マンダム男性グルーミング 2016年 秋 新製品のお知らせ

News Release
2016年
（H28）
6月27日
４０才からの髪がもっとキマる×持続。
加齢により細くパサついた髪でも、立ち上げ＆タイトな毛流れ自由自在。
ルシード ワックスジェリーシリーズ
2016年8月29日
（月）新発売
左から：ルシード
ワックスジェリー スーパーハード ワックスジェリー スーパーボリュームアップ
各150ｇ
￥800（税抜）
マンダム（本社：大阪市 社長執行役員：西村元延）は、
４０才からの髪に対応したエイジングケア処方のスタイ
リング剤「ルシード ワックスジェリーシリーズ」を、
２０１６年８月２９日（月）より新発売します。
ミドル男性の髪型の主流となっているのは、立ち上げとサイドのまとまりを両立した「大人の清潔感スタイル」。
しかし、加齢により髪質が変化するミドル男性の髪質は細くパサつきがちで、スタイリングが上手くキマりません。
「ルシード ワックスジェリーシリーズ」は、ジェルの高い整髪力と、ワックスのしなやかなまとまりを両立する
クリーミージェルタイプのスタイリング剤。細くパサついた髪でも、
トップの立ち上げ＆サイドのタイトな毛流れが
自在にキマって、若々しいヘアスタイルを実現します。また「浸透性アミノ酸」が髪の内側から弾力を与え、元気な
ハリ・コシのある髪へ導きます。
保湿性高整髪成分が髪の立ち上げとタイトな毛流れを実現する「スーパーハード」、マンダム独自の「パウダー
整髪機構」を応用し、
トップをふんわりボリュームアップしながらサイドはまとまる「スーパーボリュームアップ」の
２タイプを展開します。
この件に関するお問い合わせ先
株式会社マンダム
PR担当
●大 阪 本 社
永井／ 奥田／ 佐藤 ●東京オフィス
下川／ 萩原／ 村上／ 奥／ 加藤
TEL. 06-6767-5021 FAX. 06-6767-5041
TEL. 03-5766-2485 FAX. 03-5766-2486
●プレスメール：[email protected]
リリースと画像の
ご提供
http://www.mandom.co.jp/press/
ユーザー名：mandom パスワード：0125
・掲載時のクレジットは「マンダム」でお願いします。
・製品に対するお問い合わせ先 ：
（株）マンダムお客さま相談室 TEL . 0 12 0 - 3 7 -3337
1. 発売背景
４０代男性は、加齢による髪の変化で、
思い通りのヘアスタイルがキマらず、諦めている。
年々縮小傾向にある男性スタイリング剤市場において、
ミドル 男 性 用スタイリング市 場も同 様 の 傾 向となって
■40代男性のスタイリング剤使用率と使用意向率
〈40代男性/各年ｎ=100/NET調査/マンダム調べ〉
います。
しかし４０代男性のスタイリング剤の使用意向率は、
60%
51.0
実 際 の 使 用 率に比 べて１０ポイント以 上 高く、
「スタイ
リング剤を使用したいが現在は使用していない」という
使用率
使用意向率
59.0
47.0
40%
47.0
48.0
38.0
37.0
2014年
2015年
48.0
40.0
人が一定 数 いることが浮かび上がってきます。
44.0
20%
現 在 の４０代 男 性 に 主 流 の ヘ アスタイ ル は 、
トップ
を 立 ち 上 げ て 、サ イド の まとまりを 両 立 する「 大 人 の
0%
2011年
2012年
2013年
清 潔 感スタイル」。
しかし、加齢による髪の変化（髪の細さ、保湿力の低下、ツヤ・指通りの低下）により、
「トップのボリュームが
出せない」、
「 サイドが広がってまとまらなくなる」といった状態になり、スタイリングが上手くキマりにくくなり
ます。ミドル男性の髪のシルエットは、若い頃の「縦長のひし形」から「横長のひし形」に変形してしまうのです。
そこで、加 齢により変 化した髪でも、思 い 通りのスタイルを作りたい 、キープしたいと願う、４０才から
の髪 に合わせた、エイジングケア処方の新スタイリング剤をルシードから発売します。
2. 商品特長
トップの立ち上げ×サイドのタイトな毛流れを両立する、
新剤型「ワックスジェリー」で、若々しい“縦長のひし形”
スタイルを実現。
「ルシード ワックスジェリーシリーズ」は、高い整髪力（ジェル）
と、
しなやかなまとまり
（ワックス・クリーム）
の機能を兼ね備えた、新剤型のスタイリング剤です。
細くなったミドル男性の髪にも塗布しやすい、とろみのあるクリーミージェルタイプで、
トップの立ち上げ、
ボリュームアップ、サイドのまとまりを実現する整髪力を兼ね備えました。
これにより、加齢による髪の変化で、サイドに広がりがちな「横長のひし形」スタイルを、サイドを抑え、
トップにボリュームのある若々しい「縦長のひし形」スタイルに整髪することが出来ます。
トップ↑
（上げる）
サイド↓
（抑える）
▶
エイジングを感じさせる
「横長のひし形」
スタイル
若々しくスマートな印象の
「縦長のひし形」
スタイル
「浸透性アミノ酸」
を配合し、
髪の内側からハリ
・コシUP。
毛髪は、加齢により毛周期（毛髪が生え始めてから抜け落ちるまでのサイクル）が短縮するにつれて細毛
化・軟毛化し、ハリ・コシが低下します。その結果、
「整髪しにくい」
「整髪したヘアスタイルが持続しない」など
の現象につながります。
「ルシード ワックスジェリーシリーズ」では、毛髪構成成分のセラミドと構造が似た「浸透性アミノ酸」を
共通配合。
「浸透性アミノ酸」は、髪の内側まで浸透し蓄積されやすく、髪の弾力とハリ・コシを高める効果が
あります。ハリ・コシが低下した細毛や軟毛でも、スタイリングしやすい状態に整えることができます。
立ち上げ＆サイドのタイトな仕上がり。
上品なツヤで、
パサつかない崩れない「スーパーハード」。
立ち上げ＆タイトを重視した「ルシード ワックスジェリー スーパー
ハード」は、細くパサついた髪でも、立ち上げて崩れず、サイドはタイト
な 毛 流 れを実 現します。保 湿 性 高 整 髪 成 分が髪にうるおいと上 品 な
ツヤを与えながら、きっちりと整髪します。
２種のパウダーでトップをふんわりボリュームＵＰ＆
サイドはまとまる、
「スーパーボリュームアップ」。
ボリューム＆まとまりを重視した「ルシード ワックスジェリー スーパー
ボリュームアップ」は、マンダム独自の「パウダー整髪機構」を採用。整髪
パウダーが、微細な凹凸を作り、髪1本１本をひっかけるように整髪する
ことで、細い髪・軟らかい髪でもふんわりとボリューム感のあるスタイル
を作ることができます。
またスムースパウダー配合で、細くなった髪に負担をかけずに、指通り
よくスタイリングができます。
マンダム独自の整髪技術「パウダー整髪機構」
一般的なスタイリング剤の整髪機構
セットポリマーの
皮膜で固定する整髪
例：フォーム・ジェル
スプレーなど
パウダーが髪表面に凹凸を作り、
髪を1本1本ひっかける整髪
油分の粘着力で
くっつける整髪
例：ワックス
ヘアリキッドなど
3. 商品概要
※価格はすべて希望小売価格です。
ルシード
ワックスジェリー スーパーハード
ルシード
ワックスジェリー スーパーボリュームアップ
各150g／￥800
（税抜）
４０才からの細くパサついた髪でも、立ち上げ＆タイト ４０才からの細くパサついた髪でも、ボリューム＆まとまり パサつかない、崩れないスタイリング剤
広がらない、崩れないスタイリング剤
保湿性高整髪成分が、髪にうるおいと上品なツヤを与えな
がらきっちりと整髪します。
スムースパウダー整髪機構で、ベタつかずふんわりとした
スタイルが指通りよくキマります。
〈共通特長〉
1）毛髪構成成分のセラミドと構造が似た
「浸透性アミノ酸」
を配合し、髪に弾力とハリ・コシを与えます。
２）高い整髪力とまとまりを両立するクリーミージェルタイプです。
３）無香料・無着色・防腐剤無配合です。
〈使用方法〉
○適量を髪になじませ、
セットしてください。
※トップは根元から立ち上げ、
サイドは後方に流すようになじませると、
縦型のひし型スタイルが簡単に作れます。
発売場所 全国のドラッグストア、
ホームセンター、
スーパー、
その他