東北観光推進機構 活動状況報告

東北観光推進機構 活動状況報告
（2015 年 9 月）
１．主な活動状況項目
（１）東北・北海道商工会議所連絡会議講演（9 月 2 日）
（２）東北ホテル協会インバウンド意見交換会 講演（9 月 15 日）
（３）VJ 事業ブロック方針説明会・マーケット研究会（9 月 1 日）
（４）教育旅行担当者招聘（KNT）（9 月 3 日～5 日）
（５）MATTA FAIR（マレーシア旅行博）（9 月 4 日～6 日）
（６）韓国メディア招請（9 月 11 日～14 日）
（７）ツーリズム EXPO ジャパン 2015（9 月 24 日～27 日）
（８）トラベルマート（9 月 25 日～27 日）
（９）Tarzan みちのく潮風トレイル 700km の旅掲載（9 月 10 日）
（10）TripAdvisor 連携ナビサイト「Trail アドバイザー」構築（9 月 10 日～）
（11）広域観光周遊ルート形成計画について
２．各項目の概要
（１）東北・北海道商工会議所連絡会議 講演（9 月2 日）
石巻市にて開催された東北・北海道商工会議所連絡会議（87 商工会
議所の会頭ら約 260 名が出席）にて、清野会長が「広域連携による観光
魅力発信と交流人口の拡大」と題して講演を行った。
（２）東北ホテル協会インバウンド意見交換会 講演（9 月 15 日）
東北ホテル協会加盟各社の意見交換会（約 30 名が出席）にて、東北のインバウンド戦略につ
いて講演した。
（３）VJ 事業ブロック方針説明会・マーケット研究会（9 月 1 日）
東北運輸局と共催により実施。次年度 VJ 事業の検討に向けて、東北運輸局から VJ 事業東北ブロッ
ク方針について説明をいただいたほか、JNTO 海外事務所所長（上海、オーストラリア）から、海外
市場の動向について説明していただいた。
中国（上海）市場講演
オーストラリア市場講演
個別相談会
（４）教育旅行担当者招聘（9 月 3 日～5 日）
北海道地区の旅行ＡＧＴ（今回は KNT 北海道）を招聘して現地研修を実施することにより、東北の
現状に対する理解を深めてもらい、同地区からの教育旅行の誘致拡大を図った。
1
（行程）
9/3 南三陸町（被災地視察）、登米の明治村（教育資料館ほか）、松島（泊）
9/4 松島（遊覧船、五大堂、瑞巌寺、円通院）、仙台うみの杜水族館、鐘崎笹かま館、秋保工芸の
里、秋保大滝、秋保温泉（宮城県教育旅行セミナー）
9/5 閖上地区（閖上の記憶）、仙台城址、生涯学習支援センター
五大堂（松島）
宮城県教育旅行セミナー
閖上の記憶
（５）MATTA FAIR（マレーシア旅行博）（9 月 4 日～6 日）
マレーシアで開催される旅行博覧会「MATTA Fair Kuala Lumpur2015」に出展し、マレーシア旅
行関係者及び一般消費者に対し、震災後の東北の正しい情報を伝え、東北観光の知名度向上を図った。
MATTA 会場
東北ブース
商談会
（６）韓国メディア招請（9 月 11 日～14 日）
韓国で人気の高いトレッキングに着目しながら、温泉等の観光素材も組み入れたコースを紹介するメ
ディア招請事業を実施することで、原発事故の風評がいまだに根強い韓国市場に対して、東北の安全
性・自然景観の魅力を発信し、誘客促進を図った。
【行程】
9/11 仙台空港着→日本三景松島散策→鳴子峡見学→秋田県（鳥海町）泊
9/12 鳥海山トレッキング→山形県（遊佐町）泊
9/13 羽黒山散策→銀山温泉見学→山形県（天童温泉）泊
9/14 イオンモール名取視察→仙台空港発
【参加者】
韓国アウトドア雑誌「月刊山」記者１名
発行部数約 50,000 部
韓国アウトドア雑誌「MOUNTAIN」記者１名
発行部数約 40,000 部
【モニターツアーの併催】
・メディア招請の行程に合わせて、韓国旅行会社ブライトスプーンと連携し、韓国一般消費者３０名
が参加するモニターツアーが開催された。招請記者２名と一般消費者３０名が同じ行程で動き、記
者には一般消費者の反応も含めて取材いただいた。
松島で抹茶体験
鳥海山トレッキング
2
羽黒山散策
（７）ツーリズム EXPO ジャパン 2015（9 月 24 日～27 日）
今回で２回目となる世界最大級の旅の祭典「ツーリズム EXPO ジャパン 2015」が開催され、東日本
旅客鉄道、東北各県と共同によりブース出展を行った。（来場者数：１７３，６０２名）
【ブース出展状況等】
・ブース内ステージにおいて各県の伝統芸能を中心としたイベントを実施した。
出展ブース全体
出展ブース上部
機構ブース
東北探訪ルート
伊達美味紹介
湯の彩りコーナー
味の彩りコーナー
清野会長来場
ステージイベント
（８）トラベルマート（9 月 25 日～27 日）
平成２７年９月２５日（金）～９月２７日（日）の間、世界の旅行会社が多数集まる国内最大のイン
バウンド商談会に参加し、各国旅行エージェントへの情報提供及び情報交換を行った。
東京ビックサイト（東京都江東区有明）にて、日本政府観光局（JNTO）の主催により、国内セラー
371 団体、海外バイヤー360 社、海外メディア１２社ほかの参加により、ツーリズム Expo. ジャパン
2015 との併催で開催された。
アポ商談【ベトナム旅行社】
アポ商談【香港旅行社】
（９）Tarzan みちのく潮風トレイル 700km の旅掲載（9 月 10 日）
みちのく潮風トレイルの首都圏での情報発信、若年層の取り込みを
図るため、マガジンハウス社発行 Tarzan の復興支援特集に当機構が
取材協力して実施（計 3 回）。トレイル沿いを旅しながら、復興状況
を確かめることをコンセプトに取材、第 1 回目取材分が掲載された。
○取材先：1 回目（八戸～久慈）
○掲載：Tarzan vol.680（9 月 10 日発売）
※掲載内容は発売と同時に WEB 公開
3
（10）TripAdvisor 連携ナビサイト「Trail アドバイザー」構築（9 月 10 日～）
環境省東北地方環境事務所、Tarzan 編集部、世界最大の旅行口コミサ
イト TripAdvisor の協力により、公式 MAP の補助機能や、口コミの閲
覧・書き込み、周辺検索ができるみちのく潮風トレイルのナビサイトを
開設した。利用者の方々に TripAdvisor に口コミを投稿してもらうこと
により、東日本大震災からの復興状況や、東北が本来持つ魅力を、旅行
者目線で伝えてもらう。
（11）広域観光周遊ルート形成計画について
①事業計画の申請
7 月 31 日に事業計画を申請し、8 月 12 日付で観光庁より内示、事業実施に向け詳細を東北運輸局と
調整し、10 月 1 日付で事業計画が承認された。
（機構・関連自治体を含む総事業費／303,181 千円
国支援／43,000 千円）
②今後の事業予定
各県及び広域観光拠点市町村会議を経て、平成 27 年度事業として下記を実施する予定。
・形成計画磨き上げに向けた調査業務
・外国人によるモニター調査
・着地型 ICT 多言語案内システム
・滞在コンテンツの集約とモニター調査
・ホームページ作成 ほか
以 上
4