授業科目名 スポーツマーケティング論 単 位 数 2 開設期 後期 時 限 火

授業科目名
担当教員
対象学生
単 位 数
授業区分
備　考
スポーツマーケティング論
赤岡　広周
３年生以上
２
開設期
選択科目
後期
時　限
火－１
①授業のねらい・概要
マーケティングでは、（１）顧客や取引先は何に価値を見出しているか、（２）顧客や取引先に対して、自分はどの
ような価値を提供できるか、という視点が重要です。スポーツ関連業界におけるマーケティングを学ぶことを通じて、
業種によってマーケティングには特性があることと、マーケティングの考え方の定着を目指します。
②学習の到達目標
スポーツ関連業界とスポーツ消費者の現状を理解すること。習得した理論を単なる「知識」にとどめるのではなく、
現実に起きている様々な現象と突き合わせて理解することで、仕事などの実践でも使える「能力」として発展させ、
自分にしかない能力として身につけることを目指す。
③授業全体のすすめ方・指示事項
基本的に毎回、前半70分は講義を行います。最後の20分で、その日の授業に関するレポートを作成して提出します。
レポートは、出欠確認を兼ねることがあります。
④授業計画
第１回　マーケティングとは何か
第２回　スポーツを取り巻く環境
第３回　スポーツチームのマーケティング　－試合観戦者は、何を求めているか
第４回　スポーツチームのマーケティング　－チケットの価格は、どう決めればよいか
第５回　スポーツチームのマーケティング　－ファンサービスの重要性
第６回　スタジアムのマーケティング
第７回　主催団体のマーケティング　－チームからの情報発信
第８回　主催団体のマーケティング　－チームと主催団体の共通点
第９回　主催団体のマーケティング　－チームと主催団体の違い
第10回　TV局の経営の現状
第11回　TV局にとって、スポーツ中継はどのような意味をもつか
第12回　スポーツ用品メーカーのマーケティング　－他の業界との共通点
第13回　スポーツ用品メーカーのマーケティング　－スポーツ用品業界ならではの特徴
第14回　スポーツスクールのマーケティング
第15回　まとめ
⑤成績評価の方法
講義毎に作成するレポートおよび定期試験。
⑥成績評価の基準
成績評価の項目
具　体　的　な　内　容　と　方　法
評価割合（％）
定 期 試 験（ 期 末 試 験 ） 予告問題の中からのみ出題。
60
レポートや提出作品の評価
40
平
常
点
評
講義毎のレポート
価
（小テスト、発表、グループ
作 業 の 成 果、 授 業 態 度 ）
0
そ の 他（　）
0
合　計
100
⑦教科書
プリントを配布します。
⑧指定図書・参考書等
原田宗彦（2007）『スポーツ産業論　第４版』杏林書院（2,625円）
原田宗彦（2008）『スポーツマーケティング』大修館書店（2,100円）
⑨メッセージ
みなさんが受講している様々な科目は、独立した別個のものではなく、互いに関連しあっ
ています。他の科目との関連性も考えながら受講することで、より深い理解が得られます。
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