Comments
Description
Transcript
命の母111周年年表はこちら
命の母 年表 ～日本女性の健康を応援し続けて111年～ 明治後期・大正 （1868～1926年） 昭和 （1926～1989年） 平成 （1989～） 日清・日露戦争や大震災など激動の時代。 女性の多くは大家族の中で過酷な労働に従事。 第二次世界大戦後には、女性を取り巻く環境も大きく変化。 高度経済成長時の家電の急速な普及なども手伝い、女性が外に活発に出ていき始めた時代に。 人生の選択の幅が広がり、結婚・仕事・家事・育児・介護など 女性を取り巻く環境や役割が多様化する傾向に。 ●第一次世界大戦 （1914～1918年） ●関東大震災（1923年） ●1872年に建てられた当時世界 最大規模だった富岡製糸場では、 工女として当初約500人以上の女性 が、生糸生産に従事していた。 ●第2次ベビーブーム ●1990年頃 バブル経済崩壊 （1971年～1974年） これ以降、徐々に少子化が進んでいく。 ●1995年国勢調査にて、「高齢 社会」になったことが報告される。 ●1970年に入ると、白黒テレビの 代わりにカラーテレビが急速に普及。 ●2007年 “ワークライフバランス”の 1978年には、電気洗濯機、電気冷 考え方が、政府の取り組みとして「仕 蔵庫、電気掃除機の普及率がほぼ 事と生活の調和（ワーク・ライフ・バ 100％となり（※都市の非農家）、 ランス）憲章」などに盛り込まれる。 格段に家事は楽になっていった。 ●1945年以降 中等教育での男女教育の均等化 ●第1次ベビーブーム（1947年～1949年） この3年間で800万人が生を受けた。 ピークとなった1949年は、2007年の 2.5倍となる約270万人。 ●1920年代、世界経済の好調を背景 に女性の社会進出が進む。“モガ”と 呼ばれるモダンガールの時代。 ●第二次世界大戦 （1939～1945年） ●英文タイピストの第１回技能検定試験実施。 受験者の9割が女性。 ●婦人参政権の実現 （1945年）。翌年の 1946年には日本初の 女性議員39名が誕生。 ●1964年 東京オリンピック開催。 東洋の魔女と呼ばれた女子 バレーボールが活躍。 ●1985年 男女雇用機会均等法成立 ●1989年「セクシュアルハラスメント」 流行語大賞受賞 ●PCの普及に加え、2014年3月末の 消費動向調査ではスマートフォンの 普及率が54.7％と、5割を超えた。 ２）命の母 剤形の変遷 開発した 笹岡薬品創業者の 笹岡省三と、その社員。 3）命の母 1905年当時の看板 2001年『命の母Ａ』 発売。改良パッケージ。 ビタミン配合へ 1967年『命の母Ａ』発売。 女性のからだに必要なビタミン類 を配合。 苦い生薬を糖衣錠で飲みやすく 1957年『糖衣錠命の母』発売。 婦人薬では初めての糖衣錠。 ※画像は1969年のパッケージ。 広告展開 与謝野晶子のコピーを採用 日本の女性運動家第1号とされた歌人の 与謝野晶子による広告コピーを採用。 「人おほくいのち之母とよぶくすり このよにあるがめでたかりけり」 子宝薬として話題に ユーザーの生の声を掲載 戦時体制中の“産めよ増やせ よ”というプレッシャーの中、 子宝に恵まれたユーザーの 感謝の声を採用した広告。 1940～41年。 まだ珍しかったＤＭ “婦人病者の心得”と題された 返信はがきが付いたダイレク トメール。 4）「女性保健薬 命の母A」製品概要 ◆販売名： 女性保健薬 命の母A 第2類医薬品 ◆製品特徴 ①更年期障害を中心とした女性ホルモンと、 自律神経の不調からくる様々な症状（ほてり、 重だるさ、イライラなど）を治す、「女性保健薬」。 ②デリケートな女性の体を考えて、13種類の生薬と ビタミン類、カルシウム、タウリン、レシチンを 配合。 ③飲みやすいピンク色の糖衣錠。 ④成人（15歳以上）で1回4錠を1日3回、毎食後服用。 「女性保健薬 命の母Ａ」 84錠（パウチ） 700円（税込756円） 252錠 1,800円（税込1,944円） 420錠 2,600円（税込2,808円） 840錠 4,700円（税込5,076円） 生薬のみの「ホワイト」発売 1977年『命の母ホワイト』発売。 公害問題などが顕在化し、添加 物に敏感になっていた生活者の ため、ビタミンを配合しない生 薬だけの錠剤。 ＴＶＣＭで一気に認知度アップ カラーテレビ放送が始まった翌年 の1964年には人気番組「おやじ バンザイ！」を提供し、女性の 認知度がアップ。 笹岡薬品に送ら れてきた生まれ た子供の写真入 りの礼状。 5）命の母Aブランド製品 売上推移（2005年4月～2013年3月） （億円） ２００５年「命の母」販売権を笹岡薬品から小林製薬に譲渡 手軽に飲める錠剤に 1952年『錠剤命の母』発売。 初代「命の母」 1903年9月16日誕生。 煮出して飲むタイプ。 マリア像とキリストの デザインが珍しかった。 “更年期障害の薬” としてリニューアル 2005年に、再びマリア 像をパッケージに使用し リニューアル。 より若い方向けに 生理諸症状の改善薬 2008年に、生理諸症状 に悩む20～30代女性に 向け『命の母ホワイト』 を処方を新たに発売。 “更年期障害”に負けない 活発な女性を応援 女性の生き方も多様化する 中、より不安定になりがち な更年期障害をサポートす るメッセージに。 小林製薬は、これからもすべての女性の健康を応援してまいります。 １）女性をめぐる世の中の動き 2014年に111周年 100年以上もの間、母 から娘に引き継がれて きた「命の母」を介し た母娘のフォトコンテ ストを実施。 6）命の母ブランド マネージャーコメント 命の母は111年もの間、母から娘へ受け継が れ女性の身体に真剣に向き合い、女性に寄り 添ってその健康をサポートしてまいりました。 誕生111周年を記念して、命の母が女性を応 援していることをお伝えしたいと思い、 2014年7－8月「母と娘のしあわせ笑顔フォ トコンテスト」を実施しています。社会でも家 庭でも忙しく頑張っているお母 さん。これからもその素敵な笑 顔で楽しく過ごしていただくた めに、「命の母」は女性の健康 をサポートし続けます！ 30 20 10 0 2006.3 2007.3 2008.3 2009.3 2010.3 2011.3 2012.3 2013.3 2014.3 ブランドマネージャー 谷口加江子