インターネット広告では インプレッション効果こそ大切

Monthly
ビジネス・アドデータ
2008
4
Vol.38
インターネット広告では
インプレッション効果こそ大切
（＝見せる効果）
バナー広告接触率 TOP3
（トップラージレクタングル、2007年）
76.1%
Ｍ社
トップラージ
レクタングル
69.8%
Ｉ社
63.2%
Ｓ社
平均45.8%
100%
※バナー広告接触率＝
「確かに見た」＋「見たような気がする」
バナー広告接触率 TOP3
（Welcomeバナー + トップレクタングル、2007年）
Ｔ社
68.3%
Ｍ社
68.3%
Ａ社
67.8%
平均42.5%
100%
日経BP社「バナー広告注目率調査」より
サイト訪問者の約7割が、
バナー広告を見ていました
（※2007年接触率TOP3。平均でも約半数が広告に接触）
企業や製品への興味を高めるには、
http://www.nikkeibp.co.jp/
企 （%）
業 60
や
製 50
品
・
サ 40
ー
ビ 30
ス
に 20
興
味
を 10
持
っ 0
た
（BtoBの総合ポータルサイト）
y=0.7126x
10
20
IIJ-02.pdf
30
40
50
60
70
（%）
80
バナー広告接触率［確かに見た+見たような気がする］
【バナー広告接触率】と
【企業や製
ちなみに…
【バナー広告接触率】と
【CTR】の関係は、
広告内容・表現によってばらつきがあります
バナー広告への接触率をあげるとよい
http://business.nikkeibp.jp/
企 （%）
業 60
や
製 50
品
・
サ 40
ー
ビ 30
ス
に 20
興
味
を 10
持
っ 0
た
（ビジネスリーダー50万人超の会員制サイト）
y=0.9595x
10
20
30
40
50
60
70
（%）
80
バナー広告接触率［確かに見た+見たような気がする］
品への興味度】には相関があります
（%）
0.5
（%）
10
0.4
C
T
R 0.3
8
C
T
R 6
0.2
4
0.1
2
0
10
20
30
40
50
バナー広告接触率スコア
60
0
10
20
30
40
50
バナー広告接触率スコア
※CTR（Click Through Rate）
：クリック率。
〈広告のクリック数〉÷〈広告が表示された回数（インプレッション数）〉
※バナー広告接触率スコア：
「確かに見た」
「見たような気がする」
「見た覚えがない」をそれぞれ100、50、0とした加重値
60
従来の広告メディア同様、
インターネット広告でも重要な「インプレッション効果」
インターネット広告の効果
インプレッション効果
レスポンス効果
（トラフィック効果）
（広告を見せることで得られる効果）
長期的ブランディング効果
（印象に残り、
じわじわと影響を与える）
短期的販促効果
（サイトへの誘引、購買など即座に反応してもらう）
ポストインプレッション効果
広告を見たときはクリックしなかったものの
記憶に残り、
しばらくたってから広告主サイトを訪問する
「バナー広告注目率調査」調査概要
調査主体…
企画：日経BP社 日経BPコンサルティング
実査・集計：日経BPコンサルティング、
日経BP読者サービスセンター
調査方法…
Web調査（日経BPコンサルティングのインターネット調査システム「AIDA」を使用）
調査対象広告…
nikkeiBPnetトップラージレクタングル、
NBonline Welcomeバナー＋トップレクタングル
調査対象者…
BPnetメール 朝刊＆夕刊登録者 2,000（平均概数）、NBonlineメール登録者 3,000（平均概数）※メールで告知
平均回収サンプル数… 221件
調査スケジュール…
火曜∼月曜に掲載されたバナー広告を、バナー広告終了日の2日後の水曜∼翌週水曜AM10：00に調査
※現在も継続中
◆調査項目
＜バナー広告接触率＞ 「確かに見た」、
「見たような気がする」、
「見た覚えがない」
＜広告イメージ＞
「企業や製品・サービスに興味を持った」、
「内容がわかりやすい」
「好感が持てる」
※「そう思う」比率 「インパクトがある」、
●日経BP LAPとは…
日経ＢＰ社では、
“どうしたら効果的な広告ができるのか”というマーケティング・コミュニケーションの諸問題を解決するための一助として、
「日経ＢＰＬＡＰ」を発行しています。日経ＢＰ社による調査のほか、入手困難なデータ・理論に基づき、
まとめたものです。
「日経ＢＰＬＡＰ」を貴社のマーケティングにぜひお役立てください。
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統合マーケティング部 営業企画 TEL.03-6811-8745 FAX.03-5421-9807
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200804LB1500