実施
支援事 業 に よる助成 を受 け、展 示会 出
展 を実現 しま した。
【
取組の内容】
グルー プ各社は、オーダー 家具製造業者 として、受注先は設計事務所、デパー ト等の下請
業務が殆 どであ り、営業力がな く、自ら売 り込む ことが困難な状況 にあ りま した。一方で、
高 い技術力と東京 という地域の特性、江戸気質を受け継 ぐ東京人の感性 を活か した家具 づ
くりへの こだわ りを持 つています。こういつた点を PRす る場 として展示会 に出展 し、認知
度 を高 め、受注獲得に結びつ けるとともに、販売促進 を図るための連携先として、国内外の
販売代理店と家具製品を取 り扱 う設計事務所 との連携 を模索 しま した。具体的には、専門家
の指導のもと、 SWOT分 析によ リグルー プ各社 の強み、弱みを出 し合 い、「販路開拓がな
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DESIGN TOKYO
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