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１．目的 観光庁では、観光立国実現に向けたアクションプログラム及び日本再興戦略に掲げた訪日外国人旅行 者数2000 万人の高みを目指したビジットジャパン事業を展開していくこととしており、この一環とし て、東北運輸局においては東北地域の関係者と連携した、東北への外国人旅行者を誘致するためのビ ジットジャパン地方連携事業を実施しているところである。 訪日外国人旅行者数は、日本全体としては2013 年に史上初の1000 万人に到達して過去最高となって いるものの、宿泊旅行統計調査（観光庁）によると東北地域に限っては依然として震災前水準への回復 すら図られていないのが現状である。 東北運輸局では、震災からの復興を第一に考え、東北における外国人宿泊者数の震災前の実績値を上 回ることを目標に、「東北観光基本計画」を2013 年3 月に策定しており、官民、観光関係者、地域住 民が一丸となり、東北地方の観光振興に取り組んでいくこととしている。 今般、台湾において現地広告媒体を活用し、北東北三県・仙台市の観光広告宣伝を行う。具体的には、 台湾と仙台空港との定期便を利用した北東北三県・仙台市への旅行商品及び北東北へのチャーター便を 利用した北東北三県・仙台市への旅行商品とのタイアップ広告により、一般消費者に対しての認知度向 上及び落ち込んでいる東北への訪日旅行者数の回復を図ることを目的とする。 ２．実施主体 東北運輸局、北東北三県観光立県推進協議会、仙台市 ３．実施期間 平成26年8月～平成27年3月 ４．業務概要 （１） 台湾における北東北三県・仙台市の観光広告宣伝 （２） 北東北三県・仙台市への旅行商品の催行状況把握 分 類 媒体 サイズ 半頁広告 (H26.2xW30.8) 回数 期間 掲載日 ＜秋＞① 9月11日 ②9月18日 ③10月2日 6回 ＜冬＞①10月23日 ②11月20日 ③12月18日 アップルデイリー（単版） 選定理由 台湾で多くの世代（２０代以上）に読まれている（閲読率１位）全国総合新聞 香港の「蘋果日報」が台湾に進出 新 して創刊した同名の新聞。2003 紙に継続的に広告掲載することで、北東北、仙台の魅力を多くの人に多く 聞 年の創刊。発行部数は、自由時 の情報を伝えることが出来るから。また、同紙は、コストパフォーマンスも高く、 報に次いで2位、小売店販売が 他の媒体に比べ、費用対接触率が高いから。 中心で、閲讀率は1位となってい ＰＲ記事 ＜秋＞ 9月29日 る。 2回 （文章＋写真） ＜冬＞ 12月15日 選定理由 広告に加え、ＰＲ記事を掲載することで、訴求効果の向上が期待される。 広告で訴求する「イメージ」＋連携旅行会社による「商品情報」と連動して、 客観性、信頼性ある「記事」の掲載により、魅力が高まる。 ポータルサイト 旅遊記事 ①YAHOO奇摩 旅遊 ②UDN 旅遊美食 ③七逗旅遊網旅遊即時報 W ①Yahoo奇摩／アクセス数： e 1000万人以上／日 ※Yahoo奇 b 摩／旅遊 アクセス数：50万～ ＰＲ記事 （文章＋写真） ① 9月29日（YAHOO奇摩） 3回 ②10月29日（UDN） (各1回) ③12月10日（七逗旅遊） 60万人／日（推計） ②UDN聯合新聞網／トップページ 選定理由 アクセス数：100万人／日 ③七逗旅遊網（旅遊即時報）／ア 利用者数NO.1の 『Yahoo！』をはじめ、閲覧者層の幅が広い台湾の有名 ポータルサイトで計３回のニュース記事配信をすることで、若者、ビジネスマン、 クセス数：1,000～1500／日 ｱｸﾃｨﾌﾞｼﾆｱなど、新聞読者以外の層への情報波及が期待できるため。 9月11日 9月18日 10月2日 10月23日 11月20日 12月18日 デザインコンセプト その全く違った表情を持つ旅が、北東北＋宮城のMAPラインを使って、つながっている、巡るイメージを つくります。台湾ー仙台に、４便（現在）定期便があるといった商品情報も記載（秋口は、中華航空の花巻チャー ター便の訴求）。また、東北感謝イベント（12/19～台北市）の前は、イベント告知も記載しました。 タイトル：秋に味わう日本・北東北の紅葉 見出し ：青森、秋田、岩手、仙台、紅葉色に染まる ひっそりと季節が変わるとともに、青森、秋田、岩手、仙台の各地もその装いを換える。徐々に近づく秋の気 配が旅人に荷支度をさせ、旅へと誘う。秋の装いをまとった別世界へ。 台湾から北東北へ向かうのに、台北からの直行便に勝るものはない。チャイナエアラインが10月上旬から11 月下旬まで、毎週２便台北から花巻への直行便を運行する。エバー航空も11月から来年３月まで仙台への 直行便を毎週2便増便する。また、両社は10月、青森、秋田へもチャーター便を多数運航する。北東北への 翼があなたを秋の調べへと誘ってくれる。 青森県奥入瀬渓流は、十和田湖の子ノ口から焼山まで延々と続き、その長さは14kmにも及ぶ。毎年紅葉を 愛でる人たちで、その列が途絶えることがない。その道すがらに広がる森林と大小様々な瀧は秋の絶景を織 り成している。この他に十和田湖や中野もみじ山も紅葉狩りに行ってみたい場所だ。有名な青森のリンゴはそ の味は甘く、9月～11月開催の弘前リンゴ博覧会では「リンゴ文化」を感じることができるだろう。もちろん青森 名物・リンゴ風呂を味わうことができる。 秋田県の秋の景色についてはいくらでも語ることができる。抱返り渓谷は深く刻まれた谷とせせらぎが聞こえる 渓流の流れが至る所で精彩を放っている。さらに「回顧の滝」はその落差が30メートルにも達する。また長い 歴史を誇る秋の宮温泉郷は、その周囲を栗駒山に囲まれており、ここでも温泉と風景を楽しむことができる。 秋田ならではのグルメは、しっかりと炊いたご飯を木の棒に巻きつけ、囲炉裏の火で炙ったものだ。絶妙な火 加減は米の棒の外側をかりかりに焼き上げる。それを口にした途端、口いっぱいに米の香りが広がる。 岩手県最も人に感銘を与えるものとして、厳美渓を置いては他にないだろう。渓流が巨石を削って作り上げ た様々な景観は紅葉にアクセントを与えてくれる。天台宗の東北大本山、中尊寺、ここもまた紅葉の名所で ある。美しい景色を楽しんだ後には、さらに盛岡の三大麺の一つ、じゃじゃ麺に舌鼓を打つことができる。麺を 食べ終わった後、残った味噌に卵を割り入れてみよう。店の人間にお湯を差してもらえば、絶品の「卵スープ」 ができあがる。 仙台市秋保温泉は名取の御湯という誉れを得、日本三古湯の一つに数えられている。秋保温泉の入り口付 近にある、磊磊峡(らいらいきょう)は秋には至る所紅葉の名所に変わり、その艶やかな様は我々の目や心を楽 しませてくれる。秋が訪れた仙台では、温泉や景色を楽しむ他に、みちのくYOSAKOI祭りに参加することがで きる。今年は10月の11日、12日に開催され、あなたは躍動的な文化を体験することができるだろう。踊り疲れ たら、はらこ飯を味わってみようではないか。美味でちっとも生臭さを感じさせない、その味にはほっぺたが落 ちてしまう。 写真キャプション： 秋に日本・北東北を巡れば、極めて美しい景色を味わえる、 青森、秋田、岩手、仙台の各地の秋の装いに 衣替えしたような色とりどりの世界。 ［詳細情報］ 青森県觀光インフォメーション https://www.facebook.com/ftz.aomori 秋田県観光総合ガイド あきたファンドッとコム www.akitafan.com.tw 岩手県観光ポータルサイト いわての旅 www.japan-iwate.tw せんだい旅日和 www.sentabi.jp/tw タイトル：花博争艶館 日本東北六県感謝祭 見出し：手を携えて心のこもったおもてなし 台湾の思いやりに恩返し！ ３年半前、日本の東北は台湾の思いやりと友情に深く感銘を受けた。その偽りのない感動は未だに東 北の人の心に刻み込まれている。いま笑顔とあふれんばかりの元気を取り戻した東北人が感動と感 謝の気持ちを形にしようとしている。 花博争艶館で日本東北の美が繰り広げられる。台湾の皆さんを招いて、一緒にこの心のこもったもて なしを受けようではないか！ 開催期間は12月19～22日で、入場は無料である。期間中はご当地グルメが試食できる他、メインパ ビリオンで変身体験をすることができ、海女や花笠音頭などの衣装に着替え、記念写真を撮ることが できる。また雪景色の中に入り込んだり、東北の祭りの暑い熱気の中に身を委ねるという体験もできる。 メインステージでは盛岡さんさ踊りや津軽三味線の演奏、秋田なまはげ太鼓のパフォーマンス、日 本の歌手の歌、かわいいゆるキャラによるイベント、多種多様な抽選イベントが代わる代わる行われ る。その他に、体験コーナーでは、津軽三味線の演奏やこけしの絵つけ体験等、親子が一緒に楽し める体験がある。花博で東北を巡って遊んでこようではないか！ 冬に日本の東北を訪れると、青森県では十和田冬物語を、秋田県横手市ではかまくらを、岩手県小 岩井農場ではいわて雪まつりを、宮城県仙台市では光のページェントををそれぞれ体験することが できる。 台北からはエバー航空の仙台直航便が便利である。あなたを絶景の冬旅へと軽やかにいざなってく れる。 写真キャプション： 日本・東北の宮城県仙台市の光のページェントはこの上もなくロマンチック ［詳細情報］ 青森県觀光インフォメーション https://www.facebook.com/ftz.aomori 秋田県観光総合ガイド あきたファンドッとコム www.akitafan.com.tw 岩手県観光ポータルサイト いわての旅www.japan-iwate.tw せんだい旅日和www.sentabi.jp/tw PR記事は、青森、岩手、秋田、仙台の各県氏より冬の旬の情報を取り寄せて、「情報ソース」とし て、アップルデイリー記者へ提供。記事で紹介することで、広告とは違い、客観的な視点での魅 力紹介が実現し、広告とも連動して、さらに興味や旅行意欲が高まることが期待できます。 また記事の2回目には、東北感謝イベントの情報も掲載。イベント直前のお知らせにより、集客へ も貢献できました。 秋に日本・北東北を巡って、極めて美しい景色を味わえる、青森、秋田、岩手、仙台の各地の秋の装いに衣替えし たような色とりどりの世界。 大見出し：秋に味わう日本・北東北の紅葉 小見出し：青森、秋田、岩手、仙台、紅葉色に染まる ひっそりと季節が変わるとともに、青森、秋田、岩手、仙台の各地もその装いを換える。徐々に近づく秋の気配が旅人 に荷支度をさせ、旅へと誘う。秋の装いをまとった別世界へ。 台湾から北東北へ向かうのに、台北からの直行便に勝るものはない。チャイナエアラインが10月上旬から11月下旬ま で、毎週２便台北から花巻への直行便を運行する。エバー航空も11月から来年３月まで仙台への直行便を毎週2便 増便する。また、両社は10月、青森、秋田へもチャーター便を多数運航する。北東北への羽があなたを秋の調べへ と誘ってくれる。 青森県奥入瀬渓流は、十和田湖の子ノ口から焼山まで延々と続き、その長さは14kmにも及ぶ。毎年紅葉を愛でる人 たちで、その列が途絶えることがない。その道すがらに広がる森林と大小様々な滝は秋の絶景を織り成している。こ の他に十和田湖や中野もみじ山も紅葉狩りに行ってみたい場所だ。名にし負う青森のリンゴはその味は甘く、9月～11 月開催の弘前リンゴ博覧会では「リンゴ文化」を感じることができるだろう。もちろん青森名物、リンゴ風呂を味わうこと ができる。 秋田県秋の景色についてはいくらでも語ることができる。抱返り渓谷は深く刻まれた谷とせせらぎが聞こえる渓流の流 れが至る所で精彩を放っている。さらに「回顧の滝」はその落差が30メートルにも達する。また長い歴史を誇る秋の宮 温泉郷は、その周囲を栗駒山に囲まれており、ここでも温泉と風景を楽しむことができる。秋田ならではのグルメは、 しっかりと炊いたご飯を木の棒に巻きつけ、囲炉裏の火で炙ったものだ。絶妙な火加減は米の棒の外側をかりかりに 焼き上げる。それを口にした途端、口いっぱいに米の香りが広がる。 岩手県最も人に感銘を与えるものとして、厳美渓を置いては他にないだろう。 渓流が巨石を削って作り上げた様々な景観は紅葉にアクセントを与えてくれる。 天台宗の東北大本山、中尊寺、ここもまた紅葉の名所である。美しい景色を 楽しんだ後には、さらに盛岡の三大麺の一つ、じゃじゃ麺に舌鼓を打つことが できる。麺を食べ終わった後、残った味噌に卵を割り入れてみよう。店の人間に お湯を差してもらえば、絶品の「卵スープ」ができあがる。 仙台市秋保温泉は名取の御湯という誉れを得、日本三古湯の一つに数えられ ている。秋保温泉の入り口付近にある、磊磊峡(らいらいきょう)は秋には至る所紅葉 の名所に変わり、その艶やかな様は我々の目や心を楽しませてくれる。秋が訪れ た仙台では、温泉や景色を楽しむ他に、みちのくYOSAKOI祭りに参加することが できる。今年は10月の11日、12日に開催され、あなたは躍動的な文化を体験する ことができるだろう。踊り疲れたら、はらこ飯を味わってみようではないか。美味でち っとも生臭さを感じさせない、その味にはほっぺたが落ちてしまう。 ［詳細情報］ 青森縣觀光信息 https://www.facebook.com/ftz.aomori 秋田県観光総合ガイド あきたファンドッとコム www.akitafan.com.tw 岩手県観光ポータルサイト いわての旅www.japan-iwate.tw せんだい旅日和www.sentabi.jp/tw https://tw.travel.yahoo.com/news/日本北東北銀白大地冬の物語-093949956.html 図説：北東北の冬の景色は昼夜を問わず、どれも美しい 大見出し：北東北、銀白の大地の冬物語 小見出し：青森、秋田、岩手、仙台の季節限定の祭典 もし冬を表す色と言われたら、白銀と答えるのが一番いいだろう。北東北の白銀の世界は楽しい祭典に満ちてい る。季節限定の北国の風土と人情、歴史文化がさらに北国の特色を際立たせてくれる。 台湾から北東北へ足を運ぶ手っ取り早い方法として、台北からの直行便に勝るものはない。10月上旬から11月下 旬までの間、台北から花巻へチャイナエアラインの直行便が週２便飛んでいる。また11月から来年の３月までの 間、エバー航空が台北から仙台への直行便を２便増便している。両社は今月、来月と青森や秋田へのチャーター 便を多数運航している。あなたを冬の絶景を楽しむ旅へ気軽にいざなってくれる。 青森県で、毎年２月に行われる十和田湖冬物語では、伝統芸能を楽しむことができ、またご当地グルメを味わうこ とができる。この他にめずらしい津軽鉄道のストーブ列車がある。車内のストーブはこの上ない暖かさを与えてくれ る。本州最北端の町・大間町で卸される「大間のまぐろ」は脂がのっていて、柔らかく、最良の寿司ネタとして認めら れている。青森に来たら味わずにはいられない。さらに海の幸と野菜で作られたせんべい汁やじゃっぱ汁も、忘れ がたいものがある。 秋田県のかまくらは数百年の歴史がある横手市のお祭りで、かまくらの中に水神様を祀り、家内安全と豊作を祈願 するものだ。また八幡平の大日堂舞楽や森吉の樹氷も毎年数えきれないほどの旅行客を引き付けている。必ず 押さえておきたい秋田名物・きりたんぽは炊いたご飯を棒にまきつけ、炭火で焙ったもので、当地の素朴なグルメ だ。同様に当地の名高いいぶりがっこやはたはた鍋はともに東北の風情を醸し出してくれる。 冬の岩手県ではぜひ小岩井牧場に訪れたい。岩手雪まつりの時に行われる雪上の催し物は大人も、子供も楽しま せてくれるものばかりだ。さらに夜間には色鮮やかな花火があがり、夜空を照らしてくれる。また八幡平の雪原に佇 む樹氷は全く神業としか思えないような造形で、これもまた冬の物語と言え、大自然の奇跡を楽しむことができる。 そして遠野のどべっこまつりへ参加することを忘れてはならない。酒蔵が特別に作った昔懐かしい濁り酒が身も心も 温めてくれる。岩手三大麺と言えば、わんこそば、盛岡冷麺、じゃじゃ麺だが、どれも我々の舌を満足させてくれる とともに、旅人に当地の風情を感じさせてくれる。 仙台市のSENDAI光のページェントは、筆舌に尽くしがたいほどロマンチック だ。とりわけ東北の冬は夜の帳が降りるのが早く、無数の電飾が隅々を明るく 照らしてくれる。また神社が催しているどんと祭りは無病息災、家内安全への 願いを燃え上がる火に託している。大崎八幡宮で行われる裸参りはとても有 名である。また歴史のある新年の初売りは毎年１月２日に必ず行われ、市内 のデパートや商店がともに活気を呈する。人気のある店では、前の晩から長 い列をなすほど、熱気があり、冬の寒さを感じさせないほどだ。 ［詳細情報］ 青森縣觀光信息 https://www.facebook.com/ftz.aomori 秋田県観光総合ガイド あきたファンドッとコム www.akitafan.com.tw 岩手県観光ポータルサイト いわての旅www.japan-iwate.tw せんだい旅日和www.sentabi.jp/tw http://travel.udn.com/mag/travel/storypage.jsp?f_ART_ID=98772 図説：北東北の冬の景色は昼夜を問わず、どれも美しい 大見出し：北東北、白銀の大地の冬物語 小見出し：青森、秋田、岩手、仙台の季節限定の祭典 もし冬を表す色と言われたら、白銀と答えるのが一番いいだろう。北東北の白銀の世界は楽しい祭典に満ちてい る。季節限定の北国の風土と人情、歴史文化がさらに北国の特色を際立たせてくれる。 台湾から北東北へ足を運ぶ手っ取り早い方法として、台北からの直行便に勝るものはない。エバー航空の台北 から仙台に向かう直航便は今年11月から2015年３月まで、週２便を増便し、あなたを冬の絶景を楽しむ旅へ気軽 にいざなってくれる。 青森県で、毎年２月に行われる十和田湖冬物語では、伝統芸能を楽しむことができ、またご当地グルメを味わう ことができる。この他にめずらしい津軽鉄道のストーブ列車がある。車内のストーブはこの上ない暖かさを与えてく れる。本州最北端の町・大間町で卸される「大間のまぐろ」は脂がのっていて、柔らかく、最良の寿司ネタとして認 められている。青森に来たら味わずにはいられない。さらに海の幸と野菜で作られたせんべい汁やあら汁も、忘れ がたいものがある。 秋田県のかまくらは数百年の歴史がある横手市のお祭りで、かまくらの中に水神様を祀り、家内安全と豊作を祈 願するものだ。また八幡平の大日堂舞楽や森吉の樹氷も毎年数えきれないほどの旅行客を引き付けている。必 ず押さえておきたい秋田名物・きりたんぽは炊いたご飯を棒にまきつけ、炭火で焙ったもので、当地の素朴なグル メだ。同様に当地の名高いいぶりがっこやはたはた鍋はともに東北の風情を醸し出してくれる。 冬の岩手県ではぜひ小岩井牧場に訪れたい。岩手雪まつりの時に行われる雪上の催し物は大人も、子供も楽し ませてくれるものばかりだ。さらに夜間には色鮮やかな花火があがり、夜空を照らしてくれる。また八幡平の雪原に 佇む樹氷は全く神業としか思えないような造形で、これもまた冬の物語と言え、大自然の奇跡を楽しむことができ る。そして遠野のどべっこまつりへ参加することを忘れてはならない。酒蔵が特別に作った昔懐かしい濁り酒が身 も心も温めてくれる。岩手三大麺と言えば、わんこそば、盛岡冷麺、じゃじゃ麺だが、どれも我々の舌を満足させ てくれるとともに、旅人に当地の風情を感じさせてくれる。 宮城県仙台市のSENDAI光のページェントは、筆舌に尽くしがたいほどロマン チックだ。とりわけ東北の冬は夜の帳が降りるのが早く、無数の電飾が隅々を 明るく照らしてくれる。また神社が催しているどんと祭りは無病息災、家内安全 への願いを燃え上がる火に託している。大崎八幡宮で行われる裸参りはとて も有名である。また歴史のある新年の初売りは毎年１月２日に必ず行われ、市 内のデパートや商店がともに活気を呈する。人気のある店では、前の晩から 長い列をなすほど、熱気があり、冬の寒さを感じさせないほどだ。 このとても寒い冬、台湾への感謝を表すために、日本観光庁は2014年12月19 ～22日，花博会場Expo Dome爭艷館で「日本東北感謝祭」を開催する。 震災から３年が過ぎたが、日本は台湾が与えた支援について感謝をしている。 この感謝際を通して、「東北の元気」や「東北」と「台湾」との緊密なつながり、 双方の固い絆を表したいという。ぜひあなたも足を運んでみてはいかがでしょ うか。 ［詳細情報］ 青森縣觀光信息 https://www.facebook.com/ftz.aomori 秋田県観光総合ガイド あきたファンドッとコム www.akitafan.com.tw 岩手県観光ポータルサイト いわての旅www.japan-iwate.tw せんだい旅日和www.sentabi.jp/tw http://www.7to.com.tw/news.php?id=4834 新聞広告掲載にあわせて、TTNHP上にバナー広告を掲載しました。 【掲載期間】9/19～1/10 ※新聞掲載にあわせて、バナーをクリックす ると、新聞広告画面に移動する。 【インプレッション数】 上述期間合計で、トップページ約62,300ＰＶ Q１：日本および北東北・仙台への旅行は今回で何回目ですか？ ・日本 3回 4回 5回 6回 7回 8回以上 不明 2 3 0 9 10 2 5 8 2 6 13 0 4 8 1 5 20 2 3 2 1 6 13 5 3 5 0 3 16 2 2 4 0 2 3 5 0 2 0 2 6 0 3 14 2 9 11 5 0 11 2 2 1 1 ［８人以上内訳］ ・東南旅行社 男性：10回② 50回① 女性： 8回② 10回⑤ 12回① 16回① 不明：10回① 15回① ・喜鴻旅行社 男性：8回③ 10回④ 12回① 20回① 女性：8回⑤ 9回① 10回① 11回① 12回① 不明：8回② 9回① 10回① 25回① 15回② 東南旅行社 喜鴻旅行社 不明 8回以上 7回 6回 5回 4回 3回 2回 1回 0 不明 不明 不明 2 女性 8回以上 女性 4 男性 7回 男性 6 6回 8 3回 10 2回 12 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 1回 14 5回 喜 鴻 2回 4回 男性 女性 不明 男性 女性 不明 東 南 1回 （北東北・仙台） 東 南 喜 鴻 1回 2回 3回 4回 5回 6回以上 不明 男性 17 2 0 0 1 0 0 女性 37 14 1 0 1 0 0 不明 5 3 0 0 0 0 0 男性 38 4 7 1 0 0 0 女性 80 7 3 1 0 0 0 不明 17 4 2 0 0 0 0 東南旅行社 40 35 30 25 男性 20 女性 15 不明 10 5 0 1回 2回 3回 4回 5回 6回以上 不明 喜鴻旅行社 80 70 男性 60 女性 50 不明 40 男性 30 女性 20 不明 10 0 1回 2回 3回 4回 5回 6回 7回 8回以上 不明 Q２：今回の旅行は、誰と何人で行かれましたか？ ・同行者 東 南 喜 鴻 家族 友人 一人 その他 男性 15 6 1 0 女性 29 27 2 10 不明 3 6 1 0 男性 30 20 1 0 女性 51 43 2 1 不明 19 11 1 0 東南旅行社 30 25 20 男性 15 女性 不明 10 5 0 家族 友人 一人 その他 喜鴻旅行社 60 50 40 男性 30 女性 不明 20 10 0 家族 友人 一人 その他 Q３：何を見て仙台・北東北を訪問しようと思いましたか？ また具体的な媒体名等をご記入ください。（複数回答可能） 東 南 喜 鴻 新聞・雑誌 の テレビ 番組 記事・広告 書籍 WEB・ SNS・FB 友人・知人 家族の紹介 旅行代理店 その他 特になし 男性 1 1 0 0 8 6 5 4 女性 2 6 0 3 22 18 3 11 不明 0 0 0 0 4 4 1 0 男性 6 9 0 3 29 12 1 2 女性 14 10 2 9 52 12 13 8 不明 5 3 1 0 17 5 0 1 東南旅行社 25 20 15 10 5 0 男性 女性 不明 喜鴻旅行社 60 50 40 30 20 10 0 男性 女性 不明 Q３：何を見て仙台・北東北を訪問しようと思いましたか？ また具体的な媒体名等をご記入ください。（複数回答可能） ・東南旅行社 ・WEB・SNS・FB 女性：旅行社のホームページ、インターネット ・友人、知り合い、家族の紹介 男性：東北に行った家族がいる 女性：友人の紹介 ・旅行代理店 男性：旅行社の紹介、 女性：旅行社の紹介、時報旅遊、 不明：時報旅遊、東南旅行社、理想旅行社 ・その他 男性：個人の好み、来たことがなかったため、来たかった、宗教活動 女性：東北に行ったことがある、紅葉狩りをしたかった、東北に行ったことがない 不明：来たことがなかった ・喜鴻旅行社 ・テレビ番組 女性：時尚玩家、台湾の旅行番組、維來日本台 ・新聞・雑誌の記事・広告 男性：Apple Daily 女性：Taipei Walker ・WEB・SNS・FB 不明：フェイスブック、ITFの広告、インターネット ・友人・知人・家族の紹介 不明：妻の希望、友人との約束 ・旅行代理店 共通：喜鴻旅行社、豐樺旅行社 ・その他 男性：紅葉 女性：紅葉、リンゴ狩り、来たことがなかった 不明：特別価格だった Q４：今回、仙台・北東北の訪問先、目的は、何ですか？ 以下よりいくつでもお選びいただき、かっこ内に、 具体的な場所や名称をご記入ください。（複数回答可） ・東南旅行社 自然や 景勝地 グルメ お祭りや イベント 温泉 その他 男性 12 6 2 8 1 女性 40 14 4 29 5 不明 7 1 0 3 0 東南旅行社 40 35 30 25 20 15 10 5 0 ・自然や景勝地 男性：奥入瀬渓谷、松島、青葉城、岩手，田沢湖、十和田湖、蔵王樹氷 女性：奥入瀬渓谷、八幡平、蔵王樹氷、樹氷、角館、松島、田沢湖、十和田湖、十二湖、 青森、中尊寺、秋田縦貫鉄道、仙台、奧之細道 不明：奧之細道，奥入瀬渓谷、蔵王樹氷、樹氷、秋田縦貫鉄道、角館、松島 ・グルメ 男性：古牧温泉の和食バイキング、牛タン、リンゴ 女性：牛タン、牛肉、比内鶏、居酒屋、リンゴ、刺身、秋田の郷土料理、きりたんぽ、 野菜、海産物 不明：きりたんぽ ・お祭りやイベント 女性：スキー，スノーモービル，雪遊び，三味線 ・温泉 男性：古牧温泉、花巻温泉 女性：古牧温泉、古牧温泉、鶯宿温泉、青森屋、天童温泉 不明：星野屋 ・その他 男性：伊達政宗 女性：花見、紅葉狩り、雪見、来たことがなかった、瑠璃色の湖 不明：紅葉狩り 男性 女性 不明 Q４：今回、仙台・北東北の訪問先、目的は、何ですか？ 以下よりいくつでもお選びいただき、（ ）内に、 具体的な場所や名称をご記入ください。（複数回答可） ・喜鴻旅行社 喜 鴻 自然や 景勝地 グルメ お祭りや イベント 温泉 その他 男性 39 10 2 18 3 女性 69 20 0 36 6 不明 21 6 1 10 6 喜鴻旅行社 70 60 50 40 30 20 10 0 ・自然や景勝地 男性：青森、奥入瀬渓谷、十和田湖、花巻、中尊寺、鳴子峽、松島、仙台、奥の細道、 最上川 女性：青森、奥入瀬渓谷、十和田湖、八甲田、厳美渓、田沢湖、盛岡、花巻、中尊寺、 鳴子峡、松島、仙台、奥の細道、山寺、北海道 不明：青森、十和田湖、八甲田、奥入瀬渓谷、田沢湖、秋田、盛岡、花巻、中尊寺、 鳴子峡、松島、仙台、奥の細道、東照宮 ・グルメ 男性：日本料理、リンゴ、牛タン、ヒメマス 女性：厳美渓の団子、牛タン、ラーメン、うどん、リンゴ 不明：栗、リンゴ、焼き物 ・温泉 男性：安比高原、鶯宿温泉、花巻温泉、、天童温泉 女性：青森温泉、南田温泉、安比高原、鶯宿温泉、花巻温泉、銀山温泉、鳴子温泉 天童温泉 不明：安比高原、松島莊觀、那須高原 ・其他 男性：紅葉、日本の歴史をもっと知るため、 女性：紅葉、再訪したかった 不明：紅葉、雪景色 男性 女性 不明 Q５：今回の旅行で特に印象に残ったものは何ですか？ （場所、食べ物、イベント等自由にお答えください） また旅行先で受けたもてなしの中で一番印象に残っているのは 何ですか？ ・東南旅行社 ・風景： 男性：雪景色、風景、紅葉 女性：樹氷、風景、雪景色、紅葉、湖面の風景 不明：樹氷 ・観光地： 男性：奥入瀬渓谷、田沢湖、十和田湖、松島 女性：奥入瀬渓谷、松島、安比高原、田沢湖、十和田湖、秋田縦貫鉄道 不明：奥入瀬渓谷、松島 ・食事： 男性：古牧温泉の和食バイキング、青森屋の食事、鍋料理、松島のかまぼこ 女性：十和田湖のうどん、きりたんぽ、アワビ、グルメ 不明：食べ物 ・宿泊施設： 男性：古牧温泉、青森屋、花巻温泉 女性：温泉 不明：青森屋、星野リゾート ・おもてなし： 女性：一級のサービス、心のこもったサービス、旅館のサービス（特に花巻温泉） 不明：店員の親切、心のこもったおもてなし その他： 男性：日本の文化や歴史、花巻空港での歓迎セレモニーと記念品、大雪 女性：旅行ガイドがよかった、花巻空港での歓迎セレモニー、きれいなトイレ、 秋田縦貫鉄道の車窓から見えた台湾への感謝の言葉、 仙台ウェスタンホテルの台湾国旗、雪すべり Q５：今回の旅行で特に印象に残ったものは何ですか？ （場所、食べ物、イベント等自由にお答えください） また旅行先で受けたもてなしの中で一番印象に残っているのは 何ですか？ ・喜鴻旅行社 ・風景： 男性：紅葉、風景 女性：紅葉、きれいな風景、観光地、渓流、舟下り 不明：紅葉、最上川ライン下り ・観光地： 男性：奥入瀬渓谷、角館、中尊寺、十和田湖、八甲田、最上川、龍王峡、東照宮 女性：奥入瀬渓谷、八甲田山、十和田湖、鳴子峽、奧之細道、厳美渓 ・環境 男性：きれいな川、環境保全、きれいな環境 女性：環境がきれい、澄んだ空気 不明：秋の気配があり、空気がよかった、空がとても澄んでいた、環境が美しかった ・食事： 男性：食べ物、青森の果樹園、大根、那須温泉の会席料理、リンゴ狩り 女性：青森の果樹園、牛タン、きりたんぽ鍋 不明：奥入瀬渓谷の団子、リンゴ狩り ・宿泊施設： 男性：自宅に帰ってきたかのような温泉旅館、グランドホテル、愛寿ホテル 女性：温泉、温泉旅館、花巻温泉ホテルの鹿踊り 不明：温泉 ・おもてなし： 男性：親切だった、礼儀正しい、折り目正しかった 女性：花巻空港の歓迎セレモニー、人情味があった、礼儀正しかった、親切、 親しみがあった、心のこもったおもてなし、人情が純朴で温かった、 サービスがよかった、親密だった 不明：親しみを感じた、日本式の高品質な旅行環境とおもてなし、礼儀正しさ、 グランドホテル女将のおもてなし、サービスがよい ・その他： 男性：特色があった、民俗活動 女性：夜8時以降に割引になるスーパー、中尊寺の民俗的なパレード、風情があった、 ホテルのキーが入った封筒に同封されていた台湾への感謝状 不明：よかった、ガイドがユーモアがあり、おもしろく、サービスもよかった Q６：今回の旅行で改善すべき点や気になった点があれば教えてください （自由回答） ・東南旅行社 ・旅程について 男性：移動時間が長すぎる 女性：移動時間が長すぎる、買い物の時間は少なくしてほしい、特にアウトレットは 時間の浪費だった ・旅行内容について 女性：４日間の行程は短すぎる。もっと多くの観光地を回りたい。 ５～６日の旅程が一番よい。奥入瀬渓谷は10月より前に来たほうよかった。 ・食事について 男性：食事が単調 ・宿泊施設について 男性：wifiの整備 女性：wifiの整備 ・その他 男性：仙台の居酒屋の夕食で、地元の人間のせいで楽しく食事ができなかった 女性：バスの座席を大きくしてほしい、車両が少し古く感じた 不明：バスの座席を大きくしてほしい ・喜鴻旅行社 ・旅程について 男性：紅葉・桜の時期をきちんと把握してほしい、内容が詰め込みすぎている 女性：日本の三連休に当たったため、温泉旅館に泊まることができず、東北の温泉街 の風情を楽しむことができなかった、 不明：紅葉が始まってなかった ・旅行内容について 男性：移動時間が長すぎる、観光時間が短い、コース設定が少しよくない、 休憩時間が短い、観光地の到着が時間通りでない、 日暮れ後に目的地に到着することがあった 女性：コース設定をもっとよくしてほしい、時期的に速く来過ぎた、 紅葉が終わっていた、回る観光地が少ない、観光時間が少ない、旅程が慌しい、 ツアーの人数が多すぎる 不明：移動時間が長い、観光時間が短すぎる、移動距離が長すぎる、 観光地に着いたら、日が暮れてしまったことがあった ・食事について 男性：食事が塩からい、昼食・夕食がみなバイキングなのを変えてほしい 女性：量が多いほうがいい、食事内容がよくない、メニューに変化がなかった、 醤油やスープが塩辛い 不明：食事内容を改善してほしい、食事が塩辛い、旅行中洋食を出してほしかった ・おもてなしについて 男性：バスの運転手の態度が日本のおもてなしのイメージと少しかけ離れていた、 バスの運転手は若い方がよかった、いつも到着が遅れていた 女性：言葉が通じなくて困った、ホテルのサービスが普通 不明：バスの運転手が無愛想だった ・宿泊施設について 男性：安比グランドホテルがよくなかった 女性：榮屋ホテルでは庭が整備中で、浴槽に砂や落ち葉、蜘蛛の巣があり、汚かった ・その他 女性：観光地のトイレが汚かった、バスの運転手の待遇をよくしてほしい Q７：今回の旅行で買われたおみやげを教えてください？ 以下よりいくつでもお選びいただき、（ ）内に、 具体的な名称をご記入ください。（複数回答可能） ・東南旅行社 伝統 工芸品 菓子類 海産物 日本酒 地酒類 その他 食品・酒類 電化製品 化粧品 医薬品 その他 男性 3 11 2 2 4 2 11 1 女性 13 27 8 15 9 5 35 6 不明 3 6 3 5 4 1 6 1 東南旅行社 35 30 25 20 15 男性 10 女性 5 不明 0 Q７：今回の旅行で買われたおみやげを教えてください？ 以下よりいくつでもお選びいただき、（ ）内に、 具体的な名称をご記入ください。（複数回答可能） ・東南旅行社 ・伝統工芸品 女性：南部鉄器、時計、松島漆器、松島陶器、人形、漆器の菓子入れ、杯 不明：手作りスリッパ、リンゴのつるし飾り、フクロウ、キティ、漆器 ・菓子類 男性：アップルパイ、せんべい、鮭のお菓子、チョコレート、アメ、ミルクキャンディー 女性：栗、せんべい、抹茶を挟み込んだお菓子、萩の月、ホワイトチョコ、鮭のお菓子、 ごまのアメ、ご当地のお菓子 不明：リンゴ製品、せんべい、ケーキ、クッキー、松島一煎堂 ・海産物 男性：干し貝、かまぼこ 女性：干し貝、かまぼこ、昆布、魚 不明：昆布、かまぼこ ・日本酒・地酒類 男性：清酒 女性：りんご酒、清酒、大吟醸 不明：清酒 ・その他食品・酒類 男性：味噌、麵、いちご、りんご、干し柿 女性：きりたんぽ、抹茶、米、ラーメン、いちご、みかん、干し柿、シイタケ、リンゴ、柿、 味噌、芝麻醬 不明：果物、梅干、アズキ餅 ・電化製品 男性：電気ポット、コーヒーメーカー 女性：iPad Air2、電気ポット 不明：魔法瓶 ・化粧品・医薬品 男性：化粧水 女性：メンソレータム、鎮痛剤、リップクリーム、サプリメント、パブロン、リポビタミン、 胃腸薬、百草丸、パック、Q10、馬油，コラーゲン、AD軟膏、化粧水、乳液、石鹸 不明：目薬、蒸しマスク、口内炎薬、栄養ドリンク ・その他： 男性：衣服、靴 女性：Agnes.b、ハガキ、レジャー靴、パーカー、ハンカチ、靴下、マフラー 不明：整髪剤、靴下 Q７：今回の旅行で買われたおみやげを教えてください？ 以下よりいくつでもお選びいただき、（ ）内に、 具体的な名称をご記入ください。（複数回答可能） ・喜鴻旅行社 伝統工芸品 菓子類 海産物 日本酒 地酒類 その他 食品・酒類 電化瀬品 化粧品 医薬品 その他 男性 10 26 7 8 6 4 26 1 女性 18 58 22 8 15 3 61 0 不明 4 12 5 2 0 0 9 1 喜鴻旅行社 70 60 50 40 30 20 10 0 男性 女性 不明 Q７：今回の旅行で買われたおみやげを教えてください？ 以下よりいくつでもお選びいただき、（ ）内に、 具体的な名称をご記入ください。（複数回答可能） ・喜鴻旅行社 ・伝統工芸品 男性：鉄器、将棋の駒、陶器 女性：鉄器、セラミックナイフ、布袋、つるし飾り、人形、樺細工 不明：鉄器 ・菓子類 男性：米果、萩の月、落雁、せんべい 女性：ポテトチップス、クッキー、栗子餅、ドライフルーツ、ゴマ餅、ご当地土産、もち、米果、 萩の月、落雁、フルーツキャンディ、饅頭、チョコレート、リンゴクッキー 不明：チョコレート、リンゴクッキー ・海産物 男性：鮭、昆布、渓流魚 女性：海苔、昆布、マスの漬物、鮭、海藻、渓流魚、海産物 不明：昆布 ・日本酒・地酒類 男性：大吟醸、清酒 女性：大吟醸、清酒、ビール、リンゴ酒 その他：大吟醸 ・その他食品・酒類 男性：漬物、大根 女性：惣菜、リンゴ、漬物、チーズ餃子、キノコ類、農産物、漬物、栗 ・電化製品 男性：電気釜 不明：電気ポット ・化粧品・医薬品 男性：乳液、かゆみ止め、栄養ドリンク、胃腸薬、馬油、化粧水 女性：にきび薬、栄養ドリンク、目薬、軟膏、生薬、リップクリーム、馬油、スキンケア商品、 胃腸薬、パック、サプリメント、歯磨き粉、日焼け止め、保湿化粧品、コラーゲン製品、 洗顔薬、 ・その他 男性：マフラー、ぬいぐるみ 女性：爪きり Q８：今回、旅行中にどのくらいのお金を使いましたか？ 東 南 喜 鴻 東 南 喜 鴻 ～NTD10,000 NTD10,000～ NTD20,000～ NTD30,000～ NTD40,000～ NTD50,000～ 男性 0 3 3 3 3 0 女性 0 4 9 9 8 4 不明 0 1 0 3 0 2 男性 1 8 3 1 1 7 女性 5 16 10 10 3 14 不明 0 0 0 0 2 2 NTD60,000～ NTD70,000～ NTD80,000～ NTD90,000～ NTD100,000～ 0 1 1 7 3 2 1 2 0 0 4 1 0 0 0 2 3 2 0 0 0 1 0 0 2 0 0 4 4 3 男性 女性 不明 男性 女性 不明 ［10万元以上の支出内訳］ ・東南旅行社 男性：10万① ・喜鴻旅行社 男性：10万① 女性：12万① 不明：10万② 12万① 15万① 12万② 15万① 15万③ 12万① 東南旅行社 喜鴻旅行社 9 16 8 14 7 12 6 10 5 8 4 男性 6 3 女性 4 不明 2 2 1 男性 女性 不明 NTD100,000～ NTD90,000～ NTD80,000～ NTD70,000～ NTD60,000～ NTD50,000～ NTD40,000～ NTD30,000～ NTD20,000～ NTD10,000～ ～NTD10,000 NTD10,000～ NTD20,000～ NTD30,000～ NTD40,000～ NTD50,000～ NTD60,000～ NTD70,000～ NTD80,000～ NTD90,000～ NTD100,000～ ～NTD10,000 0 0 Q９：北東北・仙台にまた行きたいですか 男性 女性 不明 男性 女性 不明 東 南 喜 鴻 ぜひまた 行きたい 機会があれば 行きたい どちらでも ない 行かなくても いい 行かない 3 6 0 8 11 0 9 25 7 18 41 8 3 10 0 8 15 5 0 1 0 2 5 4 0 0 0 0 0 0 東南旅行社 25 20 15 10 5 0 男性 女性 不明 喜鴻旅行社 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 男性 女性 不明 Q９：北東北・仙台にまた行きたいですか ・東南旅行社 ①ぜひまた来たい 男性：花見 女性：紅葉、花見、雪見、いろんな観光地に行ってみたい、青森リンゴを食べたい ②機会があれば、行きたい 男性：環境がきれい、自然環境が保全されている、食物が安全でおいしい、 文化的特色がある、人がみな親切、その他の季節や観光地に行ってみたい、 東北の四季の風景を楽しみたい 女性：まだ行ったことがないところが多い、東北の自然はとても美しいから、桜を見たい、 東北が自分好みだから、春に奥入瀬渓谷を訪れてみたい、 東北や北海道が好きだから紅葉や雪を見たい、 不明：風景がきれい、紅葉を楽しみたい ③どちらでもない 女性：他の季節にも来てみたいから、行きたいところが多いから ④行かなくてもいい 女性：別のところに行ってみたいから ・喜鴻旅行社 ①ぜひまた行きたい 男性：とても魅力があるから、とても楽しいから 女性：好きだから、楽しいから、景色がきれいだから、気候がいいから、紅葉がきれいだから、 人が親切だから、 ②機会があれば行きたい 男性：風景がきれいだから、紅葉、魅力的な歴史があるから 女性：とてもきれい、今度は家族と来たい、りんごがとてもおいしい、 桜の季節にぜひ訪れたい、奥入瀬渓谷の風景がとてもきれい、 風景がきれい、違う季節に違う風景を味わいたい人文素質佳 不明：桜を見たい ③どちらでもない 女性：紅葉の時期を確認してから来たい、温泉に入りたい ④行かなくてもいい 女性：もう行ったので十分、他にも行きたいところがある Ｑ10：北東北と仙台の訪問前と訪問後とで、 印象に違いなどがありましたらば教えてください。 ・東南旅行社 ・風景 男性：景色がとてもきれいだった 女性：インターネットで見た通りにきれいだった、 ・その他 男性：温泉の旅がよかった、ガイドがユーモアや知識があり、とてもよかった 女性：インターネットで見た通りにきれいだった、楽しかった、初めて来たからよく分からない、 化粧品・医薬品が他のところより高かった、とても満足した、 東北はとてもよかったので、また来たい、 温泉や食事、ホテルがどれもよく、特にりんごがおいしかった、 東日本大震災以降、ところによっては暗い雰囲気だと思っていたが、想像とは違った、 あまり変わっていない ・喜鴻旅行社 ・風景 男性：紅葉が美しかった、紅葉の時期が過ぎていて、思っていたのと違った、 景色がきれいだった、 女性：東北のイメージが被災地から美しい風景とグルメの場所だと変わった、風景がきれい、 東北がとてもきれい、紅葉がきれいだった、想像よりもきれいだった、 不明：花が咲き始めていた ・環境 男性：きれいな環境だった、気持ちよかった、空気が澄んでいた 女性：空気がよかった、きれいだった、過ごしやすかった ・日本人について 男性：友好的だった 女性：日本人はとても礼儀正しかった、穏やかだった、人情があった、友好的だった、 ・その他 男性：今回は時間が短いのに、回った観光地が多かった、いいイメージが残った、 新鮮でおもしろかった、何も変わっていない、福島の暗い印象が変わった、 女性：テレビやインターネットで見た通りだった、初めての訪問だったが、印象がよかった、 時期が早かったために紅葉が始まっていなかった、幸せだった、とてもよかった、 東北の復興が進み、元気さを取り戻しているように感じた、日本がんばれ！ 不明：奥入瀬渓谷にもっと長い時間いれば、九塞溝と同じような絶景が楽しめたかもしれない、 旅程がややきつく、少し疲れた、 回答者基本資料 ●住所 東 南 喜 鴻 東 南 喜 鴻 台北市 新北市 桃園市 台中市 台南市 高雄市 基隆市 新竹市 嘉義市 男性 6 5 3 2 0 1 0 1 0 女性 15 9 8 7 4 1 1 3 1 不明 2 1 2 2 0 0 0 1 0 男性 10 11 5 6 3 0 0 0 1 女性 28 12 10 8 3 8 1 4 3 不明 5 3 2 2 2 0 0 0 0 苗栗県 彰化県 南投県 雲林県 嘉義県 宜蘭県 花蓮県 屏東県 不明 男性 0 0 0 0 0 0 0 2 1 女性 2 0 1 1 0 0 0 1 1 不明 0 0 0 0 0 0 0 0 2 男性 1 1 1 0 1 1 0 0 4 女性 2 1 3 0 0 0 5 0 6 不明 0 0 0 0 0 0 1 0 11 東南旅行社 15 10 男性 女性 5 不明 0 喜鴻旅行社 30 25 20 15 10 5 0 男性 女性 不明 回答者基本資料 ●性別 東南旅行社：男性：21人 喜鴻旅行社：男性：45人 女性：55人 不明：10人 女性：94人 不明：28人 東南旅行社 不明 12% 男性 24% 女性 64% 喜鴻旅行社 不明 17% 女性 56% 男性 27% 回答者基本資料 ●家族構成 東 南 喜 鴻 1人 2人 3人 4人 5人 6人 7人 8人以上 男性 0 3 1 6 1 1 0 4 女性 0 8 4 18 8 5 0 4 不明 1 1 0 2 1 0 0 0 男性 1 11 3 7 5 1 1 5 女性 4 8 10 21 11 3 3 9 不明 0 3 0 2 4 0 1 1 ［８人以上の家族構成内訳］ ・東南旅行社 ・男性：8人② 10人① 11人① ・女性：8人② 11人① 20人① ・喜鴻旅行社 ・男性： 8人② 11人① 12人① 15人① ・女性： 8人③ 9人① 10人① 11人② 12人① 20人① ・不明：11人① 東南旅行社 20 15 男性 10 女性 不明 5 0 1人 2人 3人 4人 5人 6人 7人 8人以上 喜鴻旅行社 25 20 男性 15 女性 10 不明 5 0 1人 2人 3人 4人 5人 6人 7人 8人以上 回答者基本資料 ●年齢層 東 南 喜 鴻 ～19歳 20～29歳 30～39歳 40～49歳 50～59歳 60歳～ 男性 0 2 4 2 4 5 女性 0 5 12 7 12 6 不明 0 0 2 0 4 1 男性 0 1 5 4 11 17 女性 1 3 8 15 37 21 不明 0 0 0 1 6 10 東南旅行社 12 10 8 男性 6 女性 4 不明 2 0 ～19歳 20～29歳 30～39歳 40～49歳 50～59歳 60歳～ 喜鴻旅行社 40 35 30 25 20 15 10 5 0 男性 女性 不明 ～19歳 20～29歳 30～39歳 40～49歳 50～59歳 60歳～ 配布アンケート（繁体字） タイアップした旅行社へ、「東北（北東北＋仙台市）ツアーの送客数・催行状況」についてヒアリング調査を行いました。 旅行社名 9月 10月 11月 12月 1月 可樂旅遊 康福旅行社 1678人 （企業機密のため期間中の全体数のみ開示） 東南旅行社 2本 36人 22本 570人 10本 243人 1本 25人 1本 23人 雄獅旅行社 5本 200人 23本 750人 9本 250人 8本 149人 6本 168人 五福旅行社 3本 55人 18本 548人 4本 100人 7本 122人 6本 114人 喜鴻旅行社 1本 25人 18本 580人 11本 325人 4本 105人 6本 161人 山富旅行社 0本 0人 11本 324人 9本 233人 2本 73人 0本 0人 大興旅行社 5本 137人 15本 476人 4本 115人 4本 133人 7本 194人 燦星旅行社 ０本 ０人 7本 230人 2本 60人 0本 0人 0本 0人 桂冠旅遊 新台旅行社 6本 150人 14本 397人 8本 281人 5本 122人 10本 288人 合計 603人 3875人 1607人 729人 948人 仙台便 9月 10月 11月 12月 1月 出発／到着 合計 16便 85.1% 18便 84.2% 32便 82.7% 34便 69.8% 36便 74.2% 到着便 8便 85.9% 9便 85.4% 16便 82.6% 17便 71.8% 18便 78.7% 出発便 8便 84.4% 9便 83.1% 16便 82.8% 17便 67.8% 18便 69.7% 上段：航空便便数 下段：搭乗率 資料：中華民国民航局統計資料 今回の新聞広告＋Web（ポ－タルサイトPR記事）での広告展開に関して、実際のツアー催行 数を見て、一定の宣伝効果があったと捉えられます。特に今年は北東北及び仙台地方をめぐ る旅行商品は10月だけではなく、11月も堅調に推移していきました。 冬季ツアーに関しては、今年はバス代値上がりが台湾の旅行市場では販売促進における 大きな懸念材料の一つであったにも関わらず、秋季の販売業績にはやや劣るものの、例年並 みに堅調に推移しています。業績の下げ幅が抑えられたのも、少なからず今回の広告展開によ るところがあったと捉えられます。 また、12月18日の広告では、東北６県感謝祭の開催も合わせて広告しましたが、期間中、平 日・週末を問わず、多くの来場者がこられました。こちらに関する統計はありませんが、当該広 告が誘引材料のひとつとなったと思われます。 東北感謝祭への来場者や仙台便の利用者が、中高年を中心に、多くの世代が来場あるい は利用されていることを踏まえると、総合新聞による広告展開は一定の効果があったものと思 われます。またWEBによるPR展開ですが、ネットニュースなどの転載が頻繁に行われる台湾の ネット社会においては若者世代を中心に訴求力があるばかりでなく、新聞の補完メディアとして は、今後、より効果が期待できるものと捉えております。今後も、全世代向けの新聞と、若者を中 心に補完するWEBを連動させるＰＲ手法は展開していくべきと捉えております。 次にアンケート調査の結果ですが、北東北・仙台を訪問する旅客の多くが日本に何度も旅行 したことがあるにもかかわらず、北東北・仙台の訪問は初めての方が多いこと、またやや中高年 層に偏りがあることが分かりました。また旅行目的、印象に残った場所等の項目を見ると、いず れも紅葉、もしくは紅葉に関する項目が多く見られ、温泉に関する項目がそれに続いていました。 一方で冬季に関する項目としては、樹氷など特色ある雪景が項目として挙げられていました。 このように台湾人が感じる東北の魅力は紅葉と温泉が中心であるといえますが、今後のPR展 開としては冬季には温泉を全面的PRすることが効果的だと思われます。また旅客としては中高 年層の女性が多かったため、ターゲットをこの層に絞ることで、更なる集客が望める可能性があ ります。また、このようなターゲットに関してはWEBによる広告展開よりもなじみがあり、またイベン トのような体験メディアによる広告展開も有効であると思われます。紅葉と温泉を中心とした広 告展開をすることで、より高い訴求力と広告効果を講じることができると思われます。 仙台便（エバー航空）の増便期間が延長されたことは、北東北・仙台が本来有している魅力 だけではなく、今回のPR展開も期間延長を後押しした要因の一つとなりました。増便後も比較 的安定した搭乗率で推移していますが、今後オフシーズンの広告展開も図ることで、更なる増 便の可能性が開ける可能性があります。 株式会社 東北博報堂 宮城県仙台市青葉区一番町四丁目1 番 25 号 TEL：022-263-2211 東二番丁スクエア 12F