～第一弾は、TBSの人気ドラマなど 16 タイトルでスタート！！～

2011 年 7 月 29 日
株式会社電通
株式会社ジュピターテレコム
電通とジュピターテレコム（J：COM）
VOD サービスにおける新たな広告モデル『CM 割』を開始
～第一弾は、ＴＢＳの人気ドラマなど 16 タイトルでスタート！！～
株式会社電通（本社：東京都港区、社長：石井直
ム（本社：東京都千代田区、社長：森修一
ス「J:COM
以下、電通）と株式会社ジュピターテレコ
以下、J:COM）は、J:COM が提供するテレビサービ
TV デジタル」でご利用いただける VOD（ビデオ オン デマンド）サービス「J:COM
オン デマンド」のプラットフォーム上で、新たな広告モデル『CM 割』を開発し、2011 年 9 月
1 日より 3 ヵ月間のトライアルサービスを開始します。
「J:COM オン デマンド」は、見たいときに好きな番組を選んで見られるオンデマンド型のサ
ービスで、番組ごとに視聴料金が設定されています。
『CM 割』は、
「番組視聴前に、あらかじめ
用意された CM の中から見たい CM を１つ選んで視聴することにより番組視聴料金が 105 円（税込）
引きになる」というサービスです。これにより、近年拡大しつつある VOD サービス内に、新たな
広告モデルを展開します。また、J:COM は『CM 割』の仕組みを導入することで、さらに「J:COM オ
ン デマンド」の利用を高めたいと考えています。まずは第一弾として、TBS が過去に放送した
人気ドラマなど 16 タイトルで『CM 割』を開始します。
『CM 割』では、視聴する CM を複数用意します。そして、視聴者は自分が興味を惹かれた CM
を自ら選んで視聴し、その上で番組を割引で見ることができます。これにより CM 視聴前に、既
に好意的な姿勢を持ってＣＭに接触することとなり、CM への好意・共感を醸成しやすい環境で
の CM 視聴を実現することができます。こうした視聴者が見たい CM を選んで視聴するという広告
モデルは、地上波キー局コンテンツでは初めての取り組みとなります。
『CM 割』の広告主へのセールスは電通が行います。この『CM 割』で提供される CM は、視聴者
がじっくり選択して視聴できる CM です。そのため、従来の 15 秒・30 秒という限られた秒数で
はなく、60 秒～180 秒という長尺タイプの CM 素材を各種用意します。視聴者は「CM 映像のセレ
クトショップ」といえるような場での視聴により、ブランド・商品理解を深めることができます。
広告主が支払う広告費用は、視聴実績に応じての請求になります。これにより、広告主は、
「積
極的に興味を持って選んで CM を視聴してくれた」回数に応じて広告費を支払うことが可能にな
ります。
さらに、この『CM 割』では、視聴者が利用時に性別・年代と CM を見ての簡単なアンケートを
入力するようになっており、広告主は「どんな人がどれくらい視聴したのか」
「CM は良かったの
か」が分かるようになっています。
この『CM 割』は、9 月 1 日よりサービスを開始します。
『CM 割』サービスを適用する TBS の人
気作品は、「JIN－仁－」「SPEC～警視庁公安部公安第五課 未詳事件特別対策係事件簿～ 」韓国
ドラマ「IRIS－アイリス－」
「メリは外泊中」 アニメ「 けいおん！」等 16 タイトルの予定です。
※『CM 割』の目指す方向性、および『CM オンデマンド』プロジェクトについて
電通とジュピターテレコムは、テレビ双方向時代の新たな広告モデルについて、共同で研究を
進めています。
テレビのデジタル化・大容量 HDD やオンデマンドサービスの普及などにより、テレビのタイム
シフト視聴やプレースシフト視聴が広がってきています。その中で、テレビ CM をより効率的に、
より確実に視聴者に届けていくための１つの方向性として、視聴者の嗜好に応じてテレビ CM を
届けていく新たな広告モデル『CM オンデマンド』プロジェクトを進行しています。
今回実施する『CM 割』も、このプロジェクトの一環です。
・『CM 割』は、株式会社電通の登録商標です
・『CM オンデマンド』は、株式会社電通の登録商標です
【問合せ先】
株式会社電通コーポレート・コミュニケーション局 広報部 市川、山田
TEL 03-6216-8041 FAX 03-6217-5515
株式会社ジュピターテレコム
広報部 氏丸(うじまる)
TEL 03-6765-8204 FAX 03-6765-8091
＜参考＞
●『CM 割』展開イメージ