インパクトのある広告表現により、認知度アップが

リッチメディア広告の価値とは
インパクトのある広告表現により、認知度アップが期待できます
オンライン広告を利用してブランディング構築や浸透を行う企業が増えている中、
豊かな表現力とインタラクティブ性で注目されているのがリッチメディア広告です。
マイクロソフトアドバタイジングのリッチメディア広告は、高画質、高解像度、大容量の広告スペック、音声の活用によって、
通常のバナー広告では表現できないオリジナリティあふれるクリエイティブを展開することが可能です。
クリックだけではなく、認知獲得、ブランディング構築などのインプレッション効果が期待できます。
広告露出自体の効果を最大限にし、
広告メッセージをクリックしなかった 99%のユーザーにも効果的に伝えることを可能にします。
1
リッチメディア広告のインパクトを高めるヒント
Use Powerful Image
パワフルなイメージを使う
Keep It Simple
シンプルな表現に
Benefits First
役立つ情報を先に
• 赤、青、緑などの明るい色を使用すると、より大きなインパクトを実現します。
• クリエイティブを黒い背景にすると、コピーを際立たせることができます。
• 言葉やイメージのどちらかでユーザーにアクションを促すと、高い広告効果がでます。
• アクションを呼ぶ表現はシンプルに。“ここをクリック”、“ここにマウスを置く”など。
• 画像やコピーが斜めだと、オーディエンスのアテンションが下がります。
• オーディエンスは15秒程度しか注視してくれません。
最初の15秒で伝えたいメッセージや、アクションを呼ぶ表現を盛り込みましょう。
Brand Early and Often
ロゴ露出による認知メトリックス
ブランディングメッセージは早めに、
クリエイティブエリアに常に露出させる
ブランドロゴを広告クリエイティブに早めに露出させ
てください。ブランドとオーディエンスとのコミュニ
ケーションの深度が深まるチャンスが高まり、最大の
広告効果を見込めます。
ロゴ露出のタイミングにより、認知度が大きく異なっ
てくることが調査によって、立証されています。
オンライン広告認知
ブランド認知
2.2%
ロゴ露出なし
1.4%
4.1%
3.1%
1.8%
部分的にロゴ露出
ロゴ全部露出
Source: Dynamic Logic’s MarketNorms, Last 3 Years, Q1/2009, N=2390, n=3,806,527
2
3.3%
注目リッチメディア広告のご紹介
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リッチメディア商品 早見表
MSNホーム
ゲート
MSN各チャンネル
CUBE
MOF
ゲート トップカンバス
Filmstrip
スポットライト
CUBE
ウィンドウ
BB MOF
ニュース
ゲート
トップカンバス
ニュース
Filmstrip
ビューティスタイル
スポットライト
分類
MSNホームの背景をジャック
ゲート プラス
ゲート
○
○
○
インページアド
○
マウスオーバーフローティング（MOF）
imps効果
クリック トゥ エクスパンド（CTE）
表示領域
動画
機能
○
○
980 x 80
350 x 240
980 x 500
1600 x 1200
※クリック トゥ スライド
980 x 80
350 x 240
1600 x 1200
974 x 80
300 x 600
1600 x 1200
300×600
952×250
952×80
300×250
○
○
○
○
○
○
○
Flash 2MB以内
Flash 1MB以内
各面Flash 1MB以内
Flash 1MB以内
Flash 1MB以内
各面Flash 2MB以内
（5面）
Flash 1MB以内
性別ターゲティング
○
○
○
○
リターゲティング
○
○
○
○
最大容量
アド・シークエンス機能
ターゲティング
795×380
350×240
350 x 240
○
○
MSN各チャンネル
Windows Live
BB
BB
MOF
分類
ニュース
トップビッグアド
BB
自動車
トップビッグアド
BB
ビューティスタイル
ビッグアド
BB
グロー・タイム
ビッグアド
BB
Postbox ペット
ビッグアド
BB
ビューティスタイル
トップカンバス
BB
Windows Live
ビッグアド
BB
Windows Live
ワイド
スカイスクレーパー
BB
Windows Live
トゥディ
レクタングル
BBエクスパンド
MSNホームの背景をジャック
インページアド
マウスオーバーフローティング（MOF）
imps効果
表示領域
機能
ターゲティング
○
クリック トゥ エクスパンド（CTE）
動画
最大容量
300×250
300×250
300×250
300×250
300×250
300×600
300×250
160×600
530×365
180×150
○
○
○
○
○
○
○
○
○
Flash 1MB以内
Flash 1MB以内
Flash 1MB以内
Flash 1MB以内
Flash 1MB以内
Flash 1MB以内
Flash 1MB以内
Flash 1MB以内
Flash 1MB以内
○
○
性別ターゲティング
リターゲティング
・仕様の詳細はセールスシートまたは広告掲載サイト(http://advertising.microsoft.com/japan/)をご参照ください。
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