音楽業界と少子高齢化

音楽業界と少子高齢化
名古屋市立大学　森田ゼミ
林　勇介
小原　隆
玉置日奈子
米川碧
1
研究動機
近年の音楽業界の衰退⇒CD売り上げ、有料ダウンロードの減少、無料媒体の出現
↓
少子高齢化による音楽消費の中心である若者の減少
↓
低迷する音楽業界に打開策はないのか、、、
2
研究目的
主題
①少子高齢化に着目し新たなビジネスターゲットを見つける。
②音楽業界の利益を維持、もしくは増加させる新たなビジネスプランの作成
目的
高齢化への対応が音楽業界の収益の維持、もしくは増加につながるか検証する
3
目次
Ⅰ音楽業界、少子高齢化の現状
Ⅱ高齢者と音楽業界の関わり、分析
Ⅲ分析に基づく新たなビジネスプランの提案
Ⅳ結果と考察
4
音楽業界の現状
5
低迷するCD産業
「日本レコード協会」より筆者作成
6
音楽ソフトに占める有料配信の割合
単位：億円
「日本レコード協会」より筆者作成
7
音楽業界の現状
CD、レコード売上⇒3000億円
ライブ売上⇒3200億円
カラオケ産業⇒6150億円
音楽産業のシェアの中心！！
消費者の音楽需要は
ソフトからリアル（体感）
へと移行している
8
少子高齢化の現状
9
日本の人口ピラミッドの推移
2060年には、
・７５歳以上→２５％
・６５歳以上→４０％
高齢化率：
日本＝26.34%
世
界No.1　10
世界No.1
消費者主体は高齢者に移りつつある
「統計局　消費実態調査」　より筆者作成
11
これからのビジネスターゲットは
「高齢者」
12
高齢者の消費分析
13
高齢者の消費行動分析
注目
14
高齢者の消費行動分析結果
①健康面での支出割合が一番高い
②労働生産年齢人口と比較すると余暇の時間、娯楽にかける費用も多い
15
高齢者向け事業の成功例① 子供向けから大人向けへ～ヤクルト～
食品業界⇒菓子、乳製品は若年層向けという固定概念
ヤクルトが販売訪問を開始⇒高齢者に有効な直接販売
健康によい商品として高齢者の消費が上昇！！
16
余暇の時間、消費を音楽まわすことができるか、、、
17
音楽と健康
18
音楽療法
そもそも音楽療法とは、、、
音楽を聴いたり、演奏したりする際の生理的、心理的、社会的効果を応用して心身の回
復、向上をはかることを目的とする健康方法のこと　19
過去の音楽療法機材
《モーツァルト音楽療法のCD》
リラックス効果のある周波数を多く含んでいると研究発表される
一時は大きな売り上げを見せるが、一度購入をしたらそれを聞き続けるため
長期的な利益は見込めなかった
20
長期的利益を生み出すにはどうするか？
21
音楽療法
・音楽療法士
対象者にあった音楽プランを組み、治療、リハビリの補助を行う
・健康カラオケ
好きな歌を歌うことでストレスの解消、高齢者施設では自己表現の場として
22
健康カラオケに着目
カラオケが健康によいという認識がまだ低いが、、、
《健康カラオケの効果》
①ストレス解消、認知症予防
②自己治癒力が高まる
②高い運動効果⇒5曲歌った消費カロリーは４００m走と同じ消費量
23
高齢者とカラオケ
24
高齢者のカラオケ利用状況
市場調査データ　「カラオケボックス　現在の利用状況」より
25
行動者率＝行動者数 ／ 属性別人口
総務省 「平成２３年度社会生活基本調査」 より筆者作成
26
カラオケを利用した新ビジネス
27
CD、レコード売上⇒3000億円
ライブ売上⇒3200億円
カラオケ産業⇒6150億円
音楽産業のシェアの中心！！
28
年代別：音楽への関心度
1.有料聴取層
２．無料聴取層
３．無料聴取層
（既知楽曲のみ）
４．無関心層
日本レコード協会「音楽メディアユーザー実態調査　2015年版」
29
高齢者たちは新しい音楽を取り入れるより、
もともと持っているものを聴きつづける傾向
新しく音楽を入手しやすくなれば、高齢者の音楽消費量は増える？？
30
カラオケ業者と連携した有料音楽配信アプリの作成
31
高齢者のスマホ普及率
一年間で約１０％の増加
今後は既に所有している世
代が移行してくるためさら
に増加
32
アプリの内容
①カラオケ店で歌う
②アプリを立ち上げ、カラオケ機器と連動させる
③一時間あたり、歌った曲数分だけダウンロード可能となる
33
値段設定
（参考）某カラオケ店のシニアプラン
一般料金一時間４６０円
シニア料金一時間２２０円⇒差額２４０円
仮に差額２００円を採用し一時間カラオケで歌った曲数分ダウンロード可能とすると
34
定額制音楽配信～ｄヒッツと比較して～
月額：定額500円で聴き放題
しかし！
ダウンロード保存できるのは、月10曲まで
35
比較
ｄヒッツ：月500円/10曲
アプリ：１回400円/20曲 （平均滞在時間二時間×一時間あたりの平均曲数10曲）
《年間》
年間に直すと、、、
ｄヒッツ：6000円/120曲→１曲あたり５０円
アプリ：1600円/80曲（年間平均カラオケ利用回数：4回）→１曲あたり２０円
36
収益の計算方法
高齢者全体の年間カラオケ利用時間　4750万人×4.03回×25％×2時間＝9571.25万時間
37
49億7702.4万円
計算結果
カラオケアプリ利益　49億7702.4万円
有料音楽配信年間売り上げ　470億7300.0万円
高齢者だけで従来の音
楽配信の約10％の収
益が見込める！！
38
メリット
さらに、、、
①コストがかからない
②音楽を手に入れやすい環境整備
③新たな興味を喚起する
39
まとめ
若者減
高齢者増
少子高齢化　高齢化への適応がカギ！！
高齢者の消費傾向から・・・健康カラオケによる利用人口拡大
音楽提供の場が少なかった高齢者にアプリの提供
40
結論
①現在の音楽消費の中心である若者に固執しない戦略
～高齢化への適応～
②人口比率の変化とそのニーズに合わせた戦略
～消費者分析～
③音楽業界ではソフトからリアルへの移行
～既存の媒体に固執しない～
41
参考文献
日本レコード協会　統計局 消費実態調査
国立社会保障・人口問題研究所
家計調査
一般社団法人コンサートプロモーターズ協会
国民生活時間調査
42
高齢者の消費動機分析
高齢者のタブレット端末購入動機
↓
マスメディアの影響を受けやすい
↓
これを生かした宣伝、広告の活用
43
マスメディアの影響を受けやすい高齢者
国民生活時間調査より
44
計算に用いる割合
45
成功例②　高齢化の進む過疎地域で成功をおさめたCurves　縮小傾向をみせるフィットネス業界
・80代・90代の顧客を多数かかえる
・会員の病歴まで把握することで、個人的な健康に関する悩み相談を請け負う
・自治体の介護事業を一部受諾
売り上げ：前年比 ４２％増！経常利益：前期比 ６２％増！！
経済産業省「産業活動分析」より筆者作成
46
アプリの制作コスト
アプリ開発会社年鑑２０１５によると
最低価格の平均124万円
最高価格の平均2331万円
大規模なシステム構築を行っても上限は2000万円程度
47
高齢化に向けた現在の取り組み
48
①カラオケの高齢者向け販売
『JOYSOUND FESTA』
笑顔・元気・健康をテーマに生まれた
高齢者福祉施設向けのカラオケ
→音楽療法を気軽に導入できる仕組み
カラオケ利用の増加も見込める
49
一般財団法人カラオケ事業者協会「カラオケ白書」より筆者作成
厚生労働省「介護サービス施設・事業所調査」より筆者作成
50
②VRの導入
VR（バーチャルリアリティ）
・・・人間の感覚器官に働きかけ、現
実ではないが実質的に現実のように
感じられる環境を人工的に作り出す
技術
→ヘットマウントディスプレイが主流
Sony Interactive Entertainment 公式サイトより
Ｐｌａｙ　Ｓｔａｔｉｏｎ　ＶＲ　51
VRの魅力
VRカラオケ
自宅でライブ鑑賞
移動が困難な高齢者も楽しめる！！
52
ライブ市場の拡大
出典：一般社団法人コンサートプロモーターズ協会調べ
53
・CD、レコードなどソフト面の売り上げは大きく減少している
⇒ピーク時の９０年代後半と比較して現在は半分以下
消費者の音楽需要は
ソフトからリアル（体感）
へと移行している
・一方、ライブ、カラオケの売り上げは上昇
⇒２０００年代前半から約三倍に、音楽ソフト産業を上回る
54
55