BiMonthly Spt/ Oct

BiMonthly
ビジネス・アドデータ
2011
Spt/
Oct
Vol.60
広告接触率は
ジャンルにより相場が異なります
平均接触率
見覚えは
B2C広告
58.2
B2B広告
こんなに差がある
41.8
30
40
50
内容が分かりやすい
B2C広告
60
（％）
見覚わかりやすさは
大差ない
24.0
B2B広告
21.5
0
10
20
30
（％）
日経ビジネス「広告接触率調査」
2010.1−12月集計
B2C広告＝706件
B2B広告＝928件
どちらもちゃんと伝わっているんです
単に「種目による差」にしか過ぎません
記録をチェックする際にはご留意ください
利用スペースを問わず、
「相場の差」は存在します
スペース別「接触率」平均
B2C広告 B2B広告
しかし、
「伝わり度」は
大差がありません
25.1
22.3
部分広告
スペース別「分かりやすい」平均
B2C広告 B2B広告
58.1
1P
44.5
23.0
1P
63.9
2P以上
17.4
16.5
部分広告
19.5
49.3
27.4
26.2
2P以上
20
30
40
50
60
70
（％）
0
10
20
30
（％）
全ての広告は、
読者に伝わっています
分
野
ご
と
に
目立ちやすさの違いが
あるだけです
広告が果たしている「仕事」を
ふさわしい尺度で評価してあげてください！
B2B／B2Cの区分
広告の内容が個人的な興味を対象としているものをB2C、
それ以外をB2Bとして
区分けしました。デフォルトで設けている22ジャンルと必ずしも一致しません。
●日経BP LAPとは…
日経ＢＰ社では、
“どうしたら効果的な広告ができるのか”というマーケティング・コミュニケーションの諸問題を解決するための一助として、
「日経ＢＰＬＡＰ」を発行しています。日経ＢＰ社による調査のほか、入手困難なデータ・理論に基づき、
まとめたものです。
「日経ＢＰＬＡＰ」を貴社のマーケティングにぜひお役立てください。
ビジネス・
アドデータ
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2011
Spt/
Oct
Vol.60
201110LB1200