Comments
Description
Transcript
SEAL YOUR SUCCESS
SEAL YOUR SUCCESS 素材ブランディング・プログラムのご案内 素材ブランディング・プログラム − はじめに スワロフスキーのブランドネームは最高級クリスタルの代名詞です スワロフスキーは、その卓越した技術革新で高く評価されてきたとともに、世界各国の 一流デザイナーやブランドとのパートナーシップでも広く知られています。バラエティ豊かな カラー、エフェクト、シェイプ、サイズを展開するインスピレーションに満ちたスワロフスキー・ クリスタルは、鉛を含有しない *Advanced Crystal という技術的に非常に高度で先進的な 基準に基づいて生産されています。 サクセスストーリーの一員に スワロフスキーでは、輝きとバラエティにあふれるクリスタルの他に、重要なビジネスサポー トをご提供しています。それが素材ブランディング・プログラムです。最終製品にスワロフ スキー・クリスタルを使用した消費者向けブランドを展開するパートナーの皆さまに特別な コミュニケーション・サポートをお届けします。 スワロフスキーのブランドパワーをフル活用 素材ブランディング・プログラムは、パートナーの皆さまのビジネスニーズにお応えするた めに作られたプログラムです。皆さまの顧客にさらに高い価値を創造することによって、皆 さまご自身のビジネスポテンシャルを高めていただくことを目的としています。グラマラス な世界とのつながり、インスピレーションあふれるクリエイティビティ、豊かな情感をお届 けする素材ブランディング・プログラムは、スワロフスキー・ブランドに対する高い評価を 最大限に活用できる方法です。 *クリスタルガラスおよびその他のすべての原材料の鉛含有率が 0.009％以下。 3 素材ブランディング・ プログラムのパートナー になる 3 つの理由 +67% 1 利益率と売上を拡大できます 2 ブランドを強化し、好感度の高い スワロフスキーとの連想から イメージアップにつながります。 3 皆さまの製品を販売するための 特別なコミュニケーション・ サポートが受けられます 利益率と売上の拡大 ビジネスポテンシャルを 最大限に引き出す 認知度と信頼性が高いグローバルブランドとの結びつきを持つことによって、スワロフス キー・クリスタルを使った皆さまの製品に対する顧客の方の選好性がさらに高まり、その 結果、需要の拡大とプレミアム価格の実現につながります。スワロフスキーでは、ここ数 年にわたってさまざまな調査を行い、スワロフスキー・クリスタルの高い認知度について 以下のような喜ばしい結果を得ました。 44% 75% 83% 自社製品に「Crystals from Swarovski」の素材ブランドロゴを 付けることによって得られた価格プレミアム率の平均 1 スワロフスキー・クリスタルが使われていると、そのアクセサリーを より購入したくなると回答した女性の割合 2 一般的にクリスタルが好きと回答した消費者のうち、ジュエリーに 使われているクリスタルがスワロフスキー・クリスタルであることは 重要であると答えた割合 2 1 ドイツ、イタリア、中国、米国の 25 〜 55 歳の女性消費者 3200 人を対象とした調査（ 2014 年 5 月実施）。 ジュエリー、アパレル、デジタル関連小物、レザー小物を含む。 2 ドイツ、イタリア、フランス、中国、英国の 16 〜 65 歳の女性消費者 3283 人を対象とした GFK 社オンライン調査（ 2012 年 8 月実施）。 6 消費者は「Crystals from Swarovski」の素材ブラン ドロゴが付いた製品にはより高い金額を支払って もよいと考えることが市場調査によって明らかに されています +54% +33% +67% +24% ジュエリー、アパレル、アクセサリー、電化 製品のすべてについて、スワロフスキー 素材ブランドロゴは消費者が支払ってもよいと考える金額を上昇させます 7 ブランドの強化と好感度の高い連想からのイメージアップ 競争市場において皆さまの 製品を差別化する スワロフスキー・クリスタルは、皆さまのブランドを競合他社から差別化するための販売 時の特徴となります。スワロフスキー・ブランドは、ラグジュアリーとファッションのトップ ブランドのひとつにランクされ、推定価値 52 億米ドルと言われています。パートナーの 皆さまの製品がこのラグジュアリーとファッションを表わすスワロフスキー・クリスタルを 使用していることを顧客の方に示すことによって、他とは全く異なるアイデンティティーを 創造します。1 アレキサンダー・マックイーン 2009 年春夏プレタポルテ・ コレクション スワロフスキー・クリスタルを 使用した Soda のデザイン 1 European Brand Institute「ユーロブランド 2013 – オーストリア」によると 37 億 5500 万ユーロ（1 ユーロ＝ 1.379 米ドルで換算）。 8 皆さまの製品の品質の 高さを強調する 真正なスワロフスキー・クリスタルが使われていることを示すため、素材ブランディング・パー トナーの皆さまには、プログラム限定のツールである「Crystals from Swarovski」の素材ブ ランドロゴをご使用いただけます。洗練されたデザインには、ホログラムやトラッキングナ ンバーとともに、スワロフスキーのブランドの歴史とマーケットリーダーとしての位置づけが 表現されています。この素材ブランドロゴによって製品に使われている素材の品質の高さを 強調すると同時に、高度なノウハウを持つ卓越したブランドという雰囲気を醸し出します。 89% 86% 「Crystals from Swarovski」の素材ブランドロゴが付いた製品は 品質が優れていると思うと回答した女性の割合 1 素材ブランドロゴが付いていると製品にプレミアム感があると 回答した女性消費者の割合 1 グラフィック要素「クラウン」 素材ブランド「Crystals from Swarovski®」 チロル山脈のホログラム 創業者ダニエル・スワロフスキーの 署名「Daniel Swarovski」 創業年 トラッキングシステムの英数字コード 1 ドイツ、イタリア、中国、米国の 25 〜 55 歳の女性消費者 3200 人を対象とした調査（ 2014 年 5 月実施）。 ジュエリー、アパレル、デジタル関連小物、レザー小物を含む。 9 ブランドの強化と好感度の高い連想からのイメージアップ 皆さまの製品にグラマラスな 輝きを添える スワロフスキーは、1895 年の創業以来、ココ・シャネル、エルザ・スキャパレリ、クリスチャン・ ディオールなどのファッション界のアイコンとのパートナーシップでも広く知られています。 レッドカーペットやコレクションランウェイで揺るぎない存在感を発揮するスワロフスキー・ クリスタルは、熟達したクラフトマンシップと細部への情熱によって生み出されるラグジュア リーのオーラを皆さまの製品にもたらします。 84% 88% 「Crystals from Swarovski」の素材ブランドロゴが付いた製品は 高級感があると回答した女性消費者の割合 1 素材ブランドロゴが付いた製品にはグラマラスな魅力があると 回答した女性の割合 1 左： アレクシ・マビーユ 2014 年春夏クチュール・ コレクション 右： アレクサンドル・ボーティエ 2013 年春夏クチュール・ コレクション 1 ドイツ、イタリア、中国、米国の 25 〜 55 歳の女性消費者 3200 人を対象とした調査（ 2014 年 5 月実施）。 ジュエリー、アパレル、デジタル関連小物、レザー小物を含む。 10 皆さまの製品に対する消費者の 信用と信頼を築く 「Crystals from Swarovski」の素材ブランドロゴはその製品にスワロフスキー・クリスタルが 使用されていることの証となります。すべてのタグとステッカーには消費者がオリジナル性 をオンラインにて検証することが可能な固有の英数字コードが付いています。このように スワロフスキーは法的保護対策を強化すると同時に、スワロフスキー・クリスタルを使った 皆さまの製品を購入するお客様への信頼感を高めます。 （2014 年現在英語版のみ）. 87% 87% 「Crystals from Swarovski」の素材ブランドロゴが付いた製品は 本物であると思うと回答した女性消費者の割合 1 素材ブランドロゴが付いた製品は信頼できると 回答した女性の割合 1 GOC8 2530 RSTB 08UA EZT8 2522 SWVM 03KO RSOZ 39FG 0032 XESP ZWP2 RJL3 92WX 6QDR ABW1 ZZWW WZT0 OK1T EZT8 2522 SWVM 03KO ZWP2 RJL3 92WX 6QDR RSOZ 39FG 0032 XESP GOC8 2530 RSTB 08UA トラッキングシステムの コードはタグとステッカーに直接 コードを印字したタグまたは 16 桁の英数字コードが 印字され、素材ブランディング・ ステッカーを素材ブランディング・ 素材ブランディング・パートナーも またその顧客の方も 割り当てられます パートナーが特定されます パートナーの最終製品または swarovski.com/crystals にて パッケージに取り付けます 確認することができます 1 ドイツ、イタリア、中国、米国の 25 〜 55 歳の女性消費者 3200 人を対象とした調査（ 2014 年 5 月実施）。 ジュエリー、アパレル、デジタル関連小物、レザー小物を含む。 11 皆さまの製品マーケティングのためのプログラム限定コミュニケーション・サポート 効果的な店頭ソリューションを 活用する 素材ブランディング・パートナーの皆さまにはプログラム限定の幅広いマーチャンダイジ ングツールをご用意しております。これは、皆さまのブランドを店頭で際立たせ、本物の スワロフスキー・クリスタルを使用していることを強調します。イベントでの販促や店頭で の効果的な販売など、皆さまのニーズに合わせて POS マテリアルを組み合わせて活用する ことができます。 ルーシー・デイビスの靴の隣りに 「Crystals from Swarovski」の ロゴブロック 12 スワロフスキーのコミュニケーション・ プラットフォームを活用してターゲット 顧客とつながる スワロフスキーの効果的なコミュニケーション・プラットフォームにパートナーの皆さまの ブランドを結び付けることによって、皆さまの製品の認知度を高める機会を創出します。 スワロフスキーのラグジュアリーかつファッション業界における地位、 「Vogue」、 「Elle」、 「Harper’s Bazaar」等のファッション誌上や、オンラインでの存在感によって、スワロフ スキーには極めて効果的なグローバル・コミュニケーション・プラットフォームが用意され ています。素材ブランディング・プログラムでもこの世界的なブランド認知を最大限にご 活用いただけます。パートナーの皆さまの製品ラインナップを掲載し、全世界のジュエリー ファンやファッショニスタとつながることによって、ご自身の製品の認知度を高めることが できます。 プログラム限定の マーケティングサポート 100 年以上にわたってジュエリーとファッション界の最前線を走り続けてきたスワロフス キーには、ファッション、トレンド、購買の動機付けに関する豊かな知識と経験の蓄積が あります。素材ブランディング・パートナーの皆さまには、皆さまの製品にスワロフスキー・ クリスタルが使われていることを最も効果的に伝える方法を素材ブランディング・プログラ ムを通じてサポートさせていただきます。 13 シール・ユア・サクセス 素材ブランディング・プログラムへの 参加方法 ステップ 1 スワロフスキー・ウェブサイト（swarovski.com/professional）にある申込書にご記入の上、 [email protected] までお送りください。またはお近くのセールスオフィスにお問 い合わせください。 ステップ 2 ご要望を精査した上で、お近くのスワロフスキーセールスオフィスからご連絡を差し上げ、 プログラム規約等についてご説明します。スワロフスキーのブランディング・プログラムが 創出する価値は、各パートナー企業のブランド力によって左右されます。このため、アクセ ス可能となるブランディング及びコミュニケーションの種類とレベルはパートナー企業によっ て異なります。 ステップ 3 プログラム規約に同意いただいた後、スワロフスキーが素材ブランディングに関する契約 を準備し、これに同意していただきます。その後、スワロフスキーだけの価値ある素材 ブランディング・プログラムの一員となります。 ビジネスカスタマー向け オンライン・プラットフォーム （swarovski.com/professional） 14 インプリント 内容は予告なく変更される場合があります。予めご了承ください。過失怠慢による責任は負いません。 © 2014 D. Swarovski Distribution GmbH, Swarovskistrasse 30, 6112 Wattens, Austria All rights reserved. D. Swarovski Distribution GmbH による特別な許可なくして、本書に掲載されて いる文章、グラフィック、写真等の全部または一部を出版、伝送、複写、またはその他の方法で複製 することは禁じられています。 Swarovski® は Swarovski AG の登録商標です。 © 2014 D. Swarovski Distribution GmbH Swarovski® は Swarovski AG の登録商標です。 システムナンバー：5143199 SWAROVSKI.COM/PROFESSIONAL