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資料3 - 徳島県
資料3 トップ 徳島県観光振興基本計画・第2期(H27~30) 方向性 宿泊者数の伸びを更に発展!! ・H25年間伸び率 全国第3位 ・H26年間伸び率 全国第1位 7つの基本方針をベースラインに、3つの核となる重点施策を展開 ①定住人口の減少を観光による交流人口の拡大で対応 ②経済効果の高い宿泊者の増加に重点化 ③観光戦略の推進を図るため、明確な数値目標を設定 ④2020(H32)年「東京五輪・パラリンピック」を見据え、世界に通用する観光地づくりを推進 「 3 つ の 核 と な る 観光目的客の取り込み~個人旅行の誘客促進~ 重 点 施 策 効果の高いところに 重点的に打つ!! 」 を 強 力 ビジネス目的客の取込み に 展 開 「訪日外国人2000万人時代」に向けた取組 <市場別戦略的取組> <誘客コンテンツ整備> <コンベンション誘致推進> ・ 「とくしまコンベンション誘致推進協議会」や ・トピックをとらえたキャンペーンの展開、テーマ性を持たせた 旅行プラン作成、「おどる宝島!パスポート」の充実強化、 他県に勝てる「食の名物」を創造、イベントの展開 コ ンベンション支援ガイド、大規模大会への 助成制度を活用し、大会誘致、プラス一泊 の観光周遊を促進 ・千人規模大会の重点的な誘致 <効果的な情報発信> ・旅行者に「直接届く」効果的な魅力発信、重点発地でのプロモーション <旅行商品の造成促進> ・商談会、ファムツアーの実施、発地の旅行会社への強力な営業、 着地型旅行商品の造成促進 ・国、地域の特性に応じた「海外プロモーション」 <情報発信>・SNSの活用 <MICEの推進>・ インセンティブ旅行誘致 <ニュ ーツーリズムの推進> ・遍路、マチ★アソビ、とくしまマラソン等での 誘客推進 <東京五輪・パラリンピック等を見据えた受入環境の整備> ・多言語表記、通訳ボランティア育成等の推進 計画的 かつ着実 に推進!! ベ ー ス ラ イ ン で あ る 「 7 つ の 基 本 方 針 」 の 強 化 1 将来の観光を担う人材の育成 2 「阿波とくしま」の魅力あふれる観光地づくり 3 新たな観光旅行の開拓と滞在型観光の推進 4 情報発信の強化による「観光とくしまブランド」の確立 5 国際観光の推進 6 広域観光の推進 7 「阿波とくしま」らしいにぎわいの創出 主な戦略目標 ◎延べ宿泊者数 ◎外国人延べ宿泊者数 ◎コンベンション参加者数 光 客 、 宿 泊 者 数 の H25実績 H26実績 H30目標 170万人 226万人 32千人 96千人 287万人 36千人 106千人 280万人 80千人 130千人 19千人 79千人 (中四国規模以上) 観 H20現況 飛 躍 的 増 加 に よ る 地 域 経 済 の 活 性 化 ! 1 四国デスティネーションキャンペーン 地方自治体が観光素材の発掘や発信を行い、JRグループの協力を得て 行う観光キャンペーン「デスティネーションキャンペーン(DC)」について、 「四国」が平成29年度春季(4~6月)の開催地域として決定! 全体計画策定・全国PR ◆JR6社の媒体等を活用した全国宣伝展開 駅・列車等媒体、JR時刻表掲載、TVCM など ◆全国宣伝販売促進会議 H28各県イベントにPRコーナー設置、エキスカーションの実施 など ◆プレDCの活用 H28各県イベントを核に、新たな観光素材を絡めながらプレDCを展開 ◆あらゆる機会を捉えた旅行会社へのアプローチ 商品説明会等の機会を通じて四国DCの認知度向上、旅行会社へのセールス強化 期待される効果 ・開催期間中の入り込み客数の増加 ・着地整備により継続的な誘客体制づくり ・地域観光のさらなる活性化 前回 (H15.10~12) 四国105% 2 訪日外国人2000万人時代に向けた取組み ☆国、地域の特性に合わせた誘客の推進 ・国内外でのプロモーション(観光博、展示会、フェア、メディアファム など) ☆効果的な情報発信 ・海外PR拠点の設置 ・メディア(TV)の取材受入れ(香港、インドネシア) ・多言語パンフレットの作成 ・外国語版「おどる宝島!パスポート」の作成、配布 ・HP、SNS、メルマガ等で情報発信 など ☆MICEの誘致・ニューツーリズムの推進 ・国内外でのプロモーション(観光博、展示会、フェア、メディアファム など) ・インセンティブ商談会への参加(インドネシア、シンガポール、マレーシア) ・徳島インディゴソックスの台湾アマチュアチームとの交流試合を契機とした徳島の観光・ 物産プロモーション(マラソン、サイクリング、アニメ、遍路のセミナー、阿波おどり) ☆受入環境の整備 ・通訳ボランティア養成の取組み ・道路案内標示、観光施設等の多言語表記 ・免税店の拡充 ・無料公衆無線LAN(Wi-Fi)環境整備 ・ハラール対応(専用HPの開設) ・個人旅行者向け多言語・多機能アプリの開発 など 2020年までに外国人延べ宿泊者数10万人を目指す! 3 宿泊者数増加に向けた取組み 割引率50% の旅行券 「おどる宝島!とくしま旅行券」発行 4/20~ 第1弾 第2弾 4/20~ 8/20~ 4/1~ 第1弾・第2弾 共に完売! 一日で完売! コンベンションの誘致促進 延べ1000~2000泊程度の中規模大会誘致を重点的に推進 ・県立施設使用料助成(本県独自の誘致策) など 平成27年度、1000泊を超える国際大 会・イベントの本県開催が21件決定! CM効果で旅行券(第 2弾)が早期完売! 効果的な情報発信 ・テレビCM放映 (関西地区) ツアー商品 インターネット 全国のコンビニ ほか アスティとくしまの利用促進 平成28年2月にチャットモンチーの「徳 島こなそんそんフェス2016~みな、お いでなしてよ!~」を開催予定! ・閑散期(12月~2月)の施設使用料減免制度 4 おどる宝島! とくしま博覧会 2015 メーンイベント 秋の阿波おどり 全国に拡がる阿波おどり関係者を強力に誘客!! 2015/11 28・29 阿波おどり大絵巻2015“秋” ◆有名連が豪華なステージを披露! ◆阿波おどり伝承塾 ・本場の阿波おどりの魅力と技を学ぶ一日 ◆おどり談義交流会 ・参加者と一緒に夢を語り合う ◆阿波おどりコンテスト ・全国の阿波おどり連が技を競う 5