米ぬか美人美肌濃厚ジェルクリーム

結果報告
7月コープきんきテストキッチン「米ぬか美人美肌濃厚ジェルクリーム」の持ち帰りアンケート
【テーマ・商品】
米ぬか美人「美肌濃厚ジェルクリーム」
規格：40g　価格：本体　2,800円　税込　3,024円
企画予定：10月1回リニューアル新登場
【モニター目的】
美肌ジェルクリームのリニューアルにおいて、既存ユーザーのスムーズ
なスイッチおよび新規ユーザー獲得のために、組合員様の使用した感
想を「利用者の声」として紙面に掲載し販促に活用したいと思います。
【回答期間】　7/10～7/19
【回答者数】　39名
子育て層/40歳未満：23.1%、ファミリー層/40歳以上55歳未満：41%、シニア層/55歳以上70歳未満35.9%
■概要
＊先に結論的な評価結果を報告します。
・新製品と旧品とどちらが良いか：新製品79.5％/旧品20.5％…旧品はシニアの評価が他年代よりやや高くなっています。
・価格：妥当46％/割安10％/割高44％…年代で特に差はありません。
＊次に個別の評価結果を見ていきます。
・使用感（５段階）：4.1…子育ては満足と答えた割合が多いのに対し、シニアは少なくなっています。
・使用後の肌の調子（５段階）：4.1…こちらも子育ては評価が高く、シニアは低めです。
・翌朝の化粧のノリ（５段階）：3.9…子育ての評価が高くなっています。
・容器の使いやすさ：新製品84.6％/旧15.4％…特に年代で差はありませんが、意見要望で旧の方が高級感があるとお答
えの方が何名かいらっしゃいました。
＊その他共通設問
・肌質：普通肌38.5％/混合肌30.8％/乾燥肌23.1％/脂性肌7.7％…普通肌はシニア、混合肌はファミリー、乾燥肌は子育
ての割合が高くなっています。
・肌の悩み：シミ76.9％、毛穴の開き、汚れ46.2％/しわ41％/乾燥35.9％/たるみ28.2％/吹き出物7.7％
・酒造会社の化粧品の利用経験：過去にある33.3％/利用したことはない66.7％
・酒造会社の化粧品のイメージ：肌に良さそう61.5％/うるおいそう53.8％/色白になりそう43.6％/成分効きそう33.3％…「う
るおいそう」はシニアに多く、「色白になりそう」は子育ての割合が高くなっています。
価格は？
新製品と旧品とどちらが良いか
１．旧品
21%
２．新製
品
79%
３．割安
10%
２．妥当
46%
１．割高
44%
■組合員の声
・第一印象として、見た目とサイズは旧品のほうがおしゃれで好みでした。しかし、実際使用すると新製品の方が軽いし量も
多いので選ぶなら新製品です。中身も、濃厚になったのでべたつくのかな？と不安でしたが、濃厚なはずなのに使用感が
よかったです。
・クリーム自体あまり使用しないので、使い勝手がどうなのかと思いましたが、次の日の朝のもちもち感があって良かったで
す。
・新製品の容器が軽く、開閉がラクだった。すごく、もっちり保湿力がアップした。キメが細かくスベスベになったような気が
する。
・新旧どちらも、保湿感があり、良かったですが、新しい方は、サラッとしているのに、使用後しっとりして、さらに良い使い心
地でした。容器も、細い方が、場所をとらず、良いと思います。
・使用感は新旧どちらも良かったです。新製品のほうがもっちりすると感じました。