「オニツカタイガー」のコミュニケーション ビジュアルがカンヌ国際広告祭の

「オニツカタイガー」のコミュニケーション
ビジュアルがカンヌ国際広告祭のデザイン部
門において高評価
Country: Japan
Release Date: 2010-07-07
「ＴＡＮＳＵシューズ」
株式会社アシックス（本社：神戸市、社長：尾山基）のスポーツファッションブラ
ンド「オニツカタイガー」のコミュニケーションビジュアルがこのたび、第５７回カ
ンヌ国際広告祭（International Advertising Festival）において、デザイン部門の金賞
を受賞しました。
受賞したのは、スニーカーをモチーフに日本の桐たんす職人が作製した「TANSU（
たんす）シューズ」です。
※コミュニケーションビジュアル・・・シーズン毎のブランドコンセプトを表現する
ビジュアル。
「オニツカタイガー」が毎年、コミュニケーションビジュアルを決める際に核とし
ているのは“Ｍａｄｅ　ｏｆ　Ｊａｐａｎ”です。ブランドの伝統を守りつつ、ユニーク
で新鮮なイメージを伝える手段として今回選んだのはスニーカーをモチーフにした桐
たんす「TANSUシューズ」。今年、創業２２７年を迎える新潟の桐たんす屋・有限会
社小倉タンス店に依頼し、すべて手作業による伝統技術を駆使し、設計段階から４ヵ
月後に完成しました。
丁寧な塗り、機密性の高い引き出し、３つの秘密のからくり扉には長い歴史の中
で培った伝統的な技術が施されています。引き出しを開けると、「オニツカタイガー
」の足跡がわかるような過去の商品やプロモーションツールが入っており、
「TANSUシューズ」の製作過程がわかるメーキングビデオも見られるようにしてい
ます。
当社では、ブランドキャンペーンの一環として、この「TANSUシューズ」を展示受
注会や当社グループの直営店に展示しています。ユニークで魅力的な引き出しや秘密
のからくり扉は、来場、来店したお客様の興味をそそり、その場は日本の伝統技術と
新しい発見を楽しむコミュニケーションの場となっています。
歴史と伝統に培われた職人の高い技術に、秘密のからくり扉のような遊び心。高い
技術、伝統と遊び心をあわせ持った「TANSUシューズ」はまさに「オニツカタイガー
」のコンセプトそのものであり、この点が評価され今回の受賞につながったものと考
えています。
○カンヌ国際広告祭（International Advertising Festival）について
カンヌ国際広告祭は、規模の大きさ、入賞作品のレベルの高さなどから、広告制作
とブランドコミュニケーションの分野において世界最大の広告祭と言われています。
５７回目を迎えた今年は６月２０日から２６日、フランスのカンヌで開催され、９０
の国と地域から２２，５００作品のエントリーがありました。
多様に進化する現代の広告手法にあわせて１２部門を設けており、部門ごとに４つ
の賞（グランプリ、金賞、銀賞、銅賞）を発表しています。今回「オニツカタイガー
」のコミュニケーションビジュアルが受賞したのはデザイン部門の金賞（Cannes Gold
Lion）です。
「オニツカタイガー」ブランドについて
「オニツカタイガー」は、当社創業者の鬼塚喜八郎がはじめてスポーツシューズ
を作製した１９４９年から、スポーツウエアメーカー２社と合併して株式会社アシ
ックスを設立した１９７７年まで製造していた商品のブランドで、２００２年９月
から新たにスポーツファッション市場向けのブランドとして国内外で本格的に展開
しています。
シューズは主に、過去に競技用シューズだったものを街でも履けるよう現代風に
アレンジしており、商品ひとつひとつにストーリーがあります。また、シューズ、
アパレル、バッグ、アクセサリー類には、日本の伝統的な柄や素材、染色技術を使
った商品を多く取り揃えており、「和」と「スポーツ」の融合を表現しています。
日本の伝統文化が海外で注目されている中、日本発のグローバルブランドとして
国内外の若者を中心に人気を集めています。
This is a press release from ASICS press center.