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CMプランニング＆ ディレクション講座
どれだけ動画が手軽に制作できるようになったとしても、 クリエイティブのプロが手掛ける映像には及ばない テレビCMにもオンラインのムービーにも共通する 人の心を揺さぶるストーリーの作り方と技術を学ぶ 宣伝会議 CMプランニング＆ ディレクション講座 SENDENKAIGI CM PLANNING ＆ DIRECTION COURSES 2016年8月27日 （土）開講 営業・メディア・マーケなど他部門から、 クリエイティブへの転局を狙うため、 CM企画の力を身に付けたい コピーライターから プランナーへステップアップ するために企画のトレーニングをしたい 15秒の中で、何を伝え、 どう表現をするのか。 制約が多い中での クリエイティブ発想力を高めたい。 プロダクションマネージャーから、 企画もできるディレクターを目指すうえで、 企画演出の術を身に付けたい 画像提供：Shutterstock 開講の背景 メディアが多様化している中で、マスコミュニケーション以外のやり方も増えてきたとはいえ、より多くの方に「広く告げる」 ために、CMの力は未だ不可欠なものです。Web・スマホやOOH・イベントなどを活用するキャンペーンでも、主軸はやはりCM で、 そのコンテンツを他のメディアに展開するというケースも多くあります。 つまりCMのメッセージが強けれ ば強いほど、世の中を動かす広告になり得ます。 昨今では、オンライン動画の活用が盛んで、スマホ一つあれば、誰でも簡単に動画の制作も、発信もできる時代になっていま す。しかし、これまで15秒・30秒という制約の中でしのぎを削ってきたクリエイターには、世の中を動かすプランニングとディ レクションの本物の技術が備わっています。コピーライティングの発想を軸にしたCMのプランニング力と、それを魅力的に 見せていくためのディレクション力の2軸で、人々が話題にし、マネし、時にはバズるCMが実現するのです。 そこでコピーライター養成講座を60年にわたり実施している宣伝会議では、コピーを主軸にしたCMプランニングの手法と技 術を学ぶ、CMプランニング＆ディレクション講座を開講します。CMプランナーを目指す人や現役のコピーライター、ディレ クターはもちろん、オンラインでのムービーを作る人、映像を軸とした企画・演出に携わる人、コピーライター養成講座の修了 生や広告キャンペーンを学びたい人まで。コピーを核としたCMプランニングの基礎とこれからのCMの考え方を、一流の現役 クリエイターが伝授します。 企画の幅を広げ、プランニングの筋力を身につける20日間 CM企画を丁寧に添削・フィードバックして実力をつける それぞれの講義には事前課題があり、提出いただいたものに対し、講評とフィードバックを行っていきま す。現役のプランナー陣からの講評は厳しく且つ鋭く、企画への的確な評価が、受講生のプランニング力を 鍛えていきます。一言でプランニング力と言っても、仮説の設定力、ストーリーの構成力、ターゲットの想 定など必要なスキルは多岐にわたります。そういった力を持った講師が赤を入れた後のコンテは見違える ように良くなるため、シンプルで強い企画を考えられる力を身につけていくことができます。 講義テーマ 回数 ＣＭ草創期から現在に至るまで、ＣＭの役割とその変遷、ＣＭプランナーの仕事について学びます。 1 基礎 ⑴ ＣＭ制作の知識 1 基礎 ⑵ ＣＭプランナーの仕事 ＣＭ事例や課題をもとに、ＣＭプランナーがどのように発想し、企画を立て、実際の広告表現にどう落と し込んでいくかを学びます。 1 コピー コピーライティングと ＣＭの言葉 ＣＭに登場する言葉はコピーだけでなく、ナレーション、セリフなど様々。コピーの基礎とCMで活きる コピーライティングを学びます。 2 ラジオＣＭ 商品とＣＭ 1 テレビＣＭ コピーとＣＭ 2 企画 オリエン＆プレゼン 企業のオリエンテーションがどのように企画され、ＣＭになるのかを学びます。 オリエン・プレゼンを交え、 課題を講評し、伝えたいことが伝わる企画構成法を学びます。 2 テレビＣＭ ＣＭの ブラッシュアップ法 ＣＭ企画を磨き上げ、 よりよい企画に仕上げる考え方を身につけます。 企画を多角的に見ることで、新しい発見や足りない部分を補う企画カを磨きます。 2 テレビＣＭ ＣＭ表現 2 テレビＣＭ シリーズＣＭ 2 演出 CMのディレクション 良い企画を生み出すだけでなく、撮影を上手くコントロールし、魅力的に演出をしていくためのディレク ション方法について学びます。 1 企画 コミュニケーション デザイン 広告キャンベーン全体の中で、ＣＭをどう使うのか。ＣＭの使い方、その役割を再確認し、ＣＭ自体のメ ディア特性を考え、意味のあるＣＭ企画を考える力を養います。 1 企画 1 テレビＣＭ ＣＭ企画の プレゼンテーション 良い企画でも、相手に理解されて初めて仕事になる。企画の良し悪しだけでなく、担手にわかりやすい企 画かどうか、相手に企画意図を伝えるためのトレーニングを行います。 1 ＣＭの仕事 修了プレゼン 数々の名作ＣＭを手掛けてきた、日本を代表するＣＭディレクターがあなたのＣＭ企画を講評します。 ここでの企画が高評価ならば、ＣＭプランニングのカは実践レベルということです。 ラジオ広告のコピーワークを通じて、商品に落とし込まれているＣＭの構造になっているのかを検証。Ｃ Ｍの根幹を成す、 ＣＭ企画の基本的な考え方を身につけます。 メッセージの核となるコピーを決め、 その言葉を軸に展開するＣＭ企画の基本を学びます。 商品別に分けたＣＭ企画の型を学びます。 過去のＣＭ事例から、効果的な表現方法を知り、より伝わりやすい企画を立てる力を養います。 １本で面白いＣＭ企画ではなくシリーズとして面白いＣＭ企画を学びます。 そのフレームの作り方とフレームからのＣＭ企画を考えるカを養います。 広告コミュニケーション ＣＭや広告全般にありがちな「常識」をリセットし、広告コミュニケーションの本質を学びます。 過去講義実績（講義内容やテーマは毎回変わる可能性があります。） 本講座の3つのポイント １．コピーライティングを軸にしたCMプランニングを学ぶ講義 日本で始めてのコピーライター養成機関である「コピーライター養成講座」。この講座では、コピーの基本である「何を」 「どのように」伝 えるのかを軸にして、プランニングのスキルを身につけていきます。コピーライター養成講座を実施している宣伝会議だからこそ、コ ピー力を生かし、CM企画、キャンペーン展開におけるCMの役割、オンラインのムービーでの表現など、今の時代に必要なCMプランニン グの考えを学んでいきます。 ２．あらゆるプランニングに活きる 「企画力」 「構想力」 「出演力」を養う 講義で養うのは「コアアイデアを考える力」、 「多角的な視点で捉える力」 「商品特性を企画に落としこむ力」 「驚きと気付きを与えるため の表現の力」などです。これらの力を、習慣的にトレーニングをして身に付けていきます。これらの力は、CMのプランニングに留まらず、 広告クリエイティブやコミュニケーション戦略全般に共通するものです。CMだけを企画する力を養うのではなく、CMを通してコミュ ニケーションやクリエイティブ全体のプランニング力とディレクションをするを身に付けていきます。 ３．講師は現役の一流クリエイティブディレクター／CMプランナー／CMディレクター 全20回の講義すべて、現役クリエイターが登場。普段、なかなか接することのできない講師陣からの直接指導が受けられます。ただ話を 聞くだけではなく、CMの企画をする課題を数多くこなし、個別に厳しく的確な講評をしていきます。実際に仕事で通用するだけのCMプ ランニングの技術、ディレクションの技術、クリエイティブに取り組む姿勢を余すところ無く吸収できます。 数々の受賞歴を持ち、人の心を動かすクリエイティブを作り続ける一流講師陣 麻生 哲朗氏 TUGBOAT CMプランナー 1996 年に電通入社、 99年にクリエーティブ・エージェンシーTUGBOATを 設立。 主な仕事にTOYOTA 「ヴェルファイア」 「VOXY」 、 日清食品 ラ王、 住友 生命「1UP」 「dear my family」シリーズ、NTT ドコモ「ひとりと、ひとつ。」 「Style’ 20」 シリーズ、 大和証券、 JRA 「夢の第11レース」 、 ライフカードなど。 ACCグランプリ、 ADC賞、 TCC賞はじめ受賞歴多数。 SMAP 「Dear Woman」 、 CHEMISTRY 「PIECES OF A DREAM」 等の作詞も多く手掛ける。 磯見 大氏 TYOクリエイティブ・センター ディレクター 2 0 0 2 年 に 株 式 会 社 T Y O 入 社 。T O S A N D O m u s i c「 披 露 宴 ｣ 篇 で ADFEST2015 FILM LOTUS シルバー、CANNES LIONS2015 Film Finalist受賞。ヱビスビール「父の本音 娘の本音」篇、マニュライフ生命「ﾏ ｼﾞﾝｶﾞｰ課長」、コナミ「ウイイレまたやろうぜ」、 「2020年。東京と東北で会 いましょう。」他多数演出。 黒田 秀樹氏 黒田秀樹事務所 CMディレクター 「24時間タタカエマスカ」の三共リゲインCMは、めまぐるしく変わるカッ ト、広角やオプチカル処理を多用した画面で一世を風靡し、自ら作詞した CMソング「勇気のしるし」も大ヒットした。見るものを刺激し続けるその 独自の映像表現は、CF映像の流れを変えたと評されている。 【主な仕事】 「 ペ プ シ マ ン 」シ リ ー ズ 、マ ン ダ ム「 G A T S B Y 」、資 生 堂 「TSUBAKI」、トヨタ「カローラフィールダー」ほか。福山雅治、サザンオー ルスターズ、SMAP、AKB48、ももいろクローバーZ等のPVも監督。 澤本 嘉光氏 電通 エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター／CMプランナー 【主な仕事】ソフトバンクモバイル「ホワイト家族」シリーズ、トヨタ自動車 「ReBORN ドラえもん」、東京ガス「ガス・パッ・チョ!」 ・ 「家族の絆」、家庭教 師のトライ「ハイジ」シリーズなど。クリエイター・オブ・ザ・イヤー、TCC賞 2014グランプリなど受賞。TOKYOFMで「澤本・権八のすぐにおわります から」 のパーソナリティーを担当中。 井村 光明氏 博報堂 クリエイティブディレクター／CMプランナー 東畑 幸多氏 電通 シニア・クリエーティブ・ディレクター／ＣＭプランナー 1991年に博報堂入社。博報堂クリエイティブ・ヴォックスを経て、現職。日 本コカコーラ「ファンタ」It’s fun time シリーズ、先生シリーズ、ファン太 郎シリーズ、バンドシリーズ。ロッテ「クランキー」、MTI「ルナルナ」などを 手がける。 2005年には ACC グランプリ、 ベストプランナー賞などを受賞。 主な仕事に、リクルートポイント「すべての人生は、素晴らしい」、日清カッ プヌードル「SURVIVE!」、サントリー「南アルプスの天然水」、九州新幹線全 線開業「祝！九州」、江崎グリコ「OTONA GLICO」など。TCCグランプリ、 ACCグランプリ、ADC、カンヌライオンズ金賞、アドフェストグランプリ、 クリエイター・オブ・ザ・イヤーなど。 江藤 尚志氏 中島 信也氏 東北新社 CMディレクター CluB_A ディレクター ディレクターとして多くのCMを手掛ける。最近の主な仕事として、大塚製 薬 カロリーメイト「人間とチーター」、YKK AP 企業広告「赤ちゃんと猫」、 ブリヂストン グローバル企業広告「THE MOMENT」、ミクシィ モンス タ ー ス ト ラ イ ク「 く だ ら な い こ と 」な ど 。ナ イ キ ジ ャ パ ン N I K E BASEBALL「宣誓」でACC CMフェスティバル<グランプリ>、アディダス ジャパン webムービー「HOLE」でカンヌライオンズ<ファイナリスト>ほ か、多数の受賞・入賞がある。 多数のCM演出を手掛ける一方で、東北新社の専務取締役、多摩美術大教授 を務める。 デジタル技術を駆使した娯楽性の高いCMで数々の賞を受賞。 【主な仕事】日清カップヌードル「hungry?」(カンヌ広告祭グランプリ)、サ ントリー「燃焼系アミノ式」 「伊右衛門」、資生堂企業広告「新しい私になっ て」 等。 黒須 美彦氏 シンガタ クリエイティブ・ディレクター／CMプランナー 山崎 隆明氏 ワトソン・クリック クリエーティブディレクター／CMプランナー 博報堂を経て、佐々木宏氏とシンガタを設立。以後、現職として活躍。 【シン ガタでの仕事】サントリー「フラバン茶」 「角瓶」 「金麦」、AEON「singing♪ AEONシリーズ」、NTTドコモ「ドコモダケ」、日本テレビ「日テレちゃん・ キャンペーン」ほか多数。 【博報堂時代の仕事】ソニーコンピューターエン タテインメント(SCE)「プレイステーション年間キャンペーン」、サント リー「グレフル」、カゴメ「野菜生活」 「トマトジュース」ほか、ドコモ「ポケベ ル(葉月・広末)「ケータイ家族物語」ほか、TBC「ナオミキャンペーン」 「キム タクキャンペーン」ほか、受賞歴多数。 電通入社後、CMプランナーとなり、活躍。2009年、ワトソン・クリックを設 立。 【主な仕事】リクルート「ホットペッパー」TVCM、マンダム「GATSBY」 TVCM。大日本除虫菊「金鳥キンチョール」TVCM、サントリーTVCM、日本 中央競馬場グラフィックなど【主な受賞歴】TCCグランプリ(2004年度、 06年度)、TCC最高新人賞、TCC部門賞、ACC賞、ACCラジオCMグランプ リ、2002年クリエイター・オブ・ザ・イヤーほか多数。 ※過去実績。変更の可能性があることを予めご了承ください。 修了生の声 2015年度 TCC最高新人賞受賞 転局を目指す人にも、若手のCMプランナーの人にもお勧め。 電通 第4CRプランニング局 ／ デジタル・クリエーティブ・センター 山本 友和氏 私は制作営業を7年間経験しているのですが、 多くの一流プランナーの仕事を間近で見てきたことが、 今CMプランナーとして 働く上で役に立っています。 みなさん、 高いハードルを自らに課しているのは同じですが、 課題へのアプローチや、 クライアン トへのプレゼン方法などそれぞれ違います。 この講座でも、 毎回異なる講師の方々の授業を通して、 方法論の一部を知ること ができました。 当時の僕のように転局を目指す人にも、 若手のCMプランナーにもおすすめです。 第51回宣伝会議賞 グランプリ受賞 CMプランナーを目指す人も、そうでない人も。 プランニングの筋力が鍛えられる講座。 2012年修了 電通 BIソリューション局 高崎 真梨子氏 私はコピーライティングやCMプランニングの仕事はしていません。 普段は、 クライアントの商品がオンライン上で 「売れる」 ための戦略や施策をプランニングしています。 CVRとか、 UXとか、 O2Oとか。 「Eコマース」 というやつです。 ではなぜ、 CMプランニング講座を？と思われるでしょう。 実は、 コンテの書き方や、 映像の構成力、 演出センスを身につけることが目的で受講したわけではありませんでした。 もっと基 本的な、 どのように課題を理解し、 切り口を見つけ、 強力なコンセプトを打ち出すか、 というプランニングの筋力のようなもの が不足している感覚があり、 環境を変えてみっちり鍛えてみたかったのです。 特にCMである必要はなかったのですが、 毎回 名だたるトップクリエイターの方々が出す課題に、 脳に汗かきながら応え、 それをまたプロの目で講評いただけるというの は、 まさに私が求めている環境のように思えました。 講義は、 毎回がかなり刺激的でした。 毎週、 擦り切れながら書いたコンテは、 自信があろうがなかろうが、 他の受講生の目に晒 され、 講師の方にも一点一点講評されます。 こてんぱんにやられることもありますが、 課題設定、 ターゲット設定、 目的設定な ど、 根本的な部分の詰めの甘さや矛盾を鋭くつっこまれることが多く、 講義の後はよく脳みそが筋肉痛になりました。 ですが、 回を追うごとに、 最初は雰囲気だけで書いていたふにゃふにゃの四コマもどきが、 しっかりと企画意図のあるコンテ風に変 わっていくのがわかりました。 残念ながら鉛筆はもらえませんでしたが、 仕事の企画書の精度もあがるなど、 確実にこの講座 を通してプランニング筋がついたのではないかと実感しています。 第51回宣伝会議賞 CMゴールド受賞 CMプランニングを学ぶことは、企画の型を学ぶこと。 さまざまな企画に応用できる術が身につきます。 2012年修了 合田 ピエール陽太郎氏 きっかけは人を惹きつける企画を学びたかったからです。 私はWebの会社で働いていました。 肩書きはコピーライター。 業務 は、 メールマガジンの執筆やエイプリルフールのウソ開発、 iPhoneアプリの企画など。 しかし、 私は業界未経験。 右も左もわか りません。 わらをもつかむ気持ちで申し込んだのが、 この講座でした。 WebプランニングはCMプランニングに似ていると感じ たからです。 777 interactiveの福田敏也さんやPARTYの川村真司さんは元々はCMプランナーでした。 そこからWeb業界に進 出され、 ご活躍されています。 「CMを学べば、 日常のさまざまな業務に活かせる」 。 そう思い、 トップクリエイターから直々に学 べる本講座に通うことを決めました。 いざ通ってみると、 15秒という短い時間にさまざまな工夫がされていることに驚きまし た。 たとえば自宅のリビングで座っている女性のシーン。 その足の甲にバンソウコウを貼るだけで、 「ただの女性」 から 「都会で 疲れた女性」 にガラッと印象が変わったのです。 細部を大切にすることが、 その後の印象に影響を与える。 日常の業務ではまっ たく考えていないことでした。 受講をして、 さまざまなことを意識しながら企画するようになりました。 特に意識するように なったことは、 企画をシンプルにするということ。 どんな長尺のCMもかならず一言であらわすことができます。 講座で出され た課題に取り組むときも、 完成したら 「一言で言えるか」 を確認するようにしました。 すると、 企画が評価されるようになった のです。 わずかですが、 金の鉛筆も。 ここで得た経験は、 いまでも企画を考える私の根幹となっています。 ●講座の概要 【開講日】8月27日（土） （全20回） 【定員】25名 【会場】 表参道・渋谷周辺 【講義日】毎週土曜日 16:00∼18:00 【受講料金】150,000円（税別） 【受講対象】経験・未経験問わずＣＭプランニングを通して企画力を身に付けたい方 ○広告会社、CM制作会社、Web制作会社、 映像制作プロダクションに所属する コピーライター、ＣＭプランナー、ディレクター、プロダクションマネージャー、プロデューサー、デザイナー ○コピーライター養成講座修了生 ○広告会社への転職やクリエイティブ転局・異動を考えている方 ○広告会社でクリエイティブ職以外の実務経験がある方 ※上記以外の方もお申込みいただけます。お気軽にお問い合わせください。 ●お問い合わせ先 株式会社宣伝会議 CMプランニング＆ディレクション講座事務局 Tel 03-3475-3030 Fax 03-3475-3033 Mail [email protected] 2016 年 東京 受講料 ￥150,000（税別・申込金1万円を含む） 8 ／27 宣伝会議教育講座 お申込用紙 開講 参加形態 1 企業派遣（請求書を発行します） 2 個人参加 CMプランニング&ディレクション講座 講座名 生年月日・性別 フリガナ 19＿年＿月＿日生まれ 氏名 男 女 開講日に満＿歳 @ E メールアドレス 「０（ゼロ）」か「O（オー）」か「‐（ハイフン）」か「＿（アンダーバー）」かなど、間違いやすい点はご指示ください 〒 自宅住所 ※個人参加の方はご記入ください 電話 携帯電話 フリガナ 所属部署・課名（学部） 役職（学年） フリガナ 所属部署・課名 役職 勤務先名（学校名） 企業派遣責任者の氏名 ※企業派遣の方はご記入ください 企業派遣責任者の E メールアドレス @ ※お申込書到着のご連絡をいたします 「０（ゼロ）」か「O（オー）」か「‐（ハイフン）」か「＿（アンダーバー）」かなど、間違いやすい点はご指示ください 〒 勤務先住所 ※企業派遣の方はご記入ください 電話 FAX 《資料送付》 1 勤務先 2 自宅 《電話》 1 勤務先 2 携帯電話 3 自宅 希望連絡先 受講料お支払い方法 1 ※個人参加の方はご記入ください 過去の当社主催の講座受講歴 ※ある場合のみご記入ください 今後、宣伝会議からの 各種サービスの送付を 銀行振込 （一部のみ） 2 クレジットカード （一部のみ） 講座名 1 3 教育ローン （Web でのお手続きになります。PC メールアドレスを必ずご記入ください） ／ ＿年＿月開講／＿教室 希望する 2 希望しない 3 すでに届いている ※受講料について、開講前のご入金を原則とさせていただいております。入金が確認できませんと、ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。 受講料お振込先 三菱東京 UFJ 銀行 青山支店 普通 1145602 口座名義：株式会社宣伝会議 ※一旦納入された申込金・受講料は、 受講前・受講途中にかかわらず、 いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。 ※受講は申込者本人に限ります。 他人に貸与・譲渡することはできません。 企業派遣による申し込みの場合でも、 受講者の変更は受け付けておりません。 ※天候不順によるアクシデントや講師の都合により、 直前に日程変更になる場合がございます。 その際、 交通費の保証はできかねますのでご了承ください。 ※受講料について、 開講前のご入金を原則とさせていただいております。 入金が確認できませんと、 ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。 ※弊社 （宣伝会議） と発注者は互いに暴力団、 及びその他の反社会的勢力に該当しないことを表明・確約します。 万が一、 上記に反していることが判明した場合には、 直ちに無条件で本契約を解除します。 本申込書により ㈱宣伝会議が取得した個人情報は受講手続きや各種連絡、 講座運営、 ダイレクトメールなどの方法で出版物や講座、 イベントのご案内等をお送りするために利用します。 ※プライバシーポリシー （http://www.sendenkaigi.com/privacy/） をお読みいただき、 同意の上、 お申し込みください 。 ※弊社と同様の教育講座を開催している企業、 人材紹介業、 受講生への営業・勧誘等を目的とするご受講、 その他講座運営に支障をきたすことが予想される場合等に関しましては、 審査の上、 お申し込みをお断りする場合がございます。 また、 お申し込みから審査までの間に、 ご請求書類の発送など、 決済処理の進行が行われる場合がございます。 あらかじめご了承ください。 FAX 03-3475-3033 必要事項をご記入の上 FAX にてお送り頂くか、ご郵送ください。 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