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成長するアフリカにおけるアフリカビジネスの誤解と実態
2013年4月15日
株式会社野村総合研究所 コンサルティング事業本部
公共経営コンサルティング部
新興国・ＢＯＰ市場コンサルティンググループ
グループマネージャー
小池 純司
〒100-0005
東京都千代田区丸の内1-6-5 丸の内北口ビル
成長するアフリカにおけるアフリカビジネスの誤解と実態
アフリカ市場は、いま大きく成長を遂げており、これまで日本企業が認知してきた状況が実
態と乖離し始めている。
誤解
実態
特定業種が参入する市場
あらゆる業種が参入可能
アフリカビジネスは資源・インフラが中心で一部の企
業のみが関係ある市場である
中間層が急増し、多くの企業にとってのビジネスチャ
ンスが創出している
数百～数千万人市場
数億人市場
各国の市場が小さいため、事業が展開できる国は
限られている
経済共同体単位で巨大市場を狙う企業が増えてい
る
低価格・低品質
高品質・良質なデザイン・高いブランド
アフリカ市場では、価格の低い製品・サービスが売
れるため、日本の製品は好まれない
中間層の急増により、高くても品質やデザインがよく、
ブランド力が高い製品が売れるようになってきている
二番煎じの製品・サービス
革新的な製品・サービス
アフリカでは人材育成が進んでいないため、生み出
される製品・サービスは先進国の二番煎じが中心
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アフリカの優秀な人材は、先進国でも通用する製
品・サービスを創出し始めている
1
①あらゆる業種が参入可能
サブサハラ・アフリカは現在急成長を遂げており、様々なビジネスチャンスが生まれてきてい
る。
 サブサハラ・アフリカのＧＤＰ成長率は地域単位でアジアにつぐ伸びを示している
【世界各地域における実質GDP成長率の推移・見通し（2008～17年）】
（％）
12
10
8
アジア途上国
6
サブサハラアフリカ
世界
4
中東・北アフリカ
2
中南米
0
先進国（Ｇ７）
-2
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
-4
-6
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出所）IMF”World Economic Outlook”より作成
経済産業省「アフリカビジネスに関する基礎的調査」より
2
①あらゆる業種が参入可能
アフリカは急成長を遂げているだけではなく、既に東南アジア諸国と匹敵するほどの豊かな
国が存在する。
 今後、2017年にかけて、南アフリカは中国と、チュニジアはタイと、同程度の１人当たりGDP水準に達する。
 また、アルジェリア、エジプト、モロッコの1人当たりGDP水準は、インドネシア、インド、ベトナムよりも高い水
準となる。
【北部アフリカ主要国・南アフリカとアジア主要国の1人当たりGDP（PPP）の推移・見通し】
（ドル） 16,000
中国
南アフリカ
14,000
タイ
チュニジア
12,000
10,000
アルジェリア
エジプト
8,000
モロッコ
インドネシア
インド
6,000
ベトナム
4,000
2,000
0
2008
2008
2009
2009
2010
2010
2011
2011
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2012
2012
2013
2013
2014
2014
2015
2015
2016
2016
2017 （年）
2017
出所）国際連合”World Population Prospects”およびIMF”World Economic Outlook”より作成
経済産業省「アフリカビジネスに関する基礎的調査」より
3
①あらゆる業種が参入可能
アフリカ地域の豊かさが継続的に成長している中で、既に中間層人口が急増し、国民の２
～４割が中間層となる国が現れ始めている。
 アフリカにおける１人当たりGDPは、2000年から2010年までの10年間で、700米ドル強から1,600米ドル以
上に増加している。
 今後も、1人当たりGDPが拡大を続けることが予想されている。
【アフリカの名目GDP及び1人当たりGDPの推移・見通し（2000～20年）】
GDP
（10 億US$）
4,000
1人あたりGDP
（US＄）
3,000
GDP
1人あたりGDP
2,252
3,000
1,667
2,000
1,000
2,584
2,000
1,719
1,000
717
586
0
0
2000
実質GDP成長率
1人あたり実質GDP成長率
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2010
2000
4.5
2.1
2020
2010
4.9
2.6
（年）
2020
5.5
3.8
（単位：％）
出所）アフリカ開発銀行”Africa in 50 Years’ Time”Low Caseシナリオより作成
経済産業省「アフリカビジネスに関する基礎的調査」より
4
【2011年のアフリカ諸国における1日の消費額が4ドル以上の中間層人口比率（左）と中間層人口数（右）】
（％）
Tunisia
Gabon
Egypt
Botswana
Algeria
Morocco
South Africa
Ghana
Côte d'Ivoire
Kenya
Cape Verde
Cameroon
Republic of The Gambia
Djibouti
Angola
Senegal
Lesotho
Benin
Nigeria
Swaziland
Comoros
Namibia
Togo
Republic of Congo
Ethiopia
Uganda
Mali
Chad
Guinea-Bissau
Sierra Leone
Zambia
Niger
Mauritania
Malawi
Guinea
Madagascar
Burkina Faso
Burundi
Tanzania
Rwanda
Mozambique
Liberia
45.6
37.8
31.6
29.3
27.3
27.2
19.8
19.8
18.9
16.8
16.7
16.1
16.0
14.8
13.2
11.8
11.1
10.8
9.9
9.4
9.1
9.1
8.8
8.8
8.2
8.1
8.1
7.7
7.6
7.1
5.6
5.3
5.0
4.5
4.3
3.4
3.2
2.9
2.9
2.6
2.6
1.9
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
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0
Tunisia
Gabon
Egypt
Botswana
Algeria
Morocco
South Africa
Ghana
Côte d'Ivoire
Kenya
Cape Verde
Cameroon
Republic of The …
Djibouti
Angola
Senegal
Lesotho
Benin
Nigeria
Swaziland
Comoros
Namibia
Togo
Republic of Congo
Ethiopia
Uganda
Mali
Chad
Guinea-Bissau
Sierra Leone
Zambia
Niger
Mauritania
Malawi
Guinea
Madagascar
Burkina Faso
Burundi
Tanzania
Rwanda
Mozambique
Liberia
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
4,859
30,000
（千人）
574
25,076
543
10,013
8,755
10,017
4,812
4,288
6,873
87
3,370
287
125
2,591
1,586
287
1,071
15,874
111
62
195
628
350
7,120
2,851
1,118
807
128
426
761
800
163
727
455
743
481
245
1,223
265
572
85
出所）国際連合”World Population Prospects”およびアフリカ開発銀行”Africa in 50 Years’ Time”Low Caseシナリオより作成
経済産業省「アフリカビジネスに関する基礎的調査」より
5
②数億人市場
今後、経済共同体がひとつの市場として成立すれば、十分な経済規模を有する市場となり、
企業も地域をひとつの市場として捉えていくことが可能になり、“点から面”へと、事業展開
が容易になるといえる。
 現在、地域ごとに経済共同体が作られており、一部の経済共同体では機能強化に向け、検討が本格化しつ
つある。
 また、将来的には、域内関税の撤廃や、制度調和による非関税障壁の撤廃の実現なども期待されている。
【各経済共同体の範囲】
CEN-SAD
Morocco
AMU
Tunisia
Algeria
Libya
Sahrawi Arab
Democratic Republic
Cape Verde
COMESA
Egypt
Mauritania
Mali
Senegal
Gambia
Guinea-Bissau
Guinea
Niger
ECCAS Chad
Eritrea
Sudan
IGAD
Burkina Faso
Djibouti
South Sudan
Benin
(Republic of
Ethiopia
Togo Nigeria
Sierra Leone
South Sudan)
Cote d'Ivoire
Central African
Ghana
Liberia
CameroonRepublic
ECOWAS
Somalia
Equatorial Guinea
Uganda
Kenya
Rwanda
Gabon
Sao Tome' and Principe
Democratic
Republic of the Congo
Republic of the Congo
EAC
Burundi
Tanzania
Seychelles
Comoros
Angola
Zambia
Malawi
Zimbabwe Mozambique
Namibia
Mauritius
Madagascar
Botswana
Swaziland
South Africa
Lesotho
SADC
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出所）各種資料より作成
経済産業省「アフリカビジネスに関する基礎的調査」より
6
②数億人市場
経済共同体単位では、数億人市場となり、アジアの主要国に匹敵するほどの巨大市場が
存在していることになる。
 既に、多くの企業が経済共同体単位での事業実施体制を構築し始めている。
【代表的な経済共同体の規模】
代表的な経済共同体
人口
域内GDP
19カ国
ブルンジ、コモロ、コンゴ民主共和国、ジブチ、エジプト
エリトリア、エチオピア、ケニア、リビア、マダガスカル
マラウイ、モーリシャス、ルワンダ、セーシェル、スーダン
スワジランド、ウガンダ、ザンビア、ジンバブエ
4.5億人
5,020億ドル
18カ国
ベニン、ブルキナファソ、中央アフリカ、チャド、ジブチ
サヘル・サハラ諸国国家共同体
エジプト、エリトリア、ガンビア、リビア、マリ、モロッコ
（CEN-SAD/COMESSA）
ニジェール、ナイジェリア、セネガル、ソマリア、スーダン
トーゴ、チュニジア
4.4億人
7,294億ドル
東南アフリカ市場共同体
（ＣＯＭＥＳＡ）
国名
西アフリカ諸国経済共同体
（ＥＣＯＷＡＳ）
15カ国
ベナン、ブルキナファソ、カーボベルデ、コートジボワール
ガンビア、ガーナ、ギニア、ギニアビサウ、リベリア、マリ
ニジェール、ナイジェリア、セネガル、シエラレオネ、トーゴ
3.0億人
3,049億ドル
南部アフリカ開発共同体
（ＳＡＤＣ）
15カ国
タンザニア、ザンビア、ボツワナ、モザンビーク、アンゴラ
ジンバブエ、レソト、スワジランド、マラウイ、ナミビア
南アフリカ、モーリシャス、セーシェル、コンゴ民主共和国
マダガスカル
2.5億人
2,661億ドル
東アフリカ政府間開発機構
（IGAD）
7カ国
ジブチ、エチオピア、ケニア、ソマリア、スーダン、ウガンダ
エリトリア
2.2億人
870億ドル
東アフリカ共同体（ＥＡＣ）
5カ国
ケニア、タンザニア、ウガンダ、ルワンダ、ブルンジ
1.3億人
792億ドル
アラブ・マグレブ連合（ＡＭＵ）
5カ国
アルジェリア、リビア、モーリタニア、モロッコ、チュニジア
0.9億人
3,605億ドル
中部アフリカ諸国経済共同体
（ECCAS）
10カ国
カメルーン、中央アフリカ、コンゴ共和国、コンゴ民主共和国
ガボン、赤道ギニア、チャド、ブルンジ、サントメプリンシペ
アンゴラ
0.7億人
2,098億ドル
南部アフリカ関税同（SACU）
5カ国
ボツワナ、レソト、ナミビア、南アフリカ、スワジランド
0.5億人
4,454億ドル
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出所）経済産業省「アフリカビジネスに関する基礎的調査」より
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③高品質・良質なデザイン・高いブランド
中間層の急増により、高くても品質やデザインがよく、ブランド力が高い製品が売れるよう
になってきている
 住友化学は、従来の国際機関・政府向けのオリセットネットだけではなく、富裕層・中間層向けが活用できる
オリセットネットを販売し流通拡大に成功している
【オリセット®クラシック】
出所：住友化学ウェブサイト
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④革新的な製品・サービス
アフリカの優秀な人材は、先進国でも通用する製品・サービスを創出し始めている
 アフリカでもシステム開発や新規事業の企画を請け負う人材が育っており、関連企業が増加している。
出所：レックスバート・コミュニケーションズウェブサイト
@iLabAfrica ウェブサイト
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