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課題協賛のご案内 第 回 - 宣伝会議 広告掲載・イベント協賛案内
SENDENKAIGI AWARDS 54 宣伝会議賞 第 回 課題協賛のご案内 PURPOSE 宣伝会議賞の意義 広告・クリエイティブの未来を担う人材の発掘・育成に寄与します。 広告・クリエイティブの仕事を社会に伝えます。 広告主企業が持つ、広告への要望・期待を業界に啓蒙します。 1 1 WHAT’S SENDENKAIGI AWARDS? 宣伝会議賞とは？ 宣伝会議賞は、1962年の創設から、今回で54回目の開催を迎えます。 半世紀にわたって、継続することができましたのは、協賛企業ならびに応募者の皆様のご支援の賜物と深く感謝いたします。 企業のコミュニケーション活動におけるコトバの可能性を探り、優秀なクリエイターを発掘してきました。 出題した課題は総計1,672課題、応募されたコピー・CM作品は470万点を超えます。 宣伝会議賞は、普段は商品・サービスの受け手の立場である一般の生活者と、プロのコピーライターが深く思考して、各企業の課題に取り組み、 応募者の視点や想いがこもったコピーを応募してもらいます。 応募作品の数々は、自社のクリエイティブアイデアの幅を広げてもらう機会にもなり、なおかつ多くの応募者に対し、コピーを書くという行為を通じて、 その企業や商品に対して、深い理解と親しみを訴求することできます。 また、応募者の皆様にとって、日本最大の公募広告賞として、回を重ねてきた本賞へのチャレンジは、コピーライターの登竜門として、 自らのスキルや技術を磨く場として、応募にかける意欲を高めており、その結果として、例年多くの作品が集まります。 デジタル化とメディアの多様化が急速に進み、膨大な量の言葉が行き交っている現在、本当に力のあるコピーが、いかに人を動かすのか、 皆様も普段の業務からも感じているのではないでしょうか。 応募作品の中にある新しい言葉の感性から、企画のヒントも見つけていただければ幸いです。 今後も宣伝会議賞を通じて、広告界の発展につながるよう、工夫と改善を重ねて参ります。 つきましては、本賞の主旨をご理解いただき、貴社のご協賛を賜りたく、何卒よろしくお願い申し上げます。 第54回宣伝会議賞委員会 2 第53回宣伝会議賞実績 協賛企業数 45社 総応募数 46万7,936作品 3 3 SPECIAL PROJECT 宣伝会議 通巻900号特別企画 宣伝会議は、宣伝会議の課題発表号［10月号］にて、通巻900号を迎えます。 通巻100号を記念してスタートした宣伝会議賞、900号を記念して、宣伝会議賞と連動した特別企画を実施いたします 特別企画 例 グランプリ・協賛企業賞受賞作品を実際の広告に！ 使いたいコピーを選出 宣伝会議が推薦する クリエイターが広告化 第52回宣伝会議賞 宣伝会議に掲載 10月号∼3月号 ※他媒体への流用についてはご相談ください。 ゆうちょ銀行 協賛企業賞 『備男備女』 になろう 広告原稿 特別協賛 ： 900,000円（宣伝会議媒体費・制作費込） 4 SPECIAL PROJECT 宣伝会議 ユース部門特別協賛 広告・マーケティングのすそ野を広げるために、18歳以下限定応募の特別部門を設定いたします。 7月末―8月末の夏休み期間で作品募集を展開します。 課題出題・募集 審査 Webサイトにて課題告知募集をしていきます。 次世代を担う若手コピーライターに 審査を依頼します。 広告・マーケティングのすそ野を 広げる取り組みです。 特別協賛 ： 500,000円 5 OVERVIEW 宣伝会議賞 概要 ●作品募集期 2016年9月1日∼11月1日 『宣伝会議』10月号（9/1発売） ・11月号（10/1発売）にて告知。 ●応募方法 各企業から寄せられた課題（実際の商品や企業広告など）について、コピーあるいはCMのコンテを作品として応募。 どちらも企画意図を記載する。 ●入賞作品の発表『宣伝会議』2017年5月号（4/1発売）誌上にて。 （予定） （なお、第一次審査通過者発表は2017年3月号（2/1発売）、協賛企業賞の発表は2017年4月号（3/1発売）誌上で発表します） ●賞およびその内容 グランプリ （1点）…………………………… 賞状・賞牌・賞金 100万円 コピーゴールド（1点）……………………… 賞状・賞牌・賞金 30万円 CMゴールド（1点）………………………… 賞状・賞牌・賞金 30万円 眞木準賞 （1点）…………………………… 賞状・賞牌・賞金 30万円 シルバー（7点） …………………………… 賞状・賞金 5万円 協賛企業賞（協賛企業ごと各1点） ……… 賞状・賞金 3万円 ●審査（審査員） 日本の広告界を代表するクリエイティブディレクター、コピーライターによる厳正な審査 （審査会） 最終審査会は、3月中旬にて予定 一次審査からファイナリスト選出までは、各審査員による個別審査 なお、協賛企業賞については協賛企業の皆様に審査していただきます。 6 PROFILE 応募者プロフィール 応募総数 46万7,936作品 性別 職業 女性 37.1% 31.3歳 年齢 その他 広告関連 23.9% 40歳∼ 18.4% 20歳∼24歳 28.9% 35歳∼39歳 11.9% 男性 62.9% 学生 23.7% 属性 平均年齢 一般企業 23.8% 30歳∼34歳 18.6% 25歳∼29歳 25.5% ○キャリアアップを目指す全国のクリエイター ○一般企業にお勤めの方々（宣伝、広報、マーケティング、営業など） ○コピーライター・プランナー志望者 ○マスコミ業界、出版社にお勤めの方々（編集、企画、制作、ライターなど） ○広告会社にお勤めの方々（営業、マーケティング、媒体、SP、Webなど） ○Web 関連企業（ウェブサイト編集者、プランナー、メールマガジン編集者など） ○学生（大学、専門学校生など） ○その他、広告表現、文章表現に興味のある方々 7 MERIT 宣伝会議賞に協賛するメリット クリエイティブアイデアとしてのメリット Idea ●幅広い視点から集まった作品（コピー）は、広告制作に役立つことはもちろん、実際の広告展開にも使用できます。 ●新しい切り口や、フレッシュなアイデアの発見ができ、多数のキャッチフレーズが集まります。 広告メディアとしてのメリット Ad ●消費者でもある応募者は、課題についての情報収集や研究を行ってから、作品（コピー・CMコンテ）を書きます。 そのため貴社商品・サービスのメリットや価値、特徴などを深く理解してもらうことが可能です。 ●社内報・Webサイト等にも掲載可能。キャンペーンコンテンツとして、ご活用頂けます。 ●中吊り広告やパブリシティ展開など幅広い方々にコンテストを訴求してまいります。 マーケティングリサーチとしてのメリット Research ●第53回の応募総数は46万7,936点。一社平均では、約8,000点もの応募があります。 ●作品には必ず企画意図を記載していただきます。 作品を通じて消費者が協賛商品・サービスにどのようなイメージを持っているか、リサーチの機会ともなります。 8 CASE 応募作品の使用事例 実際の広告に使われた 名古屋銀行 受賞作品の活用事例 宣伝会議賞に応募されたキャッチフレーズは、企業が出稿する広告に採用されることもある。 ここでは、実際に採用された受賞作品と、活用方法を紹介する。 アイリックコーポレーション 全国 157 店舗にある保険ショップ た。もともと宣伝会議賞の作品で広告 な保険クリニックの思い、数ある保険 名古屋銀行は、第51回宣伝会議賞で 展開した。 欲しい」という思いから、広告展開に 「保険クリニック」を運営するアイ 展開する予定をしていたことや、この 相談窓口との違いをお客さまに理解し 協賛企業賞を受賞した「ログインする 一連の経緯について、同社の宮田愛 あたっては日常の生活風景と結びつけ リックコーポレーションは「 、あなたの フレーズが社内で好評だったことから、 ていただく良い機会だと思います」 。 と、いらっしゃいませという声が 聞 美氏は、 「b a n k s t a g eの開発当初から、 ることを重視。残高照会や振込といっ 代わりに注釈を読みまくっています。 」 実施に至ったと広報宣伝部の本多真美 展開を始めたばかりなので反響・成 こえた気がした。 」ほか、5点の応募作 宣伝会議賞を通じたキャッチフレーズ た一般的によく使うサービスの利用 をキャッチフレーズにした広告を、店 氏は話す。 果に関してはこれから、と本多氏「 。た 品を使用した広告を、2015 年 2 月から をプロモーションに活用したいと検討し シーンを中心にサービス機能を紹介し、 頭を中心にポスター、W e b広告、 「ベ 「私たちが気づいていなかった点に だ、働く女子がメインターゲットと 1カ月間掲出した。 ていました。サービスを提供する側の目 ビジュアルとキャッチフレーズのポッ ネフィットステーション ガイドブッ 着目したフレーズがとても新鮮でした。 なっている W e b メディアでは、広告 同社の個人向けインターネットバン 線ではなく、サービスを利用される皆さ プなトーンで親しみやすさを表現した。 ク」で今年7月より展開している。 保険は難しいと思われ、敬遠されがち から保険相談の予約につながる、と キングサービス「b a n k s t a g e」を訴 まの目線でつくられたコピーには訴求力 広告を見た消費者からは「 、銀行らしく 広告に使われたキャッチフレーズ ですが、さまざまなリスクを回避する いった結果が出るなど、成果に結びつ 求する広告で、サービスのターゲット があると考えたからです。ba n k s t a g e ない躍動感のあるイメージ」 、 「操作が は、第 52 回宣伝会議賞のファイナリ ために必要なものです。せっかく保険 いていると感じています」 。 を普段使いしている様子がイメージで 簡単そう」など多くの反響を得ている ストにノミネートされたもの。贈賞式 に入るのであれば、ちゃんと理解した 意識し、愛知県下の主要駅を中心に展 きる作品を車両の中でシリーズ展開す とのことだ。 会場で、応募者である河野正人さんと 上で加入して、活用して欲しいという 開。キャッチフレーズの入った広告に ることで、多くの方に興味・関心を抱い 話した際、河野さん側から「キャッチ 思いがあります。今回の広告展開は、 ついては、利用者が集中する名古屋市 てもらえればと思いました」と説明する。 フレーズだけでなくデザインも含めて 難しいことを難しいまま説明するので 営地下鉄東山線・名城線を走行する地 「インターネットバンキングを利用 名古屋銀行 ネットワーク営業部 チャネル戦略グループ 係長 制作させて欲しい」との打診があっ はなく、分かりやすく説明する。そん 下鉄の車両ジャック広告の一部として したことのない人にも気軽に利用して 宮田 愛美 氏 アイリックコーポレーション 保険クリニック運営本部 広報宣伝部 本多 真美 氏 9 PROMOTION プロモーション展開 Ad 東京メトロでの 中刷り広告 新聞・雑誌広告 PR LIGブログ SNS Webメディアでの パブリシティ 千葉テレビ「達人道」 Target by 広告関連団体・ 広告会社・ 制作会社など、 広告業界への 個別啓蒙 書店 男子会 10 CEREMONY 贈賞式 毎年3月中旬に贈賞式を開催。受賞者、協賛企業のご担当者、審査員の方々が一堂に集まり、受賞者を讃え、交流を深め合う場となります。 受賞者、 審査員が集まっての写真撮影の様子。 式終了後は、 受賞記念パーティーを実施。 贈賞式には多数の広告界関係者が来場し注目が高まる中、 受賞作品が発表された。 パーティーでは協賛企業と受賞者、 審査員が交流を深めた。 司会はフジテレビのアナウンサーが担当。 贈賞式には、 特別プレゼンターの佐藤美希さんが登場。 多数のプレスも来場した。 11 PAST WORKS 歴代グランプリ作品 第53回グランプリ テレビCM絵コンテ 親子編 ※JTB課題 CM「手の鳴るほうへ」篇 CM「いろんな人のパイロット」篇（コンテ※1） CM「状況」篇 '07 第45回 日本英語検定協会 イエスタディ∼フンフンフン （以下略） 眞水徳一 神奈川県 '08 第46回 セコム 家は路上に放置されている。 志儀永二郎 東京都 '09 第47回 シービック 部長が目にしみる。 遠藤元宏 東京都 '10 第48回 朝日生命保険 天国に遅れてやってきた妻が、 いきなり私にビンタした。 水谷俊次 大阪府 '11 第49回 森永乳業 プリンはひとを、 可愛くする。 井上慶彦 東京都 エヌ・ティ・ティ・ ドコモ・ '12 第50回 メール翻訳コンシェル そうか、 こういう内容の 迷惑メールだったのか。 日野原良行 東京都 CM「ブタの鳴き声」篇 '13 第51回 旭化成 おかん、 うまい でも、多い。 高崎真梨子 東京都 CM「フジのやまい」篇 '14 第52回 ゆうちょ銀行 人生の半分は無職です。 ○○○○○ ○○○ CM「昭和の幸福」篇 糸井重里氏 グランプリ受賞作品 第11回 パイロット応募作 12 PICK UP 注目の作品 第53回眞木準賞 第46回グランプリ 家は路上に放置されている。 きのう、きょう、アース。 ※セコム課題 第38回グランプリ ※アース製薬課題 精子だった頃の運をもう一度。 第53回協賛企業賞 上を向いた企業にしか、 クラウドは見えない。 ※宝くじ loto6 ※FIXER課題 第35回グランプリ 第52回協賛企業賞 歩いてる佐川のお兄さんを、 私は見たことがない。 『備男備女』になろう ※ゆうちょ銀行課題 ※佐川急便課題 13 CONGRATULATORY MESSAGE 祝電 業界の皆様から、期待の祝電をいただいております。 受賞者のみなさんおめでとうございます。 一つの言葉一つのアイデアが人の心を動かします。 みなさんのご活躍を期待しています。 一般社団法人愛知広告協会 会長 岡谷 篤一 第五十三回宣伝会議賞受賞者の皆さんおめでとうございます。 新しい才能の出現を嬉しく思い、プロの現場で皆さんと出会える日を楽しみにしています。 今後のご健闘をお祈りいたします。 福岡広告協会 会長 川崎 隆生 第五十三回宣伝会議賞受賞者の皆様、おめでとうございます。 コミュニケーションが、よりグローバルに、よりニュートラルに進化する今、 皆様方の新しいひらめきと挑戦が、私たち業界の未来への扉を、押し開く力の源です。 この受賞を機にさらなるご活躍を心より祈念申しあげます。 大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会 理事長 岩井 秀一 受賞者のみなさま、おめでとうございます。 次は仕事の現場でお会いできることを楽しみにしています。 これからのご活躍を期待しております。 コピーライターズクラブ名古屋 受賞おめでとうございます。言葉の力を信じる者のひとりとして、あなたが産み出された言葉に敬意と感謝を申し上げます。 これからも顧客をアクティベーションする言葉たちを紡ぎ続けてください。決して平坦な作業ではありませんが…。 今後のご活躍を楽しみにしております。 株式会社大広 取締役執行役員 仲 貢 14 SCHEDULE スケジュール 6月 協賛企業 6月30日 協賛締切 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 7月15日 8月15日 1月10日 課題原稿 入稿締切 紙面オリエン 入稿締切 協賛企業賞 決定 10月1日 11月1日 課題告知 スタート 紙面オリエン 掲載 応募受付 終了 2月1日 1次審査 通過作品 掲載 審 査 12月ー2月 1次審査委・2次審査・3次審査 3月1日 協賛企業賞 掲載 4月 贈 賞 式 宣伝会議 9月1日 3月 5月 5月1日 贈賞式 レポート 掲載 贈賞式 当日 グランプリ 最終審査会 15 JUDGEMENT 審査の流れ 応募作品 各課題3,000-12,000通の応募作品 1次審査 100名の1次審査員が、50作品∼200作品に作品審査 協賛企業審査 グランプリ審査 12月中旬に、 1次審査通過作品を納品。 年明けに協賛企業賞を 1作品ご決定いただきます。 すべての課題作品の中から、 グランプリを決定。 最終審査員までが担当。 16 PRICE ご協賛金 詳細はお問い合わせください [email protected] ※消費税は、別途となります。 ※お申し込みは先着順となります。 枠数に限りがありますので、お早めにお申し込みください。 ※本広告賞応募者の個人情報は、 『宣伝会議』誌面での受賞発表、連絡、および個人を特定できないマーケティングデータ として主催者が活用するものであり、協賛各社に提供されるものではないことをご了承ください。 17 54 平成28年 月 日 貴社名 社印 所在地 担当者 （役職名） （氏名） メールアドレス 印 @ 課題内容： ご協賛金： 請求日： 年 月 日 入金日： 年 月 日 お申し込み先：株式会社 宣伝会議 第54回宣伝会議賞委員会 東京本社 北海道本部 東北本部 北陸本部 中部本部 関西本部 中四国本部 九州本部 〒107-8550 〒060-0001 〒980-0811 〒920-0853 〒461-0005 〒530-0003 〒730-0051 〒810-0001 東京都港区南青山3-11-13 札幌市中央区北1条西4-1-2 武田りそなビル 宮城県仙台市青葉区一番町3-1-1 仙台ファーストタワー 石川県金沢市本町1-5-2 リファーレ10F 名古屋市東区東桜1-13-3 NHK名古屋放送センタービル 大阪市北区堂島2-1-31 京阪堂島ビル 広島市中区大手町2-11-10 NHK広島放送センタービル 福岡市中央区天神2-14-8 福岡天神センタービル TEL.03-3475-7666 TEL.011-222-6000 TEL.022-266-6981 TEL.076-224-3010 TEL.052-952-0311 TEL.06-6347-8900 TEL.082-545-7311 TEL.092-731-3331 FAX.03-3475-7676 FAX.011-222-6670 FAX.022-217-6986 FAX.076-224-3475 FAX.052-952-0312 FAX.06-6347-8944 FAX.092-731-3151 18