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資料3 - 徳島県

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資料3 - 徳島県
資料3
トップ
徳島県観光振興基本計画・第2期(H27~30)
方向性
宿泊者数の伸びを更に発展!!
・H25年間伸び率 全国第3位
・H26年間伸び率 全国第1位
7つの基本方針をベースラインに、3つの核となる重点施策を展開
①定住人口の減少を観光による交流人口の拡大で対応
②経済効果の高い宿泊者の増加に重点化
③観光戦略の推進を図るため、明確な数値目標を設定
④2020(H32)年「東京五輪・パラリンピック」を見据え、世界に通用する観光地づくりを推進
「
3
つ
の
核
と
な
る
観光目的客の取り込み~個人旅行の誘客促進~
重
点
施
策
効果の高いところに
重点的に打つ!!
」
を
強
力
ビジネス目的客の取込み
に
展
開
「訪日外国人2000万人時代」に向けた取組
<市場別戦略的取組>
<誘客コンテンツ整備>
<コンベンション誘致推進>
・ 「とくしまコンベンション誘致推進協議会」や
・トピックをとらえたキャンペーンの展開、テーマ性を持たせた
旅行プラン作成、「おどる宝島!パスポート」の充実強化、
他県に勝てる「食の名物」を創造、イベントの展開
コ ンベンション支援ガイド、大規模大会への
助成制度を活用し、大会誘致、プラス一泊
の観光周遊を促進
・千人規模大会の重点的な誘致
<効果的な情報発信>
・旅行者に「直接届く」効果的な魅力発信、重点発地でのプロモーション
<旅行商品の造成促進>
・商談会、ファムツアーの実施、発地の旅行会社への強力な営業、
着地型旅行商品の造成促進
・国、地域の特性に応じた「海外プロモーション」
<情報発信>・SNSの活用
<MICEの推進>・ インセンティブ旅行誘致
<ニュ ーツーリズムの推進>
・遍路、マチ★アソビ、とくしまマラソン等での
誘客推進
<東京五輪・パラリンピック等を見据えた受入環境の整備>
・多言語表記、通訳ボランティア育成等の推進
計画的
かつ着実
に推進!!
ベ ー ス ラ イ ン で あ る 「 7 つ の 基 本 方 針 」 の 強 化
1 将来の観光を担う人材の育成
2 「阿波とくしま」の魅力あふれる観光地づくり 3 新たな観光旅行の開拓と滞在型観光の推進
4 情報発信の強化による「観光とくしまブランド」の確立
5 国際観光の推進
6 広域観光の推進
7 「阿波とくしま」らしいにぎわいの創出
主な戦略目標
◎延べ宿泊者数
◎外国人延べ宿泊者数
◎コンベンション参加者数
光
客
、
宿
泊
者
数
の
H25実績
H26実績
H30目標
170万人
226万人
32千人
96千人
287万人
36千人
106千人
280万人
80千人
130千人
19千人
79千人
(中四国規模以上)
観
H20現況
飛
躍
的
増
加
に
よ
る
地
域
経
済
の
活
性
化
!
1
四国デスティネーションキャンペーン
地方自治体が観光素材の発掘や発信を行い、JRグループの協力を得て
行う観光キャンペーン「デスティネーションキャンペーン(DC)」について、
「四国」が平成29年度春季(4~6月)の開催地域として決定!
全体計画策定・全国PR
◆JR6社の媒体等を活用した全国宣伝展開
駅・列車等媒体、JR時刻表掲載、TVCM
など
◆全国宣伝販売促進会議
H28各県イベントにPRコーナー設置、エキスカーションの実施
など
◆プレDCの活用
H28各県イベントを核に、新たな観光素材を絡めながらプレDCを展開
◆あらゆる機会を捉えた旅行会社へのアプローチ
商品説明会等の機会を通じて四国DCの認知度向上、旅行会社へのセールス強化
期待される効果
・開催期間中の入り込み客数の増加
・着地整備により継続的な誘客体制づくり
・地域観光のさらなる活性化
前回
(H15.10~12)
四国105%
2
訪日外国人2000万人時代に向けた取組み
☆国、地域の特性に合わせた誘客の推進
・国内外でのプロモーション(観光博、展示会、フェア、メディアファム など)
☆効果的な情報発信
・海外PR拠点の設置
・メディア(TV)の取材受入れ(香港、インドネシア)
・多言語パンフレットの作成
・外国語版「おどる宝島!パスポート」の作成、配布
・HP、SNS、メルマガ等で情報発信
など
☆MICEの誘致・ニューツーリズムの推進
・国内外でのプロモーション(観光博、展示会、フェア、メディアファム など)
・インセンティブ商談会への参加(インドネシア、シンガポール、マレーシア)
・徳島インディゴソックスの台湾アマチュアチームとの交流試合を契機とした徳島の観光・
物産プロモーション(マラソン、サイクリング、アニメ、遍路のセミナー、阿波おどり)
☆受入環境の整備
・通訳ボランティア養成の取組み
・道路案内標示、観光施設等の多言語表記
・免税店の拡充
・無料公衆無線LAN(Wi-Fi)環境整備
・ハラール対応(専用HPの開設)
・個人旅行者向け多言語・多機能アプリの開発
など
2020年までに外国人延べ宿泊者数10万人を目指す!
3
宿泊者数増加に向けた取組み
割引率50%
の旅行券
「おどる宝島!とくしま旅行券」発行
4/20~
第1弾
第2弾
4/20~
8/20~
4/1~
第1弾・第2弾
共に完売!
一日で完売!
コンベンションの誘致促進
延べ1000~2000泊程度の中規模大会誘致を重点的に推進
・県立施設使用料助成(本県独自の誘致策)
など
平成27年度、1000泊を超える国際大
会・イベントの本県開催が21件決定!
CM効果で旅行券(第
2弾)が早期完売!
効果的な情報発信
・テレビCM放映 (関西地区)
ツアー商品
インターネット
全国のコンビニ
ほか
アスティとくしまの利用促進
平成28年2月にチャットモンチーの「徳
島こなそんそんフェス2016~みな、お
いでなしてよ!~」を開催予定!
・閑散期(12月~2月)の施設使用料減免制度
4
おどる宝島!
とくしま博覧会
2015
メーンイベント
秋の阿波おどり
全国に拡がる阿波おどり関係者を強力に誘客!!
2015/11
28・29
阿波おどり大絵巻2015“秋”
◆有名連が豪華なステージを披露!
◆阿波おどり伝承塾
・本場の阿波おどりの魅力と技を学ぶ一日
◆おどり談義交流会
・参加者と一緒に夢を語り合う
◆阿波おどりコンテスト
・全国の阿波おどり連が技を競う
5
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