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釣りガールの考察 - JAFIT
日本国際観光学会論文集（第20号）March,2013 《研究ノート》 釣りガールの考察 ～熱海女子釣り教室参加者アンケートの分析～ す ず き か ず ひ ろ 鈴木 一寛 早稲田大学大学院環境・エネルギー研究科博士後期課程 In order to expand markets for female game fishing, I researched the needs of women who enjoy game fishing. I used questionnaire surveys of female game fishers who took part in activities at a ladies' game fishing class in Atami. As a result I found out that women tend to regard fishing as a fun tourist activity, and that consideration of good hygiene in the fishing field and the increase of customer-friendly events and tours that participants could easily enjoy made it more effective. キーワード：釣りガール、女性釣り市場、海釣り公園 １．はじめに 性別を分けていなかった釣り用の衣服に る。５％程度の女性客を30％以上にする 1－1．背景 おいて、女性専用の商品を開発した。 2010 ことを目標としている （日経新聞、2012）。 「釣りガール」という用語が2010年頃か 年12月「日経トレンディ」が選定する メーカーや小売に加えて、テレビ番組や ら釣り業界やアウトドア市場において表 「2011年ヒット予測ランキング」 の４位に 旅行会社においても女性を狙った番組制 出した。東京の高尾山が2007年ミシュラ は「釣女ギア」が入り、女性向けの釣り 作、旅行商品に注力している。テレビ大 ンガ イ ド に 掲 載 さ れ た こ と を 契 機 に、 用品、衣服が2011年の市場にインパクト 阪「ザ・フィッシング」の出演者をみる 2009年頃から「山ガール」と呼ばれるフ を与えると予測をしていた。グローブラ と、2001年の総出演者数は94人で全て男 ァッションを意識した女性登山愛好家が イド社の岸明彦社長は10年後、20年後先 性だったのに対し、2011年では総出演者 増加し、女性のアウトドアブームの走り を考えると、女性ファンを増やすことが 数93人のうち18人（19％）が女性であっ となった。その後、主にスポーツメーカー 釣り具市場拡大の近道となると話し、 「釣 た１）。女性視聴者拡大の意図が伺える。旅 が女性専用のアウトドア製品の販路拡大 りガール」キャンペーン推進を公言して 行会社クラブツーリズム社が催行する初 を目的として「島ガール」や「森ガール」 いる（日経 MJ、2012） 。広島県広島市に 心者向け釣りツアー参加者では女性比率 更には「釣りガール」という用語を派出 本社を置くかめや釣具では女性目線にお が2009年35％から2010年42％に増加し させ、自社のカタログや専門誌において いて女性市場拡大を目的に自社社員によ た。同社では女性限定ツアーも企画販売 活用した。釣具メーカー国内大手のグ る女性インストラクターを養成し、各店 しており、満員になることも多い。クラ ローブライド社では2010年より、以前は 舗１人以上の配置することを計画してい ブツーリズム社の他JTB法人東京社や東 海汽船社においても女子限定釣りツアー 表１ 2012年に実施された女性限定釣りツアー が企画販売されている（表１） 。 また、本研究で調査対象とした静岡県 女子限定！ DAIWA ×島ガールツアー 大物釣りと天上山 トレッキング Beginner Fishing in 青梅 女性６名限定旬の船釣り 主催会社 東海汽船 JTB 法人東京 クラブツーリズム 実施時期 10月 ４月、５月 ツアー名 東海汽船のフェリーで行 青梅の管理釣り場にて初 く 神 津 島 １ 泊 ２ 日 の ツ 心者女性を対象に釣り王 アー。講師指導のもとで、 子（男性指導員）によりニ 内 容 ルアーでの大物釣りと天 ジマスを釣る企画。釣った 上山登山を楽しむ企画。 魚を塩焼きで食べたり、魚 のさばき方教室も実施。 熱海市の熱海港海釣り施設の他、福岡県 宗像市うみんぐ大島２）などの海釣り公園 ４－９月に数回開催 東京近郊の遊漁船にて、女 性指導員同行のもと季節 により旬な魚を釣る企画。 船宿には更衣室とシャ ワー、船には清潔なトイレ が完備。サバやイシモチな ど手軽に釣れる魚を狙う。 や内陸の管理釣り場において女性限定の 釣り企画が開催されている。 1－2．釣り市場の概況 釣り人口が減少傾向である。2011年の 釣り人口は930万人と推計されており、過 去最高であった1998年の2020万人と比べ 半減している（ 「レジャー白書」 、2012）。 （出典：各社のサイトより引用） －105－ 日本国際観光学会論文集（第20号）March,2013 釣り用品をみると、 「小売市場規模」ベー おいて変動はなく、市場への影響は少な 画」という副題を掲げた女性初心者を対 スにおいては1996年の345,315百万円が いと言える。 象とした無料釣り教室を共催している。 ピークであったが、2010年では181,130百 「釣用品の国内需要動向調査報告書」 本アンケート調査は主催者の協力の上 万円となり、約48％減少した（「釣用品の （2012）では、女性専用商品（衣類）につ で、2012年に開催した教室の全参加者を 国内需要動向調査報告書」、2012）。レジ いて主要な釣具メーカー４社の調査を行 対象に実施した。アンケート調査は、前 ャー産業全体が参加人口の減少傾向にあ った。2009年は22.2百万円の国内出荷市 述した供給側の意向や動向との照合を目 るなかで釣りに特化した原因には、2005 場規模で、2010年では32.8百万円、2011 的に、釣りに対する一般的な意識の他に 年に施行された「特定外来生物による生 年（見込み）では78.3百万円と増加傾向 教室参加に係る消費動向や満足度を質問 態系等に係る被害の防止に関する法律」 であった。従来性別で分けていなかった 項目として筆者が作成をした。 においてゲームフィッシングの人気対象 商品に女性専用商品が増加した部分が数 2011年の教室は５月から10月まで５回 魚のオオクチバス（ブッラクバス）が特 値化されただけで、市場全体では影響は 実施し、約70人が参加した。2012年の教 定されたことや、テロ対策による港湾施 ないとしているが、長期的には業界によ 室では６月２日（９人参加） 、６月24日 設の立入禁止区域の拡大といった釣り場 る女性商品の参入拡大が女性市場の活性 （15人参加） 、10月23日（午前20人参加、 環境の縮小、更には原油高による遊漁船 化につながると分析している。 価格の上昇などがあげられる。一方、縮 午後13人参加）の全４回で、合計57人が 参加した。教室参加後の行動についての 小傾向の釣り市場において、堅実に集客 1－3．研究の目的 回答を求めたこともあり、匿名による郵 を上昇させているのが、海上の防波堤に 先 行 研 究 で は、宮 澤（1995）や 小 川 送回答方式とした。質問は回答者の属性 設置された海釣り公園である。熱海港海 （2004）が男性中心の遊漁船市場において を含め、全33問とし、選択方式と自由記 釣り施設や神奈川県横浜市の本牧海釣り 女性の新規需要拡大の必要性を説いてい 述式が併合している。回答は43人からあ 施設 るが、釣り公園の女性来場者を対象とし り、回収率は75％であった。なお、教室 る。釣り場環境の縮小の影響を受け、海 た研究報告はない。 へ募集は主に施設の公式サイトからの告 釣り公園では対価によって正当に釣りが 供給側の意向や動向が際立つ女性釣り 知である。 できる場所であり、誰でも安心して楽し 市場において、需要側である女性の釣り 本稿の構成について、第４章の考察に めることが集客に結びついている。 に対する意識を明らかにすることが、今 おいては、第１章の概況をふまえて、第 女性釣り市場では、女性の釣りや登山 後の女性釣り市場拡大に向けて必要であ ３章の集計結果の分析を行い、女性の釣 などの参加率 の推移を図１に示した る。そこで本稿においては、女性初心者 りに対する意識の考察をした。第５章で （ 「レジャー白書」、2012）。登山やピクニ 釣り教室に参加をし、実際に釣りを経験 は、第４章で導き出された考察から今後 ック、ハイキング、野外散歩では「山ガー した参加者によるアンケート調査の集計 の研究課題を示した。 ル」が流行した2009年に一時的急増して 結果 など入場者数を堅調に伸ばしてい ３） ４） を報告する。 ５） 2－2．熱海港海釣り施設の概況 いる。登山用品メーカーのモンベル社で は、 2010年の女性登山者向けの「山スカー ２．方法 立入禁止となっていた熱海港北防波堤 ト」の販売数が対前年比の３倍超を記録 2－1．方法 を観光客誘致のため、2006年４月有料の するなどの消費活動にも影響が及んだ 2011年より、熱海港海釣り施設とグ 海釣り公園として開設した。施設は熱海 （日経新聞、2010）。釣りでは過去10年に ローブライド社が、 「釣りガール応援企 市観光施設課の管理の下で運営業務は NPO法人SEA WEBが実施している。防 図１ 女性の釣り及び登山、ピクニックなどの参加率の推移 波堤では内側（港内側）のみが釣りを可 能としている。収容者数は80人で、施設 の半分はレンタル釣具を利用する「手ぶ ら」の観光客のためのスペースとなって いる。開設以来多くのメディアに取り上 げられ、天気の良い週末は開園後直ぐに 満員となる。入場者は2008年度１万８千 人が、2011年度２万８千人に増加してお り、 好況である。来訪者の大多数は東京、 神奈川を中心とした観光客である。入場 料は大人300円で、レンタル釣具は1,900 （出典：「レジャー白書」（2012）） －106－ 日本国際観光学会論文集（第20号）March,2013 表２ 参加者の居住地と土産物購入者の比率 神奈川西（平塚 神奈川東（横浜 市、秦野市他） 市、川崎市他） 参加者の居住地 熱海市、伊東市 参加者数（n） 7 6 居住地別比率 16％ 土産物購入者 土産物購入者比率 東京23区 東京多摩地区 埼玉 千葉 総計 9 10 7 3 1 43 14％ 21％ 23％ 16％ 7％ 2％ 100％ 0 1 4 8 7 3 1 24 0％ 17％ 44％ 80％ 100％ 100％ 100％ 円である。400台以上収容可能な有料（500 10,000円未満は14人、10,000円以上20,000 3－3．釣りガールという名前について 円）の駐車場が併設している。施設は完 円未満は８人、20,000円以上は宿泊を伴 「釣りガールという名前についてどう 全バリアフリーで車イスのまま釣りを楽 った方が４人であった。一人あたりの平 思いますか」 （回答は「良い」 、 「悪い」、 しむことが出来る。清潔にされたトイレ 均額は7,580円であった。内訳は移動に係 と常時係員が巡回し、安全管理に加え、 る経費（有料道路料金、燃料費、駐車場 し、 「良い」と回答した方が27人、 「悪い」 釣りの指導やトラブルへ対応を行ってい 代含む）の平均額は3,380円であった。現 と回答した方が５人、 「わからない」が10 る。 地消費については34人が飲食物を購入し 人であった（無回答１人） 。 「良い」では ている。24人が現地で土産物を購入して 「釣りは年配者や男性のイメージが強い ３．結果 いるが、表２のとおり、遠方からの来訪 ので、イメージを覆すことができる」と 3－1．参加者の属性 者ほど移動距離に比例をして購入比率が いう意見が多かった。 「悪い」では「恥ず 参加者の年齢は、10代が２人、20代が 高いことがわかった。他に宿泊施設や日 かしい」 、 「商業的で一過性」といった意 ４人、30代、40代がそれぞれ15人と最も 帰り温泉施設の利用や飲食店で釣った魚 見があった。 多く、50代は１人、60代以上は６人であ の料理を食べるといった現地消費があっ った。30代以上が全体の86％を占めてい た。事前に準備（購入）した品では飲食 3－4．施設における安全性、衛生問題 る。参加者の居住地は、表２のとおり地 物が最も多く、32人が購入している。次 「当施設で釣りをするにあたって安全 元の熱海市、伊東市からは７人のみで全 いで医薬品が15人で、そのうち大部分の 性での不安はありましたか」 （回答は「な 体の16％である。神奈川県からは15人で、 方が日焼け止めと回答している。 い」 「不安」の２択）という質問に対し、 、 そのうち相模川より東側にある横浜市や 教室に参加して、釣具購入を考えた方 40人が「ない」と回答した。 「当施設で釣 川崎市他からでは９人であった。東京都 が17人であり、全ての方が竿とリールを りをするにあたって衛生面での不安はあ は17人で最も多く、そのうち23区が10人、 購入したいと回答した。金額の目安の平 りましたか」 （回答は「ない」 「不安」の 、 多摩地区が７人であった。埼玉県から３ 均額は竿が5,300円、リールが4,100円であ ２択）という質問に対し、 40人が「ない」 人、千葉県から１人であった。交通手段 った。衣服については10人が購入を考え と回答した。 は車（自家用車）が21人、公共交通機関 ており、金額の目安の平均額は7,000円と （鉄道、バス）が20人、バイクが１人、徒 竿やリールよりも高かった。一方、購入 3－5．教室の感想 歩が１人であった。日帰りで来た方が39 の予定はないと回答した方が26人で、そ 本教室への満足度（回答は「たいへん 人で、４人の方が１泊の宿泊旅行であっ のうち20人がレンタル釣具で対応すると 満足」 、 「満足」 、 「普通」 、 「不満」、「たい た。同伴者については、２人で来た方が 回答した。 へん不満」の５択）については、 「たいへ 最も多く22人おり、３人以上が11人であ ん満足」が25人、 「満足」が15人、 「普通」 った。１人で来た方が10人おり、参加目 的に次回グループで来るための下見や技 「わからない」の３択）という質問に対 図２ 釣り一般で良い点、楽しい点 術向上という回答があった。釣り歴は初 めてが14人、１から３回が21人、４回以 上が８人であった。 3－2．教室参加における消費動向 教室に参加するにあたって消費した一 人あたりの総額（宿泊、移動費含む）に ついて、5,000円未満は17人、5,000円以上 －107－ 日本国際観光学会論文集（第20号）March,2013 図３ 釣り一般で悪い点、受け入れ難い点 教室の参加者の平均的な消費額は 7,580円であった。本来必要となるレンタ ル釣具の費用1,900円と入場料300円を加 えると、9,780円である。 「レジャー白書」 （2012） が推計する釣り１回あたりの費用 （平均値）4,420円に比べて高いことがわ かる。移動費の他、土産物や日帰り温泉 施設や宿泊施設にて消費があった。一方 で参加者の６割が釣具購入の希望はな く、そのうち８割がレンタル釣具で対応 が１人、「不満」が２人、「大変不満」は り衛生面での不安は感じていない方が多 すると回答しており、釣具への関心は薄 いなかった。「不満」の理由には「釣れな かった。女性の誘客に成功している海釣 い。第１章表１で示した女性限定釣りツ かった」、「スタッフの人手不足」との意 り公園や遊漁船或いは釣り以外でもダイ アー参加者のほぼ全てがレンタル道具を 見があった。「今回の教室に参加をして、 ビングショップや山小屋ではトイレなど 利用している。 また釣りに行きたいと思いましたか」 （回 の衛生面への対応は優先課題としてい トイレなど衛生面への要望や友人づく 答は「はい」、「いいえ」、「わからない」 る。 りを釣りのきっかけとする考え方、土産 の３択）という質問では、 「はい」が41人 教室のアンケート結果では、釣りの悪 物への消費動向、飲食施設や日帰り温泉 であった。 い点、受け入れ難い点として「ゴミや仕 への立ち寄りなどの行動から、女性の釣 掛けなどの投棄による環境被害」と回答 りに対する意識を総括すると、危険覚悟 3－6．その他、釣りに対する意識 した方が最も多いが、熱海港海釣り施設 の上で波風の強く受ける磯や岩登りが必 図２は釣り一般で良い点、楽しい点に など有料施設では係員が随時清掃を実施 要な渓谷において寡黙に釣りをするとい ついて、選択肢の中から３つまで回答を しており、また、巡回により投棄を予防 った男性に多い本格派志向とはかけ離 選んだ結果である（回答の多い順番に並 している。更に、定期的にダイバーによ れ、手軽に仲間と楽しむことができる参 べた）。 る海中清掃を行っている施設も多く、釣 加型の観光コンテンツの一つに釣りがあ 次に、図３は釣り一般で悪い点、受け り場の美化、環境保全を徹底している。 るという意識が強いことがわかる。専ら 入れ難い点について、選択肢の中から３ 「釣用品の国内需要動向調査報告書」 釣りだけをして帰る専門客と違い、地域 つまで回答を選んだ結果である（回答の （2012）の調査結果では、 「釣りはしたこ 多い順番に並べた）。特に「悪い点、受け とがないが、きっかけがあればしてみた 公共交通機関や仲間同士で相乗りした 入れ難い点」はないので無回答としたと い女性」のなかで、釣りをするきっかけ 車で移動をし、安全で衛生的な釣り施設 書き込んだ方が４人いた。 に「周りに友人が増えること」と８割の にて手ぶらで釣りを楽しむ。その後、地 また、自由記述欄には、別の釣り方へ 方が回答している。釣り教室のような募 域の飲食店やバーベキュー場で釣った魚 の関心が高く（10人）、次いで衛生面や安 集企画では一人で参加しても他の参加者 の料理を嗜み、 帰りに土産物を購入する、 全面で女性が気軽に楽しめる釣り場の確 との交流が生まれる。また女性限定ツ 更には温泉施設や宿泊施設を利用するこ 保（３人）、直射日光への対応とマナー向 アーでは、釣った魚を参加者で食べると とがモデルパターンとなる。日本での商 上を求める書き込みがあった（各２人）。 いう企画が交流の場として重要なコンテ 品は少ないが、タイ・プーケット、豪州・ ンツであるとツアー企画者であるグロー ケアンズなどの海外のビーチリゾートで ４．考察 ブライド社の大川雅治氏は述べる。 手軽に参加できる手ぶらのフィッシング 「釣用品の国内需要動向調査報告書」 教室のアンケート結果では、釣りの良 ツアーが相応しい。 （2012）では、女性の釣りに対する意識調 い点、楽しい点として「釣り上げた瞬間 「釣りガール」という名前については、 査の結果と分析を記載している。 「釣りを の高揚感や達成感」 、 「魚を持ち帰って、 教室の参加者の６割が賛同した。従来の している女性」への質問のなかで、困っ 食べることができる」を選択した人が多 釣りのイメージを覆す効果があるが、参 たり不便に感じたりしていることに「釣 く、 「生態系や自然の営みを知ることがで 加者には流行に敏感な若い世代が少なか り場で着替える場所やトイレがない、あ きる」を選択した人は参加者の２割であ ったことや「山ガール」のような市場へ っても汚い」と９割の方が回答している。 り、釣りに対し、自然との対峙や都会か の影響が未だに現れない釣り市場におい 清潔なトイレが設置してある熱海港釣り らの開放感を求める自然志向は副次的要 て、用語の一人歩きにならず、効果的に 施設では、教室のアンケート結果のとお 因であると考えられる。 機能しているか再考が必要である。一方、 －108－ 経済への活性化が期待できる。 日本国際観光学会論文集（第20号）March,2013 教室の参加者の満足度は高く、次回釣行 ・宮澤晴彦、 「遊漁船業の課題－釣り人を への意識が強いことがわかった。 迎える立場」 、 『釣りから学ぶ－自然と 人の関係－』1995（成山堂書店） 、 pp1-31 ５．まとめ ・小川砂郎、 「PSM 手法を用いた主婦層 女性釣り市場拡大には、短期的には、 の遊漁船適正価格帯調査」 、 『神奈川県 メディアの誘発による一時的なムーブメ 水 産 総 合 研 究 所 報 告 第 ９ 号』2004、 ントを期待することよりも、釣り教室の pp49-52 ような手軽に参加できる企画の増大によ るリピーターの確保が効果的と考えられ る。長期的には、レンタル釣具やトイレ 註 等の受け入れ基盤が充実化した釣り場の １） 拡大、付随的に２次交通の整備や釣り以 h t t p : / / w w w . t v - o s a k a . c o . j p / i p 4 / 外のコンテンツがプログラム化されたモ デルプランの確立、更には指導員が同行 番組公式サイトより集計 the_fishing/ うみんぐ大島では女性釣り客の誘致の ２） する包括的な旅行商品の定期化が女性釣 ために清潔なトイレや更衣室・シャ り市場の持続性に不可欠な要素になると ワーを設置している他に、定期的に女 考えられる。 性のため釣り教室を実施している。ま 女子釣り市場の全国展開を目的に考察 た、女性の釣り名人をキャラクターと すると、今後の研究課題にはプログラム して採用し、各種イベントやパンフレ 化された多様なモデルプランによる実証 データの重層化に加え、他地域の釣り公 ット上などで活躍している。 本牧海釣り施設の入場者は2010年（暦 ３） 園における事例研究からの地域の特性に 年）の総入場者は131,544人で過去最大 応じた課題の整理が必要となる。 あった。2011年は、震災の影響を受け 123,435人と対前年比では微減であっ 謝 辞 アンケートの実施に協力頂いた NPO 法 人 SEA WEB 理事長の安田和彦様やグ ローブライド株式会社の大川雅治様、ア ンケートに回答を頂いた釣り教室の参加 者の皆様には暑く御礼を申し上げます。 た。2012年は回復し好調である。１月 から９月までの９ヶ月期では対一昨年 比で約５％増加している。 レジャー白書が実施したアンケートの ４） 全対象者のなかで、該当レジャーを１ 年間に１回以上行った人の割合 本アンケート集計の全体版は早稲田大 ５） 学大学院環境・エネルギー研究科友成 引用文献 ・日経BP社、 「日経トレンディ」2010.12、 真一研究室のサイトにおいて掲載 h t t p s : / / s i t e s . g o o g l e . c o m / s i t e / tomonarishinichilab/ pp19、pp26 ・日経新聞社、 「日経MJ」2012.8.8、pp4. 【本論文は所定の査読制度による審査を経たものである。 】 ・日経新聞社、 「日本経済新聞」2012.4.27、 地方経済面 ・公 益財団法人日本生産性本部、「レジ ャー白書2011」2012、pp28-41 ・社団法人日本釣用品工業会、 「第15回釣 用品の国内需要動向調査報告書」2012、 pp12-53 ・日 経新聞社、「日本経済新聞（夕刊）」 2010.9.11、1面 －109－ －110－