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Campaign Report SENDENKAIGI Resea rch & Repor t 店頭広告キャンペーンレポート 【「キャン策」データ】 C O N T E N T S ■1：キャンペーン形態別比率 （全国・エリアCP・流通タイアップCP・流通実施） .................................................................................................................................................................. 4 ■2：キャンペーンのタイプ （オープン・クローズド （マストバイ抽選） ・マイレージ等） ......................................................................................................................... ■3：キャンペーン応募形態 （専用ハガキ・携帯・PC等） ................................................................................................................................................... ■4：<企画数>メーカー×キャンペーン実施形態<年度比較> ■5：メーカー×キャンペーン実施形態 5 6 ................................................................................................ 7 ........................................................................................................................................................................................................................................................... 8 ■6：メーカー×流通業態タイアップキャンペーンランキング .......................................................................................................................... 9 ■7①： 【メーカー】年度別タイアップ流通内訳 .................................................................................................................................................................................................... 10 ■7②： 【メーカー】年度別タイアップ流通内訳 .................................................................................................................................................................................................... 11 ■7③： 【メーカー】年度別タイアップ流通内訳 .................................................................................................................................................................................................... 12 ■8①：2012年度∼2014年度 メーカー＆ＧＭＳ ・ ＳＭタイアップランキング ...................... 13 .................................................... 14 ■9①： 【流通】年度別タイアップメーカーランキング （GMS・SM） .................................................................................. 15 ■9②： 【流通】年度別タイアップメーカーランキング （Dg'S） ................................................................................................................. 18 ■10①：年度別景品ランキング （全国・エリア） ............................................................................................................................................................................................... 19 ■8②：2012年度∼2014年度 メーカー＆Dg'Sタイアップランキング ■10②：年度別景品ランキング内訳（全国・エリア） ................................................................................................................................................................ SENDENKAIGI R e s e a r c h & R e p o r t 2 20 店頭広告キャンペーンレポート【「キャン策」データ】 C O N T E N T S ■キャンペーン対象商品カテゴリー別年間スケジュール （2012∼2014年度） ・イオン ............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................ 22 ・ライフ （ライフコーポレーション）................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 28 ・関西スーパーマーケット .................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 34 ・ツルハドラッグ ・杏林堂 ................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 40 .................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 46 ・富士薬品 ........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................ 52 ・セブン‐イレブン .............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 58 ・ファミリーマート ............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................ 64 ・ローソン ............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 70 ■脚注用語集 .......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 76 ■探せるキャンペーン『キャン索』に関して 本『キャン索』店頭広告キャンペーン集計レポートは、株式 会社パルディアが保有する店頭広告キャンペーンデータベース のキャン索に保存された2012年度から2014年度の集計対象件 数（28,688件）のキャンペーンデータをもとに集計を行った 結果である。 本レポートでの集計対象は、店頭を起点としたプレゼント キャンペーンを対象とし、web上でのみキャンペーン告知を行 い店頭を介さないキャンペーンはweb限定告知キャンペーンと 位置づけ、本レポートでは集計対象外とする。 ただし、Web上でのみ告知している場合でも「店頭で商品を 購入して応募」する形式のキャンペーンの場合、キャン索では 「クローズドキャンペーン」の扱いとし、web限定告知キャン ペーンの対象外となり集計対象キャンペーンとする。 SENDENKAIGI R e s e a r c h & R e p o r t 3 店頭広告キャンペーンレポート【「キャン策」データ】 ■1：キャンペーン形態別比率（全国・エリアCP・流通タイアップCP・流通実施） 2012年度 ■店頭広告キャンペーンの動向 2012年度から2014年度にかけて、全国・エリアキャンペーン、 流通タイアップキャンペーン、流通実施キャンペーンの企画数 の比率で大きな変動は見られていない。 キャンペーンの企画数のうち、メーカー実施の全国・エリアの キャンペーンの企画数はおしなべて全体企画数の25%前後。対 して、流通に関係したキャンペーンの企画数は全体企画数の 75%前後。 2014年度の店頭広告キャンペーンの企画数は5,477件であり、 2013年度の5,985件と比較すると、約90%に減少。また、2012 年度の6,665件と比較すると、約82%へ減少。 2013年度 ＜2013年度のキャンペーン企画数減少の背景＞ ・2012年度上半期は、2011年の東日本大震災からの反動により キャンペーン数が増加したが、2013年度はキャンペーン数が 平準化された。 ・2013年度は、2012年度に実施されたロンドンオリンピックを 例とする大型イベントと連動した全国・エリアキャンペーン が少なかった。 ＜2014年度のキャンペーン企画数減少の背景＞ ・大手小売りチェーンによる経営統合・合併が進み、GMS・ DGS・流通実施キャンペーンで減少傾向にあった。 ・プライベートブランドの台頭により、食品メーカーがブラン ドや流通を絞ってキャンペーンを実施している傾向が見られ た。 ・2014年4月施行の消費増税前のかけこみ需要に対して反動で減 少した。 2014年度 SENDENKAIGI R e s e a r c h & R e p o r t 4 店頭広告キャンペーンレポート【「キャン策」データ】 ■2：キャンペーンのタイプ （オープン・クローズド （マストバイ抽選） ・マイレージ等） 2012年度から2014年度にかけて、キャンペー ンの企画数のうちオープンキャンペーンの企 画数はおしなべて全体企画数の8%前後、クロ ー ズ ド キ ャ ン ペ ー ン（ マ ス ト バ イ 抽 選 ） は 85%前後。 2012年度以降の企画数（比率）の傾向として、 全国・エリアの景品ベタ付キャンペーンの比 率が上がっている。 SENDENKAIGI R e s e a r c h & R e p o r t 5 店頭広告キャンペーンレポート【「キャン策」データ】 ■3：キャンペーン応募形態（専用ハガキ・携帯・PC等） 2012年度から2014年度にかけて、オープンキャンペーン、クロ ーズドキャンペーン（マストバイ抽選）いずれも専用応募ハガ キの紙を媒体としたキャンペーンで減少傾向が見られた。 2014年度の専用応募ハガキの企画数は4,397件であり、2013年 度の4,688件と比較すると、約94%に減少。また、2012年度の 5,136件と比較すると、約86%へ減少。 また、携帯電話（NET）の応募形態のキャンペーン企画数が増 加傾向にある。2014年度の携帯電話（NET）の企画数は509件 であり、2013年度の468件と比較すると、約109%に増加。また、 2012年度の418件と比較すると、約122%へ増加。 SENDENKAIGI R e s e a r c h & R e p o r t 6 店頭広告キャンペーンレポート【「キャン策」データ】 ■4：<企画数>メーカー×キャンペーン実施形態 <年度比較> ■各メーカーのキャンペーン企画状況 キャンペーン企画数では、明治（meiji）が2012年度から2014年度に かけて3年連続で1位。 明治（meiji）の流通タイアップキャンペーンにおける取り組みとし ては、同一フォーマットのハガキを活用したキャンペーンではなく、 個別の企画として各流通とキャンペーンを実施していることがあげ られる。 2014年度の＜企画数＞メーカー×キャンペーン実施形態＜年度比 較＞ランキングの上位3社明治（meiji）、キリンビール、サントリー ビア＆スピリッツについては、後述の5：メーカー×キャンペーン実 施形態および7①：【メーカー】年度別タイアップ流通内訳にて、よ り詳細な情報を記載。 SENDENKAIGI R e s e a r c h & R e p o r t 7 店頭広告キャンペーンレポート【「キャン策」データ】