導入から6ヶ月を経て - 日経BP AD WEB

2009/12/1
クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
NikkeiBP’s Ad Output of Effectiveness
広告接触率調査
～導入から６ヶ月を経て～
広告マーケティング調査部
今田 純
[email protected]
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
日経BP社
広告接触率調査
【仕組み】
（納本の数日後）
調査票＋見本誌
定期購読者
郵送
回答を返送
集計
広告主様へ
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
【調査対象】
※
※
※
全ての号・全ての広告
※の３誌は登録モニターに対するWEB調査
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
【質問内容（基本形）】
サブ
【クリエイティブ評価】
（見覚えに関わりなく）当てはまるものに○
メイン
【見覚え評価】
各広告に見覚えがありますか
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
【指標】
確かに見た％＝注目率
確かに見た％＋見たような気がする％＝接触率
http://www.pressnet.or.jp/adarc/data/data03/06.html
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
【日経BP社が重視している指標＝広告接触率】
＜理由＞
全ての号・全ての広告
部分広告も「全て」対象
「確かに見た」だけ追い掛けていたのでは数字にならない
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
【発送／回収の状況】
発送数 (注1)
回収数
回収率
日経ビジネス
270
80～110
約35%
日経コンピュータ
400
70～120
約25%
日経メディカル
500
60～70
約15%
日経エレクトロニクス
270
80～100
約30%
日経Automotive Tec.
270
90～100
約35%
日経ものづくり
640
420～460
約75%
日経パソコン ※
250
140～160
約60%
日経TRENDY
180
160～170
約90%
※
※
注1) ※の３誌はモニター数
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
ボク、
やります
【参考：モニターとは？】
調査協力に立候補している固定メンバー
協力の見返りに雑誌は無料で届けられる
もともとファン＋「いやぁ、いつもすまないね」意識
広告への評価も自然と甘くなる傾向
2009年７～９月期 得点平均
注目率
接触率
30
19.6
20
17.7
14.1
15
10.8
TR
EN
DY
コ
ソ
パ
ュ
ピ
ン
タ
ー
ス
ン
コ
ン
コ
ネ
ジ
ビ
ピ
ン
コ
TR
EN
DY
ュ
ネ
ー
ス
タ
10
ジ
TR
EN
DY
コ
ソ
パ
ュ
ピ
ン
コ
ン
タ
ー
ス
ネ
ジ
32.2
19.4
20
10
40
ビ
20.9
ソ
51.9
48.7
35.0
40
ビ
60
50
64.2
パ
67.2
70
興味度
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
広告接触率調査
NikkeiBP’s Ad Output of Effectiveness
2009年７月～９月の結果から
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
注目されやすい広告とは？
09年７～９月広告接触率TOP20
順位
発行日
広告主名
内容
ページ
接触率
1
9/21
セイコーウオッチ
グランドセイコー
第1編集対向
90.6
2
7/27
サントリー酒類
ザ・プレミアム・モルツ
60～61
90.4
3
8/3
キリンビール
のどごし＜生＞
33
90.3
4
8/31
トヨタ自動車
ｉＱ
5
89.9
5
8/24
ビー・エム・ダブリュー
７シリーズ
表2見開き
88.9
6
7/20
セイコーウオッチ
グランドセイコー
19
87.7
7
9/14
メルセデス・ベンツ
Ｓ－Ｃｌａｓｓ ハイブリッド
表2見開き
87.5
8
7/27
トヨタ自動車
ヴァンガード
第1編集対向
87.1
9
7/27
レクサス
ＨＳ２５０ｈ
65
86.0
10
9/28
トヨタ自動車
エスティマハイブリッド
表4
85.7
11
8/31
サントリー酒類
ザ・プレミアム・モルツ
56～57
84.9
12
7/20
スウォッチｸﾞﾙｰﾌﾟ ｼﾞｬﾊﾟﾝ
オメガ
93
84.4
13
9/21
ＮＥＣ
エネルギーコスト対策
34～39
84.2
14
8/3
メルセデス・ベンツ
Ｅ－Ｃｌａｓｓ
表4
83.9
15
7/27
アウディ ジャパン
2010燃費基準達成ﾓﾃﾞﾙ
表4
83.8
16
8/10
メルセデス・ベンツ
Ｅクラス クーペ
表2見開き
83.3
17
9/21
サントリー酒類
ザ・プレミアム・モルツ
64～65
83.2
18
8/24
アウディ ジャパン
Ａ６
表4
82.9
19
9/7
トヨタ自動車
クラウン
表4
80.8
20
8/31
トヨタ自動車
ヴェルファイア
表4
79.8
うわぁ、偏り・・・
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
【相場が違う】
2009年7月～9月期 B2B・B2C広告比較
件数
接触率
注目率 興味度 理解度 インパクト
B2B
252
42.4
15.4
10.2
20.9
14.0
B2C
158
58.7
29.7
20.2
23.5
21.4
70.0
60.0
50.0
40.0
B2B
B2C
30.0
20.0
10.0
0.0
接触率
注目率
興味度
理解度
インパクト
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
k!
Chec
最初からB2B広告しか載っていない専門誌の場合
接触率
順
号
広告主名
ページ
表2見開き
94.0
16
9
ｻｲﾊﾞﾈｯﾄｼｽﾃﾑ
17
78.9
村田製作所
表2見開き
93.3
17
8
ﾊﾝﾏｰｷｬｽﾀｰ
表3
77.6
7
兵神装備
表2見開き
87.7
18
7
兵神装備
60
77.5
4
8
オートデスク
15
87.1
19
7
椿本チエイン
8
77.1
5
9
村田製作所
38～39
85.8
20
8
ジェイテクト
12
75.4
6
8
兵神装備
22
85.3
21
9
ジェイテクト
12
74.8
7
7
オートデスク
15
85.0
22
9
兵神装備
18
74.3
8
8
兵神装備
34～35
84.8
23
9
富士通
76～79
72.9
9
7
ﾔﾏｻﾞｷ ﾏｻﾞｯｸ
表4
84.7
24
9
ｻｲﾊﾞﾈｯﾄｼｽﾃﾑ
137
71.8
10
9
椿本チエイン
135
84.5
25
8
兵神装備
10
71.0
11
9
日本IBM
第2表2見開き
81.7
26
8
明電舎
121
70.6
12
9
兵神装備
9
81.2
27
8
コグネックス
7
70.1
13
8
森精機製作所
表4
80.8
28
9
日本ｱｷｭﾗｲﾄﾞ
表3
69.5
14
7
ジェイテクト
10
80.1
29
7
日本ｱｷｭﾗｲﾄﾞ
表3
69.0
15
9
森精機製作所
表4
80.0
30
9
ダイフク
14
67.9
順
号
広告主名
1
9
兵神装備
2
8
3
ページ
接触率
注目株＝兵神装備
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
多彩な分析・活用が可能な日経BP社「広告接触率調査」
各社様・各誌・各掲載ごとに、個別にレポートをお届けしています。
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
【レポート内容】
①接触率（＝確かに見た％＋見たような気がする％
②注目率（＝確かに見た％）
・「内容に興味がある」評価％
・「内容が分かりやすい」評価％
・「インパクトがある」評価％
③掲載誌のABC部数
④該当号の回読率
③×④×①
広告ビジュアルを取り込んだレポートな
ので「どの広告の成績か」が一目瞭然
＝「この広告を実際に何人が見たか」推定人数
316,861×2.6人×34.1%＝283,090人
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
全広告のスコア表
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
各社個別のレポート
スペース別
平均点
貴方の得点！
これがお宝！
読者のナマ声
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
３ヶ月ごとに
「四半期レポート」をご提供
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
スペースごとの「相場」と
自らの広告の地位が分かる
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
【参考】
4C1P広告 雑誌別「相場」一覧（2009年7月～9月期）
本
数
広告接触率
広告注目率
企業・掲載製品
に興味がある
内容がよくわか
る
インパクトがあ
る
日経ビジネス
180
54.1
23.8
15.2
22.3
20.4
日経コンピュータ
101
47.0
16.6
9.5
18.3
11.4
日経メディカル
35
44.1
18.2
9.7
10.1
24.0
日経エレクトロニクス
57
46.3
17.9
9.2
16.6
16.1
日経ｵｰﾄﾓｰﾃｨﾌﾞ Tech
49
38.9
14.9
10.0
24.1
14.1
日経ものづくり
34
70.8
35.5
12.2
18.8
19.4
日経パソコン
33
68.4
33.1
19.6
20.8
12.6
日経トレンディ
69
59.6
27.8
15.8
15.6
11.7
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
純＜記事体
40
35
30
25
20
15
10
5
0
純広告
記事体広告
日経トレンディ
内容がよくわかる
日経トレンディ
日経パソコン
FAQ
日経パソコン
純広と記事広って
どっちが効くの？
日経ビジネス
日経コンピュー
タ
日経メディカル
日経エレクトロ
ニクス
日経ｵｰﾄﾓｰﾃｨ
ﾌﾞ Tech
日経ものづくり
【こういう分析もできます】
日経ビジネス
日経コンピュー
タ
日経メディカル
日経エレクトロ
ニクス
日経ｵｰﾄﾓｰﾃｨ
ﾌﾞ Tech
日経ものづくり
日経トレンディ
日経パソコン
日経ビジネス
日経コンピュー
タ
日経メディカル
日経エレクトロ
ニクス
日経ｵｰﾄﾓｰﾃｨ
ﾌﾞ Tech
日経ものづくり
インパクトがある
25
20
15
10
5
0
純広告
記事体広告
純＞記事体
広告接触率
80
70
60
50
40
30
20
10
0
純広告
記事体広告
純≒記事体
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
さらにアカデミックな分析も
広告接触率はクリエイティブの出来栄えで説明できる
接触率＝興味度×0.380＋理解度×0.289＋インパクト×0.613
(日経ビジネスの場合)
日本広告学会全国大会にて報告
（2009/11/15）
係数a
ﾓﾃﾞﾙ
1
ﾓﾃﾞﾙ集計
調整済み
R2 乗
.792
推定値の
標準誤差
9.4810
R2 乗
ﾓﾃﾞﾙ
R
1
.891a
.794
a. 予測値: (定数)、インパクトがある（％）, 内容がよくわ
かる（％）, 企業・掲載製品に興味がある（％）。
調整済み
R2 乗
.767
推定値の
標準誤差
8.7399
R2 乗
ﾓﾃﾞﾙ
R
1
.878a
.770
a. 予測値: (定数)、インパクトがある（％）, 内容がよくわ
かる（％）, 企業・掲載製品に興味がある（％）。
標準化係
数
ﾍﾞｰﾀ
t
2.824
有意確率
.005
.889
.068
.380
13.147
.000
.664
.958
.064
.040
.289
.613
10.328
24.118
.000
.000
a. 従属変数: 接触率
係数a
ﾓﾃﾞﾙ
1
ﾓﾃﾞﾙ集計
(定数)
企業・掲載製品に興味
がある（％）
内容がよくわかる（％）
インパクトがある（％）
非標準化係数
B
標準誤差
4.170
1.477
(定数)
企業・掲載製品に興味
がある（％）
内容がよくわかる（％）
インパクトがある（％）
非標準化係数
標準誤差
B
10.896
1.761
標準化係
数
ﾍﾞｰﾀ
t
6.186
有意確率
.000
1.034
.129
.373
8.004
.000
.861
.852
.113
.058
.348
.537
7.600
14.637
.000
.000
a. 従属変数: 接触率
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
世の中的には、どうよ？
【広告の見覚えを問う調査の例】
ビデオリサーチ
CM総合研究所
読売新聞社
日本経済新聞社
ｼﾞｬﾊﾟﾝｶﾝﾀｰﾘｻｰﾁ
TVCMカルテ
CM好感度調査
Ad Voice
新聞広告注目率調査
AdIndex
一部のCMのみ
純粋想起（網羅性なし）
オンデマンド
2/5/8/11月 号限定
オンデマンド（有料）
全号／全広告／無料提供は（おそらく）日本国内に例がない
日経ＢＰ クロスメディア マーケティング フォーラム 2010
広告接触率調査
WEB広告でも一部、導入しています
NikkeiBP net
NB online
TRENDY net
ITpro
アドネットワーク
（原則トップバナーのみ）
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広告接触率調査
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データのご提供： 担当の営業員まで
詳細解説・分析： 広告マーケティング調査部まで
03-6811-8205
[email protected]
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