（参考 1） 広告種別・デバイス別 広告費 ～運用型広告費（スマートフォン

（参考 1） 広告種別・デバイス別 広告費
～運用型広告費（スマートフォン）がインターネット広告費の 4 割を占める～
2015 年の広告種別の広告費を見てみると、運用型広告費が 6,226 億円（68%、株式会社電通「2015 年 日本
の広告費」より）、その他は予約型広告費が 1,596 億円（17%）、成果報酬型広告費が 1,372 億円（15%）という割
合となった。運用型広告費では、スマートフォン広告（3,810 億円）が PC 広告（2,416 億円）を上回っており、全体
でもっとも高い比率（42%）となった。また、予約型広告費では、PC 広告（1,043 億円：11%）がスマートフォン広告
（553 億円：6%）を上回っていた【グラフ 3】。
【広告タイプの定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む。
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものや DSP 等）を含む。
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む。
【グラフ 3】 広告種別・デバイス別 広告費
（参考 2） スマートフォン広告種別 広告費
～ソーシャル型広告費、予約型広告費、検索連動型広告費が高い成長率に～
2015 年のスマートフォン広告費を種別に見てみると、運用型広告費（3,810 億円：77%）、成果報酬型広告費
（617 億円：12%）、予約型広告費（553 億円：11%）の順となった。
運用型広告費を、より細かい種別に見てみると、検索連動型広告費（1,752 億円：35%）、その他運用型広告
費（1,535 億円：31%）、ソーシャル型広告費（523 億円：11%）の順となった【グラフ 4】。
【広告タイプの定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む。
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル型広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものや DSP 等）を含む。
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む。
【グラフ 4】スマートフォン広告費 種別比率
スマートフォン広告費を、広告種別の成長率で見てみると、2015 年の対前年比は、ソーシャル型広告費が
202%、予約型広告費が 158%、その他運用型広告費が 151%、検索連動型広告費が 147%の順で高い成長率とな
った。一方、成果報酬型広告費は 98%となり、唯一減少していた【グラフ 5】。
【グラフ 5】スマートフォン広告費の種別成長率
（参考 3）PC 広告種別 広告費
～ソーシャル型広告費が高い成長率を示し、成果報酬型広告費も前年を上回る～
2015 年の PC 広告費を広告種別に見てみると、運用型広告費（2,416 億円：57%）、予約型広告費（1,043 億円：
25%）、成果報酬型広告費（755 億円：18%）の順となった。
運用型広告費を、より細かい種別に見てみると、検索連動型広告費（1,563 億円：37%）、その他運用型広告
費（731 億円：17%）、ソーシャル型広告費（123 億円：3%）の順となった【グラフ 6】。
【広告タイプの定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む。
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル型広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものや DSP 等）を含む。
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む。
【グラフ 6】PC 広告費 種別比率
PC 広告費を、広告種別の成長率で見てみると、2015 年の対前年比は、ソーシャル型広告費が 270%、その
他運用型広告費が 104%、成果報酬型広告費が 103%の順で高い成長率となった。一方、従来、比率が高かった、
検索連動型広告費は 83%、予約型広告費は 73%となり、減少していた【グラフ 7】。
【グラフ 7】PC 広告費の種別成長率
＜調査概要＞
調査実施期間
：2016 年 2 月～5 月
調査方法
：株式会社サイバー・コミュニケーションズ（CCI）の協力のもと、インターネット媒体社へのヒアリング
および各種データ収集・分析を実施
※インターネット広告媒体費の合計値、および運用型広告費の合計値については電通「日本の広告費」を参照していま
す。詳細内訳としての、デバイス別広告費、広告種別・デバイス別広告費、動画広告費の推計値、予測値は株式会社
D2C、株式会社サイバー・コミュニケーションズ（CCI）が独自に実施した調査、推計によるものであり、電通「日本の広告
費」とは関係がありません。
＜調査主体＞
株式会社 D2C（http://www.d2c.co.jp/）
所在地
： 〒104-0061 東京都中央区銀座 6-18-2 野村不動産銀座ビル
TEL
： 03-6226-8900
代表者
： 代表取締役社長 宝珠山 卓志
事業内容
： メディア事業、広告販売事業、モバイルソリューション事業など
デジタルマーケティングビジネス全般
【本件に関するお問い合わせ先 】
株式会社D2C
広報宣伝室 中田・高橋
TEL：03-6226-8904
URL：www.d2c.co.jp/ E-mail：[email protected]