するか？

ビープラッツ流
経済ニュースの「 」がわかる！
44.9（テレビ番組視聴者がプロ野球を嗜好する
％
（スポーツ関連市場の市場規模）
4兆7,100
7.100億円
割合）
37.9（テレビ番組視聴者がスポーツニュースを
％
今はまさに「スポーツの秋」ですが、経済から見てスポーツ
はどのような存在なのでしょうか？ まず考えておかなけれ
ミズモトの
数字で見る
経済
「するスポーツ」とはやや異なる分野に入るのが、
「 見るスポー
ばならないのは、スポーツを「する」のと「見る」のとでは異
ツ」です。グラフ2は、東京でテレビ番組の嗜好をアンケート
なる経済領域で行われる活動であるということです。
調査したものですが、
「 プロ野球」と「スポーツニュース」を好
グ ラ フ 1 を ご 覧 下 さ い 。ス ポ ー ツ 関 連 の 製 品 や サ ー ビ ス の
む割合がそれぞれ44.9％、37.9％となっています。このア
市 場 規 模 を 過 去 1 4 年 間 分 並 べ た も の で す 。こ こ 数 年 、減
ンケートは複数回答が可能ですから、単純にはいえませんが、
少傾向が続いているものの、去年のスポーツ関連商品・サー
少なく見積もってもテレビ視聴者の半分はスポーツ関連の
ビ ス 市 場 規 模 は 4 兆 7 , 1 0 0 億 円 に も な り ま す 。携 帯 電 話 の
番組を好んでいるといって差し支えないかと思います。この
市場規模が平成13年で4兆9,000億円といわれています
調査ではプロ野球だけですが、サッカーやマラソンなどを含
から（総務省調べ）、スポーツ関連製品・サービスの市場は、
めればもっと多くの人がスポーツの番組を見たいと思って
携 帯 電 話 と ほぼ 同じ 規模 のビ ジ ネ ス だ と言 えま す。
いることになるでしょう。
ここで見ているのは、ほとんどが「するスポーツ」の市場で、
これをコンテンツ（テレビやインターネットなどでやり取り
その半分近くは「製造」を伴う製品です。ゴルフクラブの微
される情報の内容）や集客という面から考えると、スポーツ
妙にしなるシャフトや、衝撃を吸収するスポーツシューズ
のすごさが分かります。視聴者の約半分が興味を持つイベン
の靴底を思い浮かべるとわかるように、スポーツ用品を作
トなどというものはなかなかありません。おそらく、コンテ
るのには、高度な「ものづくり」の技術が求められます。製造
ンツや集客イベントとしてのスポーツは、映画産業に匹敵す
業が集まっている大阪は、この分野ではかなり活躍してい
る魅力を持っていると言えるでしょう。
ます。ミズノ、デサント、SSKなど関西の企業が世界的なスポー
ひるがえって関西をみると、
多くの人気野球球団、
サッカーチー
ツブランドとなっている例もいくつかあります。日本の中
ムがあります。
コンテンツや集客イベントとしてのスポーツをもっ
でも製造業の多い大阪で「するスポーツ」を振興する事は、
と有効に活用すれば、関西の情報発信機能、集客機能は今以上
実はかなり経済効果が期待できる政策だと言えるのです。
に強くなると予想されます。
「 見るスポーツ」でも、関西圏は大
きなポテンシャルを持っていると言えるでしょう。
スポーツ関連商品・サービス市場規模の推移
第21回
するか？ 見るか？
スポーツを「経済」
として見る二つの視点
60,000
（億円）
60,530
50,000
テレビ番組の嗜好
（複数回答/2001年/東京30km圏） グラフ2
グラフ1
70,000
60 57.4 56.2 54.4
47,100
40,000
44.9
44.7
43.8 42.4
40
37.9
34.9
34.5
バ情
ラ報
エ系
テ
ィ
日
本
の
ポ
ッ
プ
ス
30,000
20,000
20
10,000
0
水元 雅巳（みずもと まさみ）
1975年生まれのみずがめ座。某大手都市銀行
に入行後、
「大阪経済の動向に深く関っている
中小企業の実態が知りたい！」との思いを胸に大
阪都市経済調査会へ。
「数字のことなら何でも
お任せ」の頼れる男だが、実はギャンブラー。好き
な言葉は、
「臨機応変、
出たとこ勝負」。趣味は釣。
昭
年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年
３ 元 ２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ １０ １１ １２ １３
和６ 成 平成 平成 平成 平成 平成 平成 平成 平成 成 成 成 成
平
平 平 平 平
スポーツ観戦料
スポーツ施設・スクール
スポーツ服・スポーツシューズ等
その他スポーツ用品（自転車等）
山岳・海洋性スポーツ用品
球技スポーツ用品
出所：財団法人自由時間デザイン協会「レジャー白書 2002」のデータを加工
0
天
気
予
報
ニ
ュ
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ス
洋
画
プ
ロ
野
球
紀旅
行行
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一
般
ド
ラ
マ
ニス
ュポ
ーー
スツ
出所：電通総研編「情報メディア白書2002」のデータを加工